雕牌洗衣粉的包装材料创意简报.doc

雕牌洗衣粉的包装材料创意简报雕牌洗衣粉的包装材料创意简报时间：时间：2011 年 5 月 11 日 姓名姓名：： 简报项目：简报项目：雕牌洗衣粉包装材料设计雕牌洗衣粉背景：雕牌洗衣粉背景： 雕牌洗衣粉属于纳爱斯集团，而纳爱斯集团是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企 业前身是成立于 1968 年的地方国营“丽水五七化工厂”，1993 年底改制为股份公司 2001 年 12 月组建集团纳爱斯在改革开放中长足发展，自 1994 年以来，完成各项经济指 标连续 11 年稳居全国行业榜首纳爱斯集团总部位于中 国“浙江绿谷”丽水市在华南 的湖南益阳、 华北的河北正定、西南的四川 新津、东北的吉林四平和西北的新疆 乌 鲁木齐建有五大生产基地，与总部在全国形成 “六足鼎立”之势，是目前世界上最大的 洗涤用品生产基地年产洗衣粉100 万吨、液体洗涤剂 30 万吨、香肥皂 28 万吨、 甘油 2 万吨、牙膏 2.5 亿支洗衣粉占有 中国市场 40%以上的份额，肥皂占有超过 67%的市场份额，液体洗涤剂产销量多年来稳居行业前茅。

集团拥有纳爱斯、雕牌两大 名牌四大系列四百多个品种产品其中 “纳爱斯”、 “雕”牌为驰名商标，雕牌洗衣粉、 雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和 国家免检产品 设计目的：设计目的：纳爱斯集团推出的雕牌洗衣粉，它的外包装和其实洗涤行业的包装大同小异，没有什么 实质性的改变，就是我们传统的洗衣粉外包转我们通常所用的洗衣粉的包装塑料并不是 一种纯物质，它是由许多材料配制而成的其中高分子聚合物(或称合成树脂)是塑料的主 要成分，此外，为了改进塑料的性能，还要在聚合物中添加各种辅助材料，如填料、增塑 剂、润滑剂、稳定剂、着色剂等，才能成为性能良好的塑料而在拥有良好性能后，就产 生了对我们人体很多有害的物质，而且还不易分解如果燃烧，还会产生聚氯乙烯等有毒 气体不仅污染我们的大气，还给我们的生活带来很多不便所以，在它的外包装上，我 们还需要研发一中利于环保，方便生活对人类无害的新型复合材料来包装，使之对消费 群体有一个安全保障，更能接受，从而达到产品的经济效益对消费群体者的调查：对消费群体者的调查：不管是在城市还是在农村，洗衣粉成为了家庭的必备日常用品都是塑料包装，有时候 还挥发出刺激的气味可能是包装上面的染色剂脱落。

虽然大部分的消费者对此看法都是 使用最重要，虽然使用很重要，但是它的包装安全更为重要，如果草草了了的包装了，消 费者可能也很难接受虽然雕牌洗衣粉就于目前的市场来看，价格不算太昂贵大家都能 接受这个价位但是，还是希望能出一款对于家庭和每个人都安全，并可回收，如果没有 回收到的话，并且对环境无害的一种包装目前市场的主要竞争对手：目前市场的主要竞争对手：我们国企洗涤行业，目前销量较好的洗衣粉有:汰渍洗衣粉、奥妙洗衣粉、超能洗衣粉、奇强洗衣粉、立白洗衣粉、等包装材料都大同小异，从而产生相对平等受益条件既然大家都采用差不多的外质包装，完全可以另外设计一个材料包装，从而脱颖而出，这样就可以在市场上占有一席之地他们采用的营销手段也不为有何独特，大家都是你看我的，我看你的既然都没有创新的理念，自己完全可以自找出路，从而达到洗涤的佼佼者创意理念：创意理念： 最主要的是从外包的材料入手在安全上，突出保险，并且环保在性能上，携带方 便，突出使用寿命长在材料，突出廉价，并易于回收在价格上，使大家都能接受，突 出实惠入手方向：入手方向： 1、 材料易取 2、 容易制得 3、 安全环保 4、 可回收利用 5、 低碳 6、 少加化学成分 7、 价格大家都能接受 8、 实用。