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广告中的蒙太奇姓名：赵小明系别：文学与传播学院专业：广告学学号：201140126125摘要：电影早已成为一种艺术形式，其中的表达技巧也已成熟，在此基础上视频广告的发展势必会一往直前拍摄技巧、剪辑、音乐等等这些电影的重要 组成完美的运用到广告中毫无疑问会促成一部广告的成功关键词：蒙太奇、潘婷、耐克、GHT、Herringbone、大众、镜头正文《卡农》潘婷拍的烂的电影像乏味的广告片，甚至干脆直接植 入生硬的广告而拍的好的广告片，却比电影更精彩再好的电影， 由于其长度摆在那里，难免会出现个别有瑕疵的地方而广告片因其 制作和投放的目的就是为了在最短的时间内吸取最大量的关注和认 同，往往将精彩之处压至数分、数十秒乃至数秒的时间内，甚至能做 到完美无缺、过目难忘于是，一些好的广告片可谓不单以求最快的 攫取了消费者的芳心，还独立出了商业宣传的人格，上升到了艺术的 高度潘婷那可谓震撼了全世界的《卡农》主题广告几乎已成为电影里的教 科书广告不再是我们心中机械重复的'羊羊羊〃，也不再是数十秒无 聊到让人崩溃的“今年过节不收礼〃纷纷效仿的《卡农》带来了仿佛 广告里的春天耐克：《踢出传奇》说到广告，第一反应除了潘婷那款举世闻名 的教科书，我想到的就是耐克的这款堪称史诗的巨作。

这部由好莱坞 知名导演兼制片人，《21克》和《通天塔》的导演伊尼亚里图执导的 影片，通过在全球范围内引起涟漪效应的球门线解围、致胜的一记铲 射和闪电般快速的脚法等场景，为我们呈现了一场精彩绝伦的足球传 奇影片真实地表现了足球比赛中某个瞬间对球员、球迷乃至整个国 家所产生的影响力以及赋予的情感力量本短片耗时仅三分钟，却有 超过30名且巅峰时期总身价估值逾30亿美元的巨星组成每个明星 拥有的可能只有几秒的表现时间，甚至好几个明星一起才出现了不到 一秒从总体上来看，这部片子几乎是一个文化大乱炖，大剪辑，而 全片却一点也不混，更不乱这样一个宏大的广告和剪辑有着必不可 分的关系，让人眼花缭乱而不失条理，其中快速切换的镜头和平行蒙 太奇结合产生匪夷所思的效果球员、观众、街道、烟火等等众多的 镜头在短短的几十秒内剪辑完成，运用平行蒙太奇很轻松表述了球场 上与球场外的因果GHD： You can do anything with your hair能让男人血脉贲张的是足球，那最能让女人血脉贲张的是什么 呢？非时尚莫属！GHD这个公司在中国不算出名，不过它的这款广告 片可要出名多了其原因大多在于，本款广告既带有浪漫童话'灰姑 娘“的成分，又满足了普通女性对于“公主梦“的那种模模糊糊却又真 实存在的幻想。

同时，全片至始至终充斥的那种称为潮“的范儿和女 主最后的强大气场都能为观者为之感叹，为之窒息画片的一开始， 是一个刻画的惟妙惟肖的所谓上层社会晚宴的景象，各类打扮艳丽华 美的女子穿着盛装，窃窃私语，同时又攀比着互相之间的打扮在心 中计划着自己的小算盘少顷，一位英俊华贵的公子出现，瞬间成了 全场女子的目光，大家为之倾倒不说，还有人纷纷上前献殷勤这位 公子似乎对眼前大同小异而艳俗不堪的妆容打扮感到厌烦，却对偶然 出现在远处的〃灰姑娘“所打动不过不幸的是，灰姑娘虽然此时已经 美丽动人，但面对如此的场面和美男的注视，明显显得信心不足大 概是因为眼前的姑娘太过羞涩和不自然，也有可能是欲擒故纵之计， 公子潇洒的一捋头发，转身就离去了，留下了灰姑娘一片尴尬此时， 晚会仍在进行，但12点钟的时间已到瞬间，灰姑娘的珍珠项链坠 地，原形就要暴露慌忙逃离的路上，晚装也剥离了，头发也散落了， 妆容也化为花花绿绿的一片更为糟糕的是，心怀不轨的两个老巫女 尾随而来，想看灰姑娘出糗的一幕在这关键时刻，灰姑娘躲藏的衣 橱间显现出一个漂亮的盒子来，这就凸显出了广告片的主题：GHD 的直发器，在这里将要发挥神奇的作用此时，音乐中的电子元素进 一步加强，随着灰姑娘巧妙的几抹，GHD处理过漂亮又有光泽的头发， 再搭上几个混搭风的饰件，加之剥落到只剩热裤长度的长裙“，一个 由内而外充满着自信力，无与比拟魅惑力的性感女王瞬间诞生了。

