海尔滚筒洗衣机8月活动策划方案.ppt

绿太阳计划,海尔滚筒洗衣机8月活动策划方案,,—携手海尔，极步健康之旅,【Verson 1.0】,提案目的,,借由“自选挡”1268、“飞驰”1618新品滚筒，依托本活动迅速引发媒体层面的更广泛关注； 继续为渠道建立信心，促成下半年出货高峰； 为9月份铺垫行业变局传播主题，并扩大行业用户对海尔滚筒的更大关注和提升行业层面的美誉、销售同时，高举低打，在10月迅速转入产品营销，加力对个人用户的影响提案目录,背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,,背景简述,,世博会、奥运会临近，中国旅游业尤其是星级酒店将面临全新考验，硬设施软服务迫待需有较大提升 个人层面，卫生理念越发凸现，个性、自助、安心的绿色驻店环境需求显露冰山一角 海尔滚筒“知衣量、识习惯”、“3A水准”、不晾可穿、“三重消毒”等旗舰性革命性新品滚筒的推出，在行业层面，首先是酒店行业，使得合乎酒店方高贵中彰显个性和驻店人士对安心、绿色驻店环境的需求第一次成为了可能 其他层面，使得酒店服务观念顺势转变，成本节约等方面亦第一次有了本质突破背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,,,,核心理念,,海尔极速健康之旅,产品,理念,自选挡1268,飞驰1618,,诉求,,1-5kg分量，记万种洗衣习惯，24m极快洗，24h预约洗涤，40cm厚,3A洗衣品质，1600转不晾可穿，6kg特大容量,,防菌墙,,三重消毒，99.9%高效，50分贝,,干衣机,,顶开式，飞旋一键式操作,,,,个性，精智,,更高更快更强,,干衣胜阳光,应用,,,,,,绿色，个性，快捷，安心的驻店应用环境,,旅行者,,酒店,,海尔,,,,,绿太阳,,,,,,,技术领先份额第一,背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,,,,,,核心理念,,海尔极速健康之旅,,驻客,,酒店,,海尔,,绿太阳,核心理念,理念意义,市场地位 行业口碑 行业出货,绿色卖点 服务方式转变 人员、成本节约,个性，绿色驻旅 安心，快捷洗衣 enjoy“绿太阳”之旅,,,,,,,,媒体,,白电行业,,相关机构,,,,,,探讨意义,,阶段推进,,,,,,,第一阶段 【启程绿旅】 基于产品领先性，用小规模发布会或研讨会形式，发起海尔滚筒探询“绿太阳”合作酒店事宜。

第二阶段 【绿旅剪彩】 在应征入围酒店中选择，为首家“海尔绿太阳”酒店做剪彩第三阶段 【后续合作】 在前两个阶段基础之上，借助9月份海尔滚筒实现的全面升级，探讨行业地位，并进行后续合作,剪彩仪式,后续动作,活动发起,,,8月,9月,10月,,,,,,,,,对应海尔滚筒8月产品传播主线,,对应海尔滚筒9月行业高度传播，并做支撑和配合返还产品传播主线，迎接个人、行业出货高峰,意义 探讨,背景阐述,核心理念,阶段推进,细节描述,细节描述 第一波,,第一阶段——【启程绿旅】让中国的星级酒店的卫生软硬件，就像海尔滚筒产品一样，领先走在世界最前端时间：2003年8月上旬 地点：青岛或北京 方式：小规模新闻发布会 事件：为迎接世博、奥运，海尔滚筒为酒店服务业软硬件设施更上新高度，而推出酒店“自选挡”1268、“飞驰”1618、“防菌墙”等解决方案海尔滚筒面向全国4星级以上酒店发起邀请，共同为“绿太阳” 旅驻新热点而携手努力——让中国的星级酒店的卫生软硬件，就像海尔滚筒产品一样，领先走在世界最前端 描述：海尔滚筒相关尖端产品作为酒店标配，海尔将和入选酒店共同打造“绿太阳”样板间提供个性（自选挡、全天侯预约）、绿色（三重消毒）、安心（自己衣服、被褥绝不跟别人一起洗）、极快（24分钟浸泡、洗涤、甩干极快搞定）的洗衣卫生设施，让旅客感受真卫生尊荣，给酒店吸引客户的最强卖点。

细节描述 第一波,,传播主题： 《“绿太阳”呼之欲出——海尔寻酒店共步绿色洗护之旅》 传播规划： 网络媒体选新浪，同步或发布会后做专栏进行大规模网上征集 此外，在e-Long、携程网上做预热，给酒店一定压力以参于活动平面媒体规划如下：,细节描述 第二波,,第二阶段——【绿旅剪彩】世界首家“绿太阳”样板间酒店诞生时间：2003年9月上旬 地点：北京或上海 方式：小规模新闻发布会 事件：考量资历和合作关系，评定并选择入围星级酒店，邀请旅游局、相关媒体记者、相关经贸负责人、相关酒店官员，为“世界首家绿太阳酒店”做揭牌典礼 描述：有关合作方式，可有：,1、乙方直接购买甲方滚筒洗衣方案 2、乙方租用甲方设备，按年返还本利 3、甲乙双方合作，甲方为乙方定制专用产品，乙方可在洗衣机上宣传自己，甚至甲方可接受乙方开发计费系统细节描述 第二波,,传播主题： 《世界首家“绿太阳”酒店今日出炉——海尔滚筒与XX酒店铺建绿色洗护之旅》 传播规划：,细节描述 第三波,,第三阶段——后续合作与发起探讨,时间：2003年9月中旬 地点：北京或上海 事件：后续合作可拓展到更多酒店，更多标准间 探讨海尔“绿太阳”计划的积极意义。

传播：,补充说明,,此文案作为初稿，与海尔滚筒相关同事探讨商榷后，待细化包括费用预算，现场控制方法等 可能引发的负面报道、若没有很好的酒店响应等情况，会议中谋求更多准备 祝海尔事业部取得更好的市场业绩，谢谢 7月29日,。