某巧克力品牌和产品介绍(powerpoint 62页).pptx

玛氏巧克力品牌和产品介绍玛氏巧克力品牌和产品介绍 玛氏中国巧克力品牌氏中国巧克力品牌q德芙：德芙巧克力，中国消德芙：德芙巧克力，中国消费者的者的选择q士力架：欧美士力架：欧美畅销的花生的花生夹心巧克力心巧克力qm&ms ：风靡全球的知名巧克力靡全球的知名巧克力q脆香米：中国家脆香米：中国家长品牌的品牌的领导者者品牌愿景品牌愿景 德芙德芙品牌愿景：建立消费者至爱的巧克力品牌，品牌愿景：建立消费者至爱的巧克力品牌，并引领品类发展成为国人最经常购买的零并引领品类发展成为国人最经常购买的零食用新产品图组合德芙德芙 品牌品牌品牌概述品牌概述定位：自我享受的愉悦一刻产品口号：此刻尽丝滑 Silken the Moment目标消费群目标消费群她，年龄在30岁以下，一个充分享受生活的年轻女性 “我享受生活中每天的愉悦时光”她，容易亲近，真诚，自信，时尚，女性化，智慧，年轻产品分类产品分类德芙常规系列德芙礼盒系列德芙散装系列德芙常德芙常规产品系列品系列德芙德芙 排排块系列系列德芙德芙 排排块系列系列德芙德芙 排块系列排块系列德芙德芙 排块系列卖点排块系列卖点口感丝滑细腻，回味无穷口感丝滑细腻，回味无穷除了牛奶巧克力和黑巧克力，还有奶香白巧克力，更有夹心巧克力（如：榛仁、果仁、摩卡杏仁），是个人食用的最佳选择。

德芙德芙 分享装系列分享装系列德芙德芙 分享装系列卖点分享装系列卖点德芙巧克力90克分享装，内含6克独立包装，食用起来更方便，更卫生更方便，更卫生自己食用，或与别人分享都是不错的选择德芙德芙 碗装系列碗装系列德芙德芙 碗装系列卖点碗装系列卖点德芙巧克力碗装系列口味丰富，满足满足消费者自用/和朋友、家人分享等多种多种用途用途；德芙碗装系列产品份量足，带给消费者更多满足和享受德芙德芙 颗粒系列颗粒系列德芙德芙 颗粒系列卖点颗粒系列卖点德芙巧克力包裹着整颗果仁，给消费者带来双层味觉享受双层味觉享受精选国外进口的杏仁和榛子，质量上乘高品质坚果与丝滑巧克力的完美搭配 适用于多种分享场合德芙德芙 心随系列心随系列德芙德芙 心随系列卖点心随系列卖点德芙心随是一种“便于携带，一口一个“的巧克力，消费者可以在任何地方，任何时候，想吃就吃心随40克满足消费者随时随地享用巧克力的需要，上市以来获得巨大成功德芙心随82g作为40g的升级产品，定位于瓶装巧克力，更适合消费者与周围的同事或者家人分享以进一步满足消费者随时随地享用巧克力的需求德芙德芙 巧丝系列巧丝系列德芙德芙 巧丝系列卖点巧丝系列卖点德芙巧丝，定位于自享产品德芙巧丝，丝滑轻柔，内涵丰富，带来多重口感的巧克力轻盈享受丝滑的德芙巧克力涂层松脆可口的威化柔软的巧克力酱夹心品牌愿景品牌愿景 士力架士力架品牌愿景：到品牌愿景：到20152015年，成年，成为玛氏下一个支柱品牌。

氏下一个支柱品牌用新产品图组合士力架士力架 品牌品牌品牌概述品牌概述士力架是世界销量第一的花生夹心巧克力棒士力架自建立以来一直同运动相结合，深受年轻人的喜爱士力架士力架是北京是北京20082008奥运会巧克力独家供奥运会巧克力独家供应商商目目标顾客客18-35岁年轻男性（是所有巧克力品牌中唯一定位偏男性消费者的品牌）品牌定位品牌定位属于年轻人的品牌，它的丰富的成分和卓越的口感给人带来充分的满足，可以迅速消除饥饿并为动感生活补充足够能量在第三方机构的市场调研中，士力架一直是所有巧克力品牌中“能量”和“运动”的代名词 什么是士力架？什么是士力架？甜甜 中中 带带 咸咸口口 味味 独独 特特酥酥 脆脆 的的 烤烤 花花 生生 柔柔 软软 的的 焦焦 糖糖 和和 牛牛 轧轧 香香 浓浓 的的 牛牛 奶奶 巧巧 克克 力力士力架士力架 产品系列产品系列士力架士力架 产品系列卖点产品系列卖点士力架花生夹心巧克力，北京2008奥运会巧克力独家供应商香浓巧克力包裹美味花生/焦糖/牛轧士力架，横扫饥饿，活力无限士力架，横扫饥饿，活力无限！ m&ms 品牌品牌品牌愿景品牌愿景 m&ms n品牌愿景：品牌愿景：M&MS成成为中国消中国消费者最喜者最喜爱的的颗粒粒巧克力零食之一，巧克力零食之一，红豆及黄豆成豆及黄豆成为中国年中国年轻人最喜人最喜爱的人物形象之一。

