高鸿业西方经济学第六版微观经济学-第三章-消费者选择ppt课件.ppt

微 观 经 济 学主讲人：何栋材第三章 消费者选择 * * 自 嘲 * *一介学究，惶惶似狗一介学究，惶惶似狗 东拼西凑，闲来插柳东拼西凑，闲来插柳 或存疏漏，等着挨揍或存疏漏，等着挨揍钱财无有，知识半斗钱财无有，知识半斗交流携手，相逢美酒交流携手，相逢美酒余望何求？潮起云收余望何求？潮起云收封二封二第三章第三章 消费者选择消费者选择 知识结构知识结构知识结构知识结构无差异曲线边际效用递减序数消费者均衡价格变化基数效用论概述预算线消费者均衡收入变化替代效应收入效应不确定性单个需求曲线市场需求曲线第一节第一节 效用论概述效用论概述 一、效用的概念一、效用的概念第一节第一节 效用论概述效用论概述v幸福方程式幸福方程式v欲望指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是欲望指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是心理感觉；效用指商品满足欲望的能力心理感觉；效用指商品满足欲望的能力v现代效用理论渊源于现代效用理论渊源于功利主义功利主义，功利主义是近，功利主义是近两个世纪以来西方理性思潮的一大主流两个世纪以来西方理性思潮的一大主流v功利主义认为人应该做出能功利主义认为人应该做出能“达到最大善达到最大善”的的行为，即每一个体之苦乐感觉的总和。

行为，即每一个体之苦乐感觉的总和幸福幸福 = 效用效用 / 欲望欲望一一 效用的概念效用的概念[ [资料资料] ] 边沁和功利主义边沁和功利主义vJeremy Bentham (1748～～1832)，英国哲学家、经济学家、法学，英国哲学家、经济学家、法学家，家， 影响了影响了19世纪思想改革世纪思想改革v他的学说中心是功利主义，他的学说中心是功利主义， 包包括功利原理和自利选择原理括功利原理和自利选择原理v1789年，年， 发表了名著《道德和发表了名著《道德和立法原则概述》立法原则概述》v“正确的行为是那些能够给最大正确的行为是那些能够给最大多数人带来最大幸福的行为多数人带来最大幸福的行为”[ [资料资料] ] 边沁和功利主义边沁和功利主义第一节第一节 效用论概述效用论概述 一、效用的概念一、效用的概念第一节第一节 效用论概述效用论概述v边沁边沁以功利原理和自利选择原理为依据，认为以功利原理和自利选择原理为依据，认为在经济活动中应以个人的活动自由为原则在经济活动中应以个人的活动自由为原则v国家应为之事只限于保护个人活动的自由和保国家应为之事只限于保护个人活动的自由和保护私有财产的安全，除此之外不作任何干涉。

护私有财产的安全，除此之外不作任何干涉v效用的概念不同于物品本身的使用价值，效用效用的概念不同于物品本身的使用价值，效用大小完全取决于大小完全取决于个人偏好个人偏好，没有客观标准没有客观标准v偏好实际是潜藏在人们内心的一种情感倾向，偏好实际是潜藏在人们内心的一种情感倾向，而每个人都有自己独特的偏好或倾向而每个人都有自己独特的偏好或倾向一一 效用的概念效用的概念[ [案例案例] ] 子非魚安知魚之樂子非魚安知魚之樂v莊子莊子與與惠子惠子游於濠梁之上游於濠梁之上v莊子曰：「鯈魚出游從容，是魚之樂也」莊子曰：「鯈魚出游從容，是魚之樂也」v惠子曰︰「子非魚，安知魚之樂？」惠子曰︰「子非魚，安知魚之樂？」v莊子曰：「子非我，安知我不知魚之樂？」莊子曰：「子非我，安知我不知魚之樂？」v惠子曰：「我非子，惠子曰：「我非子， 固不知子矣；固不知子矣； 子固非魚子固非魚也，子之不知魚之樂，全矣！」也，子之不知魚之樂，全矣！」v莊子曰：「請循其本子曰『汝安知魚樂』云莊子曰：「請循其本子曰『汝安知魚樂』云者，既已知吾知之而問我我知之濠上也」者，既已知吾知之而問我我知之濠上也」[ [案例案例] ] 子非魚安知魚之樂子非魚安知魚之樂第一节第一节 效用论概述效用论概述 二、基数效用和序数效用二、基数效用和序数效用第一节第一节 效用论概述效用论概述v基数基数是指是指1，2，3，……，是可以加总求和的；，是可以加总求和的； 序数序数是指第一、第二、第三，是指第一、第二、第三，…… ，表示顺序，表示顺序或等级，序数是不能加总求和的。

