畅销书命名技巧.doc

1.1. 好书名的十大基本要求好书名的十大基本要求（1）名字内涵必需与卖点统一2）不与别人重复（别有用心除外） ，创意新颖；充分展示其特有内涵及魅力目前，同一个选题，名字撞车的实在太多如一本养鸡技术指导，我们可以在大书城找出二、三百种来3）抑扬顿挫，朗朗上口，字音响亮，读起来流畅，音韵美好因为声音能直接影响人，对人能产生条件反射4）易写易记录，忌讳太长且每个字笔划太多5）内涵十分丰富，不粗不俗6）不轻易用一个字和九个以上字的书名7）不用与不吉祥意义字同音的字因为声音也能影响人们的情绪情感8）打上时代烙印每个时间段内，某些字词就是已消费掉了的如“成功”一词，早已被用得太多太滥，再用就不易出效果又如《女人的资本》中的“资本“二字，在大量跟书后，这二个字的资源几乎被消耗掉了，一般也不宜重复使用9）外在内在都亦美10）平净、简洁、到位2.2. 三级命名的差异三级命名的差异（1）概念性命名畅销书名如：《心态》 、 《执行》 、 《执行力》 、 《解决》 、 《影响力》 、 《》 、 《口红》 、 《绝顶》 、《差距》 、 《变化》 、 《交锋》 、 《围城》 、 《共好》 、 《成长》 、 《比较》 、 《商道》 、 《耻》 、 《米》 、《青》 、 《飘》 、 《K》 、 《格调》 、 《鱼》 、 《长大》 、 《炒作》 、 《定位》 。

另有不太畅销的书名：《细分》 、 《渠道》 、 《欺诈》 、 《赢利》 、 《分销》 、 《并购》 、 《宽容》 、《愿景》 这样的名字的特点是：心平气和，严肃，冷色调，由于只是一个词或字，不能更充分的唤醒读者的回忆因为大脑理解世界是以句型来运作的如“姐姐”二个字就没有“姐姐恋爱了”丰富所以，这种词或词组用作书名，一般用得不太多不过，二个字也有优点，其一是简洁，有力，若用作表达科技书名，正统的财经管理营销书名，也是有它的优势的；其二是字体做大，可大增加封面广告注意力；其三是庄重严肃，比较有力度2）陈述性书名如《八项修炼》 、 《自动自发》 、 《小资女人》 、 《中层领导手册》 、 《女人的资本》 、 《简单生活》 、《动态思考》 这种书名的优点是：语言丰富，表达完整缺点是：冷淡，理性，没有人情味所以，这样的书名，并不是最理想的书名3）人性化书名如：《放下就是快乐》 、 《成大事必备的九种能力》 、 《把创新当成习惯》 、 《决定一生的八种能力》 （该书是由《八项修炼》改变来的，改名后又成了畅销书） 、 《做人不要太老实》 、 《一生能有多少爱》 、 《来我家吧！》 、 《方与圆》 、 《你为什么是穷人？》 、 《心理学是什么？》 、《给我一支烟》 。

这类名字的特点是有人情味，或有哲理，有品味，有一定的情感倾向，能迎合人内心深处避冷近暖的心理微妙特征3.3. 取名的取名的 2121 种误区种误区（1）不用一个字的书名除非是已出名了的人使用，因为一个字的字意毕竟太不丰富，不能在三秒钟内最有效地刺激读者的视觉和记忆就算一个字占了整个封面，读者也有点莫名其妙的感觉要知道，大脑是有缺陷的大脑，大脑是能懒则懒的大脑所以，你的书名不直白，你还要读者停下来揣摹，那么，他的注意力马上就会移开这是人最深的本能书名要直白）信息刺激时代，我们平时都或多或少都得有“信息麻木症” 我们无论在绝大多数安全的地方，只是带着身子去的，是没有带着头脑去的当然，名人用一个就大不同了名人早已输入了读者的记忆，而且记忆深刻，它能使读者立即唤醒回忆，而产生情感情绪去卖书2）不宜用太长的书名一般最好为4—7 个较为适宜，因为我们常规呼吸最适合读完 4—7 个字的书名太长则转不过气来当然，什么事都有例外，如《把握好做人的原则和办事的分寸》 、 《课本上学不到的 100 条人生经验》 、 《红墙记事——我家住在中南海》这样的长书名都成了畅销书，这是什么原因呢？主要是靠句中意识到位而吸引读者的，再者人在读书时早就养成了对长句子自然分段处理的本能，虽是太长，但这三个书名都能划分成两句完全独立的句子，所以，我们又得出一个关于字数的推论：书名最好为 4—7 个字，但要加长，则应注意音节停顿的可能性。

3）书名忌苍白乏力，令人曲解或费解，导致望而却步如《“悟”人子弟》 《做自己的国王》 《NLP 学习突破的捷径》 《美丽无所谓？》 《公司凶猛》这些书名“像雨像雾又像风” ，摸头不知脑4）不宜用负面的书名我们看到大街上的歌舞厅或桑拿按摩中心的命名通常用“阳光娱乐中心” 、 “烂漫大世界” 、“大富豪桑拿城”等比较讨好的名字，而绝不用负面带入词命名，绝不会叫“掏空你娱乐城” ， “麻烦多娱乐城” ， “光花钱娱乐城” ， “发泄娱乐城” 、 “《无底洞》 ”之类，这样实话实说，还会有人去么？一个都不会有又如，两个人，一个叫“林紫衣” ，另一个叫“林三蛆” ，你会认为哪么漂亮一些呢？同样，一本书分别叫《性格与命运》和叫《性格决定命运》 ，你会觉得哪本好一些呢？总之，负面的书名如《公司猝死》 、 《恶心》之类，是很难吸引读者购买的5）不要以为书名是为眼睛服务的名字是为耳朵服务的大量证据表明，眼睛是在为耳朵服务你看到了书名，但真正决定思维的却是你的耳朵耳朵能听出抑扬顿挫和情感，思维能回忆起文字涵义因为可推出：名字宜悦耳流畅有音律感如“洗头屑”的同一种名字叫“海飞丝”和叫“除污浆” ，自然是前者的销量大。

