周杰伦演唱会的成功的分析.docx

周杰伦演唱会的成功的分析摘要：从 2009 年开始，周杰伦又开始了他巡回演出，这一次是他的第三次的全球演唱会，第四次的巡回演唱会本次演出涉及了 30 多个城市，40 多个场次，涉足到东南亚及美洲他出道仅十年就做到了这样的成就本篇通过对其此次演唱会的研究（以成都站为主） ，分析超时代演唱会能够达到如此成功的原因 关键词：周杰伦，演唱会，幕后团队，商业赞助正文1． 周杰伦得自身魅力1.1 周杰伦早期的发展周杰伦 3 岁起学习钢琴，直到父母离异后，学了 10 年的钢琴课才家然而止，古典音乐背景为他在音乐产业界发展打下了深厚的基础他 16 岁开始尝试作曲，之后吴宗宪看中签入旗下经历了种种坎坷，他终于在 2000 发行了首张专辑此时的华语乐坛还在一种传统的中式音乐与西方 rap 的冲撞时期，虽然歌手较多但是适合年轻人的类似于西方快节奏，韵律强的歌曲却寥寥无几而此时刚推专辑的周杰伦以其音乐风格多样化，包括传统的中国风、欧洲古典音乐曲风、美国的乡村曲风等和台湾的主流音乐很不同的，又和西方流行方向相似的思路迅速吸引来很多年轻人的追捧1.2 周杰伦歌曲题材多样性周杰伦自己作曲和主唱的作品，多数由方文山作词，内容比一般流行曲勇于涉猎前所未见的题材，如《爸我回来了》的阻止家庭暴力， 《龙拳》 、 《双截棍》的弘扬中华武术， 《爱在西元前》的世界历史， 《梯田》的呼吁环境保护， 《懦夫》的呼吁远离毒品等，永远宣传一种积极向上的精神，使他成为首位歌词出现在高考中的流行歌手。

并且他将西方的古典音乐与中国的传统特色诸如琵琶的轮指奏法，古筝，乐钟完美的结合在一起，使每一张专辑都有音乐风格的变化，不断的给大众带来新鲜与震撼，使他自己的人气始终有增无减通过在北京、上海、广州、重庆、西安、南京六个大型城市以及其他 20 个中小型城市的问卷调查显示，目前市场上最受欢迎的流行艺人受众支持峰值数据稳定为“周杰伦” ；从相关发行机构抽调的数据分析，近 5 年的音像品销量以及 3 年内最卖座电影票房中都显示了“周杰伦”这一比较明确的市场指向因而他连续 6 年获得最高销量国语唱片，歌迷人数近 3000 万！2． 幕后团队成功的把握2.1 时间的选择——十年回顾2010 年，周杰伦出道十年十年中出现了很多的周式经典，即使据发布已有七八年的时间，但是至今依旧广为传唱此次超时代演唱会从其中精选出 4 首不同时期的歌，以春夏秋冬四季的主题命名，配合不同季节的影像视频呈现，十分有创意而且此时的演唱会又作为一个特殊的纪念，必然引起歌迷极大的兴趣并且周杰伦作为一个时代的标志，即使不喜欢周杰伦，为了解当下的流行方向也会参与其中2.2 地区的选择演唱会需要一定的上座率，尤其是周杰伦此次使用多维立体式的舞台，要求上座率不可低于 7 成。

因此选择有能力支付娱乐消费并且愿意支付的城市很重要本次演唱会选址均为大型城市或中小型娱乐较发达，经济基础较好的城市，以及对周杰伦有所了解并对中国传统音乐比较感兴趣的海外地区如亚太的大马，新加坡，美国的洛杉矶，硅谷通过调查，上述城市在电影，唱片等消费领域产额较高3． 商业合作3．1 各地特色的商业赞助周杰伦是中国移动的代言人，此次超时代演唱会将全部的利润率不高的 200 元的售票权交予移动公司，使之有中国移动的全程赞助，移动公司借机开展存话费送门票的活动，大大提高的移动公司的营业额，同时也使各地区 200 元票区基本爆满，双方达到了互赢的效果超时代演唱会也全程与创维公司合作，保证了演唱会现场播放的效果也省去了运营公司租用等一系列的程序和费用演唱会前大屏幕一直是创维的广告，在几万人面前为创维公司做了很大的宣传同时演唱会也有很多本土化的商业赞助，均是本地一些知名度较高且较有经济实力的公司如青岛站的青岛啤酒，成都站的德克士，招商银行，新浪网..............广泛的吸引商业赞助为演唱会筹集了丰厚的资金3.2 商业赞助下的舞台效果整个舞台动用了 2000 多块高清 LED 屏，在舞台后方形成半圆的穹顶，在动态效果以独步全球的“360 度浮空立体呈像”等全新的影像效果技术处理，令观众一口气看尽360 度立体影像，又让演唱会的视频效果大大提升。

周杰伦又利用视频的配合，带歌迷展开一段惊奇之旅，星光璀璨的银河，华丽神秘的古堡，春光烂漫的田园，还有漫画中的超人世界，都在大屏幕上一一呈现最神奇的效果是通过投影的方式在舞台上动态展示了一座华丽楼阁搭建的过程，而周董则在楼阁之中亮相，亦真亦幻此外，《威廉古堡》的影像里有好似《魔戒》戒灵般的人物飘来飘去，古堡造型又好像《哈利波特》中的城堡，超清晰的影像神秘感十足，让歌迷们感叹：“好像在看大片” 可以说，超时代演唱会为众人带来的不仅仅是听觉的盛宴更是视觉的冲击这样多维立体的演出舞台也成为了除周杰伦之外的另一个招牌3.3 广泛深入的宣传以横贯城区的公交为主，构成灵活的地上宣传；同时，对户外大牌、公交站台、楼宇电梯、住宅小区进行适当的、有选择、有重点的广告投放加以填充，再辅以常规的电视、广播、网络、报纸等载体，进行分阶段、分时段的宣传在有地铁的城市，以贯通城市的地铁线路为主线，配合地下站牌宣传形成地上地下的全方位宣传并且与多个本土知名品牌合作，也与移动合作，使其在宣传自身的同时宣传了超时代演唱会周杰伦演唱会的成功的分析1 个人周杰伦自生的魅力，才艺使歌迷多 练钢琴十多年，有一定的音乐造诣，感觉音乐舒缓或者有力-此时的西方音乐，歌曲曲目新颖，题材独特，总给人积极向上的感觉，歌曲多次录入教科书2 团队1 幕后团队时机的把握——十年庆祝2 地区的选择—娱乐性，经济较发达3 商业合作 1 唱片公司与周代言的大客户—移动的合作以及各地特色的经济实力较丰厚的商业品牌的合作—— 宣传范围广，时间久 2 充沛的资金使演唱会舞台绚丽，结合高科技给观众带来的不仅仅是听觉的享受也有视觉的冲击 。