Zippo打火机广告设计分镜头脚本.docx

    Zippo打火机广告设计分镜头脚本    广告总时长：33” 运营商：Zippo公司——李江龙 2010/12/23第二篇：广告分析 3200字无形之刃，最为致命——《杀人利器二手烟》广告分析一、广告简介创作背景：二手烟有着刺鼻的气味，这是其中含有的吡啶所产生的，但更重要的是，它同样含有烟草燃烧所产生的各类有害物质和直接吸烟一样，二手烟也可导致包括肺癌、冠心病和慢性阻塞性肺病等严重的心血管病和呼吸道疾病 孕妇暴露于二手烟雾除了会影响自身健康外，还会增加死胎、先天畸形儿以及低出生体重儿等风险在这二手烟危害的愈来愈严重的社会中“影像力量”紧抓住二手烟对人的危害并用紧张刺激的剧情来突出二手烟的坏处，能够损害人们的身体，来呼吁人们吸烟有害健康，二手烟同样能够致命该广告就在这样的想法下诞生了创作意图:在日常生活中绝大多数人不可能完全避免接触烟雾，因而成为被动吸烟者当吸烟危害吸烟者本身健康的同时，二手烟也影响非吸烟者专家指出，每日和吸烟者在一起呆上15分钟以上，吸“二手烟”者的危害便等同于吸烟者肺癌患者有75％因素最后追究到吸烟上【1】吸“二手烟”的危害不容忽视，不吸烟者和吸烟者一起生活或者工作，每天闻到烟味一刻钟，时间达到一年以上的危害等同吸烟。

影像力量”则是想通过这则广告呼吁社会广大群众拒绝二手烟然而广大民众受到二手烟危害都是被迫不得已的“被吸烟”，这也通过该这则广告用夸张的方式表现了出来，让广大受害者能够主动拒绝“被吸烟” 创作目的：多数青少年公共场所被熏截止到20xx年末，中国约有3.5亿吸烟者，每年死于吸烟相关疾病的人数近100万中国参与的“全球青少年烟草调查”结果显示：青少年在家中和公共场所受二手烟危害的比例分别为43.9%和55.8%中国吸烟人数为3.5亿，居世界各国之首数据终究只是数据，人人都知道吸烟有害身体健康，二手烟更是危害着身边的人群，而人群之中也有自己最亲的人但我们每日都在受到自己的亲人所带来的伤害，这是多么可笑的一件事想要引起人们的重视就只有用最直接鲜明的方式来告诉人们，这条广告在放到优酷平台上点击量就瞬间暴增，广告就是通过前面紧张的剧情来吸引观众，再通过最后的用抽烟来实现杀人，让人死于“被吸烟”其目的就是想它着力反映与人民群众利益相关的问题，针对大众关心的问题做出正确的回答，这样的广告更易与大众在心灵上引起强烈的共鸣【2】 通过枪型的打火机，密闭的空间，人的生命受到威胁，烟雾缭绕的房间来达到告诉二手烟的危害和拒绝反抗二手烟的危害。

二、创意分析与解读剧情吸引受众：初观这则广告最吸引的你是什么？或是什么让你能够看完这条广告？答案无疑是前面富有紧张悬疑的剧情吸引了我把三分多钟的广告看完，并让我产生想把这则广告分享给其他人的欲望剧情是这则广告吸引观众和受众的主要因素之一，要是广告具有新意，重要的在于差别化策略的运用要善于发现同类产品之间的任何差别，可以从产品的质地、制作工艺、效用、心理价值等方面进行挖掘，使广告具有个性化的色彩，不同一般的表达重点【3】当今电影业也是迅猛的发展随之也影响到了广告的创作，受众对于这类剧情类的广告往往是没有招架之力的，这也是这则广告能够成功的原因吧开头在房间整理衣冠的男人，和期间插叙的方式一闪而过的画面交代了事件的大概剧情为后续的一系列的动作做了铺垫，并形成了一个完整的故事内容，给观众们带来了一个为爱复仇杀人的经典好莱坞式电影故事情节 想象之中意料之外：这则广告的最大创意亮点当属广告最后出人意料的杀人方式，当人们以为被绑的人会被枪口喷出的子弹杀死，谁知道从枪口出来的并不是子弹，而是一簇明火用来点燃男人手里的香烟用嘴里一口又一口的浓烟被熏着，直至到死到广告的最后才让观众豁然发现原来这是为了说明二手烟的危害。

