互联网时代的音频平台——以喜马拉雅电台为例杨擎黄鑫鑫许珂.doc

互联网时代的音频平台 ——以喜马拉雅电台为例黄鑫鑫 10133320109杨擎 10133320118许珂 10133320123互联网时代的音频平台 ——以喜马拉雅电台为例[摘要]:互联网时代，各大综合性创新型音频平台层出不穷，本文以“喜马拉雅为例，对用户自制类网络电台进行分析，一窥网络电台的发展现状[关键词]：喜马拉雅电台、用户、前景 坚持内容为王的上海证大喜马拉雅网络科技有限公司（简称“喜马拉雅”），率先重构了电台的生命力，以互联网技术为支撑，以全版权链运营为基础，打造了一个用户、版权方、主播和广告主都能获益的新型生态系统喜马拉雅FM已经成为国内发展快、规模大的移动音频分享平台 一、喜马拉雅简介喜马拉雅网是一个轻松创建个人电台，你可以上传声音作品，创建一个专属于自己的个人电台，持续发展积累粉丝并始终和他们连在一起无论新闻资讯、电视电台节目、音乐mp3、有声小说、英语、相声、评书，还是财经股票、教育培训、健康养生、社科人文、儿童故事，这世界有声的一切，喜马拉雅应有尽有!名字来源：“ 世界上最长的河是亚 马逊河，后来亚马逊成了世界上最大的电商，世界上最大的宝藏发现者是阿 里巴巴，后来阿里巴巴成了中国最大的电商，那世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么？这个疑问就是喜马拉雅电台产生的摇篮。

喜马拉雅象征了高度和纯净，和天籁之音带给我们的感受如出一辙之所以取名"喜马拉雅"，就是把目标设定为:做一个"高质量声音"、"好声音"的聚集地特色：喜马拉雅创新设计的"关注流推送"方式，能自动推送你关注的个人电台的声音更新，让你像刷微博一样，能及时听到你关注的内容由于每个人关注的个人电台不同，每个用户的个人中心收到的关注流页都不同，相当于用户自己定制了专属的个性化电台同时，喜马拉雅还有录音功能和上传功能，让用户能随时上传分享自己或自己喜欢的声音到平台，将更多的"好声音"分享给更多人二、喜马拉雅电台产生的背景归结为一句话：顺应时代发展，满足受众需求1、各大音频平台层出不穷 早在喜马拉雅出现之前就已经诞生了中国好声音、YY语音、百度音乐、酷我音乐、酷狗音乐、天天动听等听应用，也出现了豆瓣电台、虾米电台、dnf电台、音乐电台等网络电台，但这些都是分散的、局限化的平台，你比如说百度音乐、酷狗音乐这些就只能满足大家音乐方面的需求，而喜马拉雅则是将大家众多的需求融为一体，全方位的满足受众不得不说，多个小型化音频平台的出现为喜马拉雅的诞生奠定的坚实的基础2、受众需求多元化 互联网时代的受众拥有更多碎片化的时间，压力也随之增大，开车的时间不断增长，能够耳眼并用的娱乐时间越来越少，这个时候需求就会变得越来越多，而上班党在资源不完备的情况下，听广播是最好的消遣方式，而且要听内容多样、方便快捷，跟随潮流的广播，于是出现了喜马拉雅，可点播、可定制个性化电台、可创建自己的电台节目、可在朋友圈分享。

可以说喜马拉雅基本满足了互联网时代的受众需求，使用喜马拉雅平台就是跟随时代进步的脚印3、互联网人的机缘 喜马拉雅是由一群热爱互联网的人，扎堆了，火花了，然后就一起兢兢业业地开干了!把喜马拉雅做成"中国最大的好声音分享平台"，让喜马拉雅成为你、我、他们都用得着的"听的神器"，能随时随地，听想听的，也能说想说的，这 就是目标三、喜马拉雅用户分析 针对以下问题特别设计了调查问卷1、用户群分类根据数据统计，该应用用户属性 如下：男性用户以73.38％的数据领先于女性用户；用户年龄年轻化，18岁～34岁的用户占了90％以上；用户的职业 分布范围较广，数量较多的职业依次为学生（25.9％）、企业白领（16.91％）、专业技术人员（14.39％）、自由职业者 （10.07％）等根据发表内容的不同，可将用户分为以下几类：1）节目及电台该类用户为媒体平台，主要功能是 发布声音例如，新闻类的热门播主“今日头条”、音乐类 播主“新歌速递”、历史人文类播主“百家讲坛”、知名传统 电台节目播主“都市夜归人”等等这些播主发布的内容 质量高、速度快，粉丝数量庞大2） 草根明星这类播主 专注于某个领域，粉丝量在几十万以上，这类播主发布的声 音内容主题明确，新鲜有趣。

