北京地铁媒体推介标准版.ppt

北京地铁通成媒体推介北京地铁通成媒体推介北京地铁通成媒体推介北京地铁通成媒体推介Metro NetworkMetro NetworkMetro Network北京地下铁道通成广告北京地下铁道通成广告北京地铁通成广告北京地铁通成广告北京地铁通成广告北京地铁通成广告北京地铁与德高集团的合资公司，负责北京北京地铁与德高集团的合资公司，负责北京北京地铁与德高集团的合资公司，负责北京北京地铁与德高集团的合资公司，负责北京1 1 1 1号线、号线、号线、号线、2 2 2 2号线、号线、号线、号线、5 5 5 5号线、号线、号线、号线、 10 10 10 10号线、号线、号线、号线、 8 8 8 8号线以及号线以及号线以及号线以及13131313号线地铁媒体的管理与运营号线地铁媒体的管理与运营号线地铁媒体的管理与运营号线地铁媒体的管理与运营北京地铁通成集合国际国内先进广告经验，为全球及本地客北京地铁通成集合国际国内先进广告经验，为全球及本地客北京地铁通成集合国际国内先进广告经验，为全球及本地客北京地铁通成集合国际国内先进广告经验，为全球及本地客户提供高效的传播平台户提供高效的传播平台户提供高效的传播平台。

户提供高效的传播平台覆盖城市核心区域覆盖城市核心区域覆盖城市核心区域覆盖城市核心区域地铁线路是首都交通的主干线，覆盖人流、商流、信息流、地铁线路是首都交通的主干线，覆盖人流、商流、信息流、地铁线路是首都交通的主干线，覆盖人流、商流、信息流、地铁线路是首都交通的主干线，覆盖人流、商流、信息流、资金流集中的城市核心区域地铁站是所在区域的中心资金流集中的城市核心区域地铁站是所在区域的中心资金流集中的城市核心区域地铁站是所在区域的中心资金流集中的城市核心区域地铁站是所在区域的中心覆盖中高端受众覆盖中高端受众覆盖中高端受众覆盖中高端受众地铁以其方便、快捷受到白领商务人群的青睐地铁以其方便、快捷受到白领商务人群的青睐地铁以其方便、快捷受到白领商务人群的青睐地铁以其方便、快捷受到白领商务人群的青睐CMMSCMMSCMMSCMMS数据数据数据数据显示，地铁乘客具有明显的年轻、高学历、高收入的属性，显示，地铁乘客具有明显的年轻、高学历、高收入的属性，显示，地铁乘客具有明显的年轻、高学历、高收入的属性，显示，地铁乘客具有明显的年轻、高学历、高收入的属性，是最主力的消费人群是最主力的消费人群是最主力的消费人群。

是最主力的消费人群最正确媒体品质最正确媒体品质最正确媒体品质最正确媒体品质地铁媒体位于封闭环境内，乘客可以全程近距离正向观看，地铁媒体位于封闭环境内，乘客可以全程近距离正向观看，地铁媒体位于封闭环境内，乘客可以全程近距离正向观看，地铁媒体位于封闭环境内，乘客可以全程近距离正向观看，不受日晒雨淋的精细画面，完美传递品牌信息不受日晒雨淋的精细画面，完美传递品牌信息不受日晒雨淋的精细画面，完美传递品牌信息不受日晒雨淋的精细画面，完美传递品牌信息媒体形式丰富多样媒体形式丰富多样媒体形式丰富多样媒体形式丰富多样地铁媒体拥有超过地铁媒体拥有超过地铁媒体拥有超过地铁媒体拥有超过20202020种的媒体形式，新技术与新媒体形式的种的媒体形式，新技术与新媒体形式的种的媒体形式，新技术与新媒体形式的种的媒体形式，新技术与新媒体形式的持续引入，为品牌传播提供了广阔的创意空间持续引入，为品牌传播提供了广阔的创意空间持续引入，为品牌传播提供了广阔的创意空间持续引入，为品牌传播提供了广阔的创意空间庞大的北京地铁交通网络庞大的北京地铁交通网络1 1 1 1号线号线号线号线1号线日客流量已到237万1号线贯穿轴心线路——长安街，连接最繁华的商圈，最高档购物、娱乐场所和最核心的政府部门，是运营最成熟的线路之一。

