阿迪-营销渠道.docx

阿迪-营销渠道 1 阿迪达斯的公司概要 阿迪达斯是德国运动用品制造商，阿迪达斯 AG的成员公司以其创办人阿道夫?达斯勒命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品 1949年 8月 18日以 adidas 名字登记阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫?达斯勒开设了运动品牌PUMA 目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance （三条纹），运动传统系列 originals （三叶草）和运动时尚系列 style 2 adidas 的市场营销策略 （1）阿迪达斯品牌定位： 消费者定位：消费者年龄覆盖 18 至 65 岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群 市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助 产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。

价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体系 （2）产品包装 阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应体现服装品牌风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示；以及企业应重视包装的营销作用，通过包装提高运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值 （3）产品质量功能方案 阿迪达斯属于高级的服装产品：主要目标消费群是具有高级或中高级消费行为和消费能力的商务人士，收入高，品味高，因此产品有高或中高的价位，高档的质地、款式、做工、档次，高档的销售场所，要体现成功、成熟、高贵 3 运动品牌的市场分析 随着经济的发展，中国已成为众多国际运动品牌市场增长最快的地区之一 1 阿迪达斯的公司概要 阿迪达斯是德国运动用品制造商，阿迪达斯 AG的成员公司以其创办人阿道夫?达斯勒命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品 1949年 8月 18日以 adidas 名字登记阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫?达斯勒开设了运动品牌PUMA 目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance （三条纹），运动传统系列 originals （三叶草）和运动时尚系列 style 。

2 adidas 的市场营销策略 （1）阿迪达斯品牌定位： 消费者定位：消费者年龄覆盖 18 至 65 岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群 市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助 产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征 价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体系 （2）产品包装 阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应体现服装品牌风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示；以及企业应重视包装的营销作用，通过包装提高运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值 （3）产品质量功能方案 阿迪达斯属于高级的服装产品：主要目标消费群是具有高级或中高级消费行为和消费能力的商务人士，收入高，品味高，因此产品有高或中高的价位，高档的质地、款式、做工、档次，高档的销售场所，要体现成功、成熟、高贵 3 运动品牌的市场分析 随着经济的发展，中国已成为众多国际运动品牌市场增长最快的地区之一。