台灯行业线上分析报告2019.pptx

线上台灯行业分析报告2019年5月* Data Source:1研究背景和内容发发现现2线线上台灯行业业概况3天猫台灯行业趋势业趋势 研究4京东东台灯行业趋势业趋势 研究5淘宝台灯行业趋势业趋势 研究 Content数据显示，近3年线线上台灯市场场持续续增长长,CAGR达15.4%若趋势 持续，未来1年市场规模有望达到35.6亿2.欧普，松下，美的，孩视视宝，飞飞利浦为线上台灯产业前5品牌行业CR5(前5品牌集中度）为26.7%3.天猫平台近3年持续增长，未来一年市场有望达20亿欧普，美的位列前二，且市场份额持续增长该该市场场价位水平有明显显上移趋趋势势4.天猫平台欧普，美的2019年市场份额分别达14%和8.5%若趋势 延续，保守估计该二品牌有望在2020年达到16%和11%的市场份 额值得重点关注5.京东平台近3年无明显增长，未来一年市场有望保持平稳松下， 好视力，飞利浦排名前三其中松下表现强势市场份额不断走高 京东东平台整体价位有上移趋势趋势6. 松下2016-2019年市场份额由6%增长长至18%，若趋势延续，2020 年有望达22%左右，值值得重点关注该该品牌同样样有价位上移趋趋势势。

300-500产品占比不断走高自然光产品为近3年主打产品7.淘宝平台近3年市场稳稳中有升未来一年有望增长至8.9亿数据来源爱魔镜数据所爬取的互联网公开页面 数据数据维维度销售额，销量，产品价位，市场份额，品牌，商品属性内容等监测监测 行业业和监测时间监测时间2016年5月-2019年4月的天猫，淘宝， 京东平台台灯类目该报 告通过天猫，京东，淘宝三平台台灯行业数据的整理聚合，分析了线上台灯市场各维度的趋势变 化旨在帮助客 户通过数据了解市场现状，把握市场动态，展望市场前景内容提要1.2018年线上台灯市场规模（天猫，京东，淘宝平台）达30亿以上一、研究背景与内容摘要备注：淘宝市场品牌信息标注杂乱，故只分析整体市场趋势 Data Source:1研究背景和内容发发现现2线线上台灯行业业概况3天猫台灯行业趋势业趋势 研究4京东东台灯行业趋势业趋势 研究5淘宝台灯行业趋势业趋势 研究 Content二、线上台灯行业概况2.1 线线上台灯行业业近3年连连年增长长，天猫平台占比最高整体线上台灯市场表现良好，近3年市场规模持续增长整体销售额从24亿增长至32亿，若趋势 延续，预计未来1年（2019.5-2010.4）年度销售额可达35.6亿亿，增幅11.5%以上。

销量预计保持不变天猫平台占比最高，近50%24%28%48%各平台销销售额额占比京东淘宝天猫24154028201231832016.5-2017.42017.5-2018.42018.5-2019.4近3年销销售额销额销 量趋势趋势 （万）34603384319542销售额销量2018年全年市场场5二、线上台灯行业概况154051528714378181632412922472293142401117132184972185120903167102201518526236383501136385266422677221550134802345517828169662006619424258574013343417311453117821917201282697222339196 183166232345326383316215284306230198217193304385 398309238139337226203 200 1912824693553943062082482992292.2 台灯市场场月销销售额趋势稳额趋势稳 步攀升月趋势 上看，台灯市场呈现一定的季节波动性，每年秋冬季为该市场热销 季。

整体销售额增长趋势明显，销量增长停 滞，体现出均价有上移倾倾向近3年线线上台灯市场销场销售额销额销 量趋趋势势（万）销售额销量6二、线上台灯行业概况2.3 欧普、松下、美的位列前三甲整体台灯市场较 为分散，欧普、松下位列前2，占比约6%左右美的，孩视宝，飞利浦，好视力位于第2梯队，占比 在5%左右孩视宝台灯价格为Top10品牌中最高，均价300元以上行业CR5为26.7%排名品牌销销售额额（万元）销销量（万件）销销售额额占比销销量占比均价（元）1OPPLE/欧普照明520966626.2%6.6%792Panasonic/松下504612906.0%2.9%1743Midea/美的421874585.0%4.6%924孩视宝403711234.8%1.2%3285Philips/飞利浦392342284.7%2.3%1726好视力312962493.7%2.5%1257Duration Power/久量248405992.9%6.0%418ESAER150062381.8%2.4%639CROWNIA/冠雅10526711.2%0.7%14810泰格信89991851.1%1.8%497* Data Source:1研究背景和内容发发现现2线线上台灯行业业概况3天猫台灯行业趋势业趋势 研究4京东东台灯行业趋势业趋势 研究5淘宝台灯行业趋势业趋势 研究 Content三、天猫台灯行业趋势 研究3.1 天猫市场场增长显长显 著整体天猫台灯市场近3年增长显著，由10亿规模成长至近17亿。

