高教版经济学基础第4版教学课件情境6电力供应与手机销售.pptx

q情境六情境六电力供应与销售电力供应与销售 剖析商品市场结构剖析商品市场结构【学习目标】【学习目标】知识目标知识目标 了解市场类型及其划分依据理解四种主要的市场结构类型及特征 能力目标能力目标 能解释完全竞争市场的要素流动效率能分析垄断市场的形成原因及治理措施能根据不同市场类型制定商品销售策略 素养目标素养目标 学习领会反垄断治理对中国特色社会主义市场经济发展的意义q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征【引导案例】【引导案例】周六上午，身在外地工作的你来到卖场为父母购买了一款下午来到火车站，乘坐高铁回家到家后和父母一起开车去加油站加了油,又到菜市场买了菜晚上,亲自下厨为父母做了一顿丰盛的晚餐思考:在一天的时间里，你购买了哪些产品和服务?分别属于哪种市场竞争类型?【身边的经济学】【身边的经济学】数码城的产品价格都一样？数码城的产品价格都一样？q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征企业类型及竞争策略q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征【知识研修】【知识研修】一、市场类型及市场结构一、市场类型及市场结构（一）市场类型（一）市场类型q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征【知识研修】【知识研修】一、市场类型及市场结构一、市场类型及市场结构（二）市场结构（二）市场结构划分市场结构的依据：划分市场结构的依据：1.1.市场上厂商数量市场上厂商数量2.2.产品的差异性产品的差异性3.3.资源流动自由度资源流动自由度4.4.信息的对称性信息的对称性q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征市场结构类型及特征（二）市场结构（二）市场结构q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征（二）市场结构（二）市场结构市场集中度是指某一市场集中度是指某一行业的生产和销售是行业的生产和销售是集中在少数企业，还集中在少数企业，还是分散在众多企业中，是分散在众多企业中，或者说少数企业对该或者说少数企业对该行业的控制程度。

行业的控制程度q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征二、经济绩效二、经济绩效绩效理论（SCP模型）：S市场结构（structure）是指一个市场的组织结构特征，主要衡量标准有市场集中度，可以通过市场上的买者或卖者的数量和大企业所占比重表达出来C企业行为或市场行为（conduct）是指企业在根据市场供求条件并考虑与其他企业关系的基础上，为取得竞争优势所采取的各种决策行为，它包括价格策略、产品策略、排挤对手等P市场绩效（performance）则是指企业在市场竞争中所获得的最终成果的总和，反映了市场运行的效率，包括利润率水平、技术进步、充分就业等q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征在进入壁垒很高的产业中，大企业一般可以比进入壁在进入壁垒很高的产业中，大企业一般可以比进入壁垒相对较低的同类企业获得较高的报酬率垒相对较低的同类企业获得较高的报酬率1市场集中度对获得能力具有正效应，尤其在进入壁垒市场集中度对获得能力具有正效应，尤其在进入壁垒较高的产业中，集中度越高，大企业的利润率越高较高的产业中，集中度越高，大企业的利润率越高。

2绩效理绩效理论（论（SCP模型）研模型）研究结论：究结论：二、经济绩效二、经济绩效q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征三、完全竞争市场三、完全竞争市场完全竞争厂商的完全竞争厂商的短期供给曲线短期供给曲线q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征四、完全垄断市场四、完全垄断市场完全垄断市场完全垄断市场是另一种极端是另一种极端的市场结构的市场结构q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征四、完全垄断市场四、完全垄断市场形成垄断的原因形成垄断的原因q 任务一：了解常见的市场结构类型及特征任务一：了解常见的市场结构类型及特征【指点【指点“江山江山”】戴比尔斯公司的垄断策略戴比尔斯公司的垄断策略戴比尔斯（De Beers）成立于1888年，是全球最大、历史最悠久的钻石矿业公司，经营全球19个钻石矿，生产全球逾半数的钻石，已经成为世界钻石界的权威2018年，戴比尔斯的销售收入达到61亿美元，同比增长4%2020年入选福布斯区块链50强榜单近两年来，虽然戴比尔斯公司的销售额出现较大波动，但公司对钻石市场的垄断能力和对钻石价格的控制能力依然强大，并通过产品与技术创新、标准制定、品牌推广等保持对市场的持续垄断。

