视觉识别系统.docx

一 企业视觉识别(VI)系统的基本特征企业识别系统VI是由三个基本内容构成的，即企业理念识别MI (Mind Identity)、企业行为识别BI (Behavior Identity)、企业视觉识别VI(Visual Identity)也就是说，企业要有明确的经营理念MI, 并把这种经营理念贯彻到生产、营销、职工教育活动中BI,同时以一定的标准字表现出来VI,三者缺一不 可企业视觉识别VI(Visual Identity)系统是企业识别系统构成因素之一，VI是以视觉传播方式将企 业理念与企业行为有机的建立在完整的视觉组织上，有计划的传达出来，树立统一的企业形象视觉识别 是传播体系之上的，通过设计、媒介传播向大众传达信息，体现企业的基本理念和统一的形象 视觉识别以静态的识别符号具体化、视觉化的传达企业信息，效果直接，项目多样，层面广泛 VI 主要包 括两个操作要素特征：1. 基本要素企业名称 企业品牌标志 企业品牌标准字体企业专用印刷字体企业标准色企业造型象征图案企业宣传标志口号市场行销报告书2. 应用要素办公事务用品招牌、旗帜、标志牌 建筑外观、橱窗展示 员工制服 交通工具 产品设计 包装用品 广告宣传 展示、陈列 户外应用在企业的视觉识别中，设计要体现统一性，对所有的设计要素进行识别化、标准化的设计，设计的象征 意义蕴含要与企业形态传播特点相符，能够表达企业精神并给人以深刻的印象，要具有一定的促销潜力， 符合时代的发展特征。

二 视觉设计中的基本要素、 标志设计标志，使用特定的明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物的，它不仅具有作 为事务存在的单纯性指示作用，而且包括了目的、内容、性质的总体表现，标志就是将事物、对象、抽象 的精神内涵，以具体可见的形象表现出来企业标志，是从事生产或经营活动的经营者的标志它通过造 型单纯，图文明确，统一标准的视觉符号，将企业的理念、公司的规模、经营内容、产品的性质等因素， 传达给消费大众，以资认同识别企业标志设计不同于一般的商标，它必须能传达企业理念、企业精神， 以 MI 为核心的原则，突出企业形象的个性化标志寓意要准确，名实要相符，简洁鲜明富有感染力；标志 的设计要相对稳定，符合时代的潮流它的造型应优美精致，符合美学原则，这些都是理想标志设计所必 需具备的设计原则标志取名要简洁、标准、创新、高雅、响亮，这样才能避免和其他企业名称的重复、雷同，又能具有 冲击力、影响力，做到“名正言顺”索尼公司的SONY是英文的组合创意，既有“声音”、“可爱”、之 意，又要避免雷同，为索尼公司树立名牌奠定了基础企业名称与产品品牌和以有利于树立企业的形象， 突出了产品宣传，提高了广告效果，因为高频度、高强度的统一名称的不断出现，自然会加深公众的知名 度和印象。

企业标志在激烈的市场经济竞争中，扮演着越来越重要的角色企业在创办之初，最主要的事是设计 一个符合企业经营观念或产品内容的企业标志，然后再以企业标志为中心建立一套完整的企业形象视觉识 别计划在此，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志标志不仅具有发动所有视觉要素的主导力 量，也是统一所有视觉设计要素的核心更重要的是，标志在消费者心目中是企业、品牌的统一，集中的 表现了企业特征和商品的外部形象二、 标志设计的原则 标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形的艺术设计它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，标志设计应在下面一些原则的基础上进行 设计应详尽明了设计对象的使用目的、 适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行1. 设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段同时 还要考虑其它视觉传播方式的应用（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果2. 设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌3. 构思应慎重，寓意深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验4. 构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

5. 图形、符号既要简练、概括，又要有高度的艺术性6. 色彩宜单纯、强烈、醒目三、 标志的表现形式标志设计的表现形式应该说是丰富多样的，而且随着科学技术水平的提高和人们文化层次的提高，标 志的表现形式也在不断发展创新不过，归纳起来较常见的表现形式不外乎具象形式、意象形式、抽象形 式三种1. 具象形式：这种形式基本忠实于客观物象的自然形态，经过设计者的提炼、概括和简化，突出与夸 张其特征本质，作为标志图形这种形式具有易识别的特点2. 意象形式：这是一种以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形 式如下图宜华家装设计室标志，以一支设计师的铅笔折成房屋的轮廓，概括、形象的将设计室的性质展 示给观众，使人看后记忆深刻设计室宜华家装3. 抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式这种图形往往具有深邃的抽象含义、 象征意味或具神秘感如（图 7.3）北京应急避难所标志以给人最稳定感觉的三角形象征其安全可靠性，又 以内部的曲线说明避难所的舒适及人性化网址文字不仅提示人们如何了解避难所的信息，同时更具有强 烈的现代感和符号感，易于记忆四、标志的表现方法1.秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整的秩序感。

