贾云峰：博客语言研究论文.doc

火爆博客的创意价值文/贾云峰互联网络信息中心(CNNIC)2008年1月公布的《2007年博客调杏报告》显示, 平均每30个人、每4个网民中就有一个博客作者截至2007年11月底，博客空 间已达7282万个，博客作者人数达4700万博客“人称网络口志博客代表着现代人一种全新的生活和工作方式，更代表着新的 学习方式博客具有以下几个的特点：—、个性化博客是一个很个性化的个人空问在博客你可发表对各学科、各门类事物的独立见 解，你可以把白己所擅长的各方血的才艺作品在博客上展示(如摄影、绘画、书法、文学、 音乐等等)；更可以写自己的心情，记录生活的点滴印记二、 开放性除了个性化，博客也是一个向外界完全开放的个人空间由此，你可以扩大自己的生活 视野，收获你所需要的乞门类的知识；你也可以广交很多博友、并能得到志同道合者的支持 与帮助三、 技巧性1、2、3、4、5、6>以新浪网为例友情链接：一键换装：我的相册:我的播客：为了吸引更多的点击率，各网站祁为博客增添了丰富多彩的形式这些形式也为博友们 提供了更多的表情达意的方法与手段能把白己好友亲朋的博客链接到a己的博客上，方便点击 通过一个按钮就可以重新装扮a己的博客家园。

可以把自己的照片发送到网上可以上传a己的dv或其他视频作品网络电子相册：可以通过博客制作情声并茂，图文并茂的电了相册背景音乐：可以为主页或具体的文章加入背景音乐，增加文章的生动性四、 共享性博客是个人性和公共性的结合体其精髓不仅只是表达个人思想，记录个人日常经历， 而且还能以个人的视角，以整个互联网为视野，精选和记录H己在互联网上看到的精彩内容, 为他人提供帮助，使其具有更高的共享价值博客的出现，标志着以“信息共享”为特征的第一代门户Z后，追求以“思想共享”为 特征的第二代门户正在浮现如果说，黑客代表了互联网技术野蛮的张力，那么，幅客则代 表了重建互联网秩序的向往它所展示的博客文体、博客行为和博客思想，将是互联网时代 重要的文化现彖五、 即时性博客是_•种习惯，能及时记录个人的行为、信息和思想，让自己的博客具有独特性和影 响力但博客成功的关键是：创意而且成功和火爆的博客确实有它的旅游营销价值博客的文体特征博客文体是一种使用博客丁•具在电脑前通过网络和键盘进行临屏写作，具有形式简洁、 主题集中、语言新颖等特征，并有多媒体、超文木参与的一种新兴电脑写作文体博客文体 具有简洁化、专题化、立体化的基木特征。

一） 博客文体的简洁化特征博客文体首先在字数、篇幅上比校短，大约可以定在600字到1500字左右这与电 脑荧屏阅读有关电脑荧屏上图文并茂的话，它容纳约500个汉字，读起来比较舒适，一个滚动条翻三 次，就应该看完一篇博客文章再从人的阅读心理看，1500字左右是一个相对完整的表达单元和阅读单元写作者 用1500字左右的篇幅，基木上可以讲清一个观点，叙述完一件事情；阅读者的3—5分钟的 阅读时间（读完1500个汉字一般需要3—5分钟）刚好是一个人较为合理的阅读心理节奏 上述观点可以在微樂小说的写作理论和阅读理论里得到佐证如果一个观点或一件事情在1500字的容量里不能表达完毕、表达清楚怎么办？可以通过一篇一篇的独立的“博客文章”、采用“乙一、Z二、Z三……”的方式进 行组合与连载博客文体的标题应该比任何文体都要讲究传统报纸上的新闻标题非常注意对新闻内容的准确、鲜明、生动而且简洁的表达，因为 报约版而空间容纳的篇幅比电脑荧屏大，新闻标题和新闻导语完全可以配合着用，同时新闻 标题可以制作成二行或三行这样报纸上的新闻标题和导语基木上能用50个左右的汉字来 表达而M客文体的标题常常控制在12个汉字以内（你若超过了规定，荧屏上只能用“……” 号来取代了）。

