招贴广告中文字与图形的互化研究.doc

题 目 招贴广告中文字与图形的互化研究摘 要文字和图形是招贴广告中进行信息传达的重要手段之一本论文重要研究招贴广告中的两个重要的要素，文字和图形之间的“互化”关系一方面简要简介了招贴广告的概念及其发展历程，从中不难看出作为基本元素的文字和图形在招贴广告的发展史中起着举足轻重的作用另一方面，对文字、图形的定义进行了进一步的论述，通过进一步的分析文字和图形的本质，为文字和图形互化作了有利的铺垫最后讨论这两者之间的互相辅助、可替代性及由表及里的创意深化图形和文字如果可以有机的结合和互化，不仅加强招贴广告的视觉冲击力，并且全面提高招贴广告的可塑性，更加迅速传达个性化的信息核心字: 图形文字化 文字图形化 互相替代 互相辅助Abstract： Text and graphics, which are the important, means to convey information in poster advertising. This paper mainly studies two significant elements in the poster advertising, the “reciprocal transformation " relationship between text and graphics. First, this paper describes the concept of the poster and its history briefly, it is not hard to see the text and graphics which are considered as fundamental elements play a vital role in the history of the poster advertising. Secondly, on the definition of text and graphics, a further elaboration, through in-depth analysis of the nature of the text and graphics, text and graphics mutual beneficial underlay Mino. Finally this paper discusses the mutual assistance, alternative and deepening of creativity. If you combine graphics and text scientifically, you will not only enhance the visual impact of poster advertising, but also promote the plasticity of the poster and deliver personalized information more rapidly.Key words：Graphic text-based Graphical text Mutual replacement Mutual assistance目 录前言 21．招贴广告中的文字与图形 21.1招贴广告的文字 21.2 招贴广告中的图形 31.3 招贴广告中的图形与文字的关系 32．招贴广告中的文字与图形的互化 42.1文字与图形的互相辅助 42.2文字与图形的互相替代 52.3招贴广告文字与图形由表及里的创意深化 73．文字与图形的互化在招贴设计应用中存在的问题和发展的前景 11结 语 12参照文献 13致 谢 14前言招贴广告是一种户外广告的形式，海报、宣传画的统称，英文名称是“poster”，有欣赏时间短、视觉冲击力强、信息体现简洁明了的特点。

如今世界已经进入了信息时代，多种新的传播手段和设计理念不断地涌现，加剧着广告市场的竞争，招贴广告作为户外广告的重要形式，也面临着与时俱进的考验汤义勇.招贴设计[M].上海:上海人民美术出版社. 世界上最早的招贴是30前埃及的一张寻人文字广告，中国最早的招贴则浮现于11世纪（宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张雕刻铜版印刷工艺的印刷广告直到13世纪，中国的木刻板印刷技术引入西方，使得欧洲彻底变化了在布料上印刷图形的历史16世纪，法国巴黎率先在招贴中使用花饰的字体和精美的插图，后来西方开始流行这种风格，图文印刷的招贴设计在欧洲得到了普及和提高17世纪为了专门研究招贴的图形与字体的印刷设计，法国专门设立了印刷学术委员会从18世纪始终至今，招贴广告的设计家们始终将图形与字体这两个重要元素进行创意和突破，不断注入新的设计理念，形成了如今多元化的状态从招贴的发展史中，不难看出招贴广告中文字和图形的有机结合，在招贴的视觉传达中起着核心的作用，设计者们也不断的摸索着这两者之间的关系把握好文字和图形之间的互相辅助、互相替代的关系，再将两者进行由表及里的创意深化，不仅可以加强招贴广告的视觉冲击力，并且全面提高招贴广告的可塑性，更加迅速传达个性化的信息。

1．招贴广告中的文字与图形1.1招贴广告的文字文字作为设计的基本要素之一，在各个设计领域均有着非常重要的地位特别是在招贴广告设计中，常常会被作为设计创意的主体元素，有些招贴还将文字引申为图形来体现创意内涵文字涉及文案设计和字体设计两个部分文案设计具有明确的语义传达作用，是根据广告主题与创意规定而撰写的具有说服力的语言文字，是对主题内容的提炼、产品特性的阐明而字体设计则是在此基本上运用字体不同气质和形态，来加强对文字语义的传达，协助招贴体现其想传达的情感招贴广告中的文案内容一般分为标题、正文、广告语、随文四个部分招贴广告中的文案要竭力做到言简意赅、有号召力，语言文字部分紧扣广告主题，用至少的言词来完毕最佳的体现，这是广告文案必须具有良好的文学艺术素质，只有让人信服，富有吸引力的广告，才干感染消费者，引起消费者的共鸣广告文案中标题是广告传达的重点，它位于广告的前段，统领全文，有引人注目，诱读正文的作用，是广告主向潜在的目的对象传递最重要的信息内容正文是标题的延伸与发展它是广告文案的中心和主体，传达所有广告信息，进一步展开解释和阐明广告主题正文在补充标题信息时，使受众通过阅读正文，理解到更多的信息，并加强印象、增强凝聚力。

