品牌广告营销典型案例.docx

品牌广告营销典型案例企业需要新产品上市,就一定要进行案例分析,这样才能对新产品上 市带来的影响有一定的预测,从而做出一些对策,减少新产品上市带来的 阻力那么下面是店铺整理的品牌广告营销典型案例相关内容，希望 对你能够有所帮助品牌广告营销典型案例一蒙牛真果粒：做真实的自我广 告 主：蒙牛真果粒广告代理：Isobar安索帕（北京），蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒3 月， 蒙牛与创意伙伴Isobar合作，先拍了一支TVC,以明星效应来宣传品 牌主张“真实”这个概念而后通过互联网来塑造全新的真果粒品牌 主张品牌通过真实这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对 品牌产生喜好度背景，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒的 3 月份，蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的 Isobar 合作，先拍了一 支TVC，以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念而后，再通 过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张真实+果粒”的诉求，让人 在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的主张和内 涵品牌通过真实的这个关键信息与消费者进行沟通，以使消费者对 品牌产生喜好度执行 真果粒的数字营销成为放大明星效应的重点，以实现最大化的品 牌新主张。

利用微博、等全新的社交平台和消费者碎片化的时间 进行真实的讯息沟通，让消费者对品牌产生偏好度真果粒针对的人 群是 22~30岁的白领女性，她们懂得享受生活，非常忙碌，随时随地 能表现出真实的自己我们从网络征集中挑选了 10 位最真实的消费者， 由她们演绎，王小帅导演制作，最后呈现了十段真实的微电影故事， 作为整个活动的收官与此同时，在深圳的候车亭展示也是品牌传播中一个比较特殊、 创新的户外广告形式，实现了广告牌和社交媒体的结合当用户来到 广告牌前点击屏幕，可以拍一张照片并分享到社交平台，这样就会从 候车亭里自动掉出一件真果粒产品这在整个口碑传播中也起到了比 较好的反响策划总监张惠菁：这个案子是我们第一次跟真果粒合作幸运的是与品牌沟通后变 化很大，为真果粒找到了新的代言人周迅，也提出了新的品牌主张 大变化也激发了我们做大动作营销的想法周迅拍的那支 TVC 还是非 常真实的，从感觉上传达出一种讯息：在中国快速发展的过程中，请 不要忘记真实的自己是什么样子的广告脚本与我们想要跟消费者传 达的，都与这种精神有关即使你只有一分钟时间，只要你愿意停下 来，还是可以找到这个真实的自己我们一直在进行数字化沟通，了 解当下每个人的时间都很破碎，往往在一些深有感触想要倾诉的时候， 却无法找到一个出口，因而充斥着巨大的孤独感。

只要我们给消费者 一个传达的出口，他们就会跟品牌建立情感上的联系在微博上会有 很多人直接转发别人的故事，也是因为他们需要表达自己，但是有时 候没办法把话说得那么好，所以只能转发别人的故事基于此，我们 很愿意做一点真实的东西让大家去转发，让他们在转发的过程里找到 自己的能量媒介策划总监沈焱：这一次，媒介方面的亮点体现在跟移动端的结合上在碎片化的 生态下，很多人除了上网之外还会使用媒体因而我们整合媒体 的时候都会考量到媒体的使用情况，从而做出整体的媒介思考 在使用媒体做广告的同时还要跟PC媒体联系起来这样才能产生 更高的互动性，所以我们在媒介选择上其实考量的是如何选择媒介才 能线上线下一起使用，并充分使用到消费者的碎片化信息，让这些目 标用户感受在使用同一个平台接触同一类别的信息新浪和腾讯都是 移动端和目标用户接触很大的平台尤其是新浪微博和腾讯因 而我们这次选择了利用网络媒体链接新媒体的策略在选择媒体的策略确定之后，具体应用其实是比较琐碎的为了 真正实现链接，会有一个同样的活动平台链接和电脑端这个技 术也不是特别新最后拍片子的故事是从两个部门征集来的这个也 是一个跨平台的整合从媒体广告形式来说，这次特地为真果粒选择 了一些特殊的广告形式。

像新浪微博上为真果粒定制的广告位置，比 如你在发微博的时候提到类似于“真实”这样的关键词，发完自己的 微博就会收到一条真果粒的弹窗广告信息，这个是媒体选择和广告形 式选择;还有一个比较重要的是平台的运营其实很多的企业都开 通了自己的微博平台对于官方微博来说，吸引粉丝可能是一个 方面，维持粉丝的活跃度是另一方面而更重要的一部分是如何 维护粉丝的黏性所以我们其实在做的运营中下了比较大的功夫 做了一些和真实、网友都有关联度的内容比如 6 月做毕业季炎夏、 做旅行话题，也会做一些网络的热点内容（如疯狂猜图），又或者跟我们 产品联系紧密的部分在运营上，我们通过真果粒活动项目积累 了很多经验，让效益最大化客户副总监陈雅：一开始，自己也会担心号召大家真实这个概念是否能得到重视 结果我们发现，那些与真实有关的口碑文章会产生很多来自不同行业 人们的共鸣在现实生活中，很多大学生或职场女性都在渐渐背离自 己——曾经你最梦寐以求的那一面会离你越来越远在发布这些文章 以后，很多长微博都进了热门微博的排行榜7 月份的时候有一个让大 学生正视自己的博文还得了第三名微电影的拍摄过程也是以网络平台的选拔为起点的其实在一系 列的故事中我们自己也很感动：在平台上有一个后天失明的女孩 就是想要正视自己、做真实的自己，现在成了一个非常有名的记录员。