的人物形象之一m&ms 卡通家族谱卡通家族谱m&ms 家族史家族史令人回味无穷的令人回味无穷的m&ms家族史：家族史：1941：于二次大战时面市，并作为定粮发给美国陆军1950：m&ms巧克力开始被赋予“m”字的标记1954：创造“只溶在口，不溶在手”广告语，一直延用至今同年创造代言人m&ms卡通人物1982：m&ms首次升空从此成为太空船上的必备补给品1984：成为奥运会的大会指定零食1990：首次登陆中国市场，并投入庞大的媒体宣传，迅速成为中国青少年最喜爱的巧克力品牌m&ms 品牌品牌品牌概述品牌概述不可抗拒的香浓牛奶巧克力，包裹着五彩薄脆糖衣轻巧的颗粒造型，最适于与好朋友一起分享口味齐全，多重妙趣享受纯牛奶：由五彩薄脆糖衣包裹着香浓的牛奶巧克力花生：由五彩薄脆糖衣包裹着新鲜烤花生和香浓的牛奶巧克力迷你巧克力：更薄更脆的糖衣，迷你的造型，更适合低龄的小朋友每颗都印有“m”的独特标记，是高品质的保证目标消费群目标消费群16-24岁的年轻人（不分男女）更广阔地来说，m&ms适合所有想要享受乐趣的人m&ms 产品系列品系列m&ms 产品卖点产品卖点美味的m&ms巧克力是风靡全球的知名巧克力！m&ms由五五彩薄脆糖衣包裹着香浓美味巧克力和烤花生彩薄脆糖衣包裹着香浓美味巧克力和烤花生，有纯牛奶和花生夹心两种口味。

m&ms 100g 筒装产品卖点：给消费者提供色彩缤纷、充满乐趣的巧克力，适合在家独享或与朋友休闲分享花生口味产品采用精选进口花生，给消费者带来更美味的口感m&ms红豆人和黄豆人立体表情，让消费者忍不住想打开它塑料瓶身保护产品，便于携带、储存和分享物有所值的价格让消费者更加轻松快乐地享受巧克力品牌品牌品牌愿景品牌愿景 脆香米脆香米 n品牌愿景：将脆香米品牌愿景：将脆香米打造成中国家打造成中国家长长品牌品牌的的领导领导者，者，进进入中国巧克力品牌的前五位！入中国巧克力品牌的前五位！用新产品图组合出生年份：出生年份：1995年年籍籍贯：中国（：中国（玛氏家族中唯一一个在中国出生的孩子）氏家族中唯一一个在中国出生的孩子）母母亲名字：德芙名字：德芙独立独立时间：2006年年中国功夫！中国功夫！简历n品牌定位品牌定位脆香米巧克力由美味巧克力、柔滑牛奶和香脆米粒组合而成，既有乐趣又有营养，让孩子喜爱、妈妈信赖！n目标消费群目标消费群30-45岁的家长，以妈妈为主最终消费者：孩子品牌品牌n脆香米脆香米 重新定位重新定位 家长品牌家长品牌脆香米将成为家长最信任，孩子最喜爱，能够懂得和促进家长和孩子亲密关系并赢得下一代消费者的巧克力品牌。

n什么是家长品牌？什么是家长品牌？研究显示，成长期间就接触到巧克力的孩子，成年后也会保持经常享用巧克力的习惯 脆香米品牌直接面向家长，通过与家长沟通，赢得家长的信赖，让孩子从小开始食用巧克力n脆香米脆香米 如何赢得家长和孩子的信赖？如何赢得家长和孩子的信赖？妈妈信赖：巧克力牛奶脆米粒的黄金组合，为孩子们精心搭配！巧克力补充能量，让孩子活力十足；牛奶营养丰富，帮助孩子健康成长；脆米粒带来孩子喜爱的香脆口感孩子喜爱：香浓柔滑的牛奶巧克力巧妙搭配香脆米粒，每一口都带来美味惊喜！产品高价值：在巧克力以及零食品类中有竞争力的价格品牌品牌产品系列卖点产品系列卖点产品卖点：脆香米产品卖点：脆香米 巧克力由美味巧克力、柔滑牛奶和香脆米粒巧克力由美味巧克力、柔滑牛奶和香脆米粒组合而成，既有乐趣又有营养，让孩子喜爱、妈妈信赖！组合而成，既有乐趣又有营养，让孩子喜爱、妈妈信赖！排块系列卖点：排块系列卖点：脆香米24克分量适中，价格实惠，帮助家长随时随地给予孩子快乐美味脆香米48克，精美纸盒易于携带，口袋型包装便于食用分享装系列卖点：分享装系列卖点：脆香米120克分享装，内含10块12克独立包装，食用起来更方便，更卫生更方便，更卫生。