广告语是广告文案中相对独立的组合部分，是广告在较长时间内反复使用的标语性语句，是加强受众对公司、商品或服务等的恒久印象广告语的文字一般易记好读，押韵顺口，编排时可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后附文又称随文，一般置于广告文案版面的下方或次要的位置，重要指广告主的公司名称、、号码、购买商品或接受服务的措施等附加性信息的语言或文字招贴广告中的字体选用很核心，一般会根据招贴整个传达的文化感和气韵进行设计，形成整体、统一的视觉美感，从而达到良好、独特的视觉效果如根据文字自身的形式特点，通过重叠、透视、发射、夸张、变形等措施，或者根据招贴文案的体现规定，将文字编排成一定的图形形式，使其艺术风格符合公司和产品的形象1.2 招贴广告中的图形招贴广告中的图形是通过许多线条、形状、色彩发明性的组合在一起，产生一种大众可以读懂的含义，吸引人们的注意力，并且将大众的视线诱导到文案的部分在文字未产生的时期，人们都是使用图形符号来传播和记录事情的，后来随着时代的发展，才形成了文字图形的基本体现形式重要有具象和抽象两种具象图形重要是具有形象性和真实生活感的图片如：图1Aucma 冰箱创意广告，就是具象图形设计，它用新鲜、水淋淋的鱼体现一种冰箱保鲜的功能，很具有感染力，很容易在心理上获得人们的信任，激发需求感，这就是具象图形的体现形式。

抽象图形重要依赖人们的感觉和文化沉淀，例如有些没有具体形象的产品，用品象图形体现很困难，这时就可以用抽象的方式来进行表达，某些线条、三角形、圆形等等就可以构成涵义，并与产品吻合如：图2中用电线插头的环绕成皇冠的图形来代表The gadgetking.nl这个网址的标志 （图1） （图2）1.3 招贴广告中的图形与文字的关系文字和图形是招贴广告构成的重要元素，在招贴广告的视觉传达中起着核心性的作用招贴广告中的文字不仅是一种表情达意和交流思想的工具，并且肩负着传递信息和观念的功能，它给人们呈现的视觉形象是间接的，重要是通过人们自己的想象，在脑海呈现出某些形象的东西而招贴广告中的图形则是用形象和色彩来直观的传播信息，它是一种交流思想的视觉语言，可以通过写实的图片激起人们相应的心理活动，例如食物的照片可以使人垂涎欲滴产生食欲，某些血腥黑暗的场景可以使人产生惊悚的感觉等在招贴广告中，常常采用图片占据着重要位置，文字是作为辅助的体现手法，重要是先运用绘画、照相、电脑制作等多种技术手段与方式产生图片，然后提炼广告内容的精髓，用文字概括出来。

如：图3是运动品牌阿迪达斯的招贴，画面中的图形是将体育明星孙菲菲投篮的身姿和全国人民通力支持的场景进行了电脑特技解决，然后在图形的右侧打出广告语（文字成为图形有力补充），这就是一副最典型的图文结合的招贴广告在招贴的传播过程中，有时候用不着长篇大论地文字讲述图片所代表的含义，只需要某些文字点明招贴主题，也是可以达到传播效果的如：图4的招贴，这是一张公益招贴，招贴图形部分是绘画出一只手臂，然后在图形的上方配以英文和中文的广告语，点明“但愿有人拨打招贴上的认助，协助失学小朋友”这样的招贴主题，这张招贴自身设计的很简朴，没有多余的文字和繁杂的图形，只用简朴的绘画技巧和几行文字就体现了宣传主题，这是一副非常简朴且具有代表性的图文结合的招贴广告 （图3） （图4）招贴广告中的图形还可以运用联系、想象等手法体现出来，结合简朴的公司的标志或者标语文字，设计出可以在受众的心目中留下深刻印象的招贴，深化广告主题如：图5、图6，这是两张BEGO牙科设备及材料的招贴广告，图中将人们平常生活中常用的钳子和锤子与我们的牙齿进行了创意性的联系，再结合BEGO的标志，使人们一目了然，明白广告的内涵。

图5） （图6） 2．招贴广告中的文字与图形的互化2.1文字与图形的互相辅助虽然从人们的视觉效果来说，在有限的篇幅范畴内，图形相对于单纯的文字，它所传达的信息更加形象，更加具有强烈的印象和生动的效果即便如此，在以图形和文字为重要体现手法的招贴设计中，如果在图形创意的前提下，加上合适的文字，让图形作为表演者，文字则是解说员和旁白，那么，设计的信息传达就会更为精确，而避免了歧义，这种状况在招贴广告中都诸多见如：图7的乐事薯片的广告，就是讲马铃薯进行了绝妙的创意，将这个口味的乐事薯片所涉及的重要材料用一种拟人的形象化的手法体现出，文字只是一种辅助，重要的作用就是点明这是乐事牌的薯片这就是一张典型的文字辅助图形的招贴广告 而在文字占主导地位的版面中，图形的设计要从文字所传达的意义着手，以精确到位的视觉效果来征服观众，这时候的图。