动漫衍生产品营销教学课件作者赵永新第1章节动漫衍生产品概述课件幻灯片.pptx

第1章 动漫衍生产品概述,1)了解文化产业的相关知识 2)了解动漫产业的相关知识 1)如何理解文化产业在国民经济发展中的地位 2)如何促进动漫与动漫衍生产品之间良性互动发展 3)如何将外国动漫产业的发展经验与我国的实际结合 1.1 动漫、动漫产业和动漫衍生产品基本概念的界定 1.2 世界动漫衍生产品产业发展历程概述 1.3 我国动漫衍生产品市场概述,1.1 动漫、动漫产业和动漫衍生产品基本概念的界定,1.1.1 动漫的定义 1.1.2 动漫产业的定义、内涵与外延及其特点 (1)与高科技的结合更加紧密 动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑来更好地为内容表现服务，因此，动漫与新科技的结合更加密切 (2)带动相关产业发展 动漫产业的发展不仅代表了数字网络技术发展的新方向，更重要的是它显示了快速的成长速度以及很强的产业关联度，对图书出版、网络游戏、服装、文具、玩具、食品等关联产业的发展具有很强的牵引作用 (3)对人才的需求更为迫切 动漫是知识、技术、劳动密集型产业，比一般影视剧创作难度高，人力资源投入的成本也更大 1.1.3 动漫衍生产品的定义及其在动漫产业链中的地位,1.2 世界动漫衍生产品产业发展历程概述,图１-１ 高达,1.2 世界动漫衍生产品产业发展历程概述,图１-２ 迪斯尼主题公园,1.2 世界动漫衍生产品产业发展历程概述,图１-3 品种繁多的Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ衍生品,1.2 世界动漫衍生产品产业发展历程概述,图１-４ 小企鹅Pororo,1.2 世界动漫衍生产品产业发展历程概述,图１-5 迪斯尼,1.2 世界动漫衍生产品产业发展历程概述,图１-6 迪斯尼摄像头、音箱、MP3,1.3 我国动漫衍生产品市场概述,1.3.1 我国动漫衍生产品的发展阶段及现状 1.3.2 我国动漫衍生产品存在的问题 1.我国动漫品牌缺乏竞争力,图１-7 赋予我们童年梦想的机器猫,1.3 我国动漫衍生产品市场概述,2.专业人才严重不足 3.未能形成产业链体系 4.盗版猖獗，版权意识不强 5.制作粗糙，对消费者缺乏吸引力 (1)规划之别 在国内，80%以上的动漫制作企业，有动画片的制作计划而无动漫衍生产品的生产计划，更没有与动画片播出计划匹配的衍生产品营销推广计划。

(2)设计之别 国外成功的动漫企业非常注重动漫衍生产品的设计与开发，力求以产品带动市场，将动漫与产品完美结合，相互辉映1.3 我国动漫衍生产品市场概述,(3)制造之别 同是委托加工、贴牌生产，国外企业更注重对消费者市场的调查、对衍生产品质量的控制与把关，不为成本而放弃质量 1.3.3 针对存在问题的解决对策 1.打造我国的动漫品牌 (1)动漫作品必须坚持原创，只有这样才能取得动漫交易市场的通行证 国产动漫形象设计，大部分跳不出已成定式的思维，比如有了美国的加菲猫、日本的机器猫、我国的黑猫警长等这些经典卡通形象，国内很多动漫企业便单纯模仿出什么红猫、蓝猫、威威猫1.3 我国动漫衍生产品市场概述,(2)动漫产业必须一体化，走市场品牌战略之路 我国动漫产业由于处于初级阶段，产业链尚不完善，无法环环相扣，所以必须弥补与加强缺失的环节，形成产业一体化，做到以大量的市场销售收益培植强势品牌，进入可持续发展的良性循环 (3)必须充分挖掘传统优秀文化 我们有丰富的历史文化资源，主要以历史文献、文物遗存、民间传说等形式流传，这都是动漫业资源开发可利用的基本素材 (4)动漫题材必须多样化，灵活而富有新意 我国动漫作品基本上局限在神话、传说、历史故事等区域，缺少现代元素，所以导致内容形象多有重复，失去了动画漫画的新奇性，使吸引力大打折扣。

1.3 我国动漫衍生产品市场概述,(5)动漫情节与人物必须丰富化，只有这样才能打动观众 在故事情节与剧本设计、题材选择上，要赋予卡通动漫鲜活的生命力 (6)动漫品牌必须产权化，有力的知识产权保护能保证品牌不受侵害 动漫产业最核心的知识价值就是动画形象，要保障动画形象的价值得到开发和利用，就必须建立公平、公正和法制的产业环境，尤其要解决好如何有效打击盗版的问题 (7)动漫企业需要政府的支持政策 由于美国动漫产业发展早，所以在政府并未给予特别的政策和税收支持的情况下，这一产业通过完全市场化也得到了健康的发展 2.培养专业人才 (1)思想观念的转变 一提到搞动漫，在老一辈中国人的印象中就是不务正业、玩物丧志1.3 我国动漫衍生产品市场概述,(2)学校应高度重视动漫人才的培养 对于高等院校来说，动漫专业更贴近现实与市场，需要理论、技术、实践的多重结合 (3)改革人才的培养模式 由于动漫行业的技术标准瞬息万变，衍生产品的营销涉及众多层面，所以对人才的要求非常复杂 (4)开设多层次、复合式的学科教育 以动漫为核心，讲解与动漫产业链相关的系统知识，从人物设计到动漫制作，从文学知识到故事情节设置，从衍生产品开发到营销推广，一个都不能少。

3.加强版权意识，避免侵权 (1)加强版权意识先要了解著作权法 《中华人民共和国著作权法》是保护著作权人对其文学、艺术、科学等作品享有的专有权利的法律规范的总和1.3 我国动漫衍生产品市场概述,(2)版权登记是进行自我保护的有效途径 随着《著作权法》的实施和著作权保护不断发展，作品登记开始变得越来越重要 (3)选择信誉好、有实力的企业进行合作，并签订详细合同 将漫画作品及其衍生产品推向市场，不可避免地要与出版商、电视台、衍生产品生产商合作 (4)勇于利用法律武器维权，严打盗版 由于动漫市场的盗版利润较高，盗版现象屡禁不止，令动漫企业十分头痛。