第三章市场调查方法上资料讲解.ppt

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式*1第三章第三章 市场调查方法（上）市场调查方法（上）市场调查方式市场调查方式 第三章 市场调查方法调查方式 n本章知识要点：n全面市场调查方式；n非全面市场调查方式；n抽样调查方式一、全面市场调查方式n全面市场调查（市场普查）是指为了搜集比较全面的、精确的调查资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查n只要是对调查对象的全体样本逐个进行调查，都称为全面调查n1、全面市场调查的特点：n（1）调查资料的准确性和标准化程度高；n（2）适合于了解市场的基本情况和调查总体的特征n（3）全面市场调查的费用比较高二、非全面市场调查方式n1、典型调查方式n（1）含义n是指从调查对象（总体）中选择具有典型意义或具有代表性的样本进行的专门调查n（2）优点n能够获得真实、广泛和丰富的第一手资料；n便于调查与研究结合n有利于节约调查的人、财、物n（3）缺点n难以避免主观随意性n缺乏有力的科学依据n缺乏连续性和持续性二、非全面市场调查方式n（4）注意事项n必须正确选取典型单位n必须把调查与研究结合起来n要正确使用典型市场调查的结论n2、重点市场调查方式n（1）含义n是指在调查总体中，针对选取的一部分重点样本进行的非全面调查。

所谓重点样本，是指在调查总体中处于十分重要的地位的样本或者是在调查总体中和总量中占绝大比重的那些样本二、非全面市场调查方式n（2）特点n调查单位数目不多n在人财物和时间上比较节省n调查对象是总体中确有重点单位存在的市场现象n（3）适用范围n只要求掌握调查总体的基本情况，调查标志单一，在数量上集中于少数样本的调查任务二、非全面市场调查方式n（4）重点市场调查与典型市场调查的比较n1）选择调查单位的标准不同n2）调查目的不同三、抽样市场调查方式n(一）抽样调查方式的含义n1、有关概念n总体：拟调查的对象的全体基本单位、群体单位n样本：来自总体的个体的集合样本的抽取必须遵循一定的规则构成样本的个体称为样本单位样本单位数的多少称为样本容量n抽样单位：指样本抽取过程中的抽样形式n抽样框：将抽样单位按某种顺序排列编制的名单n2、抽样调查n从研究对象的总体中，按照随机性原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并且用其样本调查的结果来推断总体的市场调查方式n目的：了解总体的情况n随机性原则：客观性，随机抽样和非随机抽样（二）抽样市场调查的特点n1、抽取样本的客观性；n2、抽样调查可以比较准确的推断总体；n3、抽样调查是一种比较节省费用的调查方式；n4、抽样调查应用范围广泛。

三）抽样调查的优点n1、调查方式的科学性；n2、调查费用的经济性；n3、调查资料获取的及时性；n4、调查效果的准确性四）抽样调查的程序n1、确定调查总体：根据抽样调查的目的，明确调查对象的内涵、外延及总体单位数量，并对总体进行必要的分析n2、设计和抽取样本：设计样本包括确定样本容量和抽样方式n3、收集样本资料，计算样本指标：采取各种收集资料的方法，对样本单位进行实际调查，并分析整理资料n4、推断调查总体指标：利用样本指标推断总体指标确定调查总体设计和抽取样本收集样本推断总体指标（五）抽样调查的适用范围n1、要全面了解某种经济现象，但又不可能进行全面市场调查；n2、调查对象的总体范围较大，样本数量过多，全面市场调查虽有可能，但比较困难或没有必要；n3、对全面市场调查所获资料的质量进行检验和修正（六）抽样调查方式简单随机抽样分层随机抽样分群随机抽样等距随机抽样多阶段随机抽样随机抽样任意非随机抽样判断非随机抽样配额非随机抽样非随机抽样抽样调查（七）随机抽样调查方式n随机抽样是指按照一定的程序，遵循随机性原则，从总体中抽出一部分个体组成样本，通过对样本的研究，达到认识总体的目的n特点：n（1）抽取样本时遵循随机性原则n（2）从样本数量上认识总体n（3）抽样估计的精确度及可靠程度可以测定并控制。

1、简单随机抽样n按照随机原则，从总体中不加任何分组、划类、排序等先行工作，直接的抽取样本n特点：每个样本被抽取的概率相等，各个样本完全独立，彼此间无一定的关联性和排斥性，完全排除了抽样中的主观因素的干扰n（1）抽签法n（2）直接抽取法n（3）随机乱数表法n适用于总体规模不大，个体之间较均匀的总体2、等距随机抽样n根据一定的抽样距离从总体中抽取样本n抽样距离R=N/n，n具体步骤：n（1）将总体中各个个体按某种标志排列并且连续编号；n（2）计算抽样距离n（3）在第一短距离内，用随机的方式抽取一个号码，作为第一个调查样本单位；n（4）第一个号码加上抽样距离，得到第二个号码，依此类推，直到满足样本容量3、分层随机抽样n先将总体按一定的标志分成各种类型（分层），根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取单位的数量；最后，按随机原则从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本n关键是分层或分类的标准要科学，要符合总体的实际情况4、分群随机抽样n将调查总体按一定的标准分为若干群，然后再在其中随机抽样部分群体单位进行调查的方式n优点：样本单位比较集中，调查比较方便，减少费用，节省时间；n缺点：样本分布不均，准确性差；5、多阶段随机抽样n市场调查中把抽取样本的过程，分成多个阶段进行随机抽样的方式。

n适用于总体层次比较多或层次内部单位数目比较多时n适应于规模较大、范围较广、层次特征和机构特征较显著的总体八）非随机抽样调查方式n非随机抽样调查和随机抽样调查的根本区别在于样本抽取过程是否遵循随机性原则n特点：n抽样过程的主观性n误差的可测性n要求已知总体调查变量的更多信息n简便易行（八）非随机抽样调查方式n1、任意非随机抽样n根据调查者的方便程度任意的抽取样本的方式n2、判断非随机抽样（主观抽样）n调查者根据调查目的和自己的主观判断选择调查样本n3、配额非随机抽样n按市场调查对象的总体单位的某些特征，将总体分成若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。