广告文案-广告口号.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第八章 广告口号,第一节 广告口号写作的特殊性及其原则,一、广告口号写作的特殊性,1,、广告口号使用的长期性，基本上不作更改2,、口号和标题之间，会出现两者之间的互转现象3,、表现要具有现实性的同时具有未来性和前瞻性4,、广告口号使受众获得传播目的的同时，更利于广泛,人群的传播扩散和流行二、广告口号的写作原则,1,、,简短易记，口语风格2,、,合于音韵，文辞优美3,、,突出个性，表现特征4,、,观念前瞻，鼓动性强5,、,把握受众，情感渗透6,、,适应媒体，长期运用口号案例分析：,一旦拥有，别无所求（劳力士手表）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有铁达时,”,手表）,人头马一开，好事自然来人头马,XO,）,滴滴香浓，意犹未尽,(,麦斯威尔咖啡,),1907,年，美国前总统罗斯福首次品尝到麦斯威尔咖啡，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”（,goodtothelastdrop,），,这组广告口号读起来琅琅上口，简单易记,.,但比较起来，前一组广告口号所指性较差，广告客体的特性不突出，如果不加以提示，人们很难知道它们是什么产品的广告；后面一组广告口号一个出示产品的品牌名称，一个突出产品优势，这样不仅语言明快优美，而且个性突出，感染力强，综合体现了广告口号的写作原则。

讨论：,卓然出众，彰显尊荣,（上海桑塔纳,2000,广告）,味道好极了！,(,雀巢咖啡,),感受优雅的欧洲风味,雀巢,台）,第二节 写作类型及写作技巧,一、广告口号写作类型,1,、内容类型,（,1,）,形象建树型主要表现和建立的是广告主体的形象全心全意小天鹅”,小天鹅洗衣机,（,2,）,观念表现型表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导长青创尔特热水器广告,：“不求最大，但求最佳”,（,3,）优势展示型一般是展商品（产品或服务）的优势许多的广告口号用优势展示型，来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解广告主体的优势,要将牙病防，洁银帮你忙,”,-,洁银牙膏,（,4,）号召行动型向受众发出某种号召让沐浴精彩，让皮肤光彩”,-,美容沐浴露广告,（,5,）情感唤起型用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众感染和接受雪竹温情 穿在身暖在心”,-,雪竹内衣广告,2,、结构类型,（,1,）单句形式银座,”,就是豪放,银座摩托车,只要青春不要,“,痘,”,台湾护肤霜,（,2,）对句形式非对仗型和对仗型,“,我只要他注意我，却不知道我化妆,”,台湾化妆品,“,一分代价，七分留香,”,某香水,（,3,）前缀式句型。

前缀式句型，一般都是在一个短句前，,有一个产品的或企业等的广告主体的,名称青春宝，使你永葆青春,”,青春宝化妆品,（,4,）后缀式句型与前缀式的句型刚好相反,“,春光明媚，处处有芳草,”,芳草牙膏,“,东西南北中，好酒在张弓,”,张弓酒,3,、表现类型,（,1,）,普通形式,指的是用普通的陈述性的手法，看似平实其实内涵深厚你可见过有一个人在看米勒,-,莱特啤酒广告节目时起身上厕所的吗？,”,（说事实）,（,2,）,联想形式,指的是采用联想、想象的形式增加广告主体的附加价值,“,香水中的文艺复兴,”,法国香水,“,身在雷诺，日行千里，仍不失法国人独有的浪漫胸怀,”,法国雷诺汽车,（,3,）,情感形式,“,沐浴在妈妈的爱心里,”,娇生婴儿香皂,二、广告口号写作技巧,1,广告口号内容选择的技巧,（,1,）选择广告主体的最优先特征进行表现小灵通）,（,2,）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现波士登羽绒服）,（,3,）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现芝华士酒广告）,2,广告口号形式选择的技巧,（,1,）选择前缀句式和后缀句式，可使广告主体得到,反复地传播；（,2,）选择单句形式，可使口号能在最短的时间之内,让受众明了；（,3,）选择对句形式，可以利用音韵效果产生广泛的流传；（,4,）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动；,登月之前，请来瑞士一游,瑞士旅游广告,（,5,）避免命令形式，因为它可能会导致抗拒和反感。

