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东莞市发布城市形象标识及城市宣传语东莞市发布城市形象标识及城市宣传语2011 年 4 月 13 日，由东莞市委宣传部、市政府新闻办与清华大学新闻与传播学院、清华大学城市品牌研究室共同举办的“中国城市形象论坛暨东莞城市形象东莞城市形象专题研讨会”在清华大学紫光国际交流中心举行清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授, 东莞市委宣传部副部长、市政府新闻办主任李翠青，清华大学城市品牌研究室主任范红教授，清华大学新闻与传播学院副教授周庆安,中国社科院刘彦平教授，NBA 中国高级总监杨伯宁等嘉宾及北京媒体界代表、东莞市委市政府各级官员约 100 余人出席了此次活动此次论坛旨在对东莞市城市品牌形象建设的案例进行剖析，探讨与研究中国城市品牌形象的塑造与传播，为中国城市品牌形象塑造及国家形象塑造提供鲜活而成功的案例发布会上，由东莞市委宣传部副部长李翠青与清华大学城市品牌研究室主任范红教授共同发布了东莞城市的宣传口号——“每天绽放新精彩”，并同时发布了由清华大学城市品牌研究室设计的东莞市城市形象标识——“活力绽放的莞香花”东莞市委宣传部副部长李翠青指出， “东莞是中国近代史的开篇地，170 多年前的虎门硝烟就发生在东莞；东莞也是中国改革开放的先行地，全国第一家‘三来一补’企业太平手袋厂落户在东莞， ‘东莞制造'作为’中国制造'的重要代表，深受外界关注。

尽管东莞在改革开放中取得了辉煌的成就，但在经济社会转型期，突出面临着美誉度不高的状况在 2010 年东莞市宣传思想工作会议上，市委书记刘志庚专门提出，要全方位整体宣传推介东莞，扩大东莞的知名度，提高美誉度，要通过城市品牌的塑造与传播，改变公众对东莞形象的片面认知，增强东莞人的自信心，提升投资者对东莞城市的信任度与依赖度，吸引更多的旅游者来东莞游览，吸引高端人才来东莞创业其后，东莞市委宣传部通过媒体发动了东莞城市形象东莞城市形象全民大讨论，并借助专业力量开展城市形象的深度调研从去年 4 月以来，由清华大学城市品牌研究室承担的东莞城市品牌形象发展规划项目，得到了东莞社会各界的热烈响应2010年 12 月 16 日五套城市标识及口号备选方案公开征集意见，数万名网友参与了投票活动，并围绕东莞城市定位、核心价值、方案优劣、如何提升东莞形象等内容进行了热烈讨论，最终决定将'每天绽放新精彩'作为东莞市的城市宣传口号，并确定了东莞市新标识的设计 ”她表示， “在经济建设上，东莞曾创造了‘东莞模式’、 ‘东莞速度’，东莞的城市形象塑造与传播现在只是一个开始，希望专家们继续关注东莞，研究东莞，把东莞作为研究中国城市形象的‘样本’。

我相信，未来东莞市的城市形象就像这句口号一样，每天绽放新精彩 ”清华大学城市品牌研究室范红教授在发布会上说：“成功的城市形象塑造能提升城市的软实力中国城市形象塑造与提升工程的实施，是促进城市以人为本，全方位、多角度、立体化发展的过程它既推动城市的基础设施等硬件建设，又推动城市的组织制度和人们的思想作风、道德观念等软件建设，从而促进社会主义物质文明建设和精神文明建设成功的城市品牌形象等同于城市的'金字招牌'，它可以向外界展示城市的独特魅力，为城市带来巨大的经济收益，从而增强城市核心竞争力 ”清华大学城市品牌研究室为东莞城市形象东莞城市形象塑造与提升所做的研究工作取得了初步成果目前，东莞已正式下发《东莞城市形象东莞城市形象总体规划工作方案（2011-2015 年） 》 、 《2011 年东莞城市形象东莞城市形象整合传播方案》和《东莞城市品牌视觉形象识别系统管理手册》等三份指导性文件，要求全市各部门、各镇街贯彻执行有关人员培训，活动策划等工作正有条不紊地进行中清华大学城市品牌研究室清华大学城市品牌研究室清华大学城市品牌研究室（City Branding Studio,简称 CBS）于 2010 年 3 月成立，是清华大学新闻与传播学院公共关系与战略传播研究所下属的从事城市品牌形象塑造与传播的专业研究机构。

研究室采用独创的 4D 工作方法，通过深度调研（Dig） 、形象定位（Define） 、创意设计（Design）和整合传播（Develop）的四个步骤，科学研究城市品牌形象的现状，设计符合城市定位的品牌形象，并根据目标市场与目标受众，对城市品牌形象进行多维度塑造与全方位整合营销传播自成立一年以来，清华大学城市品牌研究室负责专题研究了东莞城市形象东莞城市形象、北川城市形象、重庆九龙坡区城市形象以及首批国家级经济开发区天津武清区城市形象，并为广东省、辽宁省、浙江省、黑龙江省宣传干部培训班以及成都、大连、珠海、沈阳、潮州、伊春等数十个城市的领导干部进行了城市品牌的相关培训。