浙江森马服饰股份有限公司运营能力分析[精选].doc

河南理工大学万方科技学院本科生毕业论文 院系名称会计学院姓　　名王肖婷学　　号专　　业会计学韩田莉 2018年4月5日摘要：进入21世纪以来，随着我国经济的全面发展，企业财务报表分析的地位和作用变得更加重要，同时也被得以广泛应用财务报表分析是以企业的财务报表和其他资料为基本依据，运用专门的分析工具和方法，从财务报表中寻找有用的信息，有效地寻求企业经营和财务状况的变化的原因其中，企业运营能力分析是对一个企业经营效果好坏的评价，是对企业在管理资产方面使用效率多少的分析，是对企业以后的发展和运营有很大帮助的分析主要是通过计算周转率和周转期来分析资产运营能力的强弱本文以森马服饰为例，以森马服饰2014年到2016年三年的财务报表数据为例，通过对该公司运营能力分析指标中的应收账款、存货、流动资产、固定资产、总资产进行计算分析，找出企业存在的问题，并提出解决方案，希望能够对公司有所帮助关键词：运营能力分析；周转率；应收账款；存货Abstract: Since the beginning of the 21st century, with the overall development of our countrys economy, the status and role of corporate financial statement analysis has become more important, and it has also been widely used. The analysis of financial statements is based on the company’s financial statements and other information. It uses specialized analysis tools and methods to find useful information from the financial statements and effectively seek the reasons for changes in the company’s operations and financial conditions. Among them, the analysis of the companys operating capability is an evaluation of the effectiveness of a companys operations. It is an analysis of how effective the company is in managing its assets. It is an analysis that helps the companys future development and operations. It mainly analyzes the strength of asset operating capability by calculating the turnover rate and turnover period. This article takes Senma Garment as an example, taking Senma Garments financial report data from 2014 to 2016 as an example, through the accounts receivable, inventory, current assets, fixed assets and total assets of the companys operational capability analysis indicators. Calculate and analyze, find out the problems that exist in the company, and propose solutions, hoping to help the company.Keywords: operational capacity analysis turnover rate accounts receivable inventory目录一、引言 5（一）研究背景及意义 51.研究背景 52.选题意义 5（二）文献综述 61.国外文献综述 62.国内文献综述 6（三）研究内容及方法 61.研究内容 62.研究方法 7二、运营能力基本理论 7（一）运营能力的概念 7（二）运营能力的评价指标 81.应收账款周转率 82.存货周转率 83.流动资产周转率 84.固定资产周转率 85.总资产周转率 9三、森马服饰案例分析 9（一）森马服饰简介 9（二）运营能力指标分析 101.应收账款周转率 102.存货周转率 103.流动资产周转率 114.固定资产周转率 125.总资产周转率 13四、森马服饰运营能力方面存在的问题及原因分析 14（一）森马服饰运营能力方面存在的问题 14（二）森马服饰运营能力方面存在问题的成因 141.应收账款过多 142.存货过多 153.市场环境原因 16五、森马服饰运营能力方面存在的问题解决对策 17（一）减少应收账款 17（二）减少存货 17（三）适应新环境 18参考文献 19致谢 20一、引言（一）研究背景及意义1.研究背景进入21世纪以来，随着经济体制的不断完善，我国经济进入全面发展的阶段。

在经济全球化的影响下，企业的经营方式和发展方向也都在改变企业管理者在面临巨大的挑战时，要想企业能够持续稳定的发展，就需要对企业的财务数据进行分析，这时，财务报表分析对企业的管理和发展有着非常重要的作用从古至今，在繁多的行业中，服饰行业是一直都持续存在的我国大大小小的服饰品牌数不胜数，就已经导致服饰市场处于供应大于需求的现状，再加上国外品牌的“入侵”，服装市场的竞争更加激烈所以，公司理念的不断更新以及对公司运营管理的把控尤为重要2.选题意义财务报表是企业管理者、投资者、债权人、供应商、政府机构、注册会计师等对企业进行了解的重要工具财务报表分析，是以财务报表资料及其他相关资料为依据和起点，采用专门的分析技术和方法，对企业等经济组织过去和现在的有关筹资活动、投资活动、经营活动的盈利能力、营运能力、偿债能力和增长能力状况进行分析与评价其中，运营能力分析是财务报表分析中的一项重要分析，可以使管理层及时了解企业的经营状况，帮助企业的管理层更好的进行管理和作出决策本文依据森马服饰2014年到2016年三年的财务数据，通过计算应收账款周转率、存货周转率、流动资产周转率、固定资产周转率、总资产周转率来对森马服饰的运营能力进行分析，发现森马服饰经营管理中存在的问题， 提出相应的建议，以帮助企业能更好的发展。