这样一来，12个汉字里又要表明作者的观点，又要透露出相关的新闻事实， 它在文字上就要求一种简洁明了的判断句博客文体有条件运用多媒体技术和网络链接技术使文体的呈现方式突破时、空间的限制 在呈现方式上，博客文体需要在标题前后安排一段几十个字的“题眼”，求得用3句话左右 的篇幅将本文最重要的观点、最新鲜的信息概括出来，争取在3-5秒钟的瞬间阅读中吸引 住读者的眼球博客文体可以在文前、文后、文中安排一幅或若干幅图片及动画，使色彩、形象能直观 地辅助文章内容的传达；如果作者高兴的话，他还可以配上音乐，让音、声、画、文等多媒 体技术共同演绎你的文章内容二） 博客文体的专题化特征主题、内容上的专一专一就是集中，这样就能系统、专业、深度、大范围地涵盖和突 出某一方曲的知识或者信息，这样的话，就有利于有相关兴趣的人进行深入的阅读专门发表某一种素材你可以专以图片、音乐、视频等多媒体为表达介质，把你的博客 办成“摄影博客”、“音乐博客”、“电影M客”当然，“音乐博客”、“电影M客”还可以称Z 为“播客”博客写作的“聚焦法”人的精力是有限的，所以我们要学会“聚焦”，把精力集中在某 一方面，这样，写出来的东西既可以系列化，还给人一种连续、立体、深入的感受。

比如你 可以写一个乡村冋忆录，这是一些作家常用的写作方式你也可以围绕某一个题目、某一个 人写若干篇作品，虽然它们不是一个长篇小说，但却是一个集合，或反映一个时代，或反映 一个地方某一特定阶段的情景，或对某种人物进行刻划，并替他们申诉博客写作的“职业性”你可以根据白己的特长、专业、职业特点，伟I绕某一种文体来开 展博客三）博客文体的立体化特征博客文体通过文木的超链接功能实现其知识结构的立体化博客文体配合链接技术，使 与文章内容相关、相近的文章实现并列式的突出，或延伸式的渲染，或集束式的汇萃，那么 博客文章的内涵便得到了放大、延宕，人类文明所创造的知识便有了有序整合的可能M客文体最重要的特点就是链接，链接是M客最有力的武器，没有链接就没有生命M 客通过文木的超链接实现了开放源代码的共享性，其优势就是，不断搜索提炼信息，不断学 习、交流和思考只要读者点击这些超链接，就会弹岀与此篇文章相关的一个博客、一个观 点、一起事件、一个名词，这既是文中陌生观点、名字、事件的解释，而在这些弹出的博客 文章中，又会有新的链接，并且无限地链接下去，使得文章的知识节点形成一个无穷无尽的 链条，同时，这个链条也不是线性的，知识节点的延伸，观点的相互碰撞、依托，都不是在 单一的平瓯上进行的，而是在一个多维的空间进行互相交错的交织，它是一个立体化的网格。

博客文体的立体化特征，这是不仅是一种文体发展的新功能，而且是一种传播模式的变 革，它使得传播对象由“大众”走向“公众”，打破传统媒体“点对面”的、受众常常处于 被动接受境地的传播方式，而实现了 “点到点”以至“网到网”的传播方式，这种传播方式 具有缠绕、交叉、互动、共振的传播特点，因而可以实现人际传播、组织传播、大众传播的 兼容二、名人博客的传播分析如今“，你博客了吗?” “别忘了点击我的博客”成为许多人见血和分别的问候语2005年9月底起，余华、余秋南、冯骥才、刘震云、张海迪等国内知名作家，徐静蕾、 李亚鹏、李湘、袁立、洪晃等娱乐界明星，以及桑兰、李小双等体冇界明星，吴晓莉、杨澜、 柴静、董路、李承鹏等著名媒体记者纷纷入住新浪博客，在网上创建属于白己的精神家园他们的博客一时间成为传统媒体和普通百姓关注追逐的焦点，于短时间内赢取了高于 _•般博客上千倍的访问量几亿的高点击率（相当于一家大型规模报刊的发行量）成为首个 登上著名博客搜索引擎Technorati排行榜首的中文博客（此前，该位置曾长期被美国著名M客 Boing Being占-据），将一经推出就成为大众舆论关注焦点的“名人博客”发展推向了顶峰。

