影视创意提案-大成基金.ppt

大成大成￿ ￿DACHENG FUND MANAGEMENT￿ ￿20072007电视形象片创意提案目前国内家庭理财市场刚刚起步，居民理财、投资意识不断加强，国内主要的一线大城市(上海、北京、广州、深圳)中,居民进行家庭理财方式多种多样消费者可选择的投资工具储蓄炒汇保险债券股票房产/商铺/二手房基金期货邮票/古币/苗圃/小设备等小项目各种理财手段的属性认知已经成型消费者目前进行投资理财的方式多数风险较小，回报较快说明消费者投资需求在不断上升的同时，投资意识也趋于理性小额保守型投资工具大额风险型投资工具爱好型投资工具高收益低收益安全性风险性大额保守型投资工具商品房信托股票商铺二手房黄金外币个人小项目收藏、集邮、炒卡保险、基金、债券目前主要有4大类投资工具：大额风险型投资工具、大额保守型投资工具、小额保守型投资工具、爱好型投资工具基金是稳健投资保值型房产黄金稳健投资型保险基金债券风险投资型股票外汇安心，放心安心，放心抵抗通货膨胀抵抗通货膨胀波动率大，时效性波动率大，时效性工作不稳定、竞争激烈健康问题，得大病行业不稳定国家/政策不稳定、政策大变动市场不稳定国际局势不稳定，影响到日常生活比如台湾问题、石油危机等等对华经济的影响国家的财政政策、央行的利率调整、国企改组、政府征用等问题汇率的变动、行业的周期性、市场的规范等问题知识爆炸，工作中竞争加剧；自身的健康问题，很多人怕的大病，也怕昂贵的医疗费用消费者对今后几年的的担忧主要是围绕家庭收入能否增加和稳定舒适的生活能否实现：赚钱机会/投资渠道、健康，以及小经济环境、大经济环境中影响到居民日常生活的变动或动荡消费者在政策性因素和国际形势上有过多担心消费者相对担心市场的稳定、竞争的加剧等经济因素更加关注今后的养老问题，所以注重存款和买保险未来顾虑近期短期长期人生规划途径:增加家庭收入，寻求投资之道一线城市消费者对于今后3-5年内的人生有感性目标，但是缺乏一个理性的规划生活目标：保证稳定的生活，提高生活质量目标消费者在理财规划和指导上存在一个内在需求,在理财观念上需要一个整合与培养的过程萌动期中国消费者对生活品质提升的追求中国消费者对生活品质提升的追求及对未来变化的忧虑及对未来变化的忧虑对生活压力加剧的厌倦对生活压力加剧的厌倦及对财富增长的渴望及对财富增长的渴望重要启示大成的形象定位：理财改变生活真心懂你、关心你，并助你实现财富增值的基金理财专家（形象/个性）形象概念：大成理想，达成你想大成传播概念创意之一：退休创意之一：退休创意阐述时间＆金钱似乎永远是矛盾的两面想要获得更好的生活就必须花费更多的时间去换取；让自己的父母、老婆、孩子生活得更好而用来换取金钱的时间往往就是牺牲我们所谓的生活自己失去了和他们一起的时间和精力退休是多数人的理想状态因为退休后有了经济基础，而且也有了更多的自由时间但是常规的退休，却已经让我们失去了很多和家人一起的生活回忆而大成的出现，却可以帮你实现理想,让您退得早。

退得好形象篇（3分钟）￿我们常想，等我退休，就要去环游世界；等我退休，就要好好陪陪家人；等我退休，就可以做我想做的事情我们都误以为自己有无限的时间与体力其实我们可以一步一步靠近梦想，不必等有空时再接近它吧如果现在就能一步一步靠近梦想与理想，我们就不会活了半生，却只能让自己的梦想变成空想画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕美丽的异国风光美丽的异国风光我们常想美丽的异国风光美丽的异国风光等我退休，美丽的异国风光美丽的异国风光就要去环游世界画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕美丽的异国风光美丽的异国风光美丽的异国风光美丽的异国风光美丽的异国风光美丽的异国风光画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕美丽的异国风光美丽的异国风光美丽的异国风光美丽的异国风光美丽的异国风光美丽的异国风光画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，在家中陪伴父镜头切换，在家中陪伴父母和老婆孩子，共享天伦母和老婆孩子，共享天伦之乐之乐等我退休，和家人一起出外游玩和家人一起出外游玩就要好好陪陪家人陪孩子快乐成长陪孩子快乐成长画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，在海上冲浪镜头切换，在海上冲浪等我退休，尽显自己的板上英姿尽显自己的板上英姿就可以做我想做的事情。

释放无限的激情释放无限的激情画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，办公室，努力镜头切换，办公室，努力工作工作我们都误以为在会议室，激情讨论在会议室，激情讨论自己有无限的时间与体力在提案会上，与客户据理在提案会上，与客户据理力争力争画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，站在办公室的镜头切换，站在办公室的落地窗前，看着远方，思落地窗前，看着远方，思索着索着其实我们可以镜头切换，打开电脑，查镜头切换，打开电脑，查看股票行情看股票行情一步一步靠近梦想，镜头切换，打预订周镜头切换，打预订周末去度假的机票末去度假的机票不必等有空时再接近它吧画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，和家人一起在镜头切换，和家人一起在海边游玩海边游玩如果现在就能一步一步靠近梦想与理想，镜头切换，一个人在不停镜头切换，一个人在不停地工作，从年轻到白发苍地工作，从年轻到白发苍苍的转变苍的转变我们就不会活了半生，却只能让自己的梦想变成空想。

