企业文化品牌建设问卷调查.docx

问卷模板】企业文化品牌建设问卷调查问卷说明：这是一份学术性的研究问卷，面向互联网科技类公司和融 入“互联网+”模式的传统产业企业问卷采用匿名填写方式，所得信 息仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息，请放心填写问卷中所 有问题没有标准答案，只需按照自身真实想法填入，感谢您在百忙之 中抽出时间来填写此问卷！1. 请您填写本企业的名称？2. 本企业成立了多少年？ （大概年数即可）3. 本企业的人数规模？4. 企业单位性质行政/事业单位合资（包括外商独资）国营（包括集体）私营境内上市股份公司其他5. 您对企业品牌形象的自我评价.特色鲜明有特色但不够鲜明特色不明显6. 本企业品牌管理职能部门设置情况是.设立了专职品牌管理的部门设置了兼职品牌管理的部门 没有设置明确的品牌管理部门和职能7. 本企业品牌管理经理设置情况是（多选）. 设置了分管品牌的高层经理（总监、副总等） 没有设置分管品牌的高层经理（总监、副总等） 设置了品牌经理没有设置品牌经理8. 您认为品牌建设对本企业的发展具有.决定作用重要作用一般作用较少作用没有作用9. 您认为文化（包括文化内容、概念故事、设计创意、审美情趣等） 建设对本品牌建设的发展具有：决定作用重要作用一般作用较少作用没有作用10. 在国内市场，相对比竞争品牌，本产品（企业）品牌具有： 绝对优势地位相对优势地位一般地位相对劣势地位绝对劣势地位11. 在国际市场，相对比竞争品牌，本产品（企业）品牌具有绝对优势地位相对优势地位一般地位相对劣势地位绝对劣势地位12. 本企业的品牌建设国际化策略：已经有，并且实施见效 已经有，正着手实施 正在研究过程中 暂时还没有13. 本企业产品和品牌最具核心竞争力的因素是（多选）.创新能力产品品质服务水准品牌文化营销手段文化内容创意设计其他14. 妨碍本企业品牌建设的因素主要是（多选）.领导层重视不够缺乏复合性人才资金投入不足品牌体系不健全行业政策风险大技术研发实力弱产品质量投诉多其他15. 本企业在品牌创新方面，最有效方式（多选）.产品功能创新核心技术创新品牌延伸文化品牌创新服务创新其他16. 在品牌塑造过程中，有通过包装企业领导人形象，来打造偶像 品牌吗？ 有的 没有17. 要打造偶像品牌，本企业是如何包装企业领导人形象的？（多 选）企业领导通过微博、等与粉丝互动 企业领导人出席各种论坛活动，增加曝光率 定期举办粉丝大会，企业领导人与粉丝交流 将企业领导人的形象融入品牌宣传举办新产品发布会，由企业领导人做TED演讲其他18. 在打造文化品牌的过程中，本企业注重的是哪方面？（多选）消费者的体验产品艺术美学领导人的情怀品牌代表的民族精神品牌成为顾客的信仰其他19. “文化软创新”是关注产品和服务的感官知觉、审美情趣、知识认 知的非功能性表现的创新，本企业在品牌塑造中，有利用“软创新” 进行品牌塑造吗？有的，企业非常注重“文化软创新” 没有，企业更关注针对产品功能本身的“硬创新” 企业对“软创新”和“硬创新”都很重视 没听说过“软创新”20. 本企业有通过包装文化故事或概念来塑造品牌吗？ 有的，企业有很好的品牌故事 暂没有，正在打算包装品牌故事没有必要21. 近年来本企业在品牌建设中投入最高的是（单选）.技术研发文化内容广告宣传线下体验活动售后服务销售渠道其他22. 本企业在品牌建设，最需要关注的是（多选）. 技术专利 资金投入 商业模式 内容创意 产品质量 售后服务 知识产权 其他23. 本企业的人力资源需要的人才类型是. 技术研发类人才 文化创意类人才 市场营销类人才 企业管理类人才复合性人才24. 贵企业对“互联网+”的看法？ 非常支持，一直在践行“互联网+”理念 比较支持，摸着石头过河边走边看 一般，不太了解，也不利用 不支持，觉得发展空间不大25. 您认为本企业品牌资产存在的薄弱点（多选）. 品牌知名度低 品牌美誉度低 品牌忠诚度低感知品质低品牌联想差品牌授权能力低26. 本企业在品牌塑造过程中，常用的方法（多选）. 强调产品功能配置 包装品牌文化故事将产品打造成艺术品打造粉丝经济 注重文化内容和创意 打造生态链体系强调核心专利技术27. 提到“小米”这个品牌，给您的第一印象是（多选）.民族骄傲偶像品牌年轻时尚性价比高山寨模仿缺少核心技术没感觉28. 您认为小米科技公司需要在哪些方面做出改善（多选）？ 加强核心技术研发 加强产品质量控制 加强文化内容资源 加强品牌资产建设 提升售后服务水平 提升企业社会责任加强危机公关水平改变饥饿营销模式其他29. 您认为中国的BAT （百度、阿里巴巴、腾讯）与美国苹果、微 软、谷歌公司的品牌发展趋势相比.中国品牌差距依然明显 中国品牌有差距，但正在快速崛起 中国品牌已经可以比肩美国品牌。