名人博客的强势推出和在社会上引起的强烈反响，很值得我们对这一现象进行学理思考由、开放、分享”是博客精神所在博客作为一种新的网络交流方式，有着异于其 他交流方式的特性它是种“双向反馈的传播模式”，是“主客体一致的传播”和“面对 面的传播”，它“使网络信息原创和个人出版成为现实” “，突破传统的网络传播，实现了个人 性和公共性的结合”而名人博客木质上虽然属于博客，但由于“名人”身份的特殊性，它们又不是一般的博客, 在传播学上表现出白身独有的特性木文试图从传播内容的精神态势和传播模式等两个方血 对博客的传播特征进行深度分析,以求教于学界方家一、传播内容的精神态势（―）传播主体身份实名化在一般博客中，传者、受众都可以选择匿名，因而部分个体的网上表现往往与他在物理空 间的表现大相径庭当个体在博客中进行白我表达时,会较少顾及社会规范的约朿，比较随心 所欲如果参照弗洛伊徳的“本我” “自我” “超我”三分法，人们很有可能在网上将平口鲜 有机会当众暴露的“木我”表现出来比如“木子美”事件，即某杂志社编辑化名为“木子 美”在博客上公开“性爱口记”，以其大胆暴霜吸引人们注意力而在名人博客中,传者是实名化的具体名人。

一方面，名人H身积累的人气和品牌影响力 吸引了大量网友关注，这在某种意义上可以称得上是名人博客点击率居高不下的原因所在但同时，囿于名人身份的局限和维护公众形彖的H觉考虑，此类博客易造成表演化倾向, 内容真诚度受到考量（二）把关人缺位人主体性的充分高扬，很大程度依赖于博客的媒体”特性:在博客上,一个人可以是主编、编辑、作者,集多种身份于一身从此意义看，酋客就是一 个未经编辑的声音，在传播过程中没有传统媒体中的“把关人”，不存在利益和意识的取向或 偏见,是集制作者、销售者、消费者于一体的系统名人博客中的“把关人缺位”，首先可以使名人掌握话语权,发表真实感受，不再担心白己的观 点被记者、编辑、版面、时段所阉割，绕过被称做“过滤器”的媒体，有了育接和公众对话的 便利徐静蕾对此深有感触:“由于有中间人记者,一篇采访下來难免有些地方觉得和a 己的想象不一样，博客挺好,很自由自在的，都是自己说的话想干的事情其次，当电视、报纸、杂志等传统媒体以及网络新媒体平台上发布的新闻有悖于事实时, 拥有话语权的名人就可以借助博客渠道澄清传闻，以维护公众形象如影视演员范冰冰I叫击 包养传闻，就采用在自己博客上发表声明的方式⑸o2006年4月23 口,歌手谢雨欣在曲客上 对北京一家媒体“逃逸20年经济罪犯沈俊林赚亿元捧红同居谢姓女性”的报道表态。

然而，也正是因为在传播过程中“把关人缺位”，没有传统媒体的监督和监管体系，很容易 出现类似隐私披露、谩骂与虚假信息发布等问题名人博客中有些“过气名人”借助博客披 嘉隐私，来获得荣誉提升人气，也有一些名人借助博客标榜白己，内容真诚、真实度受到质疑, 这也是名人博客Z所以被一些网络评论家批评诟病的缘由所在三）传统媒体造势由于名人身份的特殊性，传统媒体出于商业价值、争夺眼球等考虑,更易对名人博客中公 共领域那部分进行有效地过滤并放大报道，再加上博客H庁生产与传播信息的超文木链接方 式可以引发“蝴蝶效应”机制即一个肇始于某个节点的信息的迅速緊殖可以形成巨大影响，能更快地强化名人博客 中相关内容在公众心H中的重要程度，在与传统媒体坏境的相互作用中，进而引起传统媒介的 议程设置作用2006年3月2日,少年作家韩寒不满文学批评家白烬所写的《“80后”现状与未来》 文章中将“80年代后作家定位为文学票友”的评论，在博客中I叫应题为《文坛是个屁》的千 字短文加以反驳,除了批评白烽“行文啰嗦、观点重复、没有灵气和文采”，还粗口相待，引发 T “韩白Z争”随后,高晓松不满韩寒做法，在博客上宣布以韩寒作品《三重门》未经允许引 用其创作歌词行为为由进行上诉，加入了这场“ 口水战。