若趋势维 持，预预计计2019.5-2020.4规规模可增长长至20亿亿， 增幅18%左右102245137221168544159120082016.5-2017.42017.5-2018.42018.5-2019.4近3年天猫平台台灯销销售额销额销 量趋趋势势销售额销量19012018年全年市场场9三、天猫台灯行业趋势 研究5490 4988 4829754311066982213167939379499032100408925687089817233114231989414880212331318497466065102927421 64769203 86171288921675154121573111908127091583911722827165115183175206146114163 163108919282173240242159116661881199910396163251211 263641691201681941363.2 天猫月销销售额趋势额趋势 增速较较快同整体台灯市场类似，天猫台灯市场呈现一定的季节波动性秋冬季为销 售额旺季整体上看，天猫台灯市场销售 额增速较快，销量维持稳定。

近3年天猫台灯市场场月销销售额销额销量趋趋势势（万）销售额销量33229810三、天猫台灯行业趋势 研究3.3 天猫平台台灯市场场价位段有上移趋势趋势50-100价位段为天猫平台台灯市场占比最高，占近26%，其次是0-50价位段但趋势上看，该2价位段占比逐渐被100以上产品压缩天猫台灯市场整体价位有上移趋势10%0%20%30%40%60%50%70%80%100%90%价位销销售额额占比变变化趋趋势势0-502016年50-1002017年100-150150-2002018年200-300300-5002019年500以上22.15%25.91%11.82%8.80%8.51%12.48%10.33%各价位销销售额额占比150-2000-50200-30050-100300-500100-150500以上11排名品牌销销售额额（万元）销销售额额占比销销量（万件）销销量占比均价（元）1OPPLE/欧普照明345918.48%4788.70%72.32Midea/美的281876.91%3135.69%90.03孩视宝269286.60%851.55%316.54Panasonic/松下237105.81%1713.11%138.45Philips/飞利浦180224.42%1182.14%153.16Duration Power/久量163984.02%4247.71%38.77ESAER148193.63%2344.26%63.28好视力92172.26%721.31%127.89超贝84482.07%3356.08%25.310泰格信82232.02%1673.05%49.112三、天猫台灯行业趋势 研究3.4 欧普，美的，孩视视宝位列前三欧普照明，美的，孩视宝是天猫台灯市场排名前三品牌，市场份额分别为8.5%，6.9%和6.6%。

飞利浦排名第5，市 场份额4.4%三、天猫台灯行业趋势 研究TOP品牌0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%2016年（5-12月）OPPLE/欧普照明2017年Midea/美的2018年2019年（1-4月）孩视宝Panasonic/松下Philips/飞利浦0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%3.5 Top5品牌中，欧普，美的表现较现较 好，市场场份额额占比连连年提升欧普照明市场份额由2016年的8%左右增长至2019年的近14%同时美的台灯也由4%增长至8%以上表现最好价位 段上看，此2品牌50-100价位占比最高，分别达40.9%和66.3%松下，飞利浦价位段分布较广Top品牌市场场份额额占比变变化Top品牌价位占比0-50200-30050-100100-150150-200300-500500以上13三、天猫台灯行业趋势 研究竞品品牌：欧普照明3.6 欧普照明50-100价位产产品占比被压缩压缩 ，整体价格上移欧普照明价位变化如下图所示，50-100价位占比由2016年75%以上逐渐下降至2019年的23%。

其余价位产品占比均 逐渐走高19.53%40.85%20.36%7.95%5.89%3.87% 1.56%欧普照明各价位销销售额额占比0-5050-100100-150150-200200-300300-500500以上10%0%30%20%60%50%40%70%80%90%100%欧普照明各价位变变化趋趋势势0-502016年50-1002017年2018年100-150150-200200-300300-5002019年500以上14三、天猫台灯行业趋势 研究竞品品牌：欧普照明3.7 阅读阅读 台灯为为欧普照明主要产产品方向阅读台灯在欧普照明台灯产品中占比逐渐走高，由2017年的91.9%增长至2019年的98%10.00%0.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%100.00%2019年欧普产产品类类型变变化趋趋势势2017年2018年阅读 台灯(护眼灯/写字灯)装饰台灯94.99%5.01%欧普照明产产品类类型占比阅读 台灯(护眼灯/写字灯)装饰台灯15三、天猫台灯行业趋势 研究竞品品牌：欧普照明3.8 LED光源，触摸开关，6-10w为为欧普主要产产品参数光源类型上，LED光源占比近95%；开关类型维度，触摸开关78.5%，其次是按钮开关和调光开关；6-10W为产品主 要功率系数，占比50以上，其次为5w以下低功率产品。

94.96%5.05%欧普光源类类型销销售额额占比LED其它9.12%78.49%0.63%9.96%欧普开关类类型销销售额额占比按钮开关触摸开关其他调光开关40.10%53.20%1.52% 3.02%2.15%欧普功率等级销级销 售额额占比5W及以下6W(含)-10W(含)16W(含)-20W(含)21W(含)-30W(含)11W(含)-15W(含)31W以上16三、天猫台灯行业趋势 研究竞品品牌：美的3.9 美的中低价（50-100）位产产品占比降低，价位上移同欧普类似，美的中低价位产品（50-100）占比逐渐走低，由2016年的97%以上下滑至2019年的65%20%10%0%30%40%60%50%70%80%90%100%美的价位销销售额额占比变变化0-502。