路易威登广告赏析与评价.doc

路易威登广告画面：伴随着若隐若现的音乐，一片宁静的湖泊出现在眼前，晨曦时刻薄雾缭绕字幕：何为旅行？画面：清晨男士 A 在湖边面向阳光，怀抱自然；夜晚的街头，女士 A 坐在车中，以手枕头；烈日下，男士 B 手提皮鞋，赤脚独自行走在沙漠之中字幕：旅行不是一次出行，画面：太阳升起，照耀着湖水中的四人；晨曦中的桥梁显得幽静，女士 B 俯身在桥头；一处小镇，人影交错，好似万物复苏字幕：也不只是一次假期画面：男士 A 于湖边舒展双臂，呼吸着那份清新；字幕：旅行是一次过程，一次发现画面：男士 A 面对潺潺流水，有节奏地活动者自己的手指；男士 B 行走在人群中，正转身回头，好似发现的什么字幕：是一个自我发现的过程画面：路易威登的旅行包披上阳光的颜色，尽显华丽；老人喝茶的背影；书本在阳光下被风吹开；女士 B 在热气中的凝视；薄雾中的船只在墨黑与飘渺白色的景致中好似一幅水墨画；女士 B 与男士坐在路边长椅上交谈；女士 B 俯在桥头睁眼凝视面前字幕：真正的旅行让我们直面自我画面：纷扰的城市，女士 C 坐在窗前看着窗外的灯火路人；女士 A 看着玻璃缸中的金鱼字幕：旅行，不仅让我看到了世界，画面：烈日下的沙漠，男士 B 独自站立，微风拂动衣角。

字幕：更让我们看到自己在其中的位置画面：男士 B 在手中磨砂着一张被沙覆盖的照片，在烈日下，男士 B 的面庞显得孤寂而刚毅字幕：究竟，是我们创造了旅行画面：车窗外，树木缓缓后移；房中，老人默默等待；在高的角度俯仰城市的繁华字幕：还是旅行造就了我们？画面：男士 C 站在高处眺望；男士 D 在沙漠的路边安静地坐着，手执画笔，描绘着路边的电线杆，路边车辆驶过；清晨的湖中小孩嬉戏；在城市的大背景下二人相拥字幕：生命本身就是一场旅行画面：女士 A 在车中醒来，看着窗外纷扰的世界；交织字母印上粗帆布样式的路易威登若隐若现字幕：生命将引领你走向何方？字幕：路易威登 整支广告被一曲幽然的配乐贯穿，古斯塔沃·桑托纳拉动人心弦的吉他主题曲不仅凸显出了路易威登的高贵气质，更加强了广告的艺术性，不拘一格地与观众进行心灵的交流，使得广告在不知不觉中渗入人心，给人听觉上美的享受而与这曲若隐若现的音乐组合的是一段段简短的唯美画面，画面如梦似幻，不断闪现这样那样的风景与面孔，有小镇，有大城市，有沙漠……有不同的男士，女士，老人，小孩……画面中不同的人，在不同的地方，各有着不同的故事，然而他们却发生着同一件事——旅行，此种旅行可以是旅行是一次过程，一次发现，一次自我发现的过程。

此种旅行甚至可以视为生命，因为生命本身就是旅行旅行是亲近自然，是穿梭于人群，是发现美，是正视自己，是看日出日落，是冥想，是回忆，是眺望……它，无处不在在整支广告的播放中，文字堪称画龙点睛之笔从开场问题“何为旅行？”到“是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？” ，再到最后“生命将引领你走向何方？”问题一步步展开，一步步深入，最终诠释出生命之旅的意义其中，文字也好像富有感情，让观众紧随它去开启下一秒的神话，让观众信服它、惊叹它音乐，画面，语言三者合而为一，很好地塑造了浓郁的视觉氛围，而在这种氛围之下的路易威登似乎披上了一件金色的外衣，不仅华丽，并且富有内涵路易威登带给人们的是一次次一次自我发现的过程旅程，让人们看到自己在世界的位置，简言之，路易威登给我们带来的旅行是一个新的概念，它告诉我们，旅行能改变生活路易威登产品的核心价值观在整支广告中就得到了充分的体现，它传递的精神带给人们全新的体验旅行不再仅仅局限于风景，旅行更重要的是人的自我发现、自我认识、自我提升广告中融入的诸多中国元素也成为中国市场上的一大卖点，如诗如画的场景非常符合中国文化其间的清新小镇，干涸沙漠与嘈杂的城市融入环保的话题，也借此体现路易威登倡导人们在旅行中发现人们去发现这个世界的问题，及自己在这个世界的位置。