平遥古城特产包装设计思路.doc

平遥古城特产包装设计思路 摘要：立足于平遥古城非遗文化、品牌统一在包装中的应用以及充分考虑品牌统一与非遗文化的关系，在符合现代消费者需求的根底上，将平遥古城特色产品集合成一个品牌化的体系以平遥古城非遗文化保护为出发点，增加包装设计价值并通过包装传播非遗文化内涵；充分考虑品牌对包装设计构思的作用和包装对品牌构思的作用；在品牌统一的环境下合理使用非遗文化元素并且通过非遗文化元素的运用加深品牌在消费者心中的印象；符合现代消费者的需求，充分揣摩当代消费者的消费心理和审美情趣，增加消费者和包装之间的沟通互动，开发包装的附加价值 关键词：非遗保护；品牌统一；包装设计；以人为本 平遥古城特产包装设计应该立足于平遥古城非遗文化、品牌塑造在包装中的应用以及充分考虑品牌塑造与非遗文化的关系，在符合现代消费者需求的根底上，将平遥古城特色产品集合成一个品牌化的体系以平遥古城非遗文化保护为出发点，增加包装设计价值并通过包装传播非遗文化内涵，在满足包装的根本功能同时，恰当的在功能和构造造型中融入非遗文化要素，找出传统非遗文化与自身产品个性乃至当前流行时尚元素的平衡点，形成平遥古城独特的包装设计风格；充分考虑品牌对包装设计构思的作用和包装对品牌构思的作用，通过对包装功能的完善，构造的改良和设计的创新深化品牌的形象；在品牌塑造的环境下合理使用非遗文化元素并且通过非遗文化元素的运用加深品牌在消费者心中的印象；符合现代消费者的需求，充分揣摩当代消费者的消费心理和审美情趣，增加消费者和包装之间的沟通互动，开发包装的附加价值〔图1〕。

一、立足于平遥古城非遗文化 首先，对平遥古城的非遗文化元素提取、加工、再设计，并应用到包装设计中，可以进步包装的民族性比方平遥牛肉的包装，其非遗文化元素提取可以从平遥牛肉传统烹饪技艺入手要做到文化和包装的完美交融，我中有你，你中有我；其次，消费者通过购置融入非遗文化元素的包装设计，在购置包装的同时，理解当地的非遗文化，促进非遗文化的传承与发扬；最后，把提取出的非物质文化遗产元素进展进展时代语境的转化，让它更具有时尚性，并以包装为载体，创造出一种新的非物质文化遗产的存在方式，从而吸引更多消费者对非物质文化遗产的兴趣，促进非物质文化遗产的传承与发扬 二、立足于品牌统一 首先，包装设计作为品牌的一局部，其设计构思由品牌决定品牌不仅仅是代表产品的文字或符号，它还是平遥古城特色产品文化内涵的集中表达因此在进展包装设计时，包装的纹样、形式都应该在品牌的观念下寻找创意出发点，不能与品牌脱节，到达塑造包装个性、建立市场地位，从而最终进步市场占有率的作用；其次，包装是品牌的品质表达包装设计的优劣直接影响消费者对商品品质的判断，同时会连带认为其品牌价值等同于产品品质，最终会造成对品牌的不信赖2因此在包装设计时要多考虑包装设计的功能性、包装和产品的关联性以及不同类型的包装定位要有所不同。

如，娱乐型包装的设计要活泼艳丽一点，礼品型包装的设计要典雅大方一些，装饰型包装可能要更加注重其设计纹样的华美和高贵这些都是对品牌品质的一个表达；最后，包装是深化品牌形象的重要渠道品牌形象的建立并不是一蹴而就的，要通过在时代的进步中不断的更新包装来升华品牌 三、充分考虑品牌塑造与非遗文化的关系 首先，品牌塑造强化非遗文化的应用平遥古城特色产品的品牌在对以前狭隘的地域品牌形象予以提炼的前提下，围绕其“世界文化遗产〞、“非物质文化遗产宝库〞的文化定位，从称谓到标识,创立独特的艺术风格，强化着品牌的文化内涵；3其次，非遗文化有助于区分品牌平遥古城的非物质文化遗产具有强烈的地域性和民族性，将非遗元素提取并运用到品牌塑造中，有助于将品牌与其它地域的品牌加以区分，实在打好“地方特色〞这张王牌，为产品打上“平遥产〞的烙印 四、符合现代消费者需求 首先，设计不同档次的包装平遥古城特色产品的包装要立足于满足不同消费者的不同需求，根据现代特产市场开展趋势，根据相应的需求进展产品定位，开发相适应的包装构造形式改变现有市场上大一统的包装场面，根据用处、场合、消费人群的不同设计不同档次的系列包装；4其次，考虑绿色减量化包装理念。

为满足当代社会消费者所提倡的绿色平安减量化设计理念，平遥古城的包装设计在展示产品的根底上，要做到合理包装，不过度就需要将包装构造做好，给每一件产品创造出属于它们的合理空间在选择包装的材料时应该倾向于选择取材方便、本钱低廉、应用广泛的材料；5最终，考虑到如今市场上销售渠道的多样性，增加线上物流包装可以迎合当下消费者擅长网购的趋势并给传统特产行业带来活力传统上架的包装可以适当的多考虑其创意性，有些产品可以考虑开窗包装和造型不规那么包装以突出其个性线上物流包装时要多考虑包装的平安性和统一性，要方便装配和运输。