《微信朋友圈广告用户感知调查报告 》.docx

朋友圈广告用户感知调查报告　　XX年一月27日，全球领先的挪动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iimedia research〔艾媒咨询〕发布了?朋友圈广告用户感知调查报告?报告数据显示， 超过60%的受访活泼用户每天都接收到朋友圈亲友的广告推送，41.2%的受访活泼用户每天接收到的朋友圈亲友推送的广告在3条以内在没有启动广告平台之前，朋友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、服饰鞋帽为主　　41.5%的受访活泼用户在朋友圈看到官方直接推送的广告;37.1%的受访活泼用户没看到过朋友圈官方广告朋友圈的广告覆盖人群宏大，假如能在保证不降低用户体验的前提下进展分批次、地域、年龄、系统等进展精准推送广告，那么朋友圈将成为品牌广告主在挪动互联领域的投放广告重要渠道　　iimedia research〔艾媒咨询〕数据显示，46.5%的受访活泼用户表示绝对不能承受朋友圈广告，近三成的受访活泼用户可以承受朋友圈广告 iimedia research〔艾媒咨询〕分析认为，誉户对朋友圈广告的承受度将在将来一段时间内有所提升，这一方面是因为誉户已在其他社交平台接触过类似形式的广告，另一方面得益于挪动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统的广告形式的特点。

　　亲友在朋友圈推送的广告是受访活泼用户最常接触的广告形式，占比为58.3%由于朋友圈的强互动性以及熟人关系的属性，部分誉户通过文字、图片、链接等方式在朋友圈推送广告但这种无序的广告营销方式，一旦开展壮大，势必将影响整个的生态圈　　iimedia research〔艾媒咨询〕数据显示，只有4.2%的受访微活泼信誉户在过去一个月内购置过朋友圈的广告商品朋友圈的商品广告毕竟不是电商平台，在支付、物流、产品保障方面存在着很大的风险，其交易转化率比较低　　超过七成〔70.5%〕的受访活泼用户将朋友圈定位为交流互动平台，12.2%的受访活泼用户将朋友圈视为娱乐消遣工具，有8.2%受访活泼用户将其看做营销渠道目前，“交流互动〞仍然是誉户对朋友圈的主流定位在朋友圈推送的信息流广告应当以不破坏用户体验为前提　　在誉户最讨厌的信息流广告的选择上，40.3%的受访活泼用户最讨厌广告出现频率高，30.6%的受访活泼用户最讨厌出现自己不感兴趣的广告在朋友圈广告的推送上，应当以用户需求为导向，尽量减少对用户的骚扰积累的海量用户数据，包括位置信息、图片信息、订阅信息等，将成为朋友圈广告精准推送重要的根据。