或等级，序数是不能加总求和的v在在19世纪和世纪和20世纪初期，世纪初期， 经济学家普遍使用基经济学家普遍使用基数效用概念，计量单位被称作数效用概念，计量单位被称作效用单位效用单位v到到20世纪世纪30年代，年代， 序数效用的概念为大多数经序数效用的概念为大多数经济学家所使用效用大小是无法具体衡量的，济学家所使用效用大小是无法具体衡量的，比较只能通过顺序或等级来表示比较只能通过顺序或等级来表示二二 基数效用和序数效用基数效用和序数效用第一节第一节 效用论概述效用论概述 三、基数效用论和边际效用分析法三、基数效用论和边际效用分析法v总效用总效用是消费者在一定时间内是消费者在一定时间内从消费中所得到效用量总和从消费中所得到效用量总和v边际效用边际效用是消费者在一定时间是消费者在一定时间内增加每一单位商品的消费所内增加每一单位商品的消费所得到的效用量的增量得到的效用量的增量v边际量边际量是一单位自变量的变化是一单位自变量的变化量所引起的因变量的变化量量所引起的因变量的变化量 第一节第一节 效用论概述效用论概述1 边际效用递减规律三三 基数效用论和边际效用分析法基数效用论和边际效用分析法[ [案例案例] ] 朝三暮四与朝四暮三朝三暮四与朝四暮三v《列子《列子·黄帝》：宋有狙公者，爱狙，养之成群，黄帝》：宋有狙公者，爱狙，养之成群，能解狙之意，能解狙之意， 狙亦得公之心。

狙亦得公之心 损其家口，损其家口， 充狙充狙之欲 俄而匮焉，俄而匮焉， 将限其食将限其食 v恐众狙之不驯于已也，先诳之曰：恐众狙之不驯于已也，先诳之曰：“与若茅，朝与若茅，朝三暮四，足乎三暮四，足乎?”众狙皆起而怒俄而曰：众狙皆起而怒俄而曰：“与与若茅，若茅， 朝四而暮三，足乎朝四而暮三，足乎? ” 众狙皆伏而喜众狙皆伏而喜 v笼群愚，亦犹狙公之以智笼众狙也名实不亏，笼群愚，亦犹狙公之以智笼众狙也名实不亏，使其喜怒哉使其喜怒哉![ [案例案例] ] 朝三暮四与朝四暮三朝三暮四与朝四暮三第一节第一节 效用论概述效用论概述 三、基数效用论和边际效用分析法三、基数效用论和边际效用分析法第一节第一节 效用论概述效用论概述v边际效用递减规律边际效用递减规律是：是：一定时间内，在其他条一定时间内，在其他条件不变情况下，随着消件不变情况下，随着消费者对某种商品消费量费者对某种商品消费量增加，他从连续增加的增加，他从连续增加的每一消费单位中所得到每一消费单位中所得到效用增量是递减的效用增量是递减的oQTUoQMUTUMUa·b·1 边际效用递减规律三三 基数效用论和边际效用分析法基数效用论和边际效用分析法v商品的消费始终存在着一个限度，超过这商品的消费始终存在着一个限度，超过这个限度之后必然出现边际效用递减。

