【电商】Schiff MoveFree x天猫超级品牌日推广方案-20161212-34P.pdf

Move Free益节 天猫超级品牌日 x 推广方案 01. 活动背景 02. 活动内容 03. 营销节奏&资源 04. 产品规划 05. 投放&效果预期 目录 Contents 01活 动 背 景 Move Free是Schiff子品牌而Schiff隶属于利洁时集 团，杜蕾斯、滴露的母公司； Schiff系列产品在北美保健品市场具有相当大影响力， 是中国游客的必败清单 品牌背景 MoveFree 益节 品牌实力 强 店铺成绩 好 氨糖类目超级品牌，天猫国际氨糖类产品销量领先! 关节保健类TOP 1 ； 保健品类目双十一销量排名第三 品牌理念 骨关节健康=MoveFree 益节 Move Free一直努力强化消费者心中的品牌地位，抢占成为“骨关节健康”第一品牌 赞助color run健身APP合作医学专家合作 挑战世界纪录 活动目标 X 站外借助内容营销、明星助阵、跑步社群合作等多种玩法，高度曝光天猫超级 品牌日，增加活动影响力，带来新用户； 站内双店联合，通过促销活动、天猫直播，将流量进行高效转化，实现800W的 目标销量 奠定“骨关节健康”第一品牌形象 联合天猫关注消费者骨关节健康 再创氨糖类目产品销售奇迹 活动主题 无节制，“益”起来 无节制，一方面是指没有关节疼痛的限制 无 节 制 ， 另 一 方 面 是 指 买 买 买 无 节 制 产品底价折扣，做消费者买得起的关节护卫 M o v e F r e e 官 方 海 外 旗 舰 店 一 周 年 庆 02活 动 内 容 活动亮点 平台内资源配合，高效转化 X 侣行第四季 天猫元素全程推广露出，天猫形象道具传播心智 Schiff品牌传播资源All In 大众热议话题，引爆关注 MoveFree &天猫共同发声 线下门店展示 百万用户推送 户外广告 投放 线上广告投放 跨国联动 现象级节目助阵 你做不到的动作 天猫直播史上 不可能完成的直播 猜猜天猫到过最不可能的地方 趣味互动，释放参与热情 达人、KOL参与互动 天猫直播 聚划算、范儿、头条、榜单、资源位等 口令红包、赠品、利益点推送动 引发关注 别让关节受委屈 Phase 1 引发关注 #不让关节受委屈 系列病毒海报投放 在2月中旬通过线下渠道全面铺开； 在不同时间、地点，全方位覆盖消费者生活轨迹； 唤起消费者保护骨关节的意识 同时通过二维码直接引流店铺，参加预售活动 写字楼地铁 住宅 社区 公交站健身房 人流量大，曝光度高。

与海报内容一致的行为极易唤起消费者共鸣与 对海报内容的认同，完成教育 早晚高峰，你能纹丝不动 但它们真的可以吗？ 天猫-Movefree超级品牌日， 扫码关注店铺领取活力套餐 （非最终效果） 线下投放（地铁1） 线下投放（地铁2） 通过创意海报引导人们转动脖子去阅读海报文 字，让人们在紧张拥挤的地铁环境里能够活动 颈椎，唤起人们的认知，达到扫码引流的目的 （非最终效果） 无 节 制 ， 一 起 来 写字楼电梯广告 你可以一坐一整天 但它们真的可以吗？， 扫码关注店铺领取气场套餐 白领高频出入地带，精准投放因久坐、关节 劳损而对关节健康产生关注的人群 （非最终效果） 社区广告 （非最终效果） 你可以一口气“瘫”上3小时， 但它们真的可以吗？ 天猫-Movefree超级品牌日， 扫码关注店铺领取焕活套餐 生活场景还原，直戳痛点，鼓励消费者 内外兼顾，关注内在关节健康 健身房广告 健身达人高密度场所精准投放注重身 体平衡与健康质量的人群 完美身形需要磨砺 但它们也需要吗？ 扫码关注店铺领取加护套餐 （非最终效果） 引流天猫站内预热-选品Package 不要让关节在静止中加速老去 天猫-Movefree超级品牌日， 等你风华正茂。

