雪佛兰汽车-成都车展整合营销方案-总结报告.pdf

1/96 2 借势总部对新科鲁兹上市预热的投放资源 将新科鲁兹的上市作为成都车展的主要契机，并领衔雪佛兰全系首发成都车展 通过借势总部、原创内容、整合传播，启动成都车展战役 2/96 3 整合传播扩散，互动机制聚拢 新科记 成都 车展 专题页面 官方 用户 二次传播 聚拢 · 转化传播 · 扩散 雪佛兰 4S店 3/96 4 闭馆销售等活动， 消化线上引流客户 客户动态 线 上 线 下 经销商 展厅活动、外展推广 社会化媒体 SNS、、微博、BBS 传统媒体 平面 、电台 网络媒体 门户网站、垂直网站 抓眼球 活动专题（PC、移动） •线上专题实现原创内容的持续露 出； •吸引消费者参与互动； PC端、移动端 •新科记：科鲁兹线上漫画 互动 移动端 聚人气 引流量 •分享抢礼包：开启科技与 智慧，赢取对应的升级礼 包 促销政策 促销政策 展厅好礼 互动分享 成都车展 雪佛兰4S店 4/96 项目规划总轴 阶段 时间 8/29 -9/79/8 -9/20 车展执行期车展后期 8/17 -8/21 前期预热 线上活动 硬广投放 主线： 新科记：升级是这样练成的，雪佛兰连载漫画 线 上 传 播 规 划 线 下 规 划 展会现场 车展优惠提前享 物料制作展台布置 流程安排、人员管理、现场执行车展执行（科鲁兹上市） 车展优惠不落幕 网络、电台、平面、地方主流论坛 互动媒体微博、、BBS、社区跟进 展厅活动车展分会场 常规公关传播预热招募稿 活动促销稿活动新闻稿活动后续稿 全系网上车展 8/22 -8/28 区域 上市 8.29 出发，遇见新的自己 ——雪佛兰新科鲁兹成都车展首发 副线： 开启科技智慧 （移动端）、连载漫画（PC、移动） 连载漫画氛围布置 总部 上市 8.22 专题页面主题为：出发，遇见新的自己 ——雪佛兰新科鲁兹即将亮相 5/96 6 车展主KV：出发，遇见新的自己 6/96 7 阶段 时间8月29日-9月7日9月8日-9月22日 车展执行期车展后期 8月17日-8月21日8月22日-8月28日 前期整合营销（8月17日-8月28日） 公关传播规划 活动预热稿、话题炒作稿 硬广投放 报纸：成都商报、华西都市报、成都晚报、天府 早报、成都日报、汽车时尚报 车展亮点露出+促销消息持续释放新闻稿 后续稿（销量、奖项、亮点 回顾、歌手采访） 网络：易车网、新浪汽车、汽车之家、太平洋汽车、搜狐、腾讯·大成网 电台：FM94.0 FM101.7 四川交广15秒硬广 互动传播 、微博、知名论坛等配合车展规划进行展前、展中、展后多层面传播炒作，对前期漫画进行高强度曝光，引发话题讨 论； 领导专访 专访执行及后续宣传报道跟踪 拟定专访名单、收集专访提纲 专访提纲回答及 确定 专访行程安排及 确定 专题搭建 移动端/PC端专题页面搭建，活动招募 线 上 传 播 传播规划 7/96 8 传播成效概况 平面：覆盖华西都市报、成都商报、成都晚报、天府 早报、成都日报、汽车时尚报等媒体； 网络：覆盖易车网、汽车之家、太平洋汽车、新浪汽 车、腾讯·大成网 其他：主流电台&电视媒体全方位覆盖 媒体覆盖广 平面：车展期间半版或整版硬广达到12个，半版或1/4 版软文次数高达12次； 网络：通过通栏、头屏广告、首页文字链、专题等广告 位，从8月15日起多频次不间断传播； 电台全天候主持人口播，有效集客及品牌传播； 传播频次密集 常规广告投放 常规公关稿件传播/经销商二次传播 互动传播：官微互动游戏/论坛/双微互动传播 传播形式多样 通过活动预热信息、车展亮点揭秘、互动游戏攻略、产 品力及促销信息、车展现场花絮、领导专访报道等多角 度对成都车展进行全方位传播。

传播内容全面 8/96 9 线上广告投放总结-平面 投放排期： 9/96 10 投放列表： 线上广告投放总结-平面 序号 媒体 类型 媒体名称 广告类 型 版面或大 小 投放时 间 内容链接 1平面 成都商报硬广半版彩色 8月25日 活动kv 08/25/node_18.htm 2平面 华西都市 报 软文半版8月25日 xdsb/20140825/va25.shtml 3平面 华西都市 报 硬广半版彩色 8月26日 活动 KV xdsb/20140826/va09.shtml 4平面 华西都市 报 硬广 汽车版头 版整版彩 色 8月28日 活动kv xdsb/20140828/va37.shtml 5平面 华西都市 报 软文近半版8月28日 车展亮 点&促 销 xdsb/20140828/va47.shtml 6平面 成都商报硬广 汽车版头 版整版彩 色 8月28日 车展kv 08/28/node_42.htm 7平面 成都商报软文半版8月28日 车展亮 点&促 销 08/28/node_45.htm 8平面 成都晚报 软文硬 广 各半版8月27日 车展 KV、 亮点促 销 -08/27/node_310.htm 9平面 天府早报软文过1/48月29日 车展亮 点&促 销 l/tfzb/20140829/tfzbt09.html 