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世界书业概论世界书业概论 第一章第一章 世界书业总论世界书业总论一、世界书业形成的几个关键因素一、世界书业形成的几个关键因素1、纸的发明与使用纸的发明与使用 莎草纸莎草纸 papyrus 莎草纸是为古埃及人广泛采用的书写介质，它用当时盛产于尼罗河三角洲的纸莎草的茎制成大约在公元前 3000 年，古埃及人就开始使用莎草纸，并将这种特产出口到古希腊等古代地中海文明的地区，甚至遥远的欧洲内陆和西亚地区对古代写在莎草纸上手稿的研究，或称为纸莎草学，是古希腊罗马历史学家的基本工具 现存最古老的莎草文献是Papyrus prisse，大约公元前 2500 年写下的，现保存在卢浮宫羊皮纸羊皮纸 羊皮纸（Parchment）一词来自希腊化时期文化中心之一的帕珈马（pergamon，今日土耳其之Bergama） 它价格昂贵，但坚韧柔软、可折叠 公元 3 到 13 世纪，欧洲各国普遍使用羊皮纸书写文件，从公元前 2 世纪起，羊皮纸与纸莎草纸同时被普遍使用14 世纪起逐渐被中国的纸所取代蔡伦纸蔡伦纸 公元 105 年，蔡伦发明了用树皮、碎布（麻布） 、麻头、渔网等植物纤维为原料制造纸张的技术。

2、书籍复制活动的开创与发展A 非商业化的书籍复制 B 商业性的书籍复制 C 中世纪——图书复制业的暗流3、印刷技术机械化的实现 A 机械印刷术的出现机械印刷术的出现15 世纪中期德国人古登堡发明了活字印刷术，他的发明导致了一次媒界革命，迅速地推动了西方科学和社会的发展1464 年，德国科隆建立了世界上第一家机械印刷厂，当时德国的印刷业是世界上最先进的 B 机械印刷术的推广机械印刷术的推广 机械活字印刷首先传到意大利，并逐渐传到欧洲其他国家及美洲、亚洲等国家世界大部分地区的印刷活动逐渐进入机械化生产的阶段机械印刷术的推广导致了信息知识的大规模交流，图书复制活动从此完全独立于其他职业，成为人类传播活动中被社会化、职业化、规范化的行业C 早期机械印刷术的特点早期机械印刷术的特点 a 印刷、出版是一家b 书籍形态均为古版书（Incunabula 或或incunabulum） ，亦称“摇篮刊本”c 在语言文字上仍未摆脱宗教、神权的束缚，绝大多数作品以拉丁文写作和印刷出版1、 世界书业的形成过程及其本质特征世界书业形成的客观条件 a.普及教育及大学的兴起 b.文艺复兴思想的萌芽 c.机械印刷术与当时的欧洲社会2、世界书业形成的主观条件专职人员的出现 审查制度的结束 市场地位的确立和贸易手段的完善行业会社及其行规的出现 相关法律的出台 作者－书业者－读者关系的确立3、书业的定义 书业是指人类运用印刷或电子技术，将文字、图画等稿件复制成各种形式的出版物并提供给众多读者所从事的一种营利性的、经常性的文化产业。

书业的四个特征：a.书业是图书复制活动达到一定规模，所产生的出版物具有商品价值以后形成的一种行业B.书业在人类文化传播活动中的中介性C.书业职能的双重性d.书业活动的性质是一种文化选择功能三、世界书业管理1、世界书业管理的横向概述 世界书业自 18 世纪以来宏观调控行业环境的标志性举措印刷商、出版商、书商三者职能的严格区分，并且出版商成为书业中的关键职能机构1901 年英国出版商协会与书商协会签订《净价图书协议》 ，并被欧美国家普遍采用《伯尔尼公约》及《世界版权公约》的签订，为世界书业的发展提供了保障文学作品代理商及代理机构的出现书业发达国家中，出版物的营销技术已日趋成熟20 世纪以来，严格的政治和意识形态的书籍审查制度再度出现1917 年后，前苏联和东欧国家出现一种新的书业模式国家对书业的控制大多来自政府和行业协会的指导和管理税收是书业宏观管理的一个重要部分英国书业英国书业 一、概述 1、出版现状英国是世界上出版业最发达的国家之一，每年出版的新书种类超过 12 万种；从图书销售市场的角度来看，英国仅次于美、德、日、中，是拥有第五大国内市场的出版大国，更是世界上最大的图书出口国 。