这样的结局又有谁能够想象的到呢广告最后反复吞吐的烟雾也注重的突出了广告的主体和主题结局的想象之中却出乎意料之外无疑是造就了这个广告的成功，它成功打破了传统意义上的公益教育广告公益广告的创意就是为了能让受众更加愉快、更情愿的接受你的信息但是当传达的信息缺乏感情共鸣的切入点，震撼力时，人们对公益广告就会视而不见了这则广告则不同，没有贴切生活而是采用虚构的故事和最后出乎意料的结局给人以直观的感受，直接的告诉人们“二手烟”也会成为致命的凶器 洞见时刻：广告创意的好坏那要看创作者的脑洞有多大这则广告的创意无疑间接说明了“影像力量”创作团队的脑洞之大，联想力之丰富在广告业，一个好得创意可以带来一条绝妙的广告，但是一个好的洞见可以催生一千个创意，一千条广告【4】这条广告的创意点就在于把“枪”和“二手烟”二者联系起来手枪可以使杀人的利器，“二手烟”也时时刻刻危害着我们的生命当“手枪”和“二手烟”两者结合在一起就给人产生了一种“二手烟”的威力如同手枪中的子弹一样能够威胁到了自己的生命，让人引起重视，从而达到了这条公益广告的目的孤注一掷：广告中的男人发现自己的爱人被害后孤注一掷的选择了复仇这条广告业不只是最后想说明“杀人利器二手烟”，结合广告最后字幕，“杀人利器”也是男人手中的香烟啊！这条广告更加寓意深刻广告主题的哲理性，可以借助不同的艺术手段来实现【5】广告中当男人决定为了爱人拿起“手枪”独自复仇，当男人点燃一根有一根的香烟时。

在报仇的同时也在消耗着自己的生命吸烟有害健康”男人拿着“手枪”对着凶手时，自己也就站在了我国法律的对立面，想当也是在用自己的生命复仇这也在间接的说明了吸烟的同时也是一种慢性自杀这样的创意点正可谓是脑洞大开，引起无数思考三、温故而知新（借鉴·反思·思考） (一) 必有我师在我看来虽不是广告中最好的创意，但也算是佼佼者了我们不必刻意去模仿这种的创作方式，而是要从中学习到怎么更好的将创意融入到作品之中吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容这条广告的创意和广告的结合就是很好的，能够将“戒烟”和拒绝“二手烟”融合在一起，就是合理的运用了剧情来推动，促使相关联的事物发生联系，从而达到自己预想的目的这种新颖的创作方式更是值得我们学习和借鉴的榜样，为今后的创作会有更大的帮助二) 吾日三省吾身这条广告同样给我们带来了许多反思，孔子曾经说过“吾日三省吾身”通过反复观看这条广告同样能够给我们带来许多耐人深思的地方其中广告层面来讲，现在电视广告中也长出现类似带有剧情的商业或工艺广告，如“益达木糖醇”的系列广告，在播出时也受到了广大观众的认可，但我认为在创意与广告的融合上却是略输与这条广告抛开技术与演员层面不说，这条公益广告能够出乎意料的结局，让人一下明白所表达的类容，而不是如“益达”一样用反复出现的广告语给观众洗脑来的好一些。

这点就可以发现我们广告的创作还是缺乏的；社会层面，在国家不断强调的限烟令下，我国吸烟和受到“二手烟”危害的人数从未减少过，反而是香烟的价格不断上涨，这条公益广告把“凶器”与“香烟”相联系起来就是想呼吁大家香烟的危害三) 己之所欲勿施于人看了这条广告，其实我感触还是蛮多的由于本人对香烟一向是反感的，很是赞同广告的类容烟草危害是当今世界最严重的公共卫生问题之一二手烟”问题本可以避免，只需要加强个人意识做到公共场合不要抽烟，注意他人感受整体提高人们的素质和认识但戒烟和防护的过程是任重而道远己之所欲勿施于人”别让无形的凶器伤害了自己和家人这则广告相信能够让许多人明白吧参考文献：【1】：《二手烟的危害》百度文库【2】：《浅析公益广告的社会作用》百度文库【3】：韩光军著《现代广告学》首都经济贸易大学出版社20xx年2月修订第3版P181【4】：菲儿·杜森伯里著宋洁译《洞见》上海远东出版社20xx年5月第2版第一章前言【5】：韩光军著《现代广告学》首都经济贸易大学出版社20xx年2月修订第3版P182＋   -全文完-。