大学生饮料消费习惯调研报告.doc

大学生饮料消费习惯调研报告学 校： 吉林工商学院系 别： 传媒艺术学院班 级： 广告学 11402班姓 名： 刘玉欢 指导教师： 王波 调查背景近年来，中国饮料市场快速发展随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求也日益多样化饮料行业的竞争也越来越细化、越来越激烈大学生作为一个年轻的群体，是饮料产品的主要消费者因此，充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度、引导其购买决策，能够有助于提高产品的销量，扩大市场占有率为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查希望通过此次调查能够为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据调查目的：1、了解吉林工商学院和平校区在校大学生的饮料消费现状和发展趋势2、了解影响吉林工商学院和平校区在校大学生选择饮料的因素3、为相关企业开发新产品提供必要的市场信息资料分析1、购买地点分析：由上图可以看出，吉林工商学院和平校区在校大学生主要饮料购买地点是服务部，其次是恒客隆超市和其他地点学生在饮料购买地点选择上基本采取就近原则。

同时，由于校园服务部和恒克隆饮料品种齐全、价格相对实惠，所以比较受欢迎同时说明校园内服务部应该是企业主要的分销渠道碳酸类饮料频率百分比有效百分比累积百分比否 141 49.3 49.3 49.3是 145 50.7 50.7 100.0有效合计286 100.0 100.0茶类饮料频率百分比有效百分比累积百分比否 204 71.3 71.3 71.3是 82 28.7 28.7 100.0有效合计286 100.0100.02、从饮料类型上来看，功能性饮料和咖啡型饮料是比较受同学们欢迎的，茶类、乳制品、果蔬饮料次之，碳酸饮料和瓶装水被购买率较低影响同学们近期购买饮品的主要原因是季节和饮品的功能以及同学们的个人习惯3、从包装类型上来看，瓶装水所占的比例最大，纸盒包装次之包装是影响消费的一个重要因素消费者对包装的关注，已经越来越倾向于实用性方便、适量的包装渐渐地成为消费者的主要选择塑料包装的饮料就刚好符合了这一点，所以大学生都普遍喜欢购买塑料瓶装的饮料果蔬类饮料频率百分比有效百分比累积百分比否 180 62.9 62.9 62.9是 106 37.1 37.1 100.0有效合计286 100.0100.0乳制品饮料频率百分比有效百分比累积百分比否 181 63.3 63.3 63.3是 105 36.7 36.7 100.0有效合计286 100.0 100.0功能性饮料频率百分比有效百分比累积百分比否 236 82.5 82.5 82.5是 50 17.5 17.5 100.0有效合计286 100.0100.0咖啡类饮料频率百分比有效百分比累积百分比否 254 88.8 88.8 88.8是 32 11.2 11.2 100.0有效合计286 100.0100.0瓶装水频率百分比有效百分比累积百分比否 140 49.0 49.0 49.0有效 是 146 51.0 51.0 100.04、从包装容量上看，大学生消费者由于没有独立的经济来源，所以更倾向于选择性价比比较高的、实惠的饮品类型。

5、从价格上看，选择 3元左右的饮品的同学占大多数由此可以看出，价格对我校大学生购买饮品的影响较大6、从季节差异上看，季节对大学生在饮料选择上有着较大的影响6、最能影响消费者再次购买该饮料的原因是是口感和营养，说明大学生越来越重视健康的生活饮食方式7、由上图可以看出，消费者的购买动机为一般生活需要和临时解渴8、从下图可以看出，口感、包装、价格还是大学生在选择饮品方面的重要因素体现了大学生追求时尚的生活体验、向往新奇事物的心理特征统计量喝完之后心情很好，想再次回味 包装 其他 口感 营养有抽奖有效286 286 286 286 286N缺失0 0 0 0 09、从上行最后一张图可以看出，大多数大学生消费者在购买饮品是指定品牌但不是非要这种品牌不可说明他们对固定饮品的品牌忠诚度较低在饮料品牌的消费方面并没有养成固定的消费习惯10，从上图可以看出，大学生最喜欢的饮料品牌是可口可乐和百事可乐，碳酸饮品最受欢迎，其次是蒙牛、娃哈哈、康师傅等，呈现出激烈的竞争态势这些数据一方面说明这些品牌在大学生中的忠诚度较高，另一方面也体现出大学生的消费习惯比较相近男生多喜欢碳酸饮料等口味相对较重的饮料，而女生则喜欢奶饮料等口味较轻的饮料。

