2022年电视广告文稿表现形式的亲情型新编.doc

此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者马上删除资料共共享，我们负责传递学问电视广告文稿表现形式的亲情型　　由于工业社会的快速进展，工作和生活节奏的加快，社会生活愈来愈显得没有人情味，人际关系日趋淡漠正由于如此，人们更需要日常生活中的家庭温温存亲情假如广告通过画面、文字、色调、气氛来渲染、描绘日常生活的温馨以及亲人和朋友之间的亲情，往往可以达到缩小广告知求对象与消费者心理距离的作用，使消费者产生好感并加深印象，从而产生购物动机　　1992年到1993年度，港九铁路公司推出了一系 列的亲情怀旧电视广告，拍摄地点选择在北京草木宜人的郊外，人物是一群质朴可爱的儿童 整个电视画面色调呈灰、淡、旧，以勾起人们对过去年月的回忆整个系列的主题是：我们与您一步步同行第一个广告是几个孩子在铁轨上玩着一辆老式的铁道养路用的巡道车，笔直的铁轨始终伸向遥远的前方，喻示着港九铁路由初创的艰辛以及伴随着宽敞民众一起迈向将来的良好祝愿其次个广告是一群可爱的儿童在玩着开火车的玩耍，画面中孩子们认真地仿照：“呜!呜!”火车的鸣叫声，其纯真与可爱让人们不禁回忆起自己的童年镜头对着孩子们腿部的特写，喻示港九铁路一步步地与宽敞乘客同行。

由于整个广告怀旧和亲情的气氛，更加使人们产生：“这是我们自己的铁路”的感觉这两个广告从创意到制作所接受的亲情式表达，使人们难以遗忘　　第三个广告仍是一群可爱的孩子在玩着跳房的古老玩耍，这一广告继承了前两则广告的表达方式和手法，从孩子们稚气和略显笨拙的玩耍动作，引起人们对童年奇特时间的记忆，辅之以铁路公司将更加完善其服务的广告词，更加深了受众对整个系列广告的印象　　夏普掌上宝可视摄像机电视广告——新生宝宝篇，亦属于亲情型电视广告年轻的父亲在工作之余拿出可视摄像机观赏自己刚刚出世的宝宝，旁边的同事见状都围了过来，喜爱之情溢于每个人的言表产房中的妻子又通过可视摄像机看到了丈夫同事们的真诚庆贺，倍感幸福这时丈夫诙谐地对妻子说：“他们说幸亏不像我意思指自己长得不怎么样妻子却一往深情地说道：“真得很像你流露出幸福满足的微笑这一温情、生活化的表达，对广告所诉求产品的特点进行恰如其分的揭示，不仅亲切、可信，并使有此类情形的家庭和丈夫产生了马上就去购买的欲望参见欧阳康：《现代广告——表达与创意》，中国社会出版社1996年1月版，第122页-123页。