2、历史发展 (1)开端及初期发展开端及初期发展——15－－17 世纪世纪1477 年出版了第一本英文版图书《哲学家的语言与格言》 ，作为英国书业的开端，并开始严格遵循着书籍出版必须推行英语标准化的原则牛津大学和剑桥大学是英国书业的开创主力2)现代书业的建立现代书业的建立——18 世纪世纪 18 世纪活跃于英国书业界的 Jacob Tonson 和 Bernard Lintolt 两位出版商，是英国现代书业的开创者该时期创办的重要出版公司有：Rivingtons、Longman，Green＆Co.(3)大飞跃时期大飞跃时期——19 世纪世纪18 世纪末至 19 世纪初的产业革命引起的社会变革，推动了英国书业的发展，出现大批出版公司18 世纪下半叶开始出版低价普及版丛书1895 年建立英国书商协会，1896 年建立出版社协会4)风云变幻，艰难发展风云变幻，艰难发展——20 世纪世纪A .30 年代以前：上升发展时期上升发展时期 出版业成为英国一个重要的工业部门出现一些大型出版企业 专业化倾向出现 廉价通俗图书出现，并拓展到美国B. 30－40 年代：大滑坡时期大滑坡时期 由于受 1929－1933 年的经济危机影响，英国书业整体呈滑坡状态。

1939 年二战爆发，使英国书业进一步受挫C. 二战后－80 年代：复苏发展时期复苏发展时期 一大批大学、协会、政府部门的出版机构出现印刷新技术、新设备的运用，并在此基础上掀起 50 年代的“纸皮书革命”70 年代，电子计算机开始进入出版领域D. 90 年代至今：竞争发展时期竞争发展时期 随着全球图书市场的融合，英国出版业在世界英文版图书市场上的垄断地位被冲击全球化、集团化、数字化成为发展的新趋势二、宏观审视：书业的生存环境PEST 分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political） 、经济（Economic） 、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析简单而言，称之为 PEST 分析法 P——政治 法律保护 通过扶持教育业和图书馆来间接促进书业 税收方面的优惠允许出版商有节制的处理积压书法律保护 1709 年颁布《安娜女王法》 ，世界上第一部版权法，也算是最早的知识产权法律 。

1901 年《净价图书协议》的达成1979 年《图书公共出借权法》E——经济 出版业处于自由市场经济环境中，出版社的创立采取登记制，没有专门的出法，但有相关的著作权法、消费法、商标法等S——社会文化氛围 行业管理a 英国书商团体 b 出版商协会 c 英国印刷工业联合会 d 全国图书联盟 e 纸张、印刷和包装工业研究协会f 期刊代理商协会 g 苏格兰出版商协会 h 图书销售委员会英国图书奖 Parker 奖：浪漫小说奖红房子儿童图书奖:儿童自己评出的图书奖 Orange 小说奖：面向女性作家的奖项Duff Cooper 奖：非小说类图书奖英联邦作家奖：发扬英语文化 布克奖（The Man Booker Prize，或 Booker Prize，又简称 the Booker）：当代英语小说界的最重要的奖项 卡内基奖 The Carnegie Medal红房子图书奖红房子图书奖(The Red House Children's Book Award) 英国最负盛名的儿童图书奖之一，1980 年，身为作家和图书馆员的 Pat Thomson 开创了这个奖项，赞助商为红房子书友会，小读者亲自投票评选是其最大特色。