11、关于是否尝试新产品，大多数人对于尝试新产品这一行为并不抵触，充分体现了大学生乐于尝试新兴事物、具有强烈好奇心的特点12、从上图可以看出，绝大多数同学的月生活费在 1000以上，说明大学生总体生活和消费水平良好，且大学生除了在生活必需品消费以外，在其他方面的消费也很活跃，这也为大学生饮料消费市场的繁荣提供了必要的基础条件附：调查问卷：大学生饮料消费习惯调查问卷问卷编号：___________________ 受访者姓名：_______________受访者联系：_____________ 访问日期：_________________访问开始时间：_______________ 访问结束时间：_____________访问长度：___________________ 访问员姓名：_______________访问员编号：_________________同学：您好！我是吉林工商学院传媒艺术学院广告学 11401/11402班的学生我们现在在做关于大学生饮料消费习惯的课题研究，本次课题研究是为了了解大学生的饮料消费习惯，您的意见对我们的调查十分重要，请问能否耽误您大约十几分钟的时间，对您做一个简短的访问？谢谢！甄别问卷A1、请问您是吉林工商学院和平校区的在校学生吗？（单选）1、是（继续） 2、否（结束访问）A2、请问最近三个月内您是否购买并饮用过饮料？（单选）1、是（继续） 2、否（结束访问）主体问卷出示卡片 B1B1、请问您经常在哪里购买饮料？（多选）1、恒客隆 2、便利店 3、食堂 4、学校服务部5、自动售货机 6、路边小摊 7、大润发、乐天玛特 8、学生寝室9、水吧 10、娱乐场所（网吧、台球厅、KTV） 11、浴池12、网上商店 13、其他（请注明：__________）B2、请问在上述这些购买地点中，您最主要在哪里购买（B2a）________，其次是在哪里购买（B2b）________(填写 B1所选答案序号)。

出示卡片 B3B3、请问您最常购买的饮料类型是？（最多选 3项）1、碳酸类饮料 2、果蔬类饮料 3、乳制品类饮料 4、功能性饮料5、茶类饮料 6、咖啡类饮料 7、瓶装水（矿泉水、纯净水） 8、其他（请注明：__________）B4a、请问您经常购买的（访问员读出 B3第一个答案）的包装类型是？(单选)1、塑料瓶包装 2、塑料袋包装 3、纸盒包装 4、纸袋包装 5、金属罐（易拉罐）包装 6、玻璃瓶包装出示卡片 B4bB4b、请问您通常购买的这种（访问员读出 B3第一上答案）饮料的包装容量是多少？（单选）1、100ml 2、110ml—200ml 3、210ml—300ml4、310ml—400ml 5、410ml—500ml 6、510ml—600ml7、610ml—800ml 8、810ml—900ml 9、910ml—1000ml10、1L—1.5L 11、1.5L—2L 12、2L—2.5L13、2.5L—3L 14、3.5L—4L 15、4L 以上 16、不知道出示卡片 B4cB4c、请问您通常购买的这种（访问员读出 B3第一个答案）饮料的价格是多少？(单选)1、1 元 2、1.1—1.5 元 3、1.6—2 元 4、2.1—2.5元5、2.6—3 元 6、3.1—3.5 元 7、 3.6—4元 8、4.1—4.6元9、4.6—5 元 10、5 元以上如果 B3只选一个答案，跳问 B7B5a、请问您经常购买的（访问员读出 B3第二个答案）的包装类型是？(单选)1、塑料瓶包装 2、塑料袋包装 3、纸盒包装 4、纸袋包装 5、金属罐（易拉罐）包装 6、玻璃瓶包装B5b、请问您通常购买的这种（访问员读出 B3第二个答案)饮料的包装容量是多少？（单选）1、100ml 2、110ml—200ml 3、210ml—300ml4、310ml—400ml 5、410ml—500ml 6、510ml—600ml7、610ml—800ml 8、810ml—900ml 9、910ml—1000ml10、1L—1.5L 11、1.5L—2L 12、2L—2.5L13、2.5L—3L 14、3.5L—4L 15、4L 以上 16、不知道B5c、请问您通常购买的这种（访问员读出 B3第二个答案）饮料的价格是多少？(单选)1、1 元 2、1.1—1.5 元 3、1.6—2 元 4、2.1—2.5元5、2.6—3 元 6、3.1—3.5 元 7、 3.6—4元 8、4.1—4.6元9、4.6—5 元 10、5 元以上如果 B3只选两个答案，跳问 B7B6a、请问您经常购买的（访问员读出 B3第三个答案）的包装类型是？(单选)1、塑料瓶包装 2、塑料袋包装 3、纸盒包装 4、纸袋包装 5、金属罐（易拉罐）包装 6、玻璃瓶包装B6b、请问您通常购买的这种（访问员读出 B3第三个答案）饮料的包装容量是多少？（单选）1、100ml 2、110ml—200ml 3、210ml—300ml4、310ml—400ml 5、410ml—500ml 6、510ml—600ml7、610ml—800ml 8、810ml—900ml 9、910ml—1000ml10、1L—1.5L 11、1.5L—2L 12、2L—2.5L13、2.5L—3L 14、3.5L—4L 15、4L 以上 16、不知道B6c、请问您通常购买的这种（访问员读出 B3第三个答案）饮料的价格是多少？1、1 元 2、1.1—1.5 元 3、1.6—2 元 4、2.1—2.5元5、2.6—3 元 6、3.1—3.5 元 7、 3.6—4元 8、4.1—4.6元9、4.6—5 元 10、5 元以上B7、请问您在夏季和冬季购买饮料的类型是否有差异？（单选）1、是（继续） 2、否（跳问 B10）B8、请问您通常在夏季购买的饮料类型是什么？（最多选 3 项）1、碳酸类饮料 2、果蔬类饮料 3、乳制品类饮料 4、功能性饮料5、茶类饮料。