2 2 2 2号线号线号线号线2 2 2 2号线围绕北京二环，号线围绕北京二环，号线围绕北京二环，号线围绕北京二环，集传统与现代为一体集传统与现代为一体集传统与现代为一体集传统与现代为一体历史气氛浓厚，新兴商历史气氛浓厚，新兴商历史气氛浓厚，新兴商历史气氛浓厚，新兴商业圈蓬勃开展，环集国业圈蓬勃开展，环集国业圈蓬勃开展，环集国业圈蓬勃开展，环集国家重要经济、政治机构，家重要经济、政治机构，家重要经济、政治机构，家重要经济、政治机构，传统旅游景点也会聚了传统旅游景点也会聚了传统旅游景点也会聚了传统旅游景点也会聚了大量的中外游客大量的中外游客大量的中外游客大量的中外游客5 5 5 5号线号线号线号线5号线联通南北线的居住、休闲、商务等区域，是名副其实的城市动脉带动了以轨道为轴线，逐渐辐射周边，来形成黄金商业区域，自开通之后客流增长迅速10101010号线号线号线号线10号线环绕三环，贯穿京城最优越的地理位置，连接中关村、亚奥和CBD区域是商务人士办公应急的首选交通工具，客流增长迅猛13131313号线号线号线号线13131313号线加速提升北部新号线加速提升北部新号线加速提升北部新号线加速提升北部新兴科教产业，更带动了兴科教产业，更带动了兴科教产业，更带动了兴科教产业，更带动了一批大型高档住宅的兴一批大型高档住宅的兴一批大型高档住宅的兴一批大型高档住宅的兴起，大量高科技起，大量高科技起，大量高科技起，大量高科技““““新贵〞新贵〞新贵〞新贵〞出入于此线路。

出入于此线路出入于此线路出入于此线路8 8 8 8号线号线号线号线直通直通直通直通““““鸟巢〞、鸟巢〞、鸟巢〞、鸟巢〞、““““水立水立水立水立方〞、方〞、方〞、方〞、““““国家体育馆〞国家体育馆〞国家体育馆〞国家体育馆〞奥运后带动奥北区域形奥运后带动奥北区域形奥运后带动奥北区域形奥运后带动奥北区域形成自己的产业区以及商成自己的产业区以及商成自己的产业区以及商成自己的产业区以及商业区注：注：本页请采用播放模式线路介绍线路介绍 - 1- 1、、2 2、、5 5、、1313号线号线北京地铁1号线，全长30.44千米，共23座车站，和地铁八通线顺利贯穿后成为世界上最长的地铁1号线作为北京最早开通的线路之一，日客流量已到达275万1号线贯穿北京轴心线路——长安街，连接最繁华的商圈，最高档购物、娱乐场所和最核心的政府部门，乘客整体素质也较高是运营最成熟的线路之一北京地铁2号线，又称环线，全长23.1千米，共18座车站，日客流量达257万，是运营最早最成熟的线路之一2号线是运营最为成熟的线路之一围绕北京黄金二环，是北京集传统与现代为一体的主要线路周边历史悠久的商务气氛非常浓厚，新兴商业圈蓬勃开展，环集国家重要经济、政治机构，乘客流量很大、素质很高，传统旅游景点也会聚了大量的中外游客。