推出大成的标版和广告语推出大成的标版和广告语大成理想,达成你想理财改变生活大成基金大成理想大成理想, ,达成你想达成你想独白篇1（1分钟）￿甲:小时候，羡慕别人有爸爸陪着玩，而我爸爸却总是在忙没有爸爸陪伴的成长，是我一生的遗憾现在，我也有了小孩，但是却抽不出时间来陪他……真希望能早点退休，衣食无忧旁白：孩子的成长只有一次，不要让你的遗憾也成为孩子一生的遗憾大成理想，达成你想理财改变生活大成基金画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕一个小男孩躲在公园的角一个小男孩躲在公园的角落，看着别的孩子和爸爸落，看着别的孩子和爸爸一起在玩耍，眼中充满渴一起在玩耍，眼中充满渴望望小时候，羡慕别人有爸爸陪着玩，镜头切换，男孩的爸爸不镜头切换，男孩的爸爸不停地忙于自己的工作停地忙于自己的工作而我爸爸却总是在忙镜头切换，小男孩每天坐镜头切换，小男孩每天坐在自己的家门口，等着爸在自己的家门口，等着爸爸回来，经常等到自己睡爸回来，经常等到自己睡着了着了没有爸爸陪伴的成长，是我一生的遗憾画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，男孩长大了，镜头切换，男孩长大了，有了自己的家庭和孩子有了自己的家庭和孩子现在，我也有了小孩镜头切换，而自己却要忙镜头切换，而自己却要忙于工作于工作但是却抽不出时间来陪他……镜头切换，经常会在工作镜头切换，经常会在工作的间隙发呆的间隙发呆真希望能早点退休，衣食无忧画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕幻想着自己的孩子和自己幻想着自己的孩子和自己小时候一样的可怜小时候一样的可怜孩子的成长只有一次镜头切换，长大的男孩和镜头切换，长大的男孩和自己的孩子在一起快乐地自己的孩子在一起快乐地玩耍玩耍不要让你的遗憾也成为孩子一生的遗憾推出大成的标版和广告语推出大成的标版和广告语大成理想，达成你想理财改变生活大成基金大成理想大成理想, ,达成你想达成你想独白篇2（1分钟）￿乙：工作，工作，还是工作都说努力工作是为了更好的生活现在，我的全部生活就是工作，连节假日都安排了工作什么时候才能过我想要的生活真希望能早点退休，衣食无忧旁白：努力工作能满足你的生活需要，但你需要的不只是工作大成理想，达成你想理财改变生活大成基金画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕办公室繁忙的工作办公室繁忙的工作工作，工作，还是工作镜头切换，会议室激烈的镜头切换，会议室激烈的讨论讨论都说努力工作是为了更好的生活镜头切换，和客户热烈的镜头切换，和客户热烈的交谈交谈现在，我的全部生活就是工作，画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，看着窗外处处镜头切换，看着窗外处处充满节日的气氛，又是万充满节日的气氛，又是万家灯火，又是灿烂烟花家灯火，又是灿烂烟花连节假日都安排了工作自己却在办公室里埋头苦自己却在办公室里埋头苦干干什么时候才能过我想要的生活镜头切换，镜头切换， 给家人打个电给家人打个祝贺节日快乐话祝贺节日快乐真希望能早点退休，衣食无忧画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，在办公室查看镜头切换，在办公室查看一大堆的材料一大堆的材料旁白：努力工作能满足你的生活需要镜头切换，把手中的材料镜头切换，把手中的材料向空中抛去向空中抛去但你需要的不只是工作      镜头切换，带着家人在海镜头切换，带着家人在海边游玩边游玩推出大成标版和广告语推出大成标版和广告语大成理想，达成你想 理财改变生活大成基金大成理想大成理想, ,达成你想达成你想独白篇3（1分钟）￿丙：25岁之前，我要拥有一辆车子30岁之前，我要拥有一套房子35岁之前，我要实现娶妻生子我已经35岁了，我现在努力工作，养着车子，供着房子，照顾妻子，养育孩子未来，难道从此周而复始？真希望能早点退休，衣食无忧。

