国际企业营销动态能力内容分析灰色关联分析.doc

国际企业论文：国际企业营销动态能力构成维度分析与评价模型建立【中文摘要】近年来，全球化的趋势越来越明显，我国的许多企业 都积极地寻求机会以实施国际化战略，国务院提出的“走出去”战略 也为企业的国际化经营提供了政策上的保证然而，日新月异的科学 技术、愈演愈烈的市场竞争、迅速变动的顾客需求使得企业面临的环 境的复杂性与动荡性不断增加我国的许多企业在国际化的过程中屡 屡受挫就是因为环境的变化引起的，国际环境的复杂性和动荡性要求 企业必须具备快速的应变能力，这种能力正是我国企业的所缺乏的 木研究回顾了以往学者们对动态能力与营销能力的相关研究,构建了 国际企业的营销动态能力的研究模型，并以我国的三家国际化经营的 家电企业为研究对象，通过对二手数据的分析验证了我国企业营销动 态能力的具体构成与表现形式本研究具有一定的理论和实践意义 首先，学者们对动态能力的研究已经有很多，但是很少有学者将动态 能力的理论应用到营销的研究中,木文对营销动态能力的研究进-涉 丰富了动态能力的相关理论其次，本研究以我国企业为研究对象， 揭示了企业营销动态能力的内在特征，对我国的家电企业的国际化提 岀了重要的借鉴意义本文的主要内容与研究结论有以下几个方面。

首先,通过对动态能力与营销能力的文献的回顾与梳理，本文提出了 国…【英文摘要】In recent years, the trend of globalization is becoming more and more obvious, many enterprises of our nation are seeking opportunities to implement the international strategy. The State CouncilJ s going out strategy guarantees the international operation business・ However, the ever-changing scienee and technology, intensified market competition and rapid changes in customer demand make the enterprises face the environment whose complexity and volatility is increasing・ Many enterprises are frustrated in the ...【关键词】国际企业营销动态能力内容分析灰色关联分析【英文关键词】International corporation Marketing dynamic capability Content analysis Grey correlation analysis【索购全文】联系®Q1： 138113721昌Q2： 139938848【目录】国际企业营销动态能力构成维度分析与评价模型建立 致谢 5-6 摘要 6-7 Abstract 7-8 目录9-12第一章导论12-19第一节研究背景与问题的提出 12-14一、研究背景12T3二、问题的提13-14第二节 研究的目的及意义14-16 一、研究的目的14二、研究的意义14-16第三节研究内容和研究方法 16-19•、研究内容16-18二、研究方法18-19第二章相关理论回顾19-35 第一节企业营销能力相关理论综述19-25 一、营销能力的理论基础:资源基础 观19-21 二、营销能力的内涵21-24 三、营销能力与国 际企业绩效24-25 第二节企业动态能力相关理论研究25-31 一、动态能力理论产生的背景25-26 二、动态能 力的内涵26-29 三、动态能力与国际企业绩效29-31第三节营销动态能力的相关研究31-35 一、动态营销能力的 相关研究31-33 二、营销动态能力的相关研究33-35第三章国际企业营销动态能力模型的构建35-44 第一节国 际企业营销动态能力的内涵界定35-38 一、营销动态能力内涵 界定的意义35-36 二、营销动态能力的内涵36-37 三、 营销动态能力与和关概念的区别37-38 第二节国际企业营销 动态能力的子维度构成分析38-44 一、营销动态能力的构成维度38-40 二、营销动态能力的二阶子维度40-44 第四章 国际企业营销动态能力构成维度之内容分析44-63 第一节 研 究方法选择与数据来源44-47 —、研究方法选择44 二、内容分析法简介44-45 三、内容分析法的步骤45-47 第二节 研究对象的选择与简介47-53 —、研究对象的选择47-49 二、海尔、海信和长虹国际化历程简介49-52三、本文数据来源52-53 第三节分析过程与发现53-63 一、特征词挖掘及归类53-56 二、营销动态能力 在企业中的体现56-59 三、营销动态能力各维度频次分析59-63 第五章国际企业营销动态能力灰度关联评价模型63-75 第一节 评价方法的选择与简介63-66 一、评价 方法的选择63-65 二、灰度关联评价法简介65-66 第二节 评价指标建立与指标权重确定66-69 一、评价指标的建立66-67 二、指标权重的确定方法67-69 第三节国际企业营销动态能力评价模型构建69-75 一、确定分析序列69-70 二、计算关联系数70-71 三、实例分析71-75 第六章 研究结论75-82 第一节 研究总结75-77 一、国际企业营销动态能力的概念与维度75-76二、模型验证与我国国际企业的特征76 三、国际企业营销动 态能力评价模型76-77 第二节 对我国国际企业经营管理的启 示77-80 一、营销动态能力是企业获取持续竞争优势的有效手 段77 二、提升企业营销动态能力的途径77-79 三、我 国国际企业营销动态能力的特征及管理建议79-80 第三节 研 究局限与未来研究方向80-82 一、研究局限性80 二、 未来研究方向80-82 参考文献82-85 个人简历在学期 间发表的学术论文及研究成果85。