扫码领取活力套餐 不要让关节在静止中加速老去 天猫-Movefree超级品牌日， 等你艳压群芳 扫码领取气场套餐 + 活力组合 + 气场组合 不要让关节在静止中加速老去 天猫-Movefree超级品牌日， 等你由内焕活 扫码关注店铺领取焕活套餐 + 焕活组合 不要让关节在静止中加速老去 天猫-Movefree超级品牌日， 等你追随初心 扫码关注店铺领取加护套餐 + 加护组合 预售加购 挑战“无节制” Phase 2 大咖助阵 解决关节的委屈 真正中国原创的现象级节目 全网播放量 16亿 均集播放量 2000万 豆瓣评分 9.3分 网络真人秀/纪录片中 侣行是唯一 不购买版权，完全中国原创 无明星参与，呈现凡人梦想 我们的侣行2017强势回归 中国人首次五洲环球飞行 中国飞机首次飞越南极点 我们的侣行携手MoveFree益节 全球飞行无“节” 制 完成侣行的关节伴侣 大咖助阵 XX 关节无节操 挑战“益”起来 现象级节目现身，侣行新一季，必将成为热门话题 携手完成不可能的任务，引发消费者强烈好奇，高关注直播呈现 关节不委屈 挑战不可能 站内专题页面 Part 1 专页：侣行教你 关节保护“无节操” Part 2 挑战不可能的直播 在预售订单中留言“不可能的直播”指的是什么， 前十名猜对者免尾款 Part 3 天猫到过的最不可能地方 携带天猫到达南极点，吸引眼球 Part 1 侣行独家 关节保护“无节操” 洞穴潜水 气球飞跃 驾驶帆船 面对各种不同极限运动，需要好的关节陪伴 侣行教你保护骨关节“无节操” 不让关节在行走中变了模样 打造viral动作，进行social传播 大家都在无节操 Part 2 侣行 最不可能完成的直播 天猫直播史上 不可能完成的直播 侣行夫妇驾驶国产运-12飞机，飞跃美国大地进行天猫首次航 拍直播；传递“无节制”的品牌理念。

无节制”地梦想， “无节制”地活动，“无节制”地买买买 直播时，设置竞猜直播的时候提及的schiff产品、天猫猫头 /Schiff logo截屏获得优惠等机制； 预售直播当天，点赞和预售量直接指导超极品牌日的折扣； 同时预热超品日当天更大的惊喜，开展悬念营销 益节超级品牌日 预售日天猫直播 梦想无节制“益”起飞 注：2月22日侣行夫妇计划在南极无法进行现场直播，故建 议将直播提前至预售期 无 节 制 的 想 象 Part 2 天猫首播我们的侣行先行片 天猫直播史上 不可能完成的直播 中国上海外滩大屏广告美国时代广场大屏广告 淘宝二楼 上海外滩、时代广场、淘宝二楼全球同步播放； 讲述侣行万里，天猫x益节“无节制”的品牌 理念无节制”地梦想，“无节制”地活动， “无节制”地买买买 “无节制“理念全球传播 无 节 制 的 想 象 超品日当天 体验“无节制” Phase 3 “无节制” 大优惠 超品日当天 “无节制” 大挑战 店铺内优惠 益节携天猫首次亮相南极 阿里园区关节健康操吉尼斯挑战 悦跑圈跑步活动 益节携天猫形象首次亮相南极， 为阿里园区百人猫头“无节操”吉尼斯挑战助威 + “无节制”大挑战 携手旅行，在南极拍摄短1min以内短视频， 视频中有益节及天猫品牌形象的强露出。

强化“益节”在侣行节目中“报价护航”的角 色定位，同时实现天猫形象在南极的首次亮相 天猫形象首次亮相南极，益节为侣行保驾护航 + + 旅行南极1分钟视频 “从北京到南极我们穿过沙漠、越过雨林，侣行的 一路也是对骨关节的考验，感谢益节，一路支持我们 的骨关节健康“ (着重品牌背书） 阿里园“无节操”吉尼斯挑战 “无节操” + + 益节携手天猫，在阿里园区邀请阿力员工穿戴 天猫头饰，挑战“穿戴玩偶头像跳健康操（待 定）”人数最多的世界纪录，以此呼吁办公室 白领关注关节健康 关节健康操 挑战吉尼斯 见证天猫形象首次亮相南极 南极天猫为吉尼斯挑战助威 挑战吉尼斯世界纪录 百人猫头“无节操” 向园区员工发送活动预告 报名即送益节产品或优惠券 活动前期 活动报名活动当日 连线南极活动当日 百人健康操 活动流程 为保证活动效果，现场连线实为提前录制视频 站外话题活动配合 天猫最不可能到过的地方 竟然是悦跑圈的地图 与跑步社区悦跑圈合作，打造跑天猫猫头 计划，看谁跑的猫头最奇葩； 益节助力，跑出不可能跑完成猫头的用 户，可获得旗舰店优惠券 悦跑圈APP可直接外链跳转至天猫客户端， 将目标人群引流至店铺。

注册数 20,000,000 日均活跃用户数 1,000,000 03营销节奏&资源 推广节奏 2月222月15-21日2月10-15日 预热预售超级品牌日 #不让关节受委屈 病毒海报最不可能完成的直播 侣行教你保护关节悦跑圈万人跑猫头 事 件 线下推广 引发关注线上悬念 KOL热议 现象级节目全程加持 200+线下门店网店配合宣传（for超级品牌日）站内投放（直钻） 线下户外广告投放（地铁、公交、楼宇、大型广告牌） 天猫到过的最南端 阿里园区吉尼斯挑战 站内活动 达人互动 品牌团 店内活动 品牌100W+精准用户EDM推送线上站外投放（门户、App、新媒体） Move Free益节 天猫超级品牌日 x 谢谢聆听 。