唐都—EMC品牌传播策略执行方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,idea-p wer,——EMC品牌传播策略执行,赢得市场竞赛！,唐都智业 · IT事业部,传播推广的整体规划,一、品牌构建（11月-02月）,,目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC,,大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点,,SI建设,,二、品牌加强与调整巩固阶段（03-……）,,目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求，,,丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知；,,手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销,,/售点整合建设,EMC传播执行第一步(11月——02月）,EMC传播执行第一步(11月——02月）,射雕计划,品牌弓箭论：,,以品牌力为弓，以产品力为箭,,弓强则其势疾，箭锐则其力坚,射雕计划产品资源组织,平面直角系列,齐家,,PF797,齐家,,D787,主销产品阵营,晶平BM562,阶段性,,品牌代言产品,晶平,BM562,,如何与消费者沟通,,达成传播任务？,用锐利的锥子刺入目标传播消费群,个性定位：,友善的，乐天派的、具有生活创意的人,他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性；,,他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦；,,他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来；,,他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；,18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。

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