1 1 1 1号线号线号线号线2 2 2 2号线号线号线号线5 5 5 5号线号线号线号线北京地铁5号线，全长27.6千米，共23座车站，日客流量163万，是北京第一条纵贯南北的线路5号线联通了南北线的居住、休闲、商务等区域，更直接贯穿三大主要干线，改善了北京的商务流通效率，提升了北京的开展潜力，是名副其实的城市动脉带动了以轨道为轴线，逐渐辐射周边，来形成黄金商业区域，自开通之后客流增长迅速13131313号线号线号线号线北京地铁13号线，全长40.5千米，共16座车站，日客流量135万，是运营里程最长的线路之一13号线最初作为提升北部新兴科教产业，加速高科技商务开展的交通推进器，如今已成为繁荣的北部新城不可或缺的主干道13号线更带动了一批大型高档住宅的兴起，大量年轻、高学历、高收入的群体出入于此线路线路介绍线路介绍 - 10- 10、、8 8号线号线8 8 8 8号线号线号线号线北京地铁8号线(一期)，又称奥运支线，全长4.5千米，共4座车站，日客流量8.6万，在奥运后完全投入运营奥运期间作为奥运专线为8号线聚集了很高人气，直通“鸟巢〞、“水立方〞、“国家体育馆〞，另8号线成为奥运期间的明星线路。

奥运后，奥运经济效应也会不断带动开展奥运区域的国际会展、文化、运动为主题的第三产业带，进而带动奥北区域形成自己的产业区以及商业区10101010号线号线号线号线北京地铁10号线(一期)，全长25千米，共22座车站，于“奥运年〞7月开通，日客流量157万10号线是北京交通的第二条环线〔二期工程完成后成为“地下三环〞〕，几乎可以与现今所有地铁线换乘10号线不仅贯穿了京城最优越的地理位置，而且还连接了京城商业气氛最为浓厚的中关村、亚奥和CBD区域，成为商务人士办公应急的首选交通工具，客流增长迅猛大型住宅区大型住宅区大型住宅区大型住宅区奥运场馆区奥运场馆区奥运场馆区奥运场馆区经济商圈经济商圈经济商圈经济商圈西北三环开展迅猛，近年来成为高端楼盘集中的区域其价格决定了这些区域的居住人群具有相当较强的经济实力本区域距离奥运场馆最近，奥运经济升温对本区域的影响很大，为未来开展储蓄经济实力高端住宅区高端住宅区高端住宅区高端住宅区奥运场馆区域奥运场馆区域奥运场馆区域奥运场馆区域核心商圈核心商圈核心商圈核心商圈10号线以南形成了北京目前规模最大的商务区域群最著名的使馆区位于三元桥周边，还坐落着国贸、财源、佳程等甲级写字楼是东北区域的商圈代表。

央视新址、国际贸易中心、SOHO现代城、银泰中心、世纪财富中心等豪华写字楼众多双井周边的富力城区域作为经济圈，开展潜力巨大快速开展中的北京地铁快速开展中的北京地铁线路线路Line20012001年年20112011年年2条14条由由2001年的年的2条线路增条线路增加至加至14条：条：1、、2、、 5、、 13、、10、奥运支线、机、奥运支线、机场快线、场快线、4号线、八通号线、八通线、昌平线、房山线、线、昌平线、房山线、大兴线、亦庄线和大兴线、亦庄线和15号号线线Mileage里程里程20012001年年20112011年年54公里377公里 由由2001年年54公里增加公里增加至至377公里，覆盖区域公里，覆盖区域由由5大主要区域升为大主要区域升为16大城区大城区Station站点站点20012001年年20112011年年41座198座 由由2001年的年的41座车站座车站增加至增加至198痤痤Passenger乘客乘客20012001年年20112011年年120万人次720万人次 由由2001年每日客流量由年每日客流量由日日120万人次增至万人次增至750万万人次人次750万人次北京交通政策倾向地铁北京交通政策倾向地铁l北京路面交通压力增大，地铁那么成为主力开展的对象，各项交通政策均倾向地北京路面交通压力增大，地铁那么成为主力开展的对象，各项交通政策均倾向地铁。

