招贴广告设计.ppt

招贴广告概述,招贴（poster）也称“海报”“宣传画” ，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式 其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制最早的招贴公元三千年，埃及古城底比斯的废墟上发现的莎草纸，上面写着愿意以金币来悬赏一个逃跑的奴隶 而最早的印刷招贴是我们中国北宋时期“济南刘家功夫针铺”的铜版雕刻，内容有刘家功夫针铺的白兔商标及产品质量、做工等宣传文字这则广告通过铜版印刷工艺完成，比西方印刷广告早三百多年第一章 招贴的发展历史,印刷术的巨大成功，使雕版彩色套印成为现实，它是水印木刻的前身，由此推动了民间木版年画的发展年画源于魏晋南北朝，到明朝达到了登峰造极的地步，清朝晚期，形成了江苏桃花坞、天津杨柳青、山东潍坊等不同风格的木版年画从现代设计观念论，木版年画、木版插图、民间剪纸等艺术形式，除了满足审美的欣赏外，也是传达民间生活“辟邪纳福、欢乐”等情绪的一种招贴设计我国的彩色套印比欧洲早了一百多年 13世纪，印刷术传入西方；15世纪，德国人古腾堡研制成活版印刷印刷工艺的产生刺激了印刷图形设计的萌芽和发展19世纪，产业革命 引发了各类发明创造造纸机、印刷机的出现，使高效率、大批量的印刷成为现实。

照相机的发明，刺激了摄影技术的发展而摄影的产生，对于招贴设计有着无比重大的意义现在，摄影已经成为招贴设计的重要表现方法之一 19世纪中晚期，现代招贴设计随着历史的演变逐渐产生并形成规模19世纪后半叶，工业革命刚刚起步，新兴的工业家开辟出越来越多的市场后 ，开始推销他们的产品，一方面巩固自己的市场，另一方面使自己的产品更为人所熟知这个阶段是现代招贴设计产生并发展的重要时期 1866，法国画家，著名设计师吉尔斯查雷德（Jules Cheret）在巴黎自己的印刷厂制作了第一张彩色石版招贴，这副作品标志着现代招贴的诞生他也被誉为“现代招贴之父”，他是现代招贴史上的第一位大师由于招贴具有设计和绘画的特点，并具有很强的轰动效应，因此，一些著名的画家和设计师，如夏尔丹、马奈、波纳尔、劳特累克、克里姆特、珂勒惠支、蒙克等纷纷加盟，创作了大量题材广泛、、内容深刻、极具影响力的招贴作品，在当时形成了许多风格流派，对招贴设计的发展起到了积极的推动作用在第一次世界大战和第二次世界大战期间，招贴设计在各国都产生了非常重要的作用 在战争的刺激下，世界各参战国政府都把招贴体作为重要的大众传播媒介战争期间 招贴在宣传“政治纲领”、“保密防谍”、 “征兵募捐 ”、“节约物资”、“推广生产”、“促进生产”、“鼓舞士气”等方面到了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用， 并带动二战后商业招贴的快速发展。

二战(1945年)以后世界经济开始复苏，进如日益繁荣的阶段，随着商商品经济在世界范围内的大发发展，需要广告促进商品竞争和流通，因而带来了招贴设计的黄金时代 当今，随着科学技术的高速发展，计算机时代的到来，对招贴设计具有划时代的意义电脑使劳动生产率成千倍地提高，各种各样先进的材料都制作手段，也使招贴设计进入了一个超时空的领域招贴设计驶入了蓬勃发展的黄金海岸，世界许多国家纷纷涌现出一批著名的设计师 如瑞十风格的代表人物文米尔.鲁德、艾明、霍夫曼、巴尔默等 波兰招贴的代表人物特拉伯可夫斯基、H .托马斯维奇等 德国卓越的设计大师金特.凯瑟、冈特.兰堡 、拉姆博、凡.德.山德等， 美国艺术家、设计师杜桑、蒙德里安、拜耶，招贴设计大师兰德、贝斯、兰尼.索曼斯等 日本设计大师龟仓雄策、福田繁雄、田中一光、五十岚威畅、永井一正、青叶益辉等 他们的招贴设计都继承了本民族的特点，并融入了国际艺术设计的现代理念，这些不同国家、民族和地区的设计，体现出了不同的风格持征，这些作品不仅反映出大师们卓越的设计智慧， 也展示了设计师们的艺术天才尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的个性和才华但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。

