二维码外文翻译.doc

在印刷广告中二维码使用:阐明印度潮流使用内容分析1.简介全球移动的普及率已经爆炸,已经触及86.7%的马克(暴徒想,)高普及率是的商业潜力的指标,这也就局限性为奇了营销人员感爱好当作是一种广告媒介(Wohlfahrt,)这个移动平台提供了多样化的模式,即匹配所需的通信SMS(短消息服务),MMS(多媒体通讯服务)、移动视频、WAP(无线访问合同)等(Beschizza,)甚至的具体特性像区域定位能力(通过全球定位系统和细胞的来源),普遍、直接、可测性和交互性支持在营销传播中的应用(鲍尔et al .,;Haghirian et al .,)此外,在过去的几年中,在平常生活中得到了越来越多的重要性的消费者因此这使得营销人员最简朴的方式与她们交流(Pelu Zegreanu,)固然,这些进步有注意人员和营销人员对多种类型的基于的营销方略(Wohlfahrt,;Trappey伍德赛德,;戴维斯和Sajtos,)这样的营销战术工具迅速响应代码,一般缩写为二维码(参见图1),二维码是2维条形码(数据矩阵)旨在被智能摄像头扫描,结合条形码解码应用程序(Denso-wave,无日期)多种这样的应用程序可以像QuickMark、Scanlife RedLaser,i-nigma,QRreader将顾客连接到某些特定的电子内容像一种网站,一种电子邮件地址,支付系统,短信,一种注册表单等等。

无人看顾,;Bisel,)二维码被日本电装波第一概念化,1994年在日本丰田子公司正常的条形码信息存储在只有一维(横向)和严重限制在她们可以涉及的数据量日本电装波开发这个二维码的方式持有信息两个维度(横向和纵向);因此二维码可以积累更多的信息比一种正常的10倍条形码(Denso-wave,无日期)此外,QR码支持迅速和以便的跟踪车辆,由于她们可以以非常高的速度扫描以极大的缓和(冈崎et al .,)目前,多种版本的QR码(从版本1 - 40)都是免费的与解码应用程序(Denso-wave,无日期)2.二维码在市场营销除了二维码的效率在汽车行业,营销人员后来开始意识到,二维码的功能可以被转移到营销领域即与客户潜在的连接很容易和迅速的(二维码迅速的部分),并鼓励客户参与(二维码的一部分)的响应因此QR码在成为商业化,随着电信行业的发展和智能(Denso-wave,无日期)今天最无处不在的营销趋势之一是使用QR码特别是日本、美国和西欧进一步,智能应用的普及(几乎所有有条形码扫描功能),它们正在迅速获得流行在亚洲特别是在印度,韩国和印尼(肯特普拉,;)QR码是开放日本电装波没有专利,这意味着工具来生成和扫描QR码解码都是免费的。

这使得营销人员可以轻松实现她们的活动和支持消费者扫描这些活动中所使用的代码(麦特,)除了它之外,几种二维码的固有特性使它成为一种潜在的营销传播的工具QR码是omindirectional可校验的即与条形码;她们可以从任何角度在360度扫描由于位置检测模式的三个角落代码从而为消费者提供进一步放松也许最有益的属性的QR码是她们的互动功能智能的点击一种按钮,二维码容许消费者与广告她们查看交互比提出了一种完全不同的形式的媒体和广告此前只有视觉和触觉功能,成为数字和互动在几秒钟内(帕特尔,)二维码的另一种有趣的属性是纠错能力这意味着数据可以恢复虽然二维码受损高达30%QR码也提供了更大的通用性营销人员,由于她们可以扩大规模大小的广告牌或最小化的邮票(QRCodedotcom,)此外,QR码使营销人员跟踪扫描的数量在每个代码和辨认whichmedium扫描这个特性无疑是一种伟大的援助(尽管也许限制限制概括性的推论除了智能顾客)在衡量营销人员密集的消费活动和分析多种广告媒介的有效性(帕特尔,)进一步,QR码只是一种图像,它们可以印刷在任何表面上像报纸、广告牌、产品包装、传单,甚至在产品自身(Bisel,)。

这些单色代码可以很容易地转换成“设计师”二维码(参见图2)通过添加颜色和将品牌名称和/或标志代码形象的前沿(Podfigurny,)最后在她们最佳的,二维码可以线上和线下世界的桥梁,作为一种二维码提供集成的也许性内容说一种网站和线下内容说一种报纸广告由于这一特点,二维码支持多渠道营销的执行非常有效地(无人看顾,)以上长处证明二维码可以明显提高营销投资回报率(Podfigurny )QR码不是免费的缺陷一种缺陷是,使用QR码,只能针对智能顾客移动摄像头和互联网连接是一种先决条件(eHow网站,;马特, b)但是,真正的限制二维码是缺少离线验证源/支持代码的能力例如,任何人都可以轻松地生成一种虚假的二维码声称属于福特汽车这使得二维码的应用容易滥用和欺诈这种虚假的QR码可以发送歹意软件扫描的智能可以让黑客访问任何它所带来的个人信息(斯特曼,)尽管如此,过去几年观测二维码使用巨大的增长在全球营销二维码的优势似乎超过了缺陷例如,从1月到1月,二维码扫描增长了一种巨大的4549%(丹尼尔,)同样在,4月和6月之间有一种活跃顾客增长850%,增长400%扫描应用程序下载,和一种二维码扫描总额增长810%在128个国家(Tolliver )。