6）一个书名中不宜用重复的字或三个同音字重复的字给人语言贫乏、罗嗦繁冗的感觉；三个同音字读起来节奏感不强，缺乏美感7）书名不应太超前书名太超前，如《八个世界》 、 《量子思维》等，超过读者的理解力，读者是不会费神读这种书的8）不宜用他人常用的词汇最好用近乎通用但又不十分通用的名字如《做人不要太老实》 ，每个人都知道这句话，但谁都没想到将它用做书名9）书名要做人性化延伸书名的含义不宜过于接近书中的功能（内涵）本身，要取一个略为积极面的人性化名字，以适应更多的人功能性名称为：《七种能力》叙述性名称为：《办事的七种能力》人性化名称为：《成大事必备的九种能力》 这就是区别区别就是钱几乎是一字千金一个名字定生死，对一本书是常事10）不要起一个留给对手空子或余地的名字如以前有过一本《别为失败找借口》 ，现在又推出了畅销书《没有任何借口》 ，这个书名就是在前一个书名上开发出来的因为前一个书名没有定位定准，还留有一些余地故被跟书者发现了利润点由于《没有任何借口》这名字用绝，没有给跟书留余地，所以，另一本跟书， 《千万不要找借口》 ，便销不好了11）不宜用学术研究专家取名因为他们是专业人士，他们的名字可能太深刻了，太艺术了。

12）书名不宜空泛，无效书名一定要直接表达全书的主要卖点，不宜空空无物13）书名最好是“平声”开头，且多用去声书名平声开头，多用去声，读起来既有力感，又有美感如《学会选择，学会放弃》 、 《成功一定有方法》 14）不宜被少数人接受任何专业性名字若想做畅销书就必须拓展名字的广度名字的广度就是财富！（15）书名最好是第一占领书名不宜第二第三占领，最好是第一占领，一下就彻底击中消费者如《人性的弱点》 ，就是卡耐基第一占领，虽然内容只写了一二个弱点，但他为了不给后来者留有余地，一下就将名字取到位了所以，以后关于人性的书，很少有卡耐基的畅销的如今市场相同选题口音太大，干扰太大我们要想抓住读者，就应去寻找第一占领，去寻找那个最高点，或新空地如《定位》 、 《新定位》就是在上万本市场营销书中找到的全新领地，它自然成了这个领域的第一占领者如今行业上万个，知识与信息太多太多，一个人一般能记起某个行业的第一名就不错了你知道发现美洲的是哥伦布，但第二个去的是谁？你知道么？显然不知道取名字，最大的要点就是：第一占领命名定位的行动的最终目的应当是在某个产品类别是取得绝对领导地位16）勿用命令语气不要用命令口气取名，要站在对方人性立场上思考。

如《我来教你学英语》 ， 《听大师讲经》 ，就有一点居高临下的味道谨记：别人要知识，更要面子！（17）不宜传递的信息太窄，宜传递出三层信息一是告诉别人是什么；二是告诉别人怎么样；三是告诉能为别人做什么18）取名不宜太自我显耀不宜取名艺术化，可用大家都十分熟悉的大实话，俗语俚语哲语智语来接近读者如《超级成功学》多显耀如《写在人生边上》多谦虚19）不宜关门做选题今天，深度研究的价值小于广度整合的价值深度财富几乎被开掘尽了，只有横向的财富还有待开采今天，有了信息，什么事都可以做成，没有信息，什么事也不可能做成无论你有多大的天分和雄心状志，都无济于事！（20）做畅销书不宜开采对别人有利的选题（什么意思呀？？）如《做自己想做的事》 ， 《管人的手段》 ， 《学会选择，学会放弃》4.4. 虚标题命名要有实名跟进虚标题命名要有实名跟进若一定要用虚标题，则要有紧跟的写实性标题定位例一：《奔跑的蜈蚣》写实性定位：如何以考核促进成长例二：《微笑的恐龙》写实性定位：企业理财新理念——纳税筹划例三：《吹哨的黄牛》写实性定位：以酬薪留住人才例四：《选对池塘钓大鱼》写实性定位：职业规划5.5. 好书名是炼出来的好书名是炼出来的现在不妨尝试不同角度快速寻找新书名。

成功的书名都是用了回答读者问题的书名开启最佳选名思路训练：从……上反冲跟上……的潮流为今天……的时尚工具找到最适合你的……如何让其他人……如何处理……如何让……更适合你如何让你的……梦实现如何变……为……掌握……的艺术不再……来自……的真诚对话巨大的……窘境初学者最适合的…………最好的最坏的主意……的完全指南潇洒地……18 个……的必胜策略21 个……成功密秘27 种让……梦想成真……41 个奇妙的……公式12 个开始……的技巧13 个……微笑的方式像……一样助……成大事的……6.6. 近年书名使用频率最高的近年书名使用频率最高的 2424 个词个词能力 素质 策略方法 技巧 女人高效 超级 顶尖资本 手段 规则修炼 课堂 原理定律 有效 步骤成功 卓越 戒律这样 九种 忠告。