10 平面 天府早报软文近1/38月29日 品牌信 息 l/tfzb/20140829/tfzbt10.html 11 平面 天府早报硬广半版8月29日 活动 KV l/tfzb/20140829/tfzbt31.html 12 平面 成都日报硬广半版8月29日 活动 KV 08/29/node_645.htm 13平面成都日报软文四分之一 8月29日车展亮点&促销 l/2014-08/29/node_661.htm 14平面 华西都市 报 硬广半版9月2日车展KV shtml/hxdsb/20140902/va13 .shtml 15平面成都晚报软文400字9月2日品牌端 ml/2014- 09/02/content_2109006.htm 16平面成都晚报软文半版9月2日车展亮点&促销 ml/2014- 09/02/node_315.htm 17平面成都晚报硬广半版9月2日车展KV ml/2014- 09/02/node_310.htm 18平面天府早报硬广半版9月2日车展KV ew/html/tfzb/20140902/tfzb 18.html 19平面天府早报软文四分之一 9月2日车展亮点 ew/html/tfzb/20140902/tfzb 22.html 20平面成都商报硬广半版9月3日车展KV 14-09/03/node_42.htm 21平面成都商报软文半版9月3日 车展亮点、行走活 动招募 14-09/03/node_47.htm 22平面成都日报硬广半版9月5日车展KV l/2014-09/05/node_901.htm 23平面成都日报软文四分之一 9月5日车展亮点 l/2014- 09/05/content_2110905.htm 24平面成都日报软文634字9月12日科帕奇金融 l/2014- 09/12/content_2113555.htm 10/96 11 线上广告投放总结-平面 投放截图示例： 11/96 12 线上广告投放总结-网络 投放排期示例： 媒体主要内容规划点位 爱卡汽车成都 站 新科首发+展台信息成都车市顶部通栏 新科首发+展台信息成都车市右侧轮播图 新科漫画成都车市焦点图冠名 新科漫画四川论坛Banner‐A 新科首发+展台信息文章内页画中画 新科漫画四川论坛经销商活动看板 汽车之家 新科鲁兹紧凑型车系页 四川按钮02D 新科漫画首页 四川通栏2.3D 新科鲁兹成都首发，雪佛兰展台惊喜 不断 首页 四川行情推荐区文字链02 科技.智慧 刷新上市（底图)地区论坛 四川顶部右侧按钮02 新科鲁兹降价排行榜列表页 四川右侧按钮02 新科首发+展台信息首页 四川通栏2.3D 搜狐汽车成都 站 新科首发+展台信息 搜狐汽车成都站首页导航栏下 触发第二通栏二轮换之一 网络 新科漫画 搜狐汽车SAA论坛首页（定向 成都）第二通栏 网络 8.29新科鲁兹成都刷新上市 搜狐首页（定向成都）非导读 区汽车新闻半行文字链 网络 太平洋汽车网 雪佛兰网上车展 礼包升级 优惠同享 首页行情下方banner（省级IP 定向） 静态文字 新科首发+展台信息所有文章页面标题下方FLASH 新科鲁兹首页切换浮标FLASH 雪佛兰网上车展 礼包升级 优惠同享专题首页上部banner1‐1FLASH 首页行情下方banner（省级IP 定向） 静态文字 新科首发+展台信息所有文章页面标题下方FLASH 前期漫画+8.29后主KV首页焦点图静态图片 新科首发+展台信息首页通栏2FLASH 雪佛兰网上车展 礼包升级 优惠同享首页重点区域文字链点静态文字 前期漫画+8.29后主KV定向车市焦点图（省级IP定向）FLASH 雪佛兰网上车展 礼包升级 优惠同享四川车市论坛静态文字 新浪汽车成都站 新科首发+展台信息汽车频道背景墙 新科首发+展台信息汽车频道背景墙 新科首发+展台信息汽车频道背景墙 雪佛兰网上车展 礼包升级 优惠同享汽车频道头条推荐04 专题页面汽车频道专题 官方护照内页广告 易车网 首发预告易车网地方车市页（省区）/四川省巨幅广告 新科鲁兹易车网首页（省区精准）/四川省中部通栏1（双轮播）2 分会场信息易车网首页（省区精准）/四川省焦点图小图1-1 车展易车网地方车市页/成都对联广告 新科跟车展预告易车网地方车市页（省区）/四川省要闻区文字链3 新科鲁兹 易车网单一车型页（省区）/四川省/ 科鲁兹/国产 右侧按钮 老科鲁兹钜惠 易车网单一车型页（省区）/四川省/ 北京现代朗动/国产 右侧按钮 老科鲁兹钜惠 易车网单一车型页（省区）/四川省/ 朗逸/国产 右侧按钮 新科鲁兹 易车网单一车型页（省区）/四川省/ 福克斯三厢/国产 右侧按钮 新科鲁兹易车网新闻页（省区精准）/四川省上部按钮（中小型车） 雪佛兰网上车展 礼包升级 优惠同享易车网地方车市页（省区）/四川省巨幅广告 雪佛兰网上车展 礼包升级 优惠同享易车网首页（省区精准）/四川省车市区按钮 雪佛兰网上车展 礼包升级 优惠同享易车网 四川论坛加精文字链 12/96 13 专 题 页 面 设 计 前 期 和 后 期 主KV 。