巨蛙牌戒指广告：“你若不买,.,你就是,.”,2,广告口号具体写作过程中的技巧注意,（,1,）运用动词，可增加诉求效果促进消费行动；（,2,）字词联想，可以产生出其不意的效果；（,3,）日常用语，可以恰到好处地表现产品特征；（,4,）时尚话题，可以引起公众注意；（,5,）改造谚语，可以旧瓶新酒琅琅上口；（,6,）口头禅语，可以流传迅速；,优秀广告口号集锦：,晶晶亮，透心凉,雪碧汽水广告,头屑去无踪，,秀,发更出众,美国宝洁公司飘柔洗发液广告,输入千言万语，打出一片真情,四通打字机广告,一股浓香，一缕温暖,南方黑芝麻糊广告,三星技术，为生命服务,韩国三星集团企业形象广告,贝尔南部公司，您的最佳伙伴,贝尔南部公司,百万的企业，毫厘的利润,奥尔巴克百货公司企业形象广告,登月之前，请来瑞士一游,瑞士旅游广告,一卡傍身，世界通行,美国运通信用卡广告,四海一家的解决之道,国际商用机器公司,IBM,网络服务广告,金利来，男人的世界,金利来领带,一天一个，健康快乐,西德苹果广告,一口清凉一口爽,泰奇饮品广告,当太阳升起的时候，我们的爱天长地久,太阳神口服液广告,新事业从头做起，旧现象一手推平,-,某理发店广告,让母亲重温年轻的梦,伊桑化妆品广告,一笔勾销,攀特牌涂改笔广告,“,酱,”,出名门，传统好滋味,某酱菜广告,海里游的，这儿都有,新加坡海鲜餐馆广告,与,“,狼,”,共舞,狼牌运动鞋广告,除了钞票，承印一切,法国一印刷厂广告,我说我的眼里只有你,娃哈哈纯净水广告,维维豆奶，欢乐开怀,维维豆奶广告,车到山前必有路，有路必有丰田车,丰田汽车广告,牙好，胃口就好,兰天六必治牙膏广告,人头马一开，好事自然来,人头马,XO,广告,“,可口可乐,”,不同时期的广告口号,：,1886,；（刚刚上市）提神美味的新饮料,1889,：味美爽口，醒脑提神,1890,：可口可乐,令你精神爽朗，回味无穷,1907,：令人精神爽朗的时刻,遍及每一个角落,使炎热的天气变得凉爽,四季都会喝,1925,：一天喝,6 000,000,瓶,1929,：要想提神请留步,1936,：喝新鲜饮料，干新鲜事儿,1944,：可口可乐，全球性的符号,1953,：恢复您的精神,好味道的标志,真正清凉的饮品,60,年代；享受可口可乐,只有可口可乐，才是真正的可乐,70,年代：心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐,喝一口可口可乐，你就会展露笑容,80,年代：微笑的可口可乐,90,年代：如此感觉无与伦比,挡不住的感觉,品牌广告语经典案例,美加净,一切靠品质说话 联想,让世界一起联想,华龙,弹出生活好味道的今麦郎 南孚,电力强劲更持久,昆仑润滑油,挑战南极扬威中华 同仁堂,同修仁德济世养生,茅台,酿造高品位的生活 蒙牛,来自乳都的蒙牛,红塔山,不断攀越、进取 五粮液,中国酒业大王,格兰仕,努力让顾客感动 李宁,一切皆有可能,TCL,中国品牌国际化的先行者 福田,中国商用车第一品牌,长虹,打造感观标准的长虹 海信,有爱科技也动情,统一润滑油,-,多一些润滑少一些摩擦,。