许多评论家觉得二维码自身是非常强大的和成本效益的;但对于营销人员这仍然是一种麻烦的孩子营销人员似乎没有明确的目的因此未能推动客户互动通过二维码(Jason,;·汉德里,;kat,)例如,二维码扫描直接导致网站的主页,不适合或QR码被放置在不恰当的地方,如在高速公路广告牌上此外,消费者对QR码的认知水平是另一种问题——如何得到一种扫描仪,如何扫描代码,盼望从一种代码扫描(O ' reilly,;卡明斯,)例如,只有36%的美国消费者懂得或代码是什么和如何扫描(O ' reilly,)3.研究措施这初步研究探讨了使用QR码的印刷广告,并打算强调有关的多种问题由于没有先前的研究在这一地区完毕,目的是建立试金石印度上下文信息并给出初步的见解选择印刷媒体的因素是,它是一种工具,大多数印度的QR码被应用等其她汽车产品形式、广告牌、目录等尚未获得可见性提出如下研究问题:第一季度什么产品在印刷广告常常使用QR码?Q2如何鼓励与基于二维码的印刷广告?第三季度什么类型的电子内容是基于二维码的编码印刷广告吗?第四季度如何有效的QR码应用于印刷广告,呼吁采用行动,竞选指令,代码功能,网址缩短和移动网络优化?为了回答研究问题,采用内容分析的措施在选择的研究领域做初步摸索。

目的是探讨多种问题与在印度使用QR码的印刷广告研究的目的,一种领先的印地语日报和一种领先的英语日报选择报纸作为平面媒体的代表的因素是,一方面,报纸重要在所有印刷媒体的读者(例如第四季度,头号报纸读者的7倍,印度的头号杂志;国税局第四季度的11个报告,)另一方面,顶级报纸刊登每日前十名相比每周或每月出版的杂志这使得报纸的笨重来源基于二维码的平面广告随后,选择任何报纸的因素从印地语和英语,另一方面是英语,是两种最常用的语言(口语和阅读)在印度(《印度时报》,)选择特定的基本,这些报纸从北印度语和英语是印度读者调查(IRS第四季度11日报告,)选择的两家报纸最读她们的类别,分别与1641万年和761万年的读者基本学习的时间是12月15日至11月15日QR码是全年,季节性波动的影响(例如在节日季的11月和12月,更多的平面广告出目前报纸在印度)是无效的任何与二维码广告,出目前这两份报纸在给定的时间内扫描使用世行开发者读者V1.4.1 /三星Galaxy S II每个广告的照片也保存在记录备查和交叉检查同步编码做了广泛的内容为每个广告进行分析反复的广告被省略,共有228个独特的二维码进行扫描最后数据列表在SPSS 15,彻底检查任何类型的错误。

4.讨论和进一步的研究二维码在广告和美国在日本很受欢迎,并逐渐在印度获得可见性这项研究的目的是初步摸索使用QR码的印刷广告在印度和与此有关的多种问题研究采用内容分析技术获得的初步见解的领域基于二维码的推广,并通过调查成果提供了某些重要的意义扫描QR码的多种印刷广告出目前印度的两个重要报纸,发现服装是重要的产品类别在市场推广使用QR码其她类别使用QR码是:家庭护理产品、珠宝、电子和汽车这些都是重要的消费品营销人员在印度和部署基于QR码的广告方略大多数基于二维码印刷广告并不与鼓励看着QR码的潜力提供货币和非货币鼓励非常创意礼仪(麦特,)和鼓励的作用在获得目的顾客的注意力高度ad-cluttered移动营销环境(Bamoriya和辛格;曾et al .,),有一种巨大的机会连接基于二维码的增进和鼓励这样做也许大幅提高广告效果的获得客户的关注QR码是完全信息内容编码,所有扫描导致要么一种公司网站的品牌推广或社交网站这里,连锁公司网站似乎并不是一种好措施在基于二维码的印刷广告O ' reilly()也指出,消费者一般不会找到诸多价值当二维码扫描只是指引她们公司的网页在同一条线上,海登(无人看顾,)指出,营销人员不应将二维码作为一种被动的进入公司网站但筹划运用一种发明性措施的时候,也许会吸引潜在客户注册或获得更多参与的营销提供或公司。

虽然有否认信息传播潜在的对营销人员来说非常重要,QR码提供了一种有效的措施来传播无限数量的公司或品牌信息然而对于营销人员把巨大的机会有更多发明性的编码不同的内容取决于客户的需要(例如支付系统,已经预装好的登记表等),从而推动更高的客户互动QRCODES IN PRINT ADVERTISING: ELUCIDATING INDIAN VOGUE USING CONTENT ANALYSIS1. IntroductionThe penetration of mobile phones worldwide has been explosive and has already touched the 86.7% mark (Mob Thinking, ). The high penetration rate is an indicator of the commercial potential of mobile phones and it comes as no surprise that marketers are showing interest in mobile phones as an advertising medium (Wohlfahrt, ). This mobile platform offers diverse modes, matching desired communication viz. SMS (Short Message Service), MMS (Multimedia Messaging Service), Mobile Videos, WAP (Wireless Access Protocol) etc. (Beschizza, ). Even the specific characteristics of the mobile phone like geotargeting ability (through Global Positioning System and Cell of Origin), ubiquity, immediacy, measurability and interactivity support the application of mobile phones in marketing communication (Bauer et al., ; Haghirian et al., ). Furthermore, in the past years, the m。