联合利华公司之波士顿矩阵.docx

联合利华公司之波士顿矩阵 联合利华公司业务组合分析（针对中国市场） 公司介绍 联合利华集团，是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一 目前联合利华食品类、洗发类、洗肤类、衣物洗涤类产品分别占到15%、12%、12.6%、15.2%的市场份额另外联合利华2022年上半年财报显示上半年净利润为22.4亿美元（约合32亿美元），同比增长10%，去年同期净利润为20.4亿欧元联合利华首席执行官保罗?波尔曼（Paul Polman）称，“尽管经济形势不佳且波动严重，我们再次实现了强劲的增长 分析工具简介 波士顿矩阵（BCG Matrix），又称市场增长 率-相对市场份额矩阵，是由美国著名的管理学家、 波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年 首创的一种用来分析和规划企业产品组合的方 法。

该矩阵是用两次衡量标准构成的矩阵，它把 需求数量的增长率作为战略经营领域的预期衡量 标准，把企业的相对市场占有率作为竞争地位的 衡量标准任何一个战略经营领域在未来的增长 率被估测、相对的市场占有率被计算出的情况下， 都能在这一矩阵中标出相应的位置从而可以决 定要如何解决使企业的产品品种及其结构适合市 场需求的变化，使企业的生产才有意义以及如何将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去，以保证企业收益 联合利华公司主要产品 和路雪 11013年，和路雪（英文：Wall's）正式进入了中国成立仅仅 六个月，和路雪冰淇淋的销售就超过了350万升，创下联合利华 全球冰淇淋新公司营运第一年最高销售记录和路雪主要有百乐 宝、可爱多、梦龙、千层雪等系列的冰激凌和路雪以卓越的技 术，严格的品质，创新的精神创造完美的产品一直保持着冰淇淋 行业的领导地位 联合利华公司业务组合分析（针对中国市场） 公司介绍 联合利华集团，是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。

总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一 目前联合利华食品类、洗发类、洗肤类、衣物洗涤类产品分别占到15%、12%、12.6%、15.2%的市场份额另外联合利华2022年上半年财报显示上半年净利润为22.4亿美元（约合32亿美元），同比增长10%，去年同期净利润为20.4亿欧元联合利华首席执行官保罗?波尔曼（Paul Polman）称，“尽管经济形势不佳且波动严重，我们再次实现了强劲的增长 分析工具简介 波士顿矩阵（BCG Matrix），又称市场增长 率-相对市场份额矩阵，是由美国著名的管理学家、 波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年 首创的一种用来分析和规划企业产品组合的方 法该矩阵是用两次衡量标准构成的矩阵，它把 需求数量的增长率作为战略经营领域的预期衡量 标准，把企业的相对市场占有率作为竞争地位的 衡量标准。

任何一个战略经营领域在未来的增长 率被估测、相对的市场占有率被计算出的情况下， 都能在这一矩阵中标出相应的位置从而可以决 定要如何解决使企业的产品品种及其结构适合市 场需求的变化，使企业的生产才有意义以及如何将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去，以保证企业收益 联合利华公司主要产品 和路雪 11013年，和路雪（英文：Wall's）正式进入了中国成立仅仅 六个月，和路雪冰淇淋的销售就超过了350万升，创下联合利华 全球冰淇淋新公司营运第一年最高销售记录和路雪主要有百乐 宝、可爱多、梦龙、千层雪等系列的冰激凌和路雪以卓越的技 术，严格的品质，创新的精神创造完美的产品一直保持着冰淇淋 行业的领导地位。