广州本田轿车竞品分析.ppt

广州本田轿车竞品分析 2.3亿5.26亿54%51%45%38%62%46%56%40%刊例价,以千元为单位资料来源：Ac Nielsen3.7亿4%4%521%424%2000年 88 31899年 68 189 年 品牌数 子品牌数同期增长96%轿轿 车车 广广 告告 投投 放放 年度年度 分分 析析季节性走势2002年六月份为广告投放高峰，下半年广告投放偏高刊例价,以千元为单位2002&2001增长比例广告投放都比去年同期每个月都有较大增长,一月份广告投放增长最大，刊例价,以千元为单位轿车媒体投资区域分配 2002年（1-10月）2001年（1-10月）61%62%刊例价,以千元为单位2002&2001年地域增减比例各重点市场增长迅速中央性媒介、深圳、济南增长尤甚值得注意的是天津广告投放大幅度减少刊例价,以千元为单位 轿车年度小结•轿车品牌：轿车广告投放的品牌数和子品类数都在迅速增长，市场竞争日趋激烈•轿车广告量：轿车广告投放总量2002年较2001年同期翻了一倍,2002年1-10月轿车投放总量达5.26亿•媒体类别：报纸、电视为主要媒体,杂志为日益重要媒体。

2002年报纸所占比例有所减少，电视、杂志所占比例增加，轿车广告日益注重品牌形象和面向大众•季节性：6月为轿车广告的最高峰，全年连续性投放，2002年较2001年同期均有增长，1月增长3倍•地域性：中央性媒体、深圳、济南增长迅速，其他重要省会城市增加，天津投放减少奥迪奥迪通用别克通用别克帕萨特帕萨特轿车主要品牌媒体类别刊例价,以千元为单位主要品牌季节性走势刊例价,以千元为单位别克帕萨特奥迪间歇式波浪式连续式地域性分配2002年1-10月刊例价,以千元为单位2001年各品牌占有率刊例价,以千元为单位2002年各品牌占有率刊例价,以千元为单位别克子品类投放刊例价,以千元为单位竞争品牌小结• •别克：别克：别克：别克：•2002年占汽车广告23%，为投放最大的品牌•产品推广：别克GS以平面媒体为主，别克GL8组合电视和平面媒体；•媒体类别：偏重电视，提高品牌知名度和品牌形象•季节性：波浪式媒体行程•6月主推别克GL8，8月9月主推别克GS，其他月份为别克品牌广告•城市重要性为：北京、上海、广州，中央性媒体投放较多，投放的城市最多，市场企图心最强竞争品牌小结• •奥迪：奥迪：奥迪：奥迪：•2002年占汽车广告12%，排行第二• 产品推广：以奥迪A6（占85%）的广告为主，其次为奥迪的品牌形象广告。

•媒体类别：重视平面媒体（报纸+杂志占73%），杂志的投放比例最大•季节性：连续式媒体行程•地域性：城市重要性为：北京、广州、上海 ，中央性媒体投放较多，北京的份额占25%竞争品牌小结• •帕萨特帕萨特帕萨特帕萨特•媒体类别：重视电视媒体，提升品牌知名度和品牌形象，电视、报纸为主要媒体•季节性：间歇式媒体行程•地域性：城市重要性为：上海（28%）、广州、北京，有媒体投放的市场较少• •主要品牌：主要品牌：主要品牌：主要品牌：•品牌投放集中度增加：前5位品牌的投放量比例由51%增长到58%，•迅速增长的品牌：通用别克、奥迪、本田增长较快。