个限度之后必然出现边际效用递减[ [视频视频] ] 各地的大胃王各地的大胃王[ [视频视频] ] 各地的大胃王各地的大胃王[ [案例案例] ] 边际效用递减的原因边际效用递减的原因[ [案例案例] ] 边际效用递减的原因边际效用递减的原因第一节第一节 效用论概述效用论概述 三、基数效用论和边际效用分析法三、基数效用论和边际效用分析法v效用最大化效用最大化的均衡条件是：消费者的货币收入的均衡条件是：消费者的货币收入水平是固定的，各种商品的价格是已知的，那水平是固定的，各种商品的价格是已知的，那么，他应使自己所购买各种商品的边际效用与么，他应使自己所购买各种商品的边际效用与价格之比相等；或者说，他应当使自己花费在价格之比相等；或者说，他应当使自己花费在各种商品购买上各种商品购买上 的最后一元钱的的最后一元钱的 边际效用边际效用相等相等。

第一节第一节 效用论概述效用论概述2 消费者均衡三三 基数效用论和边际效用分析法基数效用论和边际效用分析法[ [案例案例] ] 时间资源的均衡安排时间资源的均衡安排v你有一种你有一种资源源(时间)，，可以投入不同的用途可以投入不同的用途(读书、上网、休息、上网、休息)，，那要先那要先选择边际收益收益(效用效用)最大的v你不断把你不断把产出出较低的低的 用途改用途改变给产出最高出最高 的用途，最后，使投的用途，最后，使投 入在各入在各项用途的用途的边际 产出出(效用效用)相等[ [案例案例] ] 时间资源的均衡安排时间资源的均衡安排第一节第一节 效用论概述效用论概述 三、基数效用论和边际效用分析法三、基数效用论和边际效用分析法第一节第一节 效用论概述效用论概述v以边际效用递减规律和以边际效用递减规律和消费者效用最大化的均消费者效用最大化的均衡条件为基础来推导衡条件为基础来推导v消费者在购买一定数量消费者在购买一定数量 某种商品时，所愿意支付的最高总价格和实际某种商品时，所愿意支付的最高总价格和实际支付总价格的支付总价格的差额差额。

oQPMU —— = λPQd=f(P)3 需求曲线的推导三三 基数效用论和边际效用分析法基数效用论和边际效用分析法4 消费者剩余[ [案例案例] ] 烧饼哥与消费者剩余烧饼哥与消费者剩余Q市市场价格价格oP1234567123456788+7+6+5+4+3 = 33元元3×6 = 18元元CS = 33 - - 18 = 15元元[ [案例案例] ] 烧饼哥与消费者剩余烧饼哥与消费者剩余第二节第二节 无差异曲线无差异曲线 一、关于偏好的假定一、关于偏好的假定第二节第二节 无差异曲线无差异曲线v序数效用论者认为，商品给消费者带来的效用序数效用论者认为，商品给消费者带来的效用大小应用顺序或等级来表示大小应用顺序或等级来表示v偏好偏好是指消费者对任意两个商品组合所做的一是指消费者对任意两个商品组合所做的一个排序，对于各种不同的商品组合，消费者的个排序，对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，这种差别反映消费者对偏好程度是有差别的，这种差别反映消费者对不同的商品组合效用水平的评价不同的商品组合效用水平的评价v关于消费者偏好的关于消费者偏好的三个基本假定三个基本假定：偏好的完全：偏好的完全性；偏好的可传递性；偏好的非饱和性。

性；偏好的可传递性；偏好的非饱和性一一 关于偏好的假定关于偏好的假定第二节第二节 无差异曲线无差异曲线 二、无差异曲线特点二、无差异曲线特点第二节第二节 无差异曲线无差异曲线v无差异曲线无差异曲线是用来表是用来表 示消费者偏好相同的示消费者偏好相同的 两种商品所有组合两种商品所有组合 v效用函数效用函数表示某一商表示某一商 品组合给消费者所带品组合给消费者所带 来的效用水平来的效用水平 oX1X2oX1X2I1I2I3I1I2a·c·b·U = f(X1，，X2)U = f(X1，，X2)=U0二二 无差异曲线特点无差异曲线特点[ [资料资料] ] 偏好品的效用曲面偏好品的效用曲面v同时消费厌恶品和嗜同时消费厌恶品和嗜好品，效用不变好品，效用不变——厌恶品厌恶品使效用减少，使效用减少，嗜好品嗜好品使效用增加使效用增加v两种商品都增加可以两种商品都增加可以保持效用水平不变，保持效用水平不变，于是出现了于是出现了向右上方向右上方倾斜倾斜的无差异曲线，的无差异曲线，曲线的斜率为正值曲线的斜率为正值[ [资料资料] ] 偏好品的效用曲面偏好品的效用曲面第二节第二节 无差异曲线无差异曲线 三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率第二节第二节 无差异曲线无差异曲线v维持效用水平消费者增加一单维持效用水平消费者增加一单 位某种商品消费数量所放弃另位某种商品消费数量所放弃另 一种商品消费数量。