红房子奖依青少年不同年龄层次分三类设立（包括 Books for Younger Children, Books for Younger Readers and Books for Older Readers） ，每年六月公布评选结果 “橘子橘子”文学奖文学奖(Orange Prize),于 1995 年设立,现更名为奥兰治宽带小说奖(Orange Broadband Prize for Fiction) 是英国文学界和出版界专为女作家而设的头号小说奖，用以表彰过去一年中以英语在英国或爱尔兰出版的外国女作家所写的小说作品 布克奖布克奖 The Man Booker Prize，或 Booker Prize 1969 年开始颁发，几乎成为“最好看的英文小说” 代名词，被认为是当代英语小说界的最高奖项，也是世界文坛上影响最大的文学大奖之一 从 2005 年开始，每两年颁发一次奖金为 60000 英镑的布克国布克国际奖际奖所有作家，无论国别，只要其作品以英文或有英文译本发表，均有资格获得此奖本奖奖励作家的全部文学成就，不仅限于小说 卡内基奖卡内基奖 The Carnegie Medal 设立于 1936 年，是英国图书馆协会为纪念苏格兰慈善家安德鲁·卡内基（Andrew Carnegie，1835-1919）而设，是世界儿童文学界的最高奖项之一，每年奖励对象是英国杰出的儿童文学出版作品. 起初授奖对象限制为英国作家, 并且一定要在英国出版, 但从 1969 年起, 只要是英文作品, 而且最先在英国出版就具有得奖资格。

（该奖项亦有称作“卡内基儿童文学奖”） T——技术三、微观考察：出版机构的运作模式1,组织结构组织结构英国出版社的内部组织结构呈现出以编辑部为龙头，综合发挥编、印、销一体化职能的鲜明特征各出版社根据其性质，按书的科类分若干编辑部，各编辑部由部门经理全权领导，在每一个编辑部下设几名组稿编辑和一个生产组人员结构与生产程：人员结构与生产程：英国出版社的编辑部一般包括：编辑部经理、组稿编辑、审读编辑、文字编辑、校对编辑大的出版社还有审读编辑英国编辑部的人员配置比欧洲大陆其他国家更严守少而精的原则，销售部门的人员配置较多，约占总人数的 1/4英国图书生产过程的主要工艺流程2,销售工作销售工作英国图书出版社销售部的工作主要有以下几个方面： 市场调查与广告宣传，书商合作搞好销售.举办书展，售从属权3,关于图书盈亏关系的处理关于图书盈亏关系的处理要求作者自费出版或给出版社以补贴；或为作者出一本赔钱的书，再要求作者提供一本赚钱的书稿以拉平亏损在确定选题计划前，先预算当年利润的百分比，在确信不会影响利润的前提下决定出赔钱书的比例出版社靠几种盈利产品和一定数量的重印书来赚钱弥补亏损书4,对滞销书的态度对滞销书的态度 政府允许出版商对积压图书实行降价出售，以加快资金周转，少交公司税。

政府同意把积压的图书经过一定的财政手续，在一定时期内做帐时对现货进行变价，以至报废四、主要出版社与出版类型1,一般图书出版一般图书出版麦克米伦出版社企鹅出版集团2, 教育图书出版教育图书出版 培生教育出版集团 3, 专业出版专业出版 牛津大学出版社 培格曼出版社 朗曼出版集团 麦克米伦出版有限公司麦克米伦出版有限公司（Macmillan Publishers Limited） 1843 年由 D.麦克米伦与其弟 A.麦克米伦在剑桥创立主要出版教科书、小说、学术专著、参考书、计算机软件已发展成出版集团该社出版的《自然》是世界公认的高水平科普期刊Macmillan Education 是麦克米伦出版有限公司的一个分支,是世界英语教学和学校课程材料的主要出版商，在该领域已有 150 年的出版经验在中国，麦克米伦和众多国内知名出版社合作，如北京外语教学与研究出版社，上海外语教育出版社等企鹅出版集团（企鹅出版集团（Penguin Group））1935 年由埃伦·雷恩爵士于创建，目前已经成长为世界上著名的英语语种出。