如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更深入的了解和学习招贴设计1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容,第二章 招贴广告的特征和功能,第一节 强烈的视觉冲击力 今天的世界已经进入信息时代，我们每天都要主动或被动地接受数以千记的信息，不论人们声在何处，都会淹没在广告及各种信息的海洋中，招贴，就是这无数信息中的一个在这样浩瀚的信息海洋中，要想被识别出来，必须具有强烈的视觉冲击力 招贴的目的就是在短时间内远距离传递信息和意念因此，增强视觉冲击力，吸引人们的视觉注意是招贴设计首要做的 人们对于新鲜的、奇特的、刺激的事物都会存在好奇心，抓住这些特点进行构思设计、从表达内容和形式上共同来创造视觉冲击力第二节 独具匠心的创意 创意是设计的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使招贴作品具有生命力大众化”的构思是招贴创意的天敌，独辟蹊径的构思才有品位 创意的同时又是打破与创新的过程，旧的观念和规矩是导致作品陈旧的原因，在不断的否定与创造中，才能创作新的风格 一切创造都不能有条条框框，当新的风格形成，逐渐被大家所接受时，它又成为更新的风格的绊脚石。

不破不立，现代招贴设计，是在有破有立中循序向前的第三节 准确地传达信息 信息已经成为大众生活中司空见惯的内容，因此大家对信息的热爱取决于信息本身人的视觉停留在一则信息上的时间为三秒钟，如果三秒钟不能了解信息，就会放弃阅读作为提示性信息传播媒介的招贴设计，必须在短时间内吸引读者，并准确地传达信息，不能有误 传达信息是招贴创作的目的，信息传达得是否准确，也是检验招贴设计作品成功与否的标准 招贴设计中表现的饿信息一定要真实、可信、健康、有效、不嫩个传达虚假信息、不能无中生有 招贴设计在传播信息的同时还传播了精神意识，它改变着公众的审美、思想和价值观念，影响着大众的行为和生活方式因此，招贴设计应倡导一种积极向上的生活态度第四节 广博的社会内容 招贴设计体现广播的社会生活、内容广泛，包罗万象 一般的平面广告适宜商业类、文教类，表现公共社会生活有限，而招贴的范围适应范围比较广泛它能够表现政治动向、国家政策、大型活动、安全运输、防灾防毒、储蓄、福利、纳税、资源、旅游交通、服务、社会风尚等社会生活的多种方面1）商业招贴：商业招贴是以行销、赢利为目的的广告通过商品的突出表现，引起消费者兴趣，激发购买欲望，从而达到促进销售的目的。

例如产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传；商业会展、交通、邮政和电信服务及金融信贷服务；产品信息和销售信息等 （2）公益招贴：公益招贴是用来宣传国家政令、社会公德、环境保护、交通安全、各种公共纪念日等非赢利性内容和社会公益性问题为题材公益招贴的作用在于倡导新风尚，树立新观念，引导新的生活方式第三章 招贴设计分类,（3）文化艺术招贴：文化艺术招贴的表现对象包括各类展览，如绘画展，设计展、摄影展、作品展、图书展、毕业展等；包括各类文化活动如新闻出版、科技教育、文化艺术、音乐舞蹈、戏剧演出、电影广告、文物、古迹保护、体育竞技、运动会等 文化艺术招贴中的纯艺术招贴是设计家的主观作品，没有阅读人群和表现对象的限制，注重个人意识及个性表现 （4）系列招贴：系列招贴是以一种相对固定的形式或内容，表现有个主题或相关主题的多幅招贴作品 一组招贴，必须具有共同点，如设计要素方面：构图、色彩、字体、插图等相同或相似；表现手法如出一辙等等，系列招贴的内容可以是并列的，也可以是连续的 系列招贴具有群体赶，很有气势，易信差强烈印象，从而深化主题5）主题型招贴创作活动 这类活动的主题，或是大众关心的焦点问题，或提倡一种生活方式，或发出呼吁、倡议，或一次大型重要活动等。