一种商品消费数量 v消费者为得到每一单位消费者为得到每一单位X1商品所要放弃商品所要放弃X2商品商品消费数量是递减的消费数量是递减的oX1X2 ⊿⊿X2 MRS12 = - ——— ⊿⊿X1d·e·c·b·a·1 边际替代率三三 商品的边际替代率商品的边际替代率2 边际替代率递减规律第二节第二节 无差异曲线无差异曲线 四、无差异曲线的形状四、无差异曲线的形状第二节第二节 无差异曲线无差异曲线v无差异曲线的形状无差异曲线的形状表明表明在维持效用水平不变的在维持效用水平不变的前提下一种商品对另一前提下一种商品对另一种商品的替代程度种商品的替代程度v在完全替代时，无差异在完全替代时，无差异曲线是斜率不变直线；曲线是斜率不变直线；在完全互补时，无差异在完全互补时，无差异曲线为直角形状曲线为直角形状 oX1X2oX1X2四四 无差异曲线的形状无差异曲线的形状MRS12= 0MRS12= ∞U(x1,x2)=ax1+bx2MRS12= a/b··U(x1,x2)=min{ax1,bx2}MRS12= a/b[ [资料资料] ] 差异的无差异曲线差异的无差异曲线o 看世界杯看世界杯陪陪老老婆婆o 看世界杯看世界杯陪陪老老婆婆√·√·[ [资料资料] ] 差异的无差异曲线差异的无差异曲线v有了，只要任何人想找到你那就可以有了，只要任何人想找到你那就可以找到你，那自己的空间在哪里呢？找到你，那自己的空间在哪里呢？[ [视频视频] ] 餐前交餐前交[ [视频视频] ] 餐前交餐前交第三节第三节 效用最大化与消费者选择效用最大化与消费者选择 一、预算线一、预算线第三节第三节 效用最大化与消费者选择效用最大化与消费者选择v预算线预算线表示在收入和价表示在收入和价格给定的条件下，消费格给定的条件下，消费者全部收入能购买到的者全部收入能购买到的两种商品各种组合。

两种商品各种组合oX1X2v图中的阴影部分的区域图中的阴影部分的区域(包括直角三角形的三条包括直角三角形的三条边边)，被称为消费者的，被称为消费者的预算可行集预算可行集或预算空间或预算空间 P1X1 + P2X2 = I P1 IX2 = - ——X1 + —— P2 P2A·B·一一 预算线预算线第三节第三节 效用最大化与消费者选择效用最大化与消费者选择 一、预算线一、预算线第三节第三节 效用最大化与消费者选择效用最大化与消费者选择v第一种：第一种： P1和和P2都不变，都不变，收入收入I发生变化发生变化v第二种：第二种： 收入收入I不变，不变，P1和和P2同比例同方向变化同比例同方向变化v第三种：第三种： 收入收入I不变，不变，P1发生变化而发生变化而P2保持不变保持不变v第四种：第四种： 收入收入I与与P1和和P2都同比例同方向变化都同比例同方向变化oX1X2oX1X2一一 预算线预算线第三节第三节 效用最大化与消费者选择效用最大化与消费者选择 二、消费者选择二、消费者选择第三节第三节 效用最大化与消费者选择效用最大化与消费者选择v最优购买行为最优购买行为必须必须满足的条件：购买满足的条件：购买的组合是消费者最的组合是消费者最偏好的商品组合；偏好的商品组合；最优购买组合位于最优购买组合位于给定的预算线上。