公司坚持产品的持续创新，每隔一段时间，戴比尔斯就会推出新系列以及订婚钻戒个性化定制服务，不断丰富品牌内涵和服务体系同时，持续推进技术创新与标准制定戴比尔斯不断在采钻技术上进行研究在全球各地聘用地质学家，运用新技术去搜寻钻石与专业院校合作，共同引入钻石行业的首个通用钻石分级系统4C标准此外，公司注重品牌合作与宣传戴比尔斯在全球34个国家，使用21种语言去推广钻石戴比尔斯创作的经典广告语“A Diamond is Forever”(“钻石恒久远，一颗永流传”)被广告时代评为20世纪最伟大的广告语q 任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争【引导案例】【引导案例】中国的智能市场发展迅速，目前已经形成了多个品牌厂商共同占据大部分市场份额的局面据国际数据公司(IDC)发布的数据显示，2020年，中国智能市场整体出货量约3.26亿台,同比下降11.2%在中国市场头部厂商中，华为以1.25亿台的出货量位居第一vivo第二，出货量为5750万台OPPO和小米分列第三和第四，出货量分别为5670万台和3900万台市场份额方面，华为以38.3%的市场份额占据榜首vivo占比17.7%，OPPO占比17.4%，小米占比12.0%，四大厂商占到了中国智能市场85.4%的份额。

思考:分析中国智能市场的竞争类型和特点2020年中国智能品牌市场份额q 任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争【身边的经济学】【身边的经济学】我国有哪些通信运营商？我国有哪些通信运营商？q 任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争【知识研修】【知识研修】一、一、垄断竞争市场垄断竞争市场q 任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争指少数几家厂商控制整个指少数几家厂商控制整个（或绝大部分）市场产（或绝大部分）市场产品的生产和销售品的生产和销售的市场组织的市场组织厂商数量少厂商对价格有控制力，但相互依赖寡头厂商相互影响 二、二、寡头垄断市场寡头垄断市场q 任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争寡头垄寡头垄断市场断市场的两个的两个模型：模型：卡卡特特尔尔（cartelcartel）就就是是寡寡头头垄垄断断厂厂商商之之间间就就价价格格、产产量量和和市市场场划划分分等等事事项项达达成成明确的协议而建立的垄断组织明确的协议而建立的垄断组织博博弈弈，寡寡头头垄垄断断市市场场中中，每每家家企企业业的的利利润润不不仅仅取取决决于于自自己己的的定定价价策策略略，还还取取决决于竞争对手的定价策略。

于竞争对手的定价策略q 任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争 三、商界应用三、商界应用航空公司案例航空公司案例首先，航空公司的投入要素包括飞机、国际机场的降落权和飞行员世界上大飞机制造商只有欧洲的空中客车和美国的波音公司，该市场是高度垄断的；世界上大多数城市只有一个机场，也是垄断的；飞行员的工资待遇很高并且受行业工会组织保护，所以从要素投入角度来看，航空公司处于不利地位至于产出市场，航空公司通过网上订票或者其他代理机构出售机票，乘客可以自由选择最便宜的机票，所以说产出市场又是高度竞争的显然这是一个很不好的方案(C方案)如何来解决这一难题呢？航空公司通常采用联盟的办法来解决问题联盟可以共享乘客，降低产出市场的竞争程度除此之外，航空公司可以共享不同机场的降落权并分享飞行员培训至于飞机购买，可以采取集团购买的方式，大批购买可以降低成本这样一来，可以最大限度地将一个很不好的C方案情况逐渐移动到B方案q 任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争【指点【指点“江山江山”】分类囚徒B坦白不坦白囚徒A坦白A6，B6A1，B8不坦白A8，B1A2，B2囚徒困境囚徒困境小故事中的大理论小故事中的大理论【思政微课堂】【思政微课堂】q情境六：情境六：电力供应与销售电力供应与销售剖析商品市场结构剖析商品市场结构强化反垄断，维护市场竞争秩序强化反垄断，维护市场竞争秩序随着市场经济的发展和企业经营规模的扩大，部分企业对市场价格的控制能力不断增强，就会出现寡头垄断市场情形，甚至单个企业完全垄断市场，严重破坏市场公平竞争秩序，并且不利于充分激发全社会创新创造活力，构建经济社会发展的新优势和新动能，最终损害消费者权益。

为防止市场垄断对我国市场经济运行秩序的冲击，近年来，我国加大了对市场垄断行为的治理力度2020年12月召开的中央经济工作会议提出，反垄断、反不正当竞争，是完善社会主义市场经济体制、推动高质量发展的内在要求，要强化反垄断，防止资本无序扩张针对近年来互联网行业发展的乱象和互联网企业的垄断行为，会议提出要完善平台企业垄断认定、数据收集使用管理、消费者权益保护等方面的法律规范，加强规制,提升监管能力,有效预防和规制微观经济中的垄断行为，维护市场公平竞争秩序，保障消费者合法权益2021年2月，国务院反垄断委员会制定发布了国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南，为制止和预防平台经济领域垄断行为、保持中国特色社会主义市场经济的平稳有序运行提供了有力保障通关自测通关自测q情境六：情境六：电力供应与销售电力供应与销售剖析商品市场结构剖析商品市场结构。