美国著名广告公司课件.ppt

4A广告公司￿•￿￿￿￿￿￿4A一词源于美国，The￿American￿Association￿of￿Advertising￿Agencies的缩写，中文为“美国广告协会”•￿￿￿￿￿因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A•￿￿￿￿后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司￿1PPT学习交流2010年世界十大广告公司排名•1.奥姆尼康──全球规模最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第1位下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体2.Interpublic──美国第二大广告与传播集团全球广告业收入排名：第2位下属主要公司：麦肯・・光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关"￿麦肯・・光明￿:￿全球仅次于电通的第二大广告代理公司"￿灵狮￿:￿源于联合利华广告部的“蓝色”2PPT学习交流•3.WPP──英国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第3位下属主要公司：奥美（Ogilvy￿&￿Mather，O&M）、智威汤逊（J￿Walter￿￿￿￿Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关WPP的广告客户：喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、AT&T、格兰素史克、IBM、雀巢、联合利华和菲利浦－莫利斯等超大型跨国公司的知名品牌。

￿智威汤逊￿:￿品牌创建为先”￿奥美整合传播￿:￿业务众多的“360度品牌管家”奥美环球（Ogilvy￿&￿Mather￿Worldwide）于1948年由“现代广告之父”大卫・・奥格威（DavidOgilvy）在纽约始创目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等3PPT学习交流•4.阳狮集团──法国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第4位下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体"实力传播￿:￿在华规模最大的媒体购买公司，是全球第4大媒体购买公司5.电通──日本最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第5位下属主要公司：电通传媒、电通公关、Beacon￿Communications4PPT学习交流•6.哈瓦斯──法国第二大广告与传播集团全球广告业收入排名：第6位下属主要公司：灵智大洋、传媒企划集团、Arnold￿Worldwide￿Partners精信环球──最具独立性的广告与传播集团7.全球广告业收入排名：第7位下属主要公司：精信广告、Grey￿Direct、GCI、领先媒体、安可公关该公司为宝洁服务的时间超过40年。

5PPT学习交流•8.博报堂──日本最具创意的广告集团全球广告业收入排名：第8位下属主要公司：博报堂广告──是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司1996年9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，并于1998年和2000年先后在北京和广州设分公司9.旭通──日本第三大广告与传播集团全球广告业收入排名：第10位下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲￿9.Cordiant——全球第9大广告集团：•￿•　　全球广告业收入排名：第9位•￿•　　下属主要公司：达比思广告•￿•　　2003年6月，广告界传出重要消息：全球第3大广告集团WPP在与第4大广告集团"阳狮"及主要债权人"赛伯乐"(Cerberus)的竞标中胜出，以4.45亿美元收购陷入财务危机的Cordiant6PPT学习交流•10.旭通——日本第三大广告与传播集团：•￿•　　全球广告业收入排名：第10位•￿•　　下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲•￿•　　酒店室内外标识系统是很好的广告机会•￿•　　•￿7PPT学习交流李奥贝纳（李奥贝纳（leo￿burnettleo￿burnett））￿ ￿￿•￿￿￿￿李奥贝纳（leo￿burnett），美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司，现在是全球最大的广告公司之一。

￿•￿￿￿￿其著名的案例是帮助万宝路从一个女性香烟品牌转别为男性香烟品牌，并取得巨大成功￿•￿￿￿￿2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国际收购8PPT学习交流•现在为很多世界500强公司服务其著名客户包括：•kellogg's,￿1949宝洁,￿1952飞利浦,￿1954亨氏,￿1974菲亚特,￿1978visa,￿1979麦当劳,￿1981卡夫食品,￿1984贺曼,￿1988摩根士丹利,￿1988diageo,￿1988迪士尼,￿19949PPT学习交流•￿￿￿￿“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？”￿这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话•￿￿￿￿这则广告充分体现了李奥贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来的戏剧性”•￿￿￿￿￿这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分画面上方式有一个词构成的主标题——肉（MEAT），副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？——是那麽好吃，，那麽丰富的B1,那麽合适的蛋白质这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。

口号也很响亮——美国最高级牛排！•￿￿￿￿这就是具有划时代意义的杰作￿10PPT学习交流•￿￿￿￿当接到肉类研究所的委托时，李奥贝纳想：肉的映像应该是强而有力的，最好用红色来表现但是，许多人多说：不能用红色的肉来表现，因为那是没有烧熟的肉，他令人厌恶•￿￿￿￿￿为此，作了相当深入的调查，证明了红色的肉并不会使妇女们不愉快他在海威廉工作室说：我想知道，如果你把一块红色的肉放在红色的背景上是个什麽情况，它会消失呢？还是会有戏剧性？结果棒极了！红色制造了欲望红色背景把鲜嫩的肉衬托的更加鲜嫩，它增加了红色的概念，活力以及他们想要着力现实的有关肉的一切其他东西•￿￿￿￿广告主也为之喝彩，并把这则广告刊登了很长时间，收到了很好的广告效果￿11PPT学习交流12PPT学习交流13PPT学习交流14PPT学习交流此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！15PPT学习交流。