给定的预算线上oX1X2v只有当既定的预算线只有当既定的预算线 AB 和无差异曲线和无差异曲线 U2 相切于相切于E点时，点时， 消费者才能获得最大的满足消费者才能获得最大的满足U2U1U3X*2X*1a·b·E·二二 消费者选择消费者选择c·[ [案例案例] ] 啬享族获取最大满足啬享族获取最大满足v就算是资产就算是资产“缩水缩水”了，了，也绝不让能生活减肥也绝不让能生活减肥v在消费的同时，更多地在消费的同时，更多地积累赚钱能力与资本，积累赚钱能力与资本，实现有的放矢地实现有的放矢地“啬啬”v通过消费所能获得价值通过消费所能获得价值要远远超过消费本身，要远远超过消费本身，思考怎样才能更好地花思考怎样才能更好地花钱，花出质量和效益钱，花出质量和效益oX1X2oX1X2X*2X*1E·X*2X*1E·[ [案例案例] ] 啬享族获取最大满足啬享族获取最大满足第三节第三节 效用最大化与消费者选择效用最大化与消费者选择 二、消费者选择二、消费者选择v为了实现最大的效用，消费为了实现最大的效用，消费者应选择最优的商品组合，者应选择最优的商品组合，使得两商品的使得两商品的边际替代率边际替代率等等 于两商品的于两商品的价格之比价格之比。

v在均衡点上，用一单位某种在均衡点上，用一单位某种商品去交换另一种商品的数商品去交换另一种商品的数量，等于市场用一单位商品量，等于市场用一单位商品交换另一种商品的数量交换另一种商品的数量 第三节第三节 效用最大化与消费者选择效用最大化与消费者选择二二 消费者选择消费者选择第四节第四节 价格变化和收入变化的影响价格变化和收入变化的影响 一、价格一、价格- -消费曲线消费曲线 二、消费者的需求曲线二、消费者的需求曲线第四节第四节 价格变化和收入变化的影响价格变化和收入变化的影响v在其他条件不变时，与在其他条件不变时，与 某一种商品不同价格水某一种商品不同价格水 平相联系的消费者效用平相联系的消费者效用v需求曲线上对应的需求需求曲线上对应的需求量都是给消费者带来最量都是给消费者带来最大效用的均衡数量大效用的均衡数量 oX1X2oX1P1X11X21X31a·b·c·价格价格-消消费曲曲线X1=f(P1)一一 价格价格– –消费曲线消费曲线二二 消费者的需求曲线消费者的需求曲线 最大化均衡点轨迹最大化均衡点轨迹 第四节第四节 价格变化和收入变化的影响价格变化和收入变化的影响 三、收入三、收入- -消费曲线消费曲线第四节第四节 价格变化和收入变化的影响价格变化和收入变化的影响v其他条件不变仅有消费其他条件不变仅有消费者的收入水平发生变化者的收入水平发生变化时，也会改变效用最大时，也会改变效用最大化均衡量位置。

化均衡量位置v收入收入–消费曲线消费曲线是在偏是在偏好和价格不变时，与不好和价格不变时，与不同收入水平联系效用最同收入水平联系效用最大化均衡点轨迹大化均衡点轨迹oX1X2oX1X2收入收入-消消费曲曲线收入收入-消消费曲曲线三三 收入收入– –消费曲线消费曲线第四节第四节 价格变化和收入变化的影响价格变化和收入变化的影响 四、恩格尔曲线四、恩格尔曲线第四节第四节 价格变化和收入变化的影响价格变化和收入变化的影响v由消费者收入由消费者收入–消费曲线消费曲线推导推导恩格尔曲线恩格尔曲线，它表，它表示消费者在每一收入水示消费者在每一收入水平的商品需求量平的商品需求量v与恩格尔曲线相对应的与恩格尔曲线相对应的函数关系为函数关系为X=f(I)v图中的商品图中的商品 1 由正常品由正常品转变为劣等品转变为劣等品oX1IoX1IX1=f(I)X1=f(I)劣等品劣等品正常品正常品四四 恩格尔曲线恩格尔曲线[ [资料资料] ] 恩格尔曲线的分类恩格尔曲线的分类v恩格尔曲线反映的是所购买的一种商品的均衡数恩格尔曲线反映的是所购买的一种商品的均衡数量与消费者收入水平之间的关系，是一条表示在量与消费者收入水平之间的关系，是一条表示在不同所得水准下，对于某一商品需求量之关系的不同所得水准下，对于某一商品需求量之关系的曲线，可以用收入弹性来表示。

