adidas标志代表的意义不同（ X页）.doc

adidas标志代表的意义不同，三叶草现在是经典复古系列,三条纹是运动系列. 英文的performance是三条纹运动店,original是三叶草复古店.至于吋尚领域 的Y3,则是日本的设计师山本耀司和adidas合作的一个高端时尚品牌，也算一 种箸侈品这是不同吋期的标志，前些年用adidas标志代表的意义不同，三叶草现在是经典复古系列，三条纹是运动系 歹U・英文的performance是三条纹运动店,original是三叶草复古店.至于吋尚领域的Y-3,则是日本的设计师山本燿司和adidas合作的一个高 端吋尚品牌，也算一-种奢侈品这是不同吋期的标志，前些年用的是三叶草，近年 來因与耐克竞争的需要作了战略调整，其中换标志（换成三条杠）就是其中-•项动 作，使之显得更为时尚三叶草是adidas以前曾经用过一段的logoo这个图形象征着展开的世界地 图，于1972年问世而三条纹则更早，原来是运动鞋结构上有实质作用的承力 部分，于1949年问世,也就是adidas创下品牌的第2年到了 90年代中期,adi开始主推三砖logoo进入21世纪后，adidas又重新来展开三叶草复古系列.法国人曾经收购过阿迪的大部分股份创造了三叶草！后来德国人又把股份收 了回来沿用三道杠！所以三叶草就成了复古的经典！如果股权没被徳国人回收， 那么三道杠标志就可能成为复古经典了。

三叶草也是adidas复古潮流的一个重要标志，同吋也是对抗Nike的AF1 , Blazer, Dunk Sb的主要武器,去年为了纪念adidas superstar诞辰35周年, 发彳亍了一共35双特别版限量suoerstar,引起巨大轰动美国黑人歌星Run-Dmc80 年代的作品My Adidas就可以表露adidas对hip-hop文化的影响贝壳头， 三叶草，胜利三条杠正是adidas orginal的标志1972年adidas首次采用三叶草这个商标•三叶草分别代表奥运精神、也是 运动员一直追求的H标一“更高,更快，更强” •很多的人都认为三叶草的设计 代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，将三个大陆板块连结在一起， 也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始，来纪念庆祝过往所取 得的伟大成就，展望未来•“三叶草”只会岀现在经典系列产殆上，其他产品全部 改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.延伸品牌关于Y-3 2001年Adidas与Yamamoto的合作开始从那个吋候起，作为Adidas for Yohji Yamamoto, Adidas负责鞋类的设计 以外，Yohji Yamamoto 负责 Femme/Homme 的设计。

在 Yohji Yamamoto 与 Adidas的相互信赖的合作基础上，2002年吸收了双方特长的崭新品牌Y-3诞生 了完全不同的两个站牌，以对时尚的不同感性，对运动詁牌的不同看法，加上 在工艺上的技巧、而向未来的新一代运动时尚品牌服装产生了双方在创作上最 根本的视觉要求是一致的，再加上非常亲密的协作关系，所以才使得这样的想法 得以实现在两个公司的合作关系上來讲，Adidas for Yohji Yamamoto是向一个完整 的商品结构在发展,因为是由Yohji Yamamoto设计的Adidas Sports Style, 所以才会有Y-3的牢固地位的产生在公司的管理结构上来讲,Adidas的Sports Style Division由丫-3的集 团公司来进行运营管理设计方面，山本耀司作为Adidas Sports Style Division的设计总监，Adidas的集团公司的艺术总监 Michel Mi chai sky作为Adidas与Yohji Yamamoto设计T作室的联络负责人在东京的Yohji Yamamoto总公司与德国Herzogenaurach手下的Adidas总 公司分别设有Y-3的设计工作室，双方的设计人员紧密配合，在无数次的交流 中决定最终的设计方案。

