新浪围脖营销案例.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2010,新浪围脖营销案例分析,1,月刊,企业围脖,-,围的艺术,by,产品营销部,10.02.02,1,月主题：向成功的企业围脖学习,成功的企业围脖应该具备何种素质，我们从他们的运营方式中将学习到什么，何种方式可以解决企业围脖最关注的问题,人气的聚拢,导读,c,新发现,-,呼吸式围脖营销,a,先围脖、后营销,b,送礼有理！,打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合,当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础，厚积才能薄发,d,思考题,-,账号背后的门道,建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分,企业,/,品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销反之将适得其反,e,围脖的供求关系,功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端,先围脖、后营销,VANCL,粉丝团,的启示,VANCL,粉丝团,http:/ 昨天下订单 今天上午就送来了 非常不错,粉丝里有真实客户，凡客的账号已经培育成了一个营销平台,诚意,带来人气,专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成,1,、实时与网友互动转发,2,、保障网民评论的响应时间,3,、语言的人性化,VANCL,粉丝团营销维度,2,内容营销,1,、品牌相关舆论的收集和二次传播,2,、有什么创意产品就发到围脖吧,3,、美女话题不会过时,4,、让员工提供内容并转发,内容,决定传播,内容营销,用创意内容吸引粉丝关注并转发,企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要敏感性,应广大博友要求，把,VANCL,内部春晚火辣照片，全部搞上来了。

由于围脖形式局限，照片都发在官博去了不点过去看，真的会很后悔！其中一个,MM,居然当初脱衣服了，身材那叫一个好简便办法是发动企业员工积极分享企业相关的创意内容，并由官方账号转发和评论，形成讨论热度,让每个员工开围脖，他们将带来丰富的内容，一切策划都比不上思维的广度,VANCL,粉丝团营销维度,3,营销活动,1,、举办促销活动，送礼有理,2,、及时、实时的和参与的网友交流,3,、征文活动,4,、转发哪些爱心和公益的活动不会错,5,、有其他活动，想着你的围脖粉丝,做活动,回馈你的粉丝,做活动的出发点,回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播,凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集,VANCL,官方博客名字，抢,凡客,内刊，“凡客故事”微博有奖征文（每周五评选），“,VANCL”,杯,TechWeb,站衫设计大赛等各类活动，,积极把其他平台的送礼活动分享至围脖也是不错的办法,VANCL,粉丝团营销维度,4,营销活动,1,、品牌事件可以放在围脖上炒作,2,、创意事件何不发在围脖上看看传播效果,3,、行业事件让形象高大,事件,传播性最强的话题,独自策划事件的风险,如果没有十足的把握，最好不要凭空设计事件,借用热点来炒作效果已经很好,事件就是借用互联网知名度更高的人和事进行关联,古永锵老师给,VANCL,代言的,T,恤，被张朝阳老师安排同学买走了,每个行业的事件，都能成为足够好的素材，只要企业涉足的行业足够为人所知,送礼有理！,和,长安福特,学粉丝养成,长安福,特,特,http:/ Lauder,雅诗兰黛,眼,眼部修护,精,精华霜,忆捷,2.5,英寸移动,硬,硬盘,500G,联想,佳能也降,价,价,攀高按摩,垫,垫,贴皮自动,扣,扣牛皮皮,带,带黑色,VANCL,超柔软珊,瑚,瑚绒家居,毯,毯,MasaMaso(,玛萨 玛,索,索,),黑色羊皮,毛,毛织内里,女,女款手套,情人节礼,品,品套装特,惠,惠,磊科（,Netcore,）,NW705 PLUS 150M,家用宽带,无,无线路由,器,器,Lenovo,联想 黄,金,金甲双肩,背,背包、贝,佳,佳斯粉泥,212g,当有指向,地,地发布收,集,集到的用,户,户信息需,求,求，互动,产,产生了,社会热点,有人想要,，,，我提供,还有更便,宜,宜的,要不要试,试,试这个,我爱打折,http:/ 1:15:57 AM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。

1月-2301:15:5701:15,Jan-2306-Jan-23,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,别,别,，,，,几,几,度,度,隔,隔,山,山,川,川,01:15:5701:15:5701:15,Friday,January6,2023,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,1月-231月-2301:15:5701:15:57,January 6,2023,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,06 一,月,月 20231:15:57,上,上午01:15:571月-23,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要一月 231:15,上,上午1月-2301:15,January 6,2023,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,2023/1/61:15:5801:15:58,06January2023,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前1:15:58 上午1:15,上,上午01:15:581月-23,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。

1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有01:15:5801:15:5801:15,1/6/2023 1:15:58 AM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,复,复,一,一,日,日,那,那,一,一,点,点,点,点,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,积,积,累,累,1,月,月-2301:15:5801:15,Jan-2306-Jan-23,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美01:15:5801:15:5801:15,Friday,January6,2023,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,1月-231月-2301:15:5801:15:58,January6,2023,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏06 一月20231:15:58 上午01:15:581月-23,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,一月231:15 上,午,午1月-2301:15,January 6,2023,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。

2023/1/61:15:5801:15:58,06January2023,17,、空山新,雨,雨后，天,气,气晚来秋,1:15:58,上,上午1:15,上,上午01:15:581月-23,9,、杨柳散和,风,风，青山澹,吾,吾虑1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话01:15:5801:15:5801:15,1/6/20231:15:58AM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,1月-2301:15:5801:15,Jan-2306-Jan-23,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿01:15:5801:15:5801:15,Friday,January6,2023,13,、知人者智,，,，自知者明,胜人者有,力,力，自胜者,强,强1月-231月-2301:15:5801:15:58,January 6,2023,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,06,一,一月20231:15:58 上,午,午01:15:581月-23,15,、最具挑,战,战性的挑,战,战莫过于,提,提升自我,。

一月 231:15,上,上午1月-2301:15,January6,2023,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,2023/1/61:15:5801:15:58,06January2023,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息1:15:58 上午1:15,上,上午01:15:581月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下,载,载观看,专家告诉,。