曲线，可以用收入弹性来表示[ [资料资料] ] 恩格尔曲线的分类恩格尔曲线的分类oXIoXIoXI高高档档消消费品和品和多多数数工工业品品劣等品劣等品必需品必需品收入收入弹性性＜＜1 1收入收入弹性性＞＞1 1收入收入弹性性＜＜0 0第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应 一、效应的含义一、效应的含义第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应v一种商品价格变化的影响：使商品相对价格发一种商品价格变化的影响：使商品相对价格发生变化；使消费者实际收入水平发生变化生变化；使消费者实际收入水平发生变化v替代效应替代效应：由价格变动所引起商品相对价格变：由价格变动所引起商品相对价格变动，进而所引起商品需求量变动；动，进而所引起商品需求量变动；收入效应收入效应：：由价格变动所引起实际收入水平变动，进而所由价格变动所引起实际收入水平变动，进而所引起商品需求量变动引起商品需求量变动总效效应 = 替代效替代效应 + 收入效收入效应一一 效应的含义效应的含义第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应 二、正常物品二、正常物品第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应v当商品价格发当商品价格发生变化引起实生变化引起实际收入水平变际收入水平变化时，化时，补偿预补偿预算线算线是表示以是表示以假设货币收入假设货币收入oX1X2U2U1c·b·a·X1’X1’’X1’’’正常物品正常物品 增减来维持实际收入水平不变的一种分析工具。

增减来维持实际收入水平不变的一种分析工具 A·B·B′·F·G·1 替代效应二二 正常物品正常物品第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应 二、正常物品二、正常物品第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应v需求量增加量需求量增加量是一个正值，是一个正值，正常物品收入正常物品收入效应与价格成效应与价格成反方向 oX1X2U2U1c·b·a·X1’X1’’X1’’’正常物品正常物品v正常物品的替代效应、收入效应与价格成反向变正常物品的替代效应、收入效应与价格成反向变动，总效应必定与价格成反方向的变动动，总效应必定与价格成反方向的变动 2 收入效应二二 正常物品正常物品第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应 三、吉芬物品三、吉芬物品第五节第五节 替代效应和收入效应替代效应和收入效应v需求量与价格需求量与价格成同方向变动成同方向变动的特殊商品称的特殊商品称为为吉芬物品吉芬物品，，它是一种特殊它是一种特殊的低档物品的低档物品 oX1X2U2U1c·b·a·X1’X1’’X1’’’吉芬物品吉芬物品v它的收入效应作用很大，超过了替代效应，从而它的收入效应作用很大，超过了替代效应，从而使得总效应与价格成同方向的变动。

使得总效应与价格成同方向的变动三三 吉芬物品吉芬物品[ [讨论讨论] ] 你对人物排序是什么？你对人物排序是什么？[ [讨论讨论] ] 你对人物排序是什么你对人物排序是什么 Money=Money=钱钱 Love=Love=爱爱情情情情 Sex= Sex=性性性性 Family= Family=家庭家庭家庭家庭Enterprise=Enterprise=事事事事业业？？第六节第六节 市场需求曲线市场需求曲线 一、市场需求函数一、市场需求函数第六节第六节 市场需求曲线市场需求曲线v市场需求量是每一价格水平该市场需求量是每一价格水平该商品所有个人需求量加总商品所有个人需求量加总一一 市场需求函数市场需求函数商品价格商品价格(1)消费者消费者A的的需求量需求量(2)消费者消费者B的的需求量需求量(3)市场需求量市场需求量(4)=(2)+(3)020305011624402121830381220446105000第六节第六节 市场需求曲线市场需求曲线 二、市场需求曲线二、市场需求曲线v市场需求曲线向右下倾斜，每市场需求曲线向右下倾斜，每个一点表示给全体消费者带来个一点表示给全体消费者带来最大效用水平最大效用水平的市场需求量。