二）文献综述Regina Andekina,Rakhila Rakhmetova（2013）提出在各大领域中，特别是经济、会计和金融领域中，财务报表分析已经成为一项必不可少的工作，要了解一个企业，首先就要了解企业的财务状况，对财务数据进行分析、预测，可以为公司的经营状况和发展情况进行预测，这样可以帮助企业管理者、投资者、债权人等决策者作出正确决策马德辉（2016）企业运营能力分析主要是对企业资产的经营管理和对资产的使用效率进行分析，通过计算企业的应收账款周转率、总资产周转率、固定资产周转率、存货周转率、流动资产周转率等来分析企业运营能力，并为提高企业的运营能力提出有效建议苏海燕，蒋力（2016）财务分析工作中，运营能力分析是重要的一部分运营能力能够对企业的获利能力进行评估，并且能够对企业运营存在的风险进行估计运营能力分析的意义主要有三点：第一，分析公司资产结构，对于不足之处进行调整，使其更好的支持企业发展；第二，对于企业资产的使用率进行分析，提高资源的周转率，改善财务状况；第三，帮助企业管理者、债权人、投资者等想要了解公司的人员对公司有进一步了解，以便做出决策王泽宁（2017）时代在变化，市场环境也在不断发生改变，企业要想稳定，并且长期发展下去，就要顺应时代的变化，追随时代的脚步，不断适应新环境，根据市场变化对运营能力分析做出调整。

三）研究内容及方法本文主要以森马服饰为例，运用财务指标对公司运营能力进行分析，发现公司经营管理中存在的问题，并提出问题，寻找解决的方案第一部分：引言，主要包括研究的背景和意义、文献综述、研究的主要内容和方法等 第二部分：运营能力分析基本理论，主要介绍运营能力分析指标的概念和意义 第三部分：案例分析，首先介绍森马服饰的基本情况，其次基于财务数据进行指标计算来了解公司的财务和运营情况，并对森马服饰的现有情况和未来发展情况进行分析第四部分：问题分析，根据森马服饰的财务现状分析发现提出问题，并找出问题存在的原因第五部分：建议，就森马服饰存在的问题，提出有效的建议2）文献分析法：通过搜集、查阅、整理和研究相关数据资料，提出相关的措施和合理的建议二、运营能力基本理论（一）运营能力的概念企业运营能力主要指企业对资产的管理和使用所能够为企业带来的利益和效率运营能力分析主要是通过计算周转率和周转期来分析企业的资产使用状况周转率越高，说明资产周转速度越快，企业运营能力越强周转期与周转率呈反比关系，周转期越长，说明企业资产周转一次需要天数越多，周转速度越慢，运营能力越弱企业的稳定发展和获利能力都与运营能力有着密不可分的关系。

二）运营能力的评价指标应收账款周转率是企业一定时期内赊销收入净额与应收账款平均余额的比率其表明1年中应收账款周转次数应收账款周转率越高，说明企业回收应收账款的速度越快，账期短，可以减少坏账损失相关计算公式如下：应收账款周转率=赊销收入净额/应收账款平均余额应收账款平均余额=（期初应收账款+期末应收账款）/2应收账款周转天数=365/应收账款周转率存货周转率是企业一定时期内销售成本（销售收入）与存货平均余额的比率它反映企业存货的变现能力和销货能力存货周转率越高，说明存货周转速度越快，销售成本占用资金越少相关计算公式如下：存货周转率（周转次数）=销售成本（销售收入）/存货平均余额存货平均余额=（存货期初余额+存货期末余额）/2存货周转天数=365/存货周转率流动资产周转率是销售收入与流动资产平均余额的比率，其反映企业对流动资产的利用效率，表明一年中流动资产周转的次数其计算公式如下：流动资产周转率（周转次数）=销售收入/流动资产平均余额流动资产平均余额=（期初流动资产余额+期末流动资产余额）/2流动资产周转天数=365/流动资产周转率4.固定资产周转率固定资产周转率也叫固定资产利用率，是指企业销售收入与固定资产平均净值的比率。

固定资产周转率表示在一个会计年度内固定资产的周转次数，其值越高，说明固定资产转换为现金的效率及资产管理的效率越高其计算公式如下：固定资产周转率=销售收入/固定资产平均净值固定资产平均净值=（期初固定资产净值+期末固定资产净值）/2固定资产周转天数=365/固定资产周转率总资产周转率又称总资产利用率，是指企业销售收入与平均资产总额的比率总资产周转率越高，说明企业利。