例如，专注于情感生活的播主 小希982、绒绒，都是以声音治愈人心的热门播主3） 普通用户普通用户都是普通人，这些用户目的只是为了获取 信息和娱乐他们大多创建了自己的私人电台，但很少发 布内容，主要以听为主，并对节目进行转采、分享和评论 2. 用户使用行为分析 该部分主要从用户使用原因、使用时长、使用场景及喜爱内容类型四方面进行分析根据问卷数据 统计分析得知：在使用原因上，用户选择喜马拉雅 APP 的主要原因集中在“追随喜爱的播主”以及“内容丰富”两项， 除此之外，强大的功能以及高下载量也是用户喜爱该应用 的重要原因；在使用时长上，超过60％的用户每天都会打开喜马拉雅 APP 一次及以上，下载之后很少使用的用户几乎 不存在同时，39.4％的用户单次使用时长为30分钟至1个 小时，38.5％的用户单次使用时长超过1个小时；在使用场 景上，问卷调查显示用户的使用场景多集中在睡觉之前、乘 坐交通工具、上班（课间）休息等这些碎片化时间；在喜爱内容类型上，近半数用户选择了综艺娱乐，选择电台和有声 小说的用户各占38％，其他依次为音乐、情感生活等 3、 结果分析： 1）、受众年轻化 2）、喜马拉雅是一个用户、版权方、主播和广告主都能获益的新型生态系统 3）移动互联时代虽倡导“渠道为王”，但是作为“内 容型”APP，丰富的节目资源以及对用户多样化需求的充 分满足，仍然是该类应用发展最重要的一环。

无论传统电 台入网、音乐类电台、听书类电台还是社交类电台，不管在 应用上如何细分化，内容始终是电台类 APP 的生存王道 四、具体节目分析——《海阳现场秀》 1、节目简介:新闻娱乐脱口秀，2011年1月起在中央人民广播电台文艺之声上线，是目前国内广播节目罕见的一档新闻娱乐脱口秀栏目, 是中国第一个获得"金话筒"奖的脱口秀节目，目前已经包揽了国内脱口秀节目所有大奖节目以当天或近期热点新闻娱乐话题为对象，由男女主持人海阳、小艾搭档进行幽默的点评与调侃2、节目主创团队:(主持人)海阳、小艾 (编辑)胡晓、沈岩、阿布、崔畅3、节目创新：与其他常态娱乐节目不同，《海阳现场秀》将美式脱口秀的结构、中国传统曲艺的叙述方式以及舞台戏剧表演的技巧相融合，将新闻内容与娱乐形态有机融合，形成强烈的富有批判精神的喜剧效果节目充分发挥主持人模仿与表演天赋，通过新闻演播、情景再现、互动交流、生活滑稽录音等形式来解读新闻与资讯，借他人之口表达自己的观点4、三大独特： 视角独特:主持人把自己塑造成一个亲和、有小缺点且经常愤愤不平的小人物，在嬉笑中传递主流价值观，关怀社会民生观点独特:节目强调观点的独特性，很考验主持人和编辑的新闻敏感度和思维模式。

表达独特:节目中充分运用了脱口秀节目通行的策略--嘲弄与自嘲，再加上主持人海阳极强的模仿演绎、即兴搞笑的天赋，多管齐下，决定了节目的成功基础主持人海洋简介： 2006年毕业于东北林业大学园林系、2012年被授予中国播音主持"金话筒"奖，是中国广播电视史上第一位凭借新闻娱乐脱口秀节目获得金话筒奖的主持人，也是最年轻的"金话筒"奖得主其主持的喜剧脱口秀节目《海阳现场秀》几乎囊括中国所有娱乐节目大奖故事1：这是中国播音主持金话筒奖颁奖现场，29岁的海阳成为有史以来最年轻的获奖者这也是这个国家级奖项创立20年来，第一次颁给新闻娱乐脱口秀节目的主持人前一天彩排时，海阳本被安排了获奖感言和即兴表演他为此准备了"包袱"，但这些注定可以笑翻全场的笑料，最终没能得到现场导演的认可正式的颁奖典礼上，该环节最终取消，虽然海阳已经把对话改得一板一眼这似乎是一个脱口秀仍无法兼容的舞台在属于自己的节目中，海阳会表现出完全不同的状态他会对着话筒表现得张牙舞爪;会模仿不同的名人调侃时事;会随手拈来一段即兴表演引得听众捧腹大笑;会用"小沈阳"式的东北腔总结当日新闻故事:2:敬一丹是海阳的忠实听众这位曾连续3次捧得"金话筒"的著名央视主持人见到海阳的第二面，就开始看重这个年轻人。