的市场需求量 第六节第六节 市场需求曲线市场需求曲线oQPoQPoQPQdAQd=QdA+QdBQdB二二 市场需求曲线市场需求曲线···[ [资料资料] ] 幸福指数幸福指数VSVS烦恼指数烦恼指数v国民幸福国民幸福总值(Gross National Happiness)，， 1972年不丹国王年不丹国王吉格梅吉格梅·辛格辛格·旺楚克旺楚克提出v国国 际 上上 最最权威的威的发布布 是美是美 国国 密歇根大学的密歇根大学的 罗纳德德·英格哈特英格哈特负责 “世界价世界价值评估机构估机构” 所公布的幸福指数所公布的幸福指数[ [资料资料] ] 幸福指数幸福指数VSVS烦恼指数烦恼指数第七节第七节 不确定性和风险不确定性和风险 一、期望效用和期望值的效用一、期望效用和期望值的效用v不确定性不确定性是指经济行为者在事先不能准确地知是指经济行为者在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果道自己的某种决策的结果v在消费者知道自己某种行为决策各种结果时和在消费者知道自己某种行为决策各种结果时和发生的概率时，称这种不确定的情况为发生的概率时，称这种不确定的情况为风险风险。

v彩票彩票的期望的期望 效用函数为：效用函数为：v彩票的期望彩票的期望 值的效用为：值的效用为： 第七节第七节 不确定性和风险不确定性和风险E[U(W1,W2)] = pU(W1) + (1-p)U(W2)pW1 + (1-p)W2 → U[pW1 + (1-p)W2]一一 期望效用和期望值的效用期望效用和期望值的效用[ [资料资料“Black Swan Events”“Black Swan Events”v美国前国防部长美国前国防部长拉姆斯拉姆斯 菲尔德菲尔德将世界的事件分将世界的事件分为：为：Known Knowns、、Known Unknowns、、Unknown Knowns 、、Unknown Unknownsv“ 我不会说未来一定我不会说未来一定比比 过去更难预测在过去更难预测在我看我看 来，过去的那些来，过去的那些事情在事情在 它们刚刚开始它们刚刚开始的时候也的时候也 曾经是不曾经是不可预测的可预测的[ [资料资料] ] ““Black￿Swan￿EventsBlack￿Swan￿Events””v全民购买乐透再推狂潮，以前甚至从不购全民购买乐透再推狂潮，以前甚至从不购买彩票的民众也难忍诱惑、一试身手。

买彩票的民众也难忍诱惑、一试身手[ [视频视频] ] 强力球彩票巨奖强力球彩票巨奖[ [视频视频] ] 强力球彩票巨奖强力球彩票巨奖第七节第七节 不确定性和风险不确定性和风险 二、消费者的风险态度二、消费者的风险态度v消费者消费者对待风险的态度对待风险的态度影响着在不确定情况下影响着在不确定情况下的行为决策，有风险回避者、风险爱好者和风的行为决策，有风险回避者、风险爱好者和风险中立者，大多数消费者是风险回避者险中立者，大多数消费者是风险回避者第七节第七节 不确定性和风险不确定性和风险oWUoWUoWU风险回避者回避者风险爱好者好者风险中立者中立者U(W)U(W)U(W)二二 消费者的风险态度消费者的风险态度第七节第七节 不确定性和风险不确定性和风险 三、风险与保险三、风险与保险v只要消费者购买保险的支出等于财产的期望损只要消费者购买保险的支出等于财产的期望损失，他总是愿意购买保险，从而消除了风险失，他总是愿意购买保险，从而消除了风险v保险公司是保险公司是中立中立的，追求利润最大化；只要期的，追求利润最大化；只要期望收益不小于零，则愿意接受这项投保业务望收益不小于零，则愿意接受这项投保业务。

第七节第七节 不确定性和风险不确定性和风险S=p·L + (1-p)·0; W-S=p·(W-L) + (1-p)·Wp·(S-L) + (1-p)·S= -p·L + S; -p·L + S ≧≧0三三 风险与保险风险与保险第三章第三章 消费者选择消费者选择 本章作业本章作业本章作业本章作业v指南，第三单元，指南，第三单元， 分析：第分析：第 5、、7、、11 题；题； 计算：第计算：第 3、、8、、26 题v教材，教材， 96-98 页，页， 第第 2、、4、、15 题。