旁白：人生需要规划，但是规划往往赶不上变化大成理想，达成你想理财改变生活大成基金画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕一辆豪华漂亮的车子一辆豪华漂亮的车子25岁之前，我要拥有一辆车子镜头切换，一座温馨的房镜头切换，一座温馨的房子子30岁之前，我要拥有一套房子镜头切换，一家三口的合镜头切换，一家三口的合影影35岁之前，我要完成娶妻生子画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，办公室忙碌的镜头切换，办公室忙碌的身影身影我已经35岁了，我现在努力工作，养着车子，供着房子，照顾妻子，养育孩子镜头切换，会议室里的激镜头切换，会议室里的激烈争论烈争论未来，难道从此周而复始？镜头切换，望着窗外发呆镜头切换，望着窗外发呆真希望能早点退休，衣食无忧画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，在网上查看旅镜头切换，在网上查看旅游信息游信息旁白：人生需要规划，一个进来，假期又被一个进来，假期又被迫取消迫取消但是规划往往赶不上变化推出大成标版和广告语推出大成标版和广告语 大成理想，达成你想理财改变生活大成基金大成理想大成理想, ,达成你想达成你想创意之二：多一个赚钱的方法创意之二：多一个赚钱的方法创意阐述每个人都有多重身份每个身份都在消耗金钱但是赚钱的，往往只有一个身份所以经济的压力怎么可能不大呢选择大成，帮你理财，多一个赚钱的方法由两个身份来承担经济的压力你身上的担子就可以轻了一半了形象篇（3分钟）￿你有多少种身份？儿子/老公/父亲/朋友/同学/同事……不管你有多少种身份，你，都在消费而且不只是你，还有你的父母、老婆孩子那么，你有多少种身份在赚钱呢？一般人就是一种一种身份赚的钱，要给另外的几个身份来分是不是常常觉得力不从心常常想如果有人帮你分担一下至少不用有这么大的压力画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕蓝色的屏幕上打出字幕蓝色的屏幕上打出字幕你有多少种身份？你有多少种身份？镜头切换，拿着大包小包镜头切换，拿着大包小包去看父母去看父母儿子儿子镜头切换，和老婆一起挑镜头切换，和老婆一起挑衣服衣服老公老公你有多少种身份？画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，和孩子一起在镜头切换，和孩子一起在游乐场玩游乐场玩父亲父亲镜头切换，和朋友一起喝镜头切换，和朋友一起喝酒聊天酒聊天朋友朋友镜头切换，在学校开同学镜头切换，在学校开同学会会同学同学画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，办公室里和同镜头切换，办公室里和同事在一起讨论事在一起讨论同事……以上镜头快速叠放在一起以上镜头快速叠放在一起不管你有多少种身份，你，都在消费镜头切换，父母老婆孩子镜头切换，父母老婆孩子的笑脸的笑脸而且不只是你，还有你的父母、老婆、孩子画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，蓝色画面打出镜头切换，蓝色画面打出字幕字幕“ “那么，你有多少种身份在赚钱呢？” ”那么，你有多少种身份在赚钱呢？那么，你有多少种身份在赚钱呢？镜头切换，在电脑上做着镜头切换，在电脑上做着支出记录支出记录一个你赚的钱，无数个你在花。

镜头切换，站在窗前，一镜头切换，站在窗前，一脸茫然脸茫然力不从心是正常，游刃有余是奢望画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，一个人陷入沉镜头切换，一个人陷入沉思思生活总是要过镜头切换，工作忙的有点镜头切换，工作忙的有点疯狂的状态疯狂的状态何苦一人独扛？ 推出大成标版和广告语推出大成标版和广告语大成理想，达成你想理财改变生活大成基金大成理想大成理想, ,达成你想达成你想独白篇（￿3分钟）￿对爸妈做儿子的要尽孝心￿对老婆做老公的要有爱心对孩子做父亲的必须关心对亲朋送个人情大家开心画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕父母给小孩穿衣服父母给小孩穿衣服送他上学送他上学小孩长大，大学毕业小孩长大，大学毕业成家立业成家立业父母也老了父母也老了爸妈老了辛苦了一辈子抚养我长大成人虽然他们不想我有太大的负担带着老婆孩子带着老婆孩子带着礼物看望父母带着礼物看望父母坚持要自己住但是偶尔去看望他们总得尽点孝心老婆在家里忙里忙外老婆在家里忙里忙外老婆心疼我没有太多的要求画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，带着老婆去逛镜头切换，带着老婆去逛街，看看化妆品，试试衣街，看看化妆品，试试衣服服一些必要的化妆品，几件像样的衣服，出门总要见人镜头切换，小孩哭闹，生镜头切换，小孩哭闹，生病发烧，带他上医院病发烧，带他上医院孩子还小吃喝拉撒头疼脑热镜头切换，带着小孩去玩镜头切换，带着小孩去玩镜头切换，小孩在学校上镜头切换，小孩在学校上课课还得准备一笔教育经费画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，朋友结婚镜头切换，朋友结婚亲朋好友喜庆婚丧镜头切换，同事生日镜头切换，同事生日人情不过如此总也逃不过镜头切换，房子车子镜头切换，房子车子还有我的车房贷款画画 面面画画 面面 描描 述述旁旁 白白字字 幕幕镜头切换，常常一个人陷镜头切换，常常一个人陷入沉思入沉思生活总是要过 镜头切换，无止境的忙碌镜头切换，无止境的忙碌何苦一人独扛？镜头切换，悠闲的生活镜头切换，悠闲的生活推出大成标版和广告语推出大成标版和广告语大成理想，达成你想理财改变生活大成基金大成理想大成理想, ,达成你想达成你想谢谢！。