电解铝公司分销策略方案【参考】.docx

泓域/电解铝公司分销策略方案电解铝公司分销策略方案目录一、 产业环境分析 3二、 中国是电解铝生产第一大国，产能天花板下供应低速增长 5三、 必要性分析 7四、 项目基本情况 7五、 企业分销策略 10六、 定价的策略 15七、 影响定价的主要因素 17八、 营销推广策略 19九、 人员推销策略 21十、 公司基本情况 22十一、 法人治理 24十二、 项目风险分析 36十三、 项目风险对策 38SWOT分析 39（一）优势分析（S） 391、工艺技术优势 39公司一直注重技术进步和工艺创新，通过引入国际先进的设备，不断加大自主技术研发和工艺改进力度，形成较强的工艺技术优势公司根据客户受托产品的品种和特点，制定相应的工艺技术参数，以满足客户需求，已经积累了丰富的工艺技术经过多年的技术改造和工艺研发，公司已经建立了丰富完整的产品生产线，配备了行业先进的设备，形成了门类齐全、品种丰富的工艺，可为客户提供一体化综合服务 39一、 产业环境分析展望“十三五”，国际环境复杂多变，全球经济深度调整，竞争与合作相互交织，我国经济发展进入新常态，深化改革和扩大开放步入新阶段，我市发展既面临重大机遇，也面临前所未有的挑战。

从外部环境看，和平与发展仍是当今时代主题，世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展；国际金融危机的深层次影响在相当长时期依然存在，世界经济在深度调整中曲折复苏；国际贸易投资规则加速调整重构，区域化、多极化特征趋势进一步明显；新科技革命和新产业革命加速孕育兴起，互联网与产业深度融合，创新经济成为经济增长核心引擎；全球城市之间围绕资源要素配置的竞争更加激烈，城市群成为经济活动在空间集聚的新形态；可持续发展成为各国共同追求的目标，主要经济体加速向绿色生产、绿色生活转型我国发展的环境、条件、任务和要求都发生了新的变化，供给侧结构性改革引领新常态，经济发展方式加快转变，新的增长动力正在孕育形成，经济稳定发展的基本面没有改变，“四个全面”战略布局协调推进，创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念深入人心，新型工业化、城镇化、信息化和农业现代化协同推进，经济转型升级和提质增效具有广阔的空间和前景，蕴含巨大的发展潜力但同时发展不平衡、不协调、不可持续问题仍然突出，面临诸多矛盾叠加、风险隐患增多的严峻挑战，必须准确把握战略机遇期内涵的深刻变化，更加有效地应对各种风险和挑战从自身发展看，在国际国内发展新形势、新变革下，我市经济社会发展在诸多方面均处于重要的历史性关口，主要呈现以下阶段性特征。

一是京津冀协同发展进入加快推进期，协同发展内生动力不断增强，未来发展空间非常巨大，有利于我市进一步发挥区位优势，加强与周边地区联动发展，在新起点上实现城市功能新提升和产业结构升级新跨越二是经济转型升级进入攻坚期，国家“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”的系列政策措施，为我市加快供给侧结构性调整提供了有利条件三是生态环境治理进入关键期，我市治理大气污染、改善生态环境的任务仍然很重，需要正确处理经济社会发展和生态环境保护的关系，牢固树立绿色发展的理念四是全面建成小康社会进入冲刺期，需要紧紧围绕全面建成小康社会目标，在公共服务、生态环境等领域加快补齐短板，切实增加人民群众的获得感，在全省率先实现全面小康目标五是全面深化改革进入突破期，进一步向深化改革要活力、向扩大开放要空间、向全面创新要动力，切实把改革创新红利转化为经济转型发展动力，通过全面改革破解发展瓶颈，通过加快创新点燃经济发展的新引擎六是新型城镇化建设迎来提速期，国务院批复我市行政区划调整，拉开了城市发展框架，正定新区具备快速发展条件，可以在更大空间统筹安排生产力布局和基础设施建设，加快提升省会功能和辐射带动能力同时，我市发展还面临不少困难和挑战，主要表现为：经济发展的质量和效益还不高，战略性新兴产业尚未形成有效支撑，经济增长动力仍处在转换之中；生态环境压力依然较大，资源环境约束加剧；省会辐射带动作用不强，在京津冀协同发展中的地位有待提升；县域经济整体实力不强，新型城镇化进程不快；民生改善任务依然繁重，基本公共服务保障能力和社会管理水平还需提高；行政管理体制改革的任务仍然艰巨，发展环境仍需进一步优化。

面对新形势、新机遇、新挑战，“十三五”时期我市必须抢抓机遇，积极作为，迎难而上，实现经济社会新一轮跨越式发展二、 中国是电解铝生产第一大国，产能天花板下供应低速增长电解铝，又被称为原铝，铝含量在99.5%-99.8%之间中国是电解铝生产第一大国，据SMM截至2021年底建成产能和运行产能分别为4283、3850万吨，占全球的55.84%、57.35%据Mysteel，2021年全球电解铝总产量为6800万吨，前十五大电解铝生产企业产量为4266万吨，占全球的63%其中中国企业占据了七个席位，包括中铝、宏桥、信发、国电投、东方希望、酒钢和神火，产量共计2370万吨，约占全球35%国内电解铝产能主要分布于氧化铝生产地或电价低洼地区，近几年中国电解铝投产产能集中于山东、新疆和内蒙古地区，其中新疆地区具备自备电优势，产量较为稳定，另外产能有向云南、广西和贵州等地转移的趋势主要原因系供给侧改革政策及双碳要求下，新建煤电铝一体化项目因电解铝产能指标等限制，投产速度显著放缓，自备电产能增加数量十分有限，仅有内蒙古地区华云新材料部分投产，与此同时，广西、云南等地网电产能陆续投产2017年供给侧改革查处大量违规产能，并设定电解铝产能天花板4500万吨，标志着我国电解铝产量步入低速增长期。