2. 对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲 与直、横与竖等，给人以鲜明感0 ISSgi^3. 点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直粹用块错落 变化；也可纯面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感4. 矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感5. 共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形（1+1=1），如太极图的阴阳边缘线共用，"a"中间套个地球，"a"的内沿线与地球边线共用等，给人以奇异感前面所讲都是一些常见手法，在设计中还需不断挖掘和创新,寻找更好的创作根源具有构思，适宜表 现形式和手法，还应注意整体的美感，好的标志，不仅要有独创性，还要具有强烈的艺术美 五、其他基本要素的设计1. 企业字体设计标准字是企业识别中视觉要素之一，应用广泛，出现的频率较高，在所有的应用设计中几乎都会出现 标准字的设计不仅是信息传达的手段，也是视觉传达表现的一种不可缺少的要素标准字与普通铅字书写 的最大区别在于标准字出了造型外观设计上的差异处，更在于文字之间的设计关系。

标准字的设计师根据 企业名称、品牌名称、活动主题、广告口号等精心设计创作的通过对笔划和字距的设计在配置、线条的 粗细做统一的造型要素的精心制作，在文字的配置关系中经过视觉的调整修改设计来取得空间的平衡和结 构上的和谐2.企业象征图形象征图形在企业VI设计具有辅助的功能和作用，与其它的基本要素保持宾主关系企业象征图形强化 了企业形象，增强了 VI的展开运用，丰富了线或面的造型特征，提高了整个VI的适应性与力动感企业 的象征图形是强化基本视觉要素特征而展开的一种设计要素，它不是纯装饰的图案，是企业基本视觉要素 的拓展企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体 其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体STUDIO11 音乐工作室的 VI 设计中就应用象征形加强了视觉的识别性，同时在其他宣传方式中象征形以它特有的造型起到了象征意义，作为一个构成元素象征形在 VI 设计中发挥着重要的作用jFW& powered On 作I制作I pr&du^UunNil S!工程Concan sound spuam 3卡拉呱制作Live CD R^-^ardinQAfli 吿 Kffl«4 件AD Productiontudio迦曰呆k-UD i I: nlJk If BL [1 LLidio. i!om1. 企业的吉祥物企业造型角色要素之一，是为了强化企业性格、诉求产品特征，而设计的漫画式的人、动物和植物及 非生命物的角色。

本身有强烈的个性或显著的特征，容易与其它物和人识别区分在整个企业识别设计中，吉祥物设计以其醒目性、活泼性、趣味性，越来越受到企业的青睐利用人 物、植物、动物等为基本素材，通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象，对于强 化企业形象产生不可估量的作用由于吉祥物具有很强的可塑性，往往根据不同的需要设计不同的表情、 不同的姿势，不同的动作，在应有过程中更富有弹性、更生动、能达到过目不忘的效果如王东晟设计的 LG 空调卡通形象、摩托罗拉小狗设计都体现了吉祥物的特征LG 空调卡通形象摩托罗拉小狗CCTV动画城吉祥物早已成为家喻户晓的宠物，小朋友们都非常喜欢，都渴望拥有此吉祥物联想1+1专卖店吉祥物以电脑为原型设计了此形象也备受大家喜欢CCTV 动画城吉祥物联想 1+1 专卖店吉祥物大连和平广场吉祥物诺吉倍受大家欢迎，形象可人同时又体现大连的地域特色以海星为基本形创作，在和平广场的宣传活动中起到了很好的作用新新家园房地产吉祥物新新鸟也是很成功的案例之一，用鸟第三节 办公用品设计（名片、信封、信纸）办公用品是传达的基础单位、是VI有利的传播手段，通常被排在首位，名片、信封、信纸更是办公用 品的主要部分。

它既具有公务上的实际功能，又有视觉识别功能，无论是否推行CIS都是少不了的用品 设计精美的办公用品体现整齐美观有品位，同时它也给员工在心理上增强了自尊心和自信心，体现责任感和荣誉感名片、信封、信纸参与日行营运的活动，是企业的重要资料，所以在规格标准上要符合国际标 准，这样才能使我们的企业更国际化，才能更好的与世界接轨信纸信封是匹配成套的两种办公用纸品，它们之间有一定的比例关系国际上有普遍的习惯标准，信纸：190X270mm；信封：185X90mm；名片：54X90mm办公用品的规格比例有一定的美学要素，他们基本都保持一标准矩形，其长宽比例为“黄金比例”或是近似值，给人优美稳定有秩序之感，但有时为追求鲜企业信纸规范企业信封规范企业视觉识别（VI）整体规划设计案例湘味香餐饮有限公司的VI （企业如识别体系）基础部分，主要由标志设计、标准色彩组成基础部分 是整套 VI 体系的核心部分，是企业整体形象的关键所在应用部分是将基础部分中的标志、字体和色彩应 用延伸至企业的各个领域中应用部分主要由餐厅用品、公共环境、车体和服饰等几部分组成，通过将基 础部分中的多种组合形式在以上部分中的应用，结合各种材料的选择，使企业构成一套完整和统一的视觉 形象。

标志设计是以鱼、稻谷为设计元素构成整体造型，鱼和稻谷寓意洞庭湖畔三湘四水.鱼米之乡突出了湖南 特色，鱼和“余”是谐音字，具有年年有余之意，同时有“鱼水情”之内涵，象征连锁机构具有美好的发 展前景运用红色为标志的主打色，表现蒸蒸日上，红鱼代表吉祥体现中国特色，表下方用蓝色，表现水 了的特点，是鱼水之情的完美结合标志的制作1．在应用 Illustrator 软件制作之前也要先设计草图，扫描输入电脑后作参考使用选择［文件—新 建］菜单命令，新建一张A4的纸，设置参考下图，将扫描的草图导入新建的插图中2•用工具箱中。