铁l在目前的交通环境日益严峻的问题下，便捷准时的地铁已成为居民出行首选在目前的交通环境日益严峻的问题下，便捷准时的地铁已成为居民出行首选从2021年10月11日起，北京市机动车开始试行按车牌尾号每周停驶一天的交通管理新措施汽车族也成为地铁重要乘客地铁站外众多大型停车场的修建，带动了有车族“停车+换地铁〞模式，有地铁乘车记录停车费仅2元市政交通规划委近期又增加了7号、14号等众多地铁线路的规划，地铁网络的影响力越来越大北京地铁覆盖优质人群北京地铁覆盖优质人群 - - 更年轻更年轻l地铁乘客较整体人群更年轻，地铁乘客较整体人群更年轻，20-34岁年龄区间的优势明显岁年龄区间的优势明显数据来源： CMMS，2021，春〔北京〕北京地铁覆盖优质人群北京地铁覆盖优质人群 - - 高学历高学历l地铁乘客较整体人群受教育程度更高，以大专以上学历优势尤为地铁乘客较整体人群受教育程度更高，以大专以上学历优势尤为突出数据来源： CMMS，2021，春〔北京〕北京地铁覆盖优质人群北京地铁覆盖优质人群 - - 高职位高职位数据来源： CMMS，2021，春〔北京〕l地铁乘客的职业状况要优于整体人群，管理人员和专业人员占地铁乘客的职业状况要优于整体人群，管理人员和专业人员占比高于整体人群。

比高于整体人群北京地铁覆盖优质人群北京地铁覆盖优质人群 - - 高收入高收入l地铁乘客收入远高于普通群众，收入地铁乘客收入远高于普通群众，收入3000元以上者比例远高于整元以上者比例远高于整体人群数据来源： CMMS，2021，春〔北京〕直击高端消费人群直击高端消费人群地铁覆盖社会中坚力量，物质方面他们拥有最主要的消费力，精神方面他们那么是社会舆地铁覆盖社会中坚力量，物质方面他们拥有最主要的消费力，精神方面他们那么是社会舆论的关注者和领导者论的关注者和领导者高消费能力高消费能力高消费意愿高消费意愿高购买力高购买力数据来源： CMMS，2021，春〔北京〕最优 视距最正确 视角充足的 可视时间多种媒体 全程覆盖整洁的 环境高品质 画面理想理想 的环境的环境完美完美 的呈现的呈现全程全程 的冲击的冲击地铁媒体地铁媒体 - - 最正确视觉效果最正确视觉效果地铁媒体形式多样，创意无限地铁媒体形式多样，创意无限换乘通道 Interchange Station路面路面路面路面 RoadRoad站厅站厅站厅站厅Concourse LevelConcourse Level站台站台站台站台 Platform LevelPlatform Level梯顶灯箱梯顶灯箱扶梯侧墙海报扶梯侧墙海报4/6封媒体封媒体品牌区域品牌区域电子媒体电子媒体大型看板大型看板大型墙贴大型墙贴柱体柱体12封灯箱封灯箱非常规灯箱非常规灯箱外包车外包车品牌专列品牌专列媒体介绍媒体介绍理想的户外媒体 高品质的广告环境An Ideal Out-of-home Medium A Quality Advertising Environment12封灯箱4/6封灯箱车厢内媒体扶梯侧墙海报品牌区域墙贴大型看板外包车柱体非常规灯箱圆形灯箱北土城PDP国贸 LCD双屏电子媒体媒体优势与运用：媒体优势与运用：12封灯箱是地铁中最为重要的媒体形式之一，媒体位于站台和站厅层。