特别是在休闲时刻与家人一起分享，那感觉别提多惬意了碗装系列卖点：碗装系列卖点：脆香米巧克力碗装份量足，满足消费者自用/和朋友家人分享/送礼等多种用途，带给消费者更多满足和享受产品系列品系列品牌愿景品牌愿景 礼品系列礼品系列品牌愿景：品牌愿景：让所有中国消所有中国消费者都者都乐于收到于收到和和赠送我送我们的巧克力的巧克力礼品系列产品组合礼品系列产品组合礼品角色：礼品角色：传递中国文化和消费趋势，是玛氏中国巧克力产品的重要组成部分礼品卖点：礼品卖点：礼品系列4个细分产品组合全面满足消费者对上司、客户、同事、亲友、爱人的情感表达160g320g240g348g465g723g258g 53g98g109g150g表达和睦表达和睦表达敬意表达敬意表达亲近表达亲近表达爱意表达爱意165g 135g 135g 262g 德芙德芙 精心之选系列精心之选系列表达敬意表达敬意德芙德芙 精心之选系列卖点精心之选系列卖点包装华贵精美包装华贵精美，里边有8种不同的口味，款款经典独特二种不同的规格的包装，不同价位，无论走亲访友还是送给客户都很得体得体款款口味经典，造型别致的高档巧克力，送礼体面大方，口彩又好-送德芙，不只是给亲友带来丝滑的味觉享受，更是送上一份真挚心意，让送礼人和收礼人年年都得福。

德芙德芙 ESTEEM埃斯汀 礼盒系列礼盒系列表达敬意表达敬意德芙德芙 ESTEEM埃斯汀 礼盒系列卖点礼盒系列卖点具有丰富细节的精致的金色闪耀纸盒包装，呈现形式像一本精美华丽的书，带你体验巧克力味觉之旅呈现巧克力的色泽渐变，由奶香-牛奶丝滑-香浓黑-醇黑过渡，每翻开一页都将为你揭开一篇崭新愉悦的巧克力体验每款方形巧克力均雕琢着精致花纹，除了能给你完美的视觉感受，更是独一无二的高品质象征消消费者利益者利益德芙德芙 ESTEEM埃斯汀 礼盒系列卖点礼盒系列卖点渠道利益渠道利益15%的渠道毛利支持，上市强劲360度全方位支持，拉动店内销售作为礼品系列升级产品，通过提供给消费者更好的体验，提升单个产品的价值，进而提高整个品类的价值具有丰富细节的精致的金色纸盒包装，在巧克力品类陈列货架上凸显区域的闪耀氛围，另更多顾客驻足光顾德芙德芙 ESTEEM埃斯汀 礼盒系列卖点礼盒系列卖点一段美味的巧克力味蕾之旅，帮我们保持融洽的关系一段美味的巧克力味蕾之旅，帮我们保持融洽的关系能够与那些对我的生活有影响的人保持融洽的关系对我来说十分重要，我希能够与那些对我的生活有影响的人保持融洽的关系对我来说十分重要，我希望我的礼物能表达出我真诚的心意。

望我的礼物能表达出我真诚的心意德芙德芙 礼品，由百年巧克力制造商完美呈现，具有非凡的丝般柔滑口感，以及礼品，由百年巧克力制造商完美呈现，具有非凡的丝般柔滑口感，以及高贵尊享的品质高贵尊享的品质全新德芙全新德芙-埃丝汀礼盒将带您领略一段美味的巧克力之旅，从奶香浓郁的白埃丝汀礼盒将带您领略一段美味的巧克力之旅，从奶香浓郁的白巧克力、丝般柔滑的牛奶巧克力，到口感醇厚的黑巧克力与巧克力、丝般柔滑的牛奶巧克力，到口感醇厚的黑巧克力与66%66%可可含量醇黑可可含量醇黑巧克力，为你一一呈现巧克力，为你一一呈现当我送出包装精美、具有非凡丝滑口感的德芙巧克力礼盒时，相信它定能帮当我送出包装精美、具有非凡丝滑口感的德芙巧克力礼盒时，相信它定能帮我们保持更融恰的关系我们保持更融恰的关系 德芙德芙 精巧装系列精巧装系列表达和睦表达和睦德芙德芙 精巧装系列卖点精巧装系列卖点精巧装定义为满足消费者表达和睦的情感需求的产品精巧装全新包装升级，更显体面与尊贵 德芙德芙 星彩系列星彩系列表达和睦表达和睦表达亲近表达亲近表达亲近表达亲近表达和睦表达和睦表达和睦表达和睦德芙德芙 星彩系列卖点星彩系列卖点星彩礼罐每一瓶里都有7种不同口味种不同口味的巧克力，包裹经典的牛奶巧克力、黑巧克力，还有美味的麦芽脆心，榛仁巧克力，独特的香橙味和清凉薄。