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2022耐克策划书（精选4篇）_nike策划书 耐克策划书（精选4篇）由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“nike策划书” 第1篇：耐克广告策划书 耐克广告策划书范文 位置 二、素材 三、广告语 Just do it.只管去做 Take the ball 出手夺球 take the last shot 出手绝杀 You can do anything you want to 你可以做到任何事 if you really want it 只要心够决！ 四、广告理念 NIKE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃全部人的运动热忱最新传播活动“用运动”，以简洁直白的信息，直指运动本质，让世人相识到通过运动能做的一切， JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来 五、基本创作目标 让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固绽开拓市场 六、目标受众 广阔消费者 运动员 学生 年青运动爱好者等 七、广告涉及区域 耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。

1 八、广告主题及媒体运用 电视广告策划 在电视台的黄金时段播出： 画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在竞赛时的画面压力特别大，以爱竞赛，爱博上全部的尊严爱把它在赢回来，爱付出一切爱荣耀，爱挫折，爱运动象征耐克的运动精神 平面广告 耐克的标记由各种球组成，说明白耐克的涉及领域很广火红的色调运动的人点燃人们心里的运动热忱 “ JUST DO IT ” 耐克广告策划书二 第一部分市场分析 一、营销环境分析 1.鞋市场总体规模及消费态势 安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都特别接近耐克主要在上海占据了较大的市场 二、消费者分析 随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色调更加丰富多彩人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求 2 三、产品分析 鞋昵称：百变鞋。

运用范围：漫步 跑步 爬山 滑旱冰 寿命时间：2~3年 特点：灵巧 大方 鞋底可以依据自己运动需求更换 适用范围：10岁以上人群 上市日期 **年01月 四、企业和竞争对手分析 国内六大品牌——李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向2022年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状所以百变技术实行与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新产品的研发打算再次占据更高的市场份额 其次部分 网络广告战略说明 一、广告目标市场战略 安踏、耐克、特步为中国品牌鞋市场的三巨头随着中国加入WTO以及国内消费水平近几年的逐步上升，预料将来，中国的耐克品牌消费市场有望进一步提升从百变鞋预料及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满意消费者特性化、追求时代潮流的需求，由此可见，()耐克试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入人群 3 二、产品定位战略 今日的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者看法的变更——顾客越来越挑剔。

百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格凹凸，以满意其跟随时尚、潮流步伐的心理需求 第三部分网络广告实施安排 一、广告目标：协作产品上市、扩大新款知晓度、引发和离线购买 二、广告活动时间： 三、广告活动区域：北京、上海 四、广告活动内容——互动网络广告活动 五、百变鞋旋转大抽奖 利用网络互动的优势，用户点击页面上的百变鞋就起先旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号假如是号码中有n跟k就可以中奖等之类的活动，并以百变鞋相关系列的产品作为奖品 六、网络广告形式选择以及相应的创意说明 运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，运用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出百变鞋的精彩外形和结构，吸引目标受众点击进入链接后的内容可以对百变鞋背景资料进行告知，如由设计师设计，及设计决策过程，让受众对百变鞋的认知更深化、 4 更有带入感 七、广告排期及频道选择说明 经过一系列的分析与细致的考虑，此次网络广告宣扬活动选择了在综合门户网站的新浪和上海热线，搜寻门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站Tom上投放广告。

--- 5 来源网络整理，仅供参考 第2篇：耐克营销策划书. 学号：2022030129成果：电子商务运营综合技能实训报告系班姓部：级：名：财经系15电子商务二班景荷花耐克营销策划书论文题目：耐克营销策划书 前言如今电子商务魅力日渐显露，网上购物对于有电脑的家庭或对网络有肯定了解的人可以说是“地球人都知道”的事了目前许多人都有不出门就能购买到自己须要东西的想法，特殊是工作压力大、社会活动常见的人们，都不想花时间去逛街购物，既累人又麻烦随着人们生活水平的提高，鞋子不仅是御寒工具，还成为爱美人士追求时尚的装饰品现代的人们不仅把鞋子当作代步工具，还追求鞋子款式的新潮时常，舒适耐用为此在网上开通一售鞋渠道是很好的发展方向，让客户足不出门也能快速便利地购买到称心如意的鞋子关键字：耐克，营销策划，市场分析 书目一、公司介绍·······················································（1）二、公司项目·······················································（2）1、业务项目··················································（2）2、公司目标···················································（2）三、市场及竞争分析················································（3）1、市场介绍····················································（3）2、市场环境····················································（3）四、网站定位·······················································（4）五、网站建设·······················································（4）六、营销方案·······················································（5）七、商业模式·······················································（6）1、物流体系整合················································（6）2、支付系统整合················································（6）3、推广模式····················································（7）八、资金需求及风险分析············································（8）1、资金需求·····················································（8）2、风险分析····················································（8）3、主要风险因素················································（8） 正文一、公司介绍Nike正式命名于1978年。

它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最胜利的消费品公司”Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，Nike1994年全球营业额达到近48亿美元在美国，有高达七成的青少年的幻想是有一双耐克鞋耐克公司还有一个“成长神话”：在六十年头，公司创建之初，规模很小，随时都有可能倒闭公司的两个创始人布沃曼和耐特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构1985年耐克公司的全球利润为1300万美元，1994年公司的全球营业额达48亿美元之多；其市场占有率独占鳌头，是位居第三的阿迪达斯公司的两倍多，为24%耐克公司的成长步伐并未减慢95年与94年相比，全球销售额上升38%，税前利润增长55%，耐克公司股价飞速上涨，两年前每股43美元，猛涨到95年每股103美元华尔街投资商和分析家中的很多人在80年头以前始终不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景如今解嘲道：“上帝喜爱创建神话，所以他选择了我们意想不到的耐克二、公司业务项目及目标1、业务项目：创办本公司的鞋业商务网;主要以销售鞋类为主;销售各种鞋类：1.篮球鞋2.网球鞋综合训练鞋7.女子健身鞋 3.足球鞋 4.跑步鞋 5.free(新的分类) 6.8.休闲复古鞋。

有订购、售后询问、商谈、样品预览、客户特别要求等服务我们的宗旨是服务专业化、服务规范化、服务多样化诚待合作伙伴，敬重同业者，追求多赢把风险留给我们，把便利留给客户同时也供应免费询问服务2、公司目标：将公司发展为电子商务界中有优越知名度的企业，并将公司的品牌在网上打响三、市场及环境分析1、市场介绍：如今电子商务的开展在国内已经很普及，网上销售已可以说是在大中小城市有很高的知名度，但目前大多数电子商务网站大多都是零售些网民随意供应的商品，在鞋子的销售方面并没有大的突破2、市场环境：鞋是人们必备的行走工具，对于工作压力大、社会活动常见的人们来说，没更多时间花在逛街购物上，假如能在家中休息的时候能随意进入到网上购买到自己称心如意的鞋子则是件特别满意的事情四、网站定位一流的设计和良好的品质是我们的定位耐克将以一个全方位的信息中心而不仅仅是一个商店，在众多竞争者脱颖而出客流量预料到2022年12月底，我们安排拥有5万次/天一年以后，进展会更快到2022年，为20万次，2022年达到50万次开发软件及设备：耐克的结构网站大多以coldfusion和ASP编码，并协作SQL服务器和IIS网络服务器（支持宽带传送）。

在服务器上，我们将放置注册表数据库，该数据库将以e-mail的形式发布产品和网站的最新动态购买板块须要一个版本验证和。