碧桂园广告策略案.ppt

碧桂园 思源广告 2000/5/30碧桂园n佛山碧桂雷锋n均安碧桂园n华南碧桂园n广州碧桂园n碧桂豪园n顺德碧桂园简介n96年前后，房地产市场急剧膨胀，市场竞争异常激烈而碧桂园，却在短短的4年时是里膨胀了4倍，并在华南地区最具规模n他的成功之处在于那里？ 碧桂园给您 一个五星级的家！顺德碧桂园碧桂豪园竞争对手在说什么？n丽江花园—小康之家 祈福新村—都市白邻n如何与竞争对手区分，如何建立独特的品牌特性，这引起了思源的深思策略n思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族，并迎合他们的心态，提出了“捱世界之后叹世界”的观念n同时针对那些那些更高层次的富豪，开辟了能满中他们体现自我价值的碧桂园，并提出“成功自有非凡处”的广告语n鲜明的定位使碧桂园很快销售一空n顺德碧桂园 《牵牛篇》、《知青篇》n碧桂豪园 《豪园篇》及报纸稿创意表现碧桂园豪园报纸稿 广州碧桂园n碧桂园把市场引发到广州，同样满足了都市中低阶层白领的需求，创造了3个月内销售近5千套的奇迹。

策略创意表现n广州碧桂园 《聆听篇》华南碧桂园背景n华南碧桂园地处华南快速干线迎宾路段只需十二分钟的路程就可以到达天河区，优越的地理环境决定了华南碧桂园高档的市场定位n社会在进步，碧桂园原有的品牌形象已不适合华南碧桂园 策略（提升策略） 给您一个五星级的家 每日星级享受策略n思源准确锁定都市白领，并且洞悉他们不断超越自我的拼搏精神，通过深入地挖掘了他们不平凡的心路历程，使华南碧桂园与目标群进行了心灵上的有效沟通碧桂园的品牌个性形象也成功地得到提升创意表现n华南碧桂园 《心路历程篇》、《享受篇》n回顾一下丽江花园，他给您留下的印象是什么呢？祈福新村呢？而提起碧桂园，大家都知道“给您一个五星级的家！”思源成功地累积了碧桂园的品牌形象资产，使其具有可持续的发展。