或有政府号召、或由民间组织由于参与的人多很多，作品风格多样，思路云集，观后大开眼界 如国际护士节、国际音乐节招贴、反战招贴、反对爱滋病、抗击非典、城市使生活更美好招贴、设计快乐招贴、西部.西部招贴、关爱老人招贴等等1）出其不意的创意（插图等视觉语言的运用）,（2）对比强烈的色彩,（4）新颖独特的版面构成,（5）生动活泼的广告语——煽情的标题,第四章 招贴设计的视觉冲击力,第一节 招贴的视觉语言---图形 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的 招贴是远视广告，但它具有近看的可能性为了保证既能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为招贴设计的主打语言，要充分体现它的魅力图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的在拍贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标 图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出 图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果1）具象视觉语言形式,具象语言的另一种形式是摄影摄影虽然是自然形态比较忠实的再现，但由于摄影时光线或摄影师的主观处理而使照片呈现出与自然物象不同的状况，一旦被设计师运用到设计上，就会出现有别于原被摄体的新的视觉语言形式。

在艺术设计中，在处理具体对象轮廓时逐步脱离对象的自然状态，以造形性为基点研究图形，消除某些细节，夸大某些特征以及用 多视点的观察方法 对一组具体的对象进行分解、提取、变形，将其解析还原为元素最基本形态，重组画面结构使各种形态元素有效地拼合成图形，形成新的视觉语言 一般来说，图形语言越简洁，画面中所表达的语汇越清晰，也就是说抽象的图形以画面为自律结构的形态关系，通过画面中各元素之间的联系能够传达出清晰的、不同于形态元素本身的信息 例如我们运用图形基本元素中的点、线、面、色彩等的组合构成，形成画面中构成关系的新图形一旦赋予这些元素以新的概念，图形中将产生出新的信息特点图形的想象和创造与相似性联想有很大的关系在图形的设计中，相似性联想可以抛开事物的表层找到事物本质之间的共性根据事物之间的抽象形状、形式、结构、性质、作用等某一因素或某几个因素的相似而进行联想，深刻地揭示事物之间的内在联系和本质由于自然界的各种物质原本就是一个统一的机体，只是相互间表象影响而使人的思维无法进行转换，这就需要我们领会其各部分之间的相互关联、相互转化的关系，有效、准确地重新组合其形象而产生重象同构的图形 重象同构不是凭空偶然产生的，是在特定的限制中，借助视觉经验和视觉的联想，突破时空的限制，根据视觉传达的需要而有目的地设计的。

怎样才能得到 独具匠心的创意 我们可以从什么方面 去达到？,（1）——联想和想象——,（2）——比喻与象征——,（4） ——借代与拟人——,（5） ——夸张与变形——,（6） ——诙谐与幽默——,（7） ——形象的置换——,（8） ——空间和空白——,招贴的创意 创意是一种不因循守旧的创造，创造是敢为天下先创意要有开拓精神，创造要有胆识和技巧 独特的表现技巧是招贴设计的躯体，非凡的创意是招贴的灵魂一幅没有思想但表现手法出色的招贴未必能打动人心，而一旦作品中注入了灵魂，无论使用何种手法，都将是深入人心的吸引读者——产生共鸣 优秀的设计作品不仅是以表现手法作用于人的感官，而更是以内在的力量作用于人的心灵 合理的运用表现技巧，如组织形象、确定构图、运用色彩、安排 标题和文字等，促使这些元素无声而强有力的吆喝，从而息影关注 作品紧扣人们的心弦，会使读者有万里遇知音大感觉，产生共鸣这需要在招贴设计构思是立意高远，把握主题，想观者之所想，出其不意古为今用——洋为中用 人类文明经过数千年的积淀，闪耀着迷人的光芒，它是我们人类共同的遗产许多大师的作品之所以优秀，是因为他们在继承本国优秀传统的基础上，又有了很大的突破和创新。

文化的内涵是设计的生命，应用这些文化，能使设计作品倍增魅力，具有 广度、博度和。