2021年受煤炭价格上涨和全国范围内优惠电价取消影响，电价迎来上涨潮，全国多个电解铝厂停槽减产，影响了云南、广西和贵州地区电解铝运行产能，据SMM受缺电、双控、天灾及采暖季影响的年产能约333万吨截止至2022年5月底，仍有230万吨产能待复产SMM统计2022年及远期投产产能为430.6万吨，预计2022年新投产能在152.7万吨未来3-5年，受国内环保和供给侧改革措施的影响，中国电解铝产能增加有限，新建项目多为臵换产能，预计未来保持低速增长，企业核心目标是提升运行产能利用率海外电解铝产能建设或受能源价格高企影响，进度或不及预期2021年以来，海外能源价格高企，欧洲天然气价格大幅上涨，欧洲电解铝运行产能受限2021年四季度至2022年一季度，欧洲电解铝企业受电价成本的影响，共减产90万吨左右期间俄乌冲突发酵，随着欧美对俄制裁的加码，俄铝贸易受限，海外电解铝供需缺口扩大据SMM2021年全年，俄罗斯原铝出口总量约为293.8万吨左右，原铝主要出口至欧洲及亚洲国家新建产能方面，SMM统计2022-2025年海外电解铝新建产能198.7万吨，除印尼青山（100万吨）外规模较小，能源通胀背景下海外电解铝复产及新建进度或不及预期。

三、 必要性分析1、提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力四、 项目基本情况（一）项目投资人xx集团有限公司（二）建设地点本期项目选址位于xxx（待定）三）项目选址本期项目选址位于xxx（待定），占地面积约42.00亩四）项目实施进度本期项目建设期限规划12个月五）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资15187.87万元，其中：建设投资12332.18万元，占项目总投资的81.20%；建设期利息155.35万元，占项目总投资的1.02%；流动资金2700.34万元，占项目总投资的17.78%六）资金筹措项目总投资15187.87万元，根据资金筹措方案，xx集团有限公司计划自筹资金（资本金）8847.09万元根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额6340.78万元七）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：31500.00万元。

2、年综合总成本费用（TC）：25170.44万元3、项目达产年净利润（NP）：4626.81万元4、财务内部收益率（FIRR）：23.70%5、全部投资回收期（Pt）：5.28年（含建设期12个月）6、达产年盈亏平衡点（BEP）：12459.00万元（产值）八）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡28000.00约42.00亩1.1总建筑面积㎡40842.80容积率1.461.2基底面积㎡17080.00建筑系数61.00%1.3投资强度万元/亩284.002总投资万元15187.872.1建设投资万元12332.182.1.1工程费用万元10673.742.1.2工程建设其他费用万元1376.532.1.3预备费万元281.912.2建设期利息万元155.352.3流动资金万元2700.343资金筹措万元15187.873.1自筹资金万元8847.093.2银行贷款万元6340.784营业收入万元31500.00正常运营年份5总成本费用万元25170.44""6利润总额万元6169.08""7净利润万元4626.81""8所得税万元1542.27""9增值税万元1337.27""10税金及附加万元160.48""11纳税总额万元3040.02""12工业增加值万元10350.68""13盈亏平衡点万元12459.00产值14回收期年5.28含建设期12个月15财务内部收益率23.70%所得税后16财务净现值万元6311.77所得税后五、 企业分销策略分销渠道是指产品从生产者手中传至消费者手中所经过的各中间商连接起来形成的通道。

分销渠道的起点是生产者，终点是消费者或用户，中间环节有各类批发商、零售商、代理商和经纪人一）分销渠道的结构按流通环节的多少，可将分销渠道划分为直接渠道与间接渠道；间接渠道又分为短渠道与长渠道1、直接渠道与间接渠道①直接渠道，指生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者直接渠道是工业品分销的主要类型例如：大型设备、专用工具及技术复杂需要提供专门服务的产品，都采用直接分销，消费品中有部分也采用直接分销类型，诸如鲜活商品等②间接渠道，指生产企业通过中间商环节把产品传送到消费者手中间接分销渠道是消费品分销的主要类型，工业品中有许多产品诸如化妆品等采用间接分销类型2、长渠道和短渠道分销渠道的长短一般是按通过流通环节的多少来划分，具体包括以下四层：①零级渠道即由制造商一消费者②一级渠道（MRC）即由制造商一零售商一消费者③二级渠道即由制造商一批发商一零售商一消费者，多见于消费品分销或者是制造商一代理商一零售商一消费者多见于消费品分销④三级渠道即由制造商一代理商一批发商一零售商一消费者3、宽渠道与窄渠道渠道宽窄取决于渠道的每个环节中使用同类型中间商数目的。