在这样的混合体中，可以称得上是运动鞋的元祖的Adidas与吋尚界的设计 巨匠Yohji Yamamoto以他们各自在专业上的知识与技巧的融合，得出了现在的 Y-3阿辿达斯的创始人阿辿•达斯勒(Adi Dassler)的梦想就是努力制作出垠好的运动鞋三条指导原则在对运动和制鞋的激情的驱动下，阿迪•达斯勒(Adi Dassler)在研发工作中遵循三条指导原 则：1、 生产最好的运动鞋以满足体育运动的需要2、 保护运动员不受到伤害3、 使产品经久耐用第一双运动鞋1920年，阿迪•达斯勒雇用了两名鞋匠并生产出他的第一双手工制作的训练鞋故事就从他母 亲的盥洗室开始，这间200平方尺的盥洗室里没有电，也没有机器设备他生产的鞋全部都是手工 制作的皮鞋设计师和推销员在阿迪23岁的时候，他说服◎己的兄弟鲁道夫(Rudolf)入伙1924年7月1日，他们注册了 口己的小企业一“达斯勒兄弟制鞋厂”，地点在黑措根奥拉赫镇兄弟俩相反的个性正好形成互补： 阿迪性格温和，是位寡言少语的设计师，而鲁道夫则是性格外向的推销员不久他们就有了 12名员工，包括儿名家庭成员，鞋子的产量一天约50双左右第一双专业运动鞋1925年，阿迪•达斯勒开发出III径运动鞋，其带有手工铸造的鞋钉。

第一家工厂1927年，阿迪•达斯勒和鲁迪•达斯勒租了他们第一个厂房，并称Z为“达斯勒兄弟制鞋厂” (^Gebrtlder Dassler Schuhfabrik")这时 25 人一天可以生产 100 双鞋子达斯勒兄弟的育双奥运鞋达斯勒钉鞋(D. R. P. - "Deutsches Reichspatent")是他们与约•魏茨尔(西德教练)共同合 作设计的第一双运动鞋,并首次在1928年阿姆斯特丹奥运会上使用这也是达斯勒运动鞋第一次被 运动员穿用第一双足球鞋1929年，阿迪•达斯勒制成他的第一双足球鞋，这双鞋采用皮质外底和鞋钉，并配有“钉条边 饰”别墅从表面上看來达斯勒兄弟并没有受到经济萧条的影响，他们继续在成功的道路上不断前进企业 发展相当迅速因为母亲的盥洗室地方太小，所以他们就搬了出來，兄弟俩买下了他们一直租用的厂 房1931年，他们出资在工厂后面修建了一座三层的房子，后來将其命名为“别墅”第一双网球鞋1931年，阿迪・达斯勒生产出他的第一双网球鞋奥运会铜牌在1932年的洛杉矶奥运会上，徳国运动员亚瑟•约纳特(Arthur Jonalh)赢得了 100米短跑 的铜牌，他成为了第一•位穿着达斯勒跑鞋参加比赛的运动员。

这标志着达斯勒兄弟在奥运会上的首次重大成功，同时也为本來就在稳定增长的公司进一步发展注入 了新的动力妻子1932年,阿迪•达斯勒进入皮里纳森斯(Pirinasens)的制鞋学院,并在那里遇到了卡塔琳娜 (卡特)(Katharina (Kathe)),她是制鞋设计师弗兰茨・默茨(Franz Mertz)的女儿，阿辿同这位设计师一起开发出了一款非常好的新型田径运动鞋阿迪 与卡特相爱了，儿个月后阿辿向卡特求婚1934年3月17日，他们结婚了卡特不仅是个“非常好的家庭主妇”在战争结束后，她也积极的参与到公司的业务中，并 为adidas的腾飞做出了重要贡献她的丈夫从创新和理性层而发展公司，而卡特担当着总经理的角 色进取1935年，公司收入超过400, 000徳国马克绝大多数徳国运动员都穿着达斯勒所制作的运动 鞋每年，阿迪•达斯勒都会邀请有往來的公司参加体育比赛奥运会金牌1936年，在柏林举行的奥运会上，运动员耶瑟•欧文斯(Jesse Owens )获得了四块金牌，并 创造了五项新的世界纪录，他在所有比赛项日中都是穿达斯勒制作的运动鞋的产品阿迪・达斯勒与奥林匹克委员会合作开发运动鞋,并为满足不同运动项目的具体要求而不懈的努 力。

