得力文具背景.docx

1.市场调查1.1文具行业介绍一发展进程文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，是计 划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的文具行业在中国的 企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却也成了中国轻工产业发展 最迅速、最完善的一个行业中国文具及办公用品市场的年销售额超过 1500亿元人民币文具发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不 断增大随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费转变成当前 全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟据国内报纸 报道，中国文具市场容量已突破人民币1500亿元（不含办公家具），近 年文具市场发展步伐均达两位数随着国内经济的发展，集团购买力的 提高，将更加加速此行业的发展如果把文具行业的发展分为初级阶段、 竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了竞争阶段，竞争方式 也由单一的竞争转向服务、管理、购物环境等多方位竞争面对品种繁 多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入 （如法国品牌马培德在昆山设厂），整个市场的竞争压力不断加强，未来 的竞争也将更加残酷一中国十大文具品牌（top 10）晨光文具（中国驰名商标，中国名牌）启路文具（学生文具连锁业的领头 羊）得力文具（国家免检产品）白雪文具（中国驰名商标，中国名牌，国家免检产品）齐心Comix （国家免检产品）都都文具（全国最大文化办公用品连锁零售企业之一）（传闻已倒闭）真彩-乐美（中国名牌, 国家免检产品）广博文具（中国驰名商标,中国名牌，国家免检产品）贝发BEIFA （中国名牌，国家免检产品）树德SHUTER （中国强势办公文具制造商，广东著名商标）1.2得力牌文具的简介得力集团始创于1988年，历经20年的探索与拼搏，目前已成长为 国内最大的综合文具供应商。

得力集团从20世纪90年代以来，连续保持高速增长，2007年全 球营业收入超过12亿元人民币，5000多名员工遍布全国29个省市 最近四年来，得力集团每年均保持1亿元的年递增速度快速发展，2005 年全年实现销售收入突破7亿2007得力集团成立了泰国销售分公司， 标志着得力品牌已成功进入东南亚市场，也标志着得力的战略远景：〃让 世界每个办公室都有得力”又成功的迈进了一大步作为中国最大的文具供应商，得力品牌先后获得〃国家免检产 品”、“中国文具十大品牌”、“中国出口名牌”、“中国最畅销文具 品牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号，并先后通过 ISO9001、ISO14000等体系认证在未来，得力的发展目标是成为世界领先的综 合文具供应商，创建具有全球竞争力的企业在不断凸显研发、制造优势的同时，得力文具高举品牌大旗，在品 牌建设上坚持整合行销传播理念，主攻终端品牌指名购买率，并辅以专 业展会传播品牌形象，辅以各大主流行业刊物传播品牌内涵，辅以户外 媒体提升品牌终端知名度，辅以优质售后服务提升品牌美誉度正确的 产品发展策略结合适当的品牌传播策略，得力文具品牌知名度与品牌美 誉度急速提升，从而形成了庞大的、稳定的得力品牌消费群。

鉴于得力 文具在中国文具市场中的出色表现，得力品牌先后被国家工商总局授予 〃驰名商标”、中国文体协会授予〃中国十大文具品牌”称号、中国百货 商业协会授予〃中国最畅销文具品牌”称号、中国消费者协会授予〃消 费者信得过品牌”称号、浙江省工商局授予“浙江省著名商标”以及浙 江省技术监督局授予“浙江省名牌”称号所有荣誉的取得，为得力文 具渠道伙伴的市场推广提供的令人信服的利器概况：公司名称：得力集团有限公司创建时间：1988年 集团组建：1997年 员工人数：6300人 现有资产：21亿人民币行销品牌：得力、优酷产品体系：文管产品、桌面文具、商用机器、书写工具、 纸制品、办公电子、IT周边、办公生活用品、学生文具1.2.1得力牌文具种类得力文具拥有文具行业最完善的产品线，优良的产品质量，完善的 产品线让您能在此找到你合适的产品【得力产品分为七个大类】A文件管理用品 文件夹资料册档案盒文件袋名片册证件卡B桌面办公文具 削笔机订书机打孔机剪刀美工刀切纸刀台历架笔筒书立 仪尺票夹印台固体胶/液体胶海绵缸橡皮擦C计算器D书写工具 圆珠笔中性笔白板笔记号笔铅笔E纸制品 复印纸纸软面抄皮面抄百事贴便条纸复写纸自粘性 标贴F办公生活用品 清洁桶白板胶带G商用机器 碎纸机点钞机塑封机电工产品1.2.2得力牌办公文具介绍办公文具是指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、 铅笔、圆珠笔等；以及笔筒等配套用品。

其它办公用品还包括：办公用纸、裁纸刀、尺、笔记本、文件袋、 文件封套、话机、机、碎纸机、点钞机、电脑、装订机、考勤机、 塑封机、保险箱、空气净化机、支票机、热熔机、投影仪、雨伞架、复 印机、打字机、标签机、带模机、投影机、打印机、电子白板、指纹考 勤机、铁皮文件柜、刷卡考勤机、白板、软木板、绿板、门禁机、钥匙 箱、封袋机、无线胶装机、静音手推车玻璃白板电子白板笔收款机切 纸机条形码打印机等。