而 成功变身的〃灰姑娘“的不屑转身，则为这款广告片画上了一个完美的 旬号这则广告其实并没有用到蒙太奇的手法，但是依然被应用到这 主要因为他的画面效果，给人以电影般的感受上加上恰到好处的 bgm，整部电影无缝连接流畅的展现出来也就是运用了好莱坞管用 的流畅性剪辑，又可以成为零度剪辑，达成的效果就是使叙事的连贯 不漏痕迹Herringbone：天生我材必有用故事讲述的是一个残疾的拥有非 常小的双手的男孩最终成为顶级裁缝/设计师的故事如同开头低沉 的音乐，也如同几乎所有励志故事的开头一样，这个孩子的少年时光 是悲惨的因为双手极小，他不敢拿出来示人，以至于赛跑总是跑最 后一名；因为双手极小，他无法掌控钢琴的按键，弹钢琴发出的声音 与噪音无异，让同学嘲笑，也让老师无可奈何；因为双手极小，他在 参加舞会的时候甚至只能让女孩握住他的……说实话我也不知道是什 么别人都和心爱的姑娘陷入热恋，他却一直孤独在万分绝望想要 自杀的时候，他甚至因为手实在太小而无法扣动扳机……在万念俱灰 的一个下午，他仰面躺在床上，百无聊赖的仰望着照入的阳光和清风 拂动的窗帘，偶然发现窗帘上破掉的漏洞，也发现了自己的才能所在 ——因为双手的小巧，他可以做到常人用手无法做到的事情—一操纵 针线缝补极细的缺口。

从此，这位英俊的美男子一发不可收拾，顺利 的走上了证明的自己的道路：人们都喜欢他，姑娘也爱他，他也有了 自己的事业……直到最后，他成了一位非常有名望的人，还拥有了自 己旗下的公司但是这则广告用的是插叙的讲述方式，所以颠倒蒙太 奇毋庸置疑贯穿整部广告颠倒蒙太奇正是为了讲述回忆或者说不同 时间发生的两件或多件事其实说这部广告有电影的感觉倒不如说他 就是一部微电影，主角、情节、主线、音乐统统一应俱全我看时也 把他当电影一般来看大众：中国路，大众心这款由DMG传媒制作的广告可能是中 国本土广告中最优秀的作品，堪称我们的骄傲这是一款大众车的广 告，既然是给大众打广告，风格就没有必要太过华丽，那样和大众的 品牌形象不符合第二，这款广告相当的中国化，而且可贵的是，它 没有用傻乎乎的完全格格不入的京剧脸谱，也没有用昆曲唱腔，也没 有用其他任何现在国内很喜欢用，也不管用起来适不适合的各种图腾 化的形象来实现中国化，而是通过一个更巧妙也更高明的手段:文字 的变化你不得不承认，作为世界上最古老同时也是最复杂之一文字 的汉语，的确拥有无穷的神奇魅力而这些魅力，在这款广告片中完 美的体现出来通过”心“这一个字，广告片中变幻出了十几个汉字， 而且其中的每一个都带有”心“的偏旁部首。

进而，又通过这些字，来 体现出大众汽车在华销售的诸款车型的不同特性当你看过这款广告 片后，你不仅将感叹汉字的神奇，同时也将感受到在广告片中大众 车从一台台生硬的机器变成了一个个有灵性、有气质的产品这则汽 车广告和其他的汽车广告有着明显的差别，没有几乎已经固定数据 的〃汽车镜头〃，众所周知汽车的拍摄镜头早已成定数，而这则完全是为 了广告的内容的需要，和音乐融合最后一个用的是中国的广告，虽然中国的广告质量仍属于落后不 少国家，但从这则可以看出应经成长许多，相信中国的广告会越来越 精致，越来越完美。