到了 1937年，达斯勒的产品系列中包含30种不同的运动鞋，分别用于11种不同的体育项日 中其中包括四轮溜冰鞋第二家工厂1938年，阿迪•达斯勒乂在黑措根奥拉赫镇中心购买了第二家工厂此时，公司一天能生 产1000双运动鞋军队占用了别墅1945年，在战争结束时，美国军队占用了“别墅”供军官使用，并与工厂签订了每月生产1000双冰球鞋的合同1947年前，工厂一直处在托管下，作为冰球鞋的报酬，工厂得到旧的军用物资，如帐篷，旧棒 球手套等多亏了阿迪丰富的想彖力，他总能想到办法生产出相当高质量的训练鞋多功能运动鞋二战后的1946年，阿迪生产出了一款多功能运动鞋，它采用了美国军用材料，以帐篷面料和棒 球手套的皮革作鞋面，以战斗机燃料箱作鞋底三条纹1948年，阿迪•达斯勒和鲁道夫•达斯勒分道扬钺，鲁道夫创立了彪马阿迪止式将公司命名 为adidas并注册商标，这个名称來自他的昵称和姓氏的组合这时，阿迪还把三条纹作为他所生产 的鞋子独--无二的商标1949年，三条纹正式成为adidas的注册商标阿迪•达斯勒把主要精力都放在了新式足球鞋 的开发上，并生产出他的第一双带可调节铸模式胶钉的足球鞋1950年，第一双"Samba"多功能足球鞋投放一山场。

这款靴子无论是在冰上，雪上还是在冰冻的 地上都能表现出其良好的附着摩擦力赫尔辛基奥运会1952年，在赫尔辛基举行•的奥运会上，adidas是最受欢迎的徳国运动鞋品牌，带可拆卸鞋钉的 田径鞋也在该届奥运会上首次投入使用埃米尔•扎托佩克(Emil Zatopek)穿著adidas的鞋子， 在一周内赢得三块金牌，分别是50()()米、1()()()()米和马拉松这个记录一道保持到今天，无人打破可更换型鞋钉1952年，adidas第一次生产出带有可更换型鞋钉的跑鞋，同时也第一次向市场推出adidas运 动包世界杯1954年，历史上第一双低腰、柔软、轻便的足球鞋问世它带有尼龙材质的革命性的拧入式鞋 钉，是专门为参加1954年在瑞士举行的世界杯足球赛的徳国队设计的，马克斯•莫洛克(Max Mor lock)当时就穿着这样-•双足球鞋，徳国队在那年第-•次获得了足球世界杯阿迪也出席 了在伯尔尼举行的比赛，他在半场休息时用鞋钉帮助球员调整球鞋，以使球鞋适应地面的状况这款 球鞋后来被人们称为“世界冠军”推丿“1956年,霍斯特•达斯勒(Horst Dassler)在墨尔本举行的奥运会上推广adidas的产品,也 拉开了现代体育运动推广的序幕。

在墨尔本奥运会上，四分Z三的金牌获得者穿的都是带有三条纹的 运动鞋这标志着霍斯特从事体育外交事业的开始袋鼠皮1957年，阿迪•达斯勒想出了用聚酰胺做足球鞋底，并用袋鼠皮作鞋面，这是一个具有革命性 的创意他开发出历史上第一双“气架”运动鞋，也是第-•款采用聚酰胺材料制成的半高统跑鞋尼龙半底鞋1957年，第一双短跑专用的尼龙半底鞋开发成功在法国建厂是交给阿迪和卡特的长子霍斯特的第一项重耍任务，当时他只有22岁1959年， 阿迪在沙恩弗尔德(Scheinfeld)开办了第二家徳国adidas工丿一罗马奥运会1960年,adidas成为罗马奥运会上占有绝对优势的品牌，有75%的田径运动员穿着adidas运 动鞋在这一届奥运会中，维尔马•鲁道夫(W订maRudolph)( “黑瞪羚”)穿着阿迪的短跑钉鞋摘 得了 100米、200米和4X100米比赛的三块金牌而维尔玛小时候得过小儿麻痹症，没有人认为她 还能继续走路Italia运动鞋1960年，为了纪念奥运会，adidas推出了 "It。