更多的时候，品牌传达自己品牌核心时，都太高高在上，在消费者需 要的时候反而没有声音了这次我们从消费者的角度去挑选他们中的 典型核心人物并拍摄，过程很困难但结果很好今年，蒙牛真果粒的目标是让消费者了解到的品牌概念核心：“真实”所以在整个活动传播过程中，真正难的是让品牌和“真实” 产生关联通过微博的小文章去谈真实的确会带来“真实”的热 潮，但是跟真果粒有什么关系?所以产品“牛奶加果粒”的元素在这个 过程中要有所曝光从消费者的口碑中发现真实，在情感层面上和产 品层面上都传达同样的真实感受，让两方面有一个结合从 360 度变 成 365 天营销，从包围消费者到考虑消费者每天的生活，这是 Isobar 的一个主张点评： 对年轻人说梦想是永远不会过时的话题，但如何为产品和品牌找 到一个嫁接点是很多企业头疼的问题真实”是真果粒的最大利益 点，也是消费者心中埋藏已久的声音用品牌的理念，用消费者的嘴， 表达出真实的声音，让真果粒变成有态度的产品——叶茂中品牌广告营销典型案例二 乐虎功能饮料：激发正能量 广 告 主：达利集团 广告代理：北京海润新时代广告有限公司 在目前的中国市场上，要成功地推出一款新产品已经是非常困难。

从乐虎功能饮料品牌的策划到执行，我们可以看到这个团队高效的执 行效率最终乐虎功能饮料以电视广告《CBA篇》和《功能篇》两条 广告片进入公众的视野从市场效果反馈来看，乐虎已经成功在饮料 市场站稳脚跟，是一款成功的新品国内功能饮料处于起步阶段，市场饱和度低，发展潜力巨大红 牛历经十几年时间，培育中国的功能饮料市场，在能量饮料市场享有 “一牛独大”的待遇;由于一些小品牌的营销策略不足，未出现有一定 规模的第二品牌民族企业食品饮料巨头达利集团出击，研发了更符 合年轻人需求、“提神抗疲劳”的功能饮料在中国,真正的功能饮料，需要通过国家药品监督管理局的保健食 品严格审批，这个过程至少需要一年半时间在乐虎筹划上市过程中， 海润参与策划了从命名到策略制定、创意执行的全过程，长时间的思 想沟通与碰撞，也让我们对客户的需求有了更深入细致的了解首先是品牌的命名，“乐虎”方案提出后，很快被客户认可乐 虎，“虎“为百兽之王，象征威猛与强悍，傲视群雄，君临天下;“乐 是积极向上、乐观通达，乐虎字面上象征快乐与力量，诠释的是积极 向上、饱含激情的年轻活力，是当下最值得传递的正能量作为一款全新的功能性饮料，要想迅速打开市场，品牌力和产品 力的传播同样重要。

所以我们决定制作两支广告片，双管齐下，对应 品牌高度和功能诉求，各个击破!品牌力提升上，我们与中国关注度最高的篮球赛事——CBA联赛 签署战略合作协议，利用 CBA 的影响力为乐虎造势在乐虎 TVC 《CBA 篇》中，我们甄选全联盟最有影响力的易建联、最成功的外援 马布里，最有发展潜力的新人王哲林，组成“乐虎之队”，以CBA比 赛中最精彩、最能体现爆发力、最具“正能量”的比赛画面，与乐虎 的产品形象有机结合在一起，创造乐虎势不可挡的能量概念，为乐虎 品牌造势功能传播上，为了强调乐虎日常的“提神、抗疲劳”功效，《功 能篇》创意聚焦年轻白领人群驾车出行和忙碌工作两个最典型的功能 饮料消费时机，展现乐虎“提神抗疲劳”、“激发正能量”的功能摄场景定在了加油站便利店和办公室办公室的场景好解决，而 加油站则让制作团队犯了难 !安全是首先要考虑的问题，而拍摄时间正 值两会，加油站更加谨慎，我们准备了河北境内的加油站或者租便利 店搭建加油站两个方案，但都不太理想，前者结构不太标准，而后者 则担心场景还原的真实度制片部门始终没有放弃，终于在拍摄前一 天晚上，在南五环找到一个落成但未投入使用的加油站，在清晨的阳 光下，我们完成了加油站的拍摄。

《功能篇》在细节上下足功夫，汽车加油的暗示，办公桌的转椅 迅速动作，互相抛掷乐虎均为彰显产品功能和特性同时产品与场景 联系紧密，如油表上的乐虎包装指针转动，产品在工作文件上的特写品牌+功能”，两支 TVC 双管齐下，乐虎在短时间内迅速累积 知名度，传播积极向上的品牌形象，得到消费者的青睐评：品牌突出，功能突出，广告片节奏快，充分展现了乐虎的能量功 率高效性选择在加油站为汽车加油，隐喻乐虎为人体力加油广告 整体风格与红牛类似，红牛广告语“困了、累了、喝红牛”突出其功 能性，而乐虎直接“提神、抗疲劳、激发正能量”，亦是突出产品功 效，恰恰可以利用成熟品牌红牛的品牌优势，让消费者能够知道功能 性饮料的另一种选择一个优秀的产品，是要经由市场检验是否能够 被认可——王茜品牌广告营销典型案例将本文的Word文档下载到电脑，方便收藏和打印推荐度：点击下载文档文档为doc格式。