大数据时代故宫文化传播策略探究.doc

大数据时代故宫文化传播策略探究 　　文化传播论文〔精选10篇〕之第十篇 　　摘要：近年来故宫文化引起了众多年轻人的关注, 与故宫文化相关的故宫品牌的化装品、小礼品也是大受欢送故宫饰品制作精良, 造型优美, 并且有中国元素构成, 承当起了宣传和继承我国优秀文化的使命故宫文化的大热离不开互联网与大数据的帮助, 本文将对大数据时代下故宫文化的传播进展简要分析 　　关键词：故宫文化,大数据时代,传播策略 　　一、大数据时代基于目的群体的兴趣与需求 　　故宫文化在人们的记忆中就是充满了历史气息和文化感觉, 人们提到故宫首先想到的就是布满时间印记的琉璃瓦和辉煌的宫殿, 觉得离群众的生活非常的遥远, 似乎传播故宫文化, 继承历史文化应该是文化学家和历史学家们的事情此外, 对于喜欢接触新颖事物的年轻人们来说, 故宫严肃的文化气氛缺乏兴趣性和吸引力, 难以激起年轻人的兴趣, 这在很大程度上阻碍了故宫文化的有效传播因此, 故宫文化想要更好的传播, 年轻人这个目的群体的影响力宏大, 应该利用大数据, 适当的分析当代青年喜欢的热爱的事物, 用潮流的方式表达出故宫文化 　　最近故宫文创产品正日益走向"年轻化";, 这也是其积极传播故宫文化的一个改变。

故宫彩妆、故宫火锅、故宫咖啡等爆火并屡次上微博热搜对市场的大数据分析, 使故宫在这些领域进展开发并获得市场的成功以故宫咖啡为例, 中国妇女杂志社6月发布的2022年?女性生活蓝皮书?中的调查结果显示, 近年来中国的咖啡需求猛增, 全国的咖啡厅数量预计将从2022年的8.6万家增至2022年的14万家因此, 故宫选择"咖啡";作为其文创的输出、文化传播的载体, 依靠大数据的支撑, 更能精准地定位其市场受众在当下的兴趣点和需求点, 使故宫文化变得亲民, 贴近群众的生活, 不仅为故宫增加了收入, 也极大地传播了中国传统文化, 激起广阔群众对与故宫文化的热情 　　二、符合大数据时代气息的文化表达方式 　　故宫文化的表达除了直接引用富有古典、意义深沉的文言文、诗词等表现形式, 转换成通俗易懂又不失意境的表达方式更符合当下的时代背景, 也更有利于传播故宫文化最近故宫食品官方微博发布了"初雪调味瓶";系列产品"初雪";创意取自?咏雪?中的一句"大雪纷纷何所似, 撒盐空中差可拟";, 力求"可盐可甜";这个富有创意的"初学调味瓶";将传统诗句的"古风";与茶米油盐酱醋茶的当代生活琐碎相结合, 少了一份不可碰触的间隔 感, 多了一份富有时代气息、生活气息的触碰感。

故宫在文案宣传方面, 应当注重运用大数据在当代人们生活中的敏锐捕捉力量, 触及人们对生活、对美感知的细节处, 将文化的传播从心灵的细微处开场 　　三、大数据时代要擅长借助各种渠道和媒介 　　如今是互联网的时代, 越来越多的人选择网购来买东西, 据?中国互联网络开展状况统计报告?的大数据显示, 截至2022年12月, 我国网民数量已经到达8.29亿的规模, 而近年来随着物流的开展, 参与网购的也是一个庞大的群体, 故宫在文化传播的过程中也应注意到这点 　　(一) 开设周边网络店铺 　　故宫积极开拓网络渠道, 现阶段"故宫淘宝";、"故宫出版旗舰店";、"故宫文创旗舰店";、"朕的心意";、"上新了-故宫";这五个网络营销渠道正在如火如荼地开展基于故宫深沉的文化底蕴和素材, 在此根底上加工成文化创意产品的条件已趋成熟除了与故宫自身特色相关的古典扇子、茶具等产品, 如今故宫也在通过运用网络大数据理解人们的生活足迹和社会热点, 积极开发例如口红、腮红等深受年轻女性消费者喜欢的彩妆产品今后, 故宫还可以考虑对国外友人也开通购置资格, 不仅仅是国人, 让世界各地的人都可以通过有创意的故宫文创产品近间隔 的感受中国的悠久历史文化。

　　(二) 通过公众号平台宣传 　　公众号软文推广的形式随处可见, 许多人喜欢在公众号上读一些推广文章, 拓宽自己的知识面, 因此故宫文化的传播应针对使用用户的年龄段, 受众面进展采集大数据, 分析好处中潜在的对传统文化感兴趣的人群, 或者是可能对传统文化感兴趣的人, 进展重点推广故宫文化的宣传软文, 而对于可能不感兴趣的人群采取普及故宫文化知识的方式, 激起大家对于传统文化的兴趣爱好 　　(三) 利用微博的开放平台 　　故宫博物院官方微博截至2022年5月31日已经拥有664万的粉丝, 应合理利用粉丝的效应及时宣传故宫文化, 与当今热点话题相结合, 我国的传统佳节相照应, 及时开展相应的话题推广, 促进民众讨论, 在民众的讨论中体察民情感知民意, 以便更好的帮助故宫文化更加贴近人们的生活例如今年2月20日故宫博物院在微博平台发起"紫禁城上元之夜";文化活动的特别公告, 开通网上预约渠道, 当天热度直上微博热搜排行榜, 引发网友们对的一片热烈照应评论中网友们情不自禁传颂中国传统诗词, 唤起人们对中国传统节日、传统文化的热爱之情 　　参考文献 　　蒋磊.大数据的应用与开展中的利弊分析.计算机产品与流通, 2022:132. 　　【2】万韵菲, 詹秦川.融媒环境下故宫文化传播的策略分析.出版广角, 2022, 327 (21) :72-74.。