拥有与广告受众的接触时间长、接触频次高、视觉距离近的优势适合传播较为丰富的广告信息媒体位置：媒体位置：位于地铁候车站台路规内侧或中间十二封灯箱12-Sheet Lightbox线路：线路：1号线 / 2号线 / 5号线 /８号线/10号线/ 13号线媒体优势与运用：媒体优势与运用：连装购置时，广告信息的承载量进一步增大，视觉效果极佳不仅本站乘客连装购置时，广告信息的承载量进一步增大，视觉效果极佳不仅本站乘客100100％覆盖，乘车途经该站的乘客亦可透过车窗欣赏，覆盖人数倍增适于品％覆盖，乘车途经该站的乘客亦可透过车窗欣赏，覆盖人数倍增适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广1212封灯箱套装封灯箱套装媒体优势与运用：媒体优势与运用：1212封级别套装以站点级别为单位进行媒体组合，兼顾各级别站点，按一定比例进行分配，封级别套装以站点级别为单位进行媒体组合，兼顾各级别站点，按一定比例进行分配，有效整合商务、娱乐、休闲、居住等各类站点套装购置经济实惠，是提升广告覆盖率有效整合商务、娱乐、休闲、居住等各类站点套装购置经济实惠，是提升广告覆盖率的最正确选择。

的最正确选择12-Sheet Lightbox + Screen Door Sticker媒体优势与运用：媒体优势与运用：屏蔽门贴造型创意多样，与屏蔽门贴造型创意多样，与1212封灯箱连装结合，衬封灯箱连装结合，衬托出强大的品牌效应托出强大的品牌效应十二封灯箱+屏蔽门贴线路：线路：5/8 /10号线，屏蔽门上四/六封灯箱/海报 4/6-sheet lightbox/poster媒体位置：媒体位置：站点通道内，是乘客进出站、购票的必经之路媒体优势与运用：媒体优势与运用：媒体与与视线平行，共享艺术的候车或漫步时光杂志的版式效果、近距离接触进出站厅及候车的乘客上下刊及时，可密切配合客户的广告需求，对促销、新品推广、各类信息的迅速告之传播效果显著线路：线路：1号线 / 2号线 / 5号线 /８号线/10号线/ 13号线车内媒体In-train cards媒体位置：媒体位置：1/2/5/8/10号线车内媒体优势与运用：媒体优势与运用：地铁乘客平均乘车时间近地铁乘客平均乘车时间近3030分钟，因此车内媒体拥有最长阅读时间，相当分钟，因此车内媒体拥有最长阅读时间，相当于在户外移动的平面杂志，可完整详尽的传达广告信息，是最正确的阅读于在户外移动的平面杂志，可完整详尽的传达广告信息，是最正确的阅读型媒体。

同时，车内媒体还具有独占性强，干扰度小，媒体数量多的优势，型媒体同时，车内媒体还具有独占性强，干扰度小，媒体数量多的优势，是品牌传播、信息传递的精选媒体是品牌传播、信息传递的精选媒体品牌区域Brand Zone媒体位置：重要站点媒体优势与运用：黄金位置不可多得此区域每日覆盖超过30万换乘客流，超大创意空间贴身随行，极富冲击力的空间是塑造品牌形象与新品推广的最正确选择大型墙贴Mega wall sticker媒体位置：媒体位置：精选站点媒体优势与运用：媒体优势与运用：超大墙贴为品牌提供了超大创意空间，尽显品牌气势及品牌实力，是提升超大墙贴为品牌提供了超大创意空间，尽显品牌气势及品牌实力，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最正确媒介选择同时，媒体靠近销售终端，品牌美誉度、品牌形象塑造的最正确媒介选择同时，媒体靠近销售终端，也是是新品上市最正确的轰动型与爆破型媒体也是是新品上市最正确的轰动型与爆破型媒体外包车Train Body Wrap媒体位置：媒体位置：1号线/2号线媒体优势与运用：媒体优势与运用：展示面积达400m2，移动中的庞然大物带来强大的视觉冲击力，尽显流动魅力因其资源的有限性和其媒体的独特性，是塑造品牌形象的绝好载体。

媒体位置：换乘站等重点站媒体优势与运用：运用尖端科技，带来全新视觉盛宴，设置于最优质的20个站点内的最正确观看位置，织就最具青春与活力的动感网络动感双屏Digital Twins ：：8501088885010888 ：：8501088985010889北京东城区东长安街东方广场西三办公楼北京东城区东长安街东方广场西三办公楼1201-031201-03室室。