那天，海阳抱了一大摞报纸和杂志走向办公室"这是他每天的阅读量"类似情景敬一丹此前只在白岩松那里看到过故事三：记者曾采访他为什么可以做出老百姓喜欢的作品？他说，如果我是富二代，就说不出来农民工回家的感受;如果我是衣食无忧的人，我就无法抨击奢侈品如此泛滥，茅台酒价格如此之高名言分享：如果命运抓住你的喉咙，你就挠命运的胳肢窝;如果现实封住了你的嘴，你就对现实蔑视地笑"四、喜马拉雅FM的特色：喜马拉雅组建于2012年8月，致力于音频分享平台的建设与运营，成为音频领域的YouTube，那么为什么喜马拉雅虽然时间不长，却能在短时间内扶摇直上，成为音频界的MVP呢？我认为这和他革命性的创新和突破是分不开的1．喜马拉雅inside——将声音内置到各种设备中，让声音无处不在喜马拉雅到目前为止用户的平均每天收听时间超过103分钟，这是在同类电台FM当中算是遥遥领先的了，那么为什么喜马拉雅FM可以做到这一点呢，我认为这和喜马拉雅对于用户设计的理念是分不开的，到现在，每天都有数百万的用户通过喜马拉雅 APP、网站收听各种各样的音频节目上下班路上、散步健身或是临睡前，都是音频得以最佳伴随的碎片时间和应用场景，而如何让用户在零碎的时间用来收听喜马拉雅FM呢，喜马拉雅FM推出的一大特色就是（喜马拉雅inside）目的是将声音内置到各种设备中，真正做到让声音无处不在，比如在清晨，有智能闹钟叫你起床，而闹钟里面可以收藏喜马拉雅FM你喜欢收听的频道声音。

在卫生间，有内置喜马拉雅inside的智能马桶给你讲段子，在厨房有智能冰箱，给你普及养生小知识家有宝宝，是一个故事机，可以给他讲故事而在路上也有车载音响为你播放有声小说，特别是关于车载部分的，喜马拉雅inside专门打造了一系列车内娱乐生活，喜马拉雅联手宝马、福特、一汽等60家整车厂和TSP方案商，将内容批量分发到各品牌汽车上，并且推出了车载随车听,它是一款车载声音伴侣，点火即可收听2．喜马拉雅——让草根实现大咖的梦想同时喜马拉雅也推出了线上有声平台，喜马拉雅音频 UGC 平台的宗旨是人人可以上传节目，人人可以成为网络主播，线上有声平台一经推出就吸引了大量热爱用声音传递和分享的人们许多电台 DJ 通过喜马拉雅发布他们的音频节目，其中不乏来自央视等媒体的知名主持人；还有许多原创音乐人，通过喜马拉雅发布原创或改编的音乐作品；不少知名的动漫声优、配音师、品牌栏目如《财经郎眼》、《罗辑思维》等也纷纷入驻喜马拉雅此外，“草根明星”也开始涌现，如轻松搞笑栏目《段子来了》这一期节目播放量已高达63万次，并获得广告商的青睐及上百万元的年度冠名同时也有很多来自草根群众的声音通过喜马拉雅的线上有声平台进入了大家的视野，比如说：波波：全国女性脱口秀第一人。

喜马拉雅全球华语巅峰榜首届黑马奖得主《波波有理》总播放量突破4400万，而且每天都能新增上千粉丝窦超：4S店销售总监，汽车脱口秀 说“车”说到极致，之后自己也成立工作室专门做音频自媒体还有和我们一样的大学生(有声的紫荆) 计算机专业普通大学生,在喜马拉雅上传近30本有声小说，拥有12。