商业摄影在广告设计中应用.docx

商业摄影在广告设计中应用摘要：商业，从本质上可以说是纯粹的赚钱行为； 艺术，被人们看作是真善美精神的结晶商业和艺术，似乎 是2个相距甚远的层面，然而，在经济社会中两者却不能分 离，任何一个时代的经济发展，都离不开相应的信息传播模 式各类广告媒介争奇斗艳，令人目不暇接，然而，就整体 而言，没有哪一种媒体可以和摄影广告匹敌室内室外、报 刊杂志、车身墙体、彩旗灯箱、直邮网络，商业摄影几乎是 无处不在，商业摄影的传播优势和广告效果愈见明显随着 数字化程度日趋提高，网络日益发达，商业摄影的应用率必 将进一步提高商业摄影在经济市场中的角色必然无可替 代，并且刺激着经济的发展关键词：商业摄影；广告；特点；经济1商业摄影的特点商业摄影最显著的特点，是着重于其商业属性作为目 的性极强的商业摄影，所拍摄的广告图片服务于商品，在整 个广告行为中要起到清晰说明广告的主题，利用其记录性的 写实功能来增加人们对广告内容真实性的了解，通过可视图 片来吸引人们的注意力，使其对广告图片所传达的信息产生 联想和共鸣，在人们的脑海里留下深刻的印象，并且运用广 告图片来引导人们阅读有关广告的其它方面的内容因此，对于商业摄影来说，视觉的设计是极具明确性和创造性的， 商业摄影具有如下特点：1.1商业摄影是以传达信息为主要功能商业摄影也可以称为信息传递艺术。

商业摄影必须追求 实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目 的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性 商业摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重 视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素1.2摄影的实用功利性商业摄影是一门以传达信息为目的，主要用于商业性的 摄影，它和主题文稿口号一起构成了宣传商业整体商业摄 影的特点：都是一目了然的表现产品和使用产品，以此来推 销产品，商业摄影主要在于设计风格和巧妙的构思，可以运 用多种手段以达到高质量的效果，即满足雇主的需要又要满 足客户的需要2商业摄影在广告设计中的应用商业摄影之所以受到商业人青睐而被广泛采用，不仅与 照片本身具有信息传达的直观性、清晰性等特征相关，更为 重要的则是它的“强化主题，美化商品”的独特功能商业 摄影正是以直观的图像形式将商业主题形象化2.1商业摄影在广告设计中传达信息的应用摄影具有真实记录客观事物具体形象的特性，商业设计 之所以“钟情”于摄影，正是看中了它那直观、逼真的形象 语言从信息传播的角度来看，由于不同地区、国家、民族 之间的语言文字存在着差异性，人们在信息交流的过程中， 存在着许多不便。

在这种情况下，商业摄影语言的形象性， 以其人类共同享用的视觉形象符号，成为无师自通的“世界 语”在商业摄影中，摄影语言的真实、可信，比起文字、 绘画和其它造型手段所具有的人为随意性，有着明显的优 势，摄影语言的这种真实、可信的优势是由其具有科学属性 所决定尽管现代摄影可以运用夸张、变形、组合等特殊手 段，改变被摄对象的原有面貌，但观者在摄影审美定势的影 响下，对商业照片呈现的形象，仍会保持信任的趋向商业 摄影中艺术的假定性是艺术的虚构，并不等同于假广告，广 告的真实可信性与艺术的假定性应该是统一的2.2商业摄影在广告设计中纪实上的应用摄影照片上的形象基本上是客观事物的真实记录，同肉 眼所感觉到的客观物象非常近似，能够让人感觉照片上的图 像即是真实存在的事物，给人以极高的真实性和可信度，以 至于即使是经过处理和美化的影像，也仍然会让人觉得该影 像是真实的，自然的写照因而也就具备了极大的说服力， 这正顺应了 “眼见为实”之说，摄影之所以取代插画而居于 商业表现形式的首位，其原因恐怕就在这里但从前文的受 众审美心理活动流程的论述可以看出，商业摄影传播的致效 点并不在这里，我们认为“引起注意”才是商业摄影的主要 致效原则。

引起注意”应包含2层含义首先，就商业摄影本身 看，它以其极强的视觉表现力引起男女老幼对摄影的观赏兴 趣如第44届戛纳国际商业节获平面商业最高荣誉 全 场大奖的奔驰跑车“刹车痕迹”作品（如图1）,就是商业摄 影的经典案例：一辆泊在路边阴影下的银白色奔驰跑车，其 旁的柏油路上明显可见多道刹车迹观者从这幅构图简洁，看似静止的画面上，几乎可以听 见车辆急刹车时轮胎的嘶鸣和过路人对奔驰车的惊叹摄影 手法强烈的视觉效果是精确的数字或文字表达难以企及的 大大地拓展了商业摄影的表现能力，使其远远超出了人类肉 眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象的事物变得具体而 且可信此外，它以其特有的文化共识性消除不同文化层次 的人们的阅读障碍从认知学的角度看，摄影图像是同客观 真实非常接近的，几乎未经编码加工的视觉信息，是一种可 以使未曾受过专门教育或者专门训练的人都能够轻易识别 并看懂，可以令使用不同语言文字的人士，不同文化背景的 民族不经翻译而能理解的信息，是一门"国际语言"，将信 息传递给世界各地的人们2.3商业摄影在广告设计中技术上的应用商业摄影本身也是一种商业行为，商业摄影的过程就是 一个经营和制作的过程，同市场和商品流通紧密联系在一 起，是一门商业艺术。

报纸商业摄影的内容要受到强制性的 规定，内容的规定性是由其特有的功能与目标所决定的在 功能上，它必须是对商品的美化，追求对商品的装饰性的形 式美的效果一一光线的处理、色调的搭配、衬景饰物的点缀, 都是为了营造美的氛围而设定的在目标上，它完全服从于 商业宣传主题，素材的选取，意念的摄入，必须从属于特定 的商业目的3结语综上所述，随着人们物质生活现代化的高度发展，竞争 日益激烈，商业摄影铺天盖地的社会里，人们对商业摄影的 审美品味越来越高，在这种情况下，设计师更应该掌握商业 摄影的发展规律，创造出具有鲜明特色与诉求对象共鸣的商 业设计作品 参考文献1王传东.创意摄影[M].山东：山东美术出版社，2007(59)2黄耀辉•论商业摄影的创意思维[J].长沙：湖南包装,2005 (2)3江波•商业心理学[M].福建：暨南大学出版社，2002(81)4比尔•史密斯.影像设计[M].辽宁：辽宁科学技术出 版社，2004 (102)5江波•商业心理学[M]・福建：暨南大学出版社，2002(49)(责任编辑末蓝)Commercial photography advertising design applicationAbstract : Commercial, essentially can be said tobe purely money behavior. Art, is regarded as the crystallization of the spirit of truth goodness andbeauty. Commercial and art,seems to be two very farapart dimension, however,in the economic society thetwo cannotseparate・ Anyof an eraof economicdevelopment, is closelyrelated tothe mode ofinformationdissemina tiori. Varioustypes ofadvertisingmedia contests, dizzying,however, onthe whole,there is no kind of media and advertising photography. Indoor and outdoor , newspapers andmagazines, direct mail, light body wall buntin, network, commercial photography is almost everywhere.Commercial photography and advertising dissemination superiority effect is more obvious・ With the development of digital level rises with each passing day, the net work increasingly developed, commercial photography application rate will further improve・ Commercial photography in the economic market role irreplaceable and inevitable , stimulate economic development・Key word・：Commercial photography； advertising； economic characteristics。