
内衣市场调查报告内衣市场调查报告精选八篇.docx
17页内衣市场调查报告内衣市场调查报告精选八篇 淘宝内衣文胸市场调研报告一、 淘宝内衣文胸市场数据分析1、“内衣文胸”市场走势图1-1如图1-1所示,“内衣文胸”的市场是一个稳步上升的较成熟市场,市场需求与市场竞争与日俱增总体市场走势较平稳,只有在双十一、开年大促等大型节点销量才会爆发随着市场增量的上升,市场竞争也随之而来在市场波动不大的情况下,大型促销节点成为了内衣文胸市场品牌的必争之地故,如何在日常销售中积累老客户,并在大型节点充分爆发,成为了决定品牌发展的重要因素2、“内衣文胸”消费人群分布图2-2如图2-2所示,需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%,其中18-24岁的群体为第一消费群体,“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品图2-3如图2-3所示,需求“内衣文胸”的消费者大多为“初级”消费者该类消费者由于网购经验较少,所以较容易受网店视觉效果影响而产生冲动消费所以建议在设计网店页面的时候要做到精雕细琢,把产品功能、亮点、页面做的足够出色,这样才能吸引更多的消费者而在“消费层级”方面,需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消费者该类消费者在网购方面的消费能力适中,故在产品定价方面,建议尽量贴近市场平均水平。
在店铺前期的引流策略中,可以多增加一些活动款吸引流量图2-4如图2-4所示,“内衣文胸”市场88元客单价是中低端市场与中高端市场的分水岭,如果定位于中高端市场,客单价区间应落在88-178元之间,如果走中低端路线,建议客单价区间落在19-88元之间3、“内衣文胸”类目分布图2-5如图2-5所示,“内衣文胸”的产品品类以“文胸”为主,市场占比94.74%文胸套装”市场占比4.82%所以建议在产品选择上,以“文胸”为主,如果企业产品种类较多,可以搭配上“内裤”、“乳贴”等辅助产品,以丰富产品品类,增加店铺的关联销售…… …… 余下全文篇二 :中国内衣市场调查分析报告根据中国内衣市场调查分析报告表明:目前,中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元,且每年以近20%的速度增长据统计,国内内衣市场上,进口品牌约占 60%的市场份额,以中国香港、台湾及日本的产品为主,其大多已在中国设厂生产,大部分售价在50-300元之间,国产品牌约占市场的40%左右 内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大例如,法国为22%,每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。
英 国女士每人每年有112欧元花在内衣上而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币,仅占衣着消费的5%比较以上统计数字可以看出,中国内衣市场的未来发展空间巨大2012十大内衣销量排行1.古今:著名女士内衣品牌,中华老字号,其产品包括文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙滩装、调整型衣裤等,并远销至法国、意大利、西班牙、日本等国2.婷美:著名女士内衣品牌婷美尊重百姓,尊重科学,从中国女性美体修形的需求出发,成功申请了四十多项专利,聘请数十位各学科专家,制造出数以万计的品质优良、效果卓越的美体内衣产品3.法曼儿:法曼儿是来自法国巴黎的品牌,是集设计、生产、销售女士内衣于一体的现代化企业,在中国有多间加盟店,产品有文胸、内裤、保暖内衣、无缝美体内衣、家居服、睡衣、泳装等,调整型内衣为公司的主打产品法曼儿秉承“优雅女人">女人的缔造者”的理念致力于美丽身体、关怀女性的内衣事业中经典、时尚、华贵、雅致的产品融合欧式时尚,契合东方女性的体型,满足女性对内衣舒适耐穿、时尚健康的需求,为现代女性所青睐4.华歌尔:日本著名内衣品牌,成立于19xx年,旗下产品有CWX运动装、童装、男装、长者服装、女士内衣、睡衣、家居服、孕妇装、哺乳装等多个系列。
华歌尔不断追求更高的品质,其产品原料来自于国际知名供应商——日本荣花边、西班牙DOGI、美国杜邦的莱卡、Tactel等高品质纤维,这些原料经过华歌尔检验室测试合格后才能使用…… …… 余下全文篇三 :市场营销--内衣市场调研报告关于内衣市场 的调研报告班 级: 2012 级电子商务一班 时 间: 2012 年 3 月 13 日 调查人: 于亚婷(20122601002) 杨 茜(20122601019) 张 丹(20122601026) 陈 茜(20122601016) 张 璐(20122601033)内衣市场调研报告一、调研基本信息调研时间:20xx年4月9日—20xx年4月13日调研地点:长安区青华村、陕西青年职业学院调研对象:陕西青年职业学院的学生和学校周边的居民调研问题:在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店如何调研目的:此次调研是为了了解消费者对在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店的支持度和消费者对内衣品牌的知名度、对内衣的价格观等,以便为我们将要开张的内衣店济公有利的参考证据,以便在开张以后能更好的销售,能否和大多数人的要求调研方法:问卷法(针对消费者的特点,对于陕西青年职业学院的学生以及学校周边的居民,设置了两种纸质版调查问卷,各40份,分别收回有效问卷30份,根据对其调查数据的分析综合,得出以下调研结论) 网络调查法(因为现在网络普及化,所以在陕西青年职业学院百度贴吧进行了问题自答形式,根据对其的数据分析整理,得出以下调研报告)资料来源:原始资料(通过市场调研所得到的相关数据为原始资料)二手资料(二手资料是通过查阅相关书籍和网络搜索了解相关资料) 调 研 人:于亚婷、杨茜、张丹、陈茜、张璐二、调研背景时尚风潮行至今日,内衣对于人们的重要性早已毋须多言,特别是女性。
随着世界的发展,女性越来越注重自身的“内在美”,现在内衣越来越多的承担了修饰和塑造体形的重任,所以内衣也不再是闺房中的私密物品,内衣已不再是外衣沉默的配角随着潮流的变化,内衣也从保暖的角色中走出来,成为时尚的风向标,为众多女性所追逐外加,很多男性现在也追逐时尚,内衣在他们的眼中也必须要“特别”因此,内衣市场具有很好的发展前景…… …… 余下全文篇四 :女性内衣市场调查报告女性内衣市场调查报告内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实你有几件内衣?答案也许各有不同,但不能否认,在众多女性的现实生活中,选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了如今的各大商场都设有内衣专卖区,而各服装市场也不乏内衣专卖摊位,这两处场所虽都卖内衣,但却各不相同商场:主打品牌吸引忠实消费近日走访我区知名商场,刚踏入店门就已感受到内衣的宣传造势,在一层至三层的滚动扶梯两旁,大幅的内衣产品招贴让人目不暇接,想必不仅是女性,就是对男性消费者也充满巨大吸引力设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美,透着一种亲切温和的气息,令人不禁放慢脚步在“爱慕”专柜,记者被一位正在选购的女士叫住,帮她参谋一下选购的内衣颜色据这位沈女士介绍,她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间,是“爱慕”的忠实消费者。
她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣,选择她的理由主要是非常适合自己的胸型,款式、颜色上都很满意导购小姐向我介绍说,选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高,对品牌的忠实度高作为国内的内衣品牌,爱慕进入市场11年来,赢得了顾客的认知度,20xx年还一举拿下了萍乡市内衣销售量的第一名今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由领舞系列为主打其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好据了解,随着全民健身运动的开展,运动型内衣今年也大唱主角,运动内衣材质多以莱卡棉为主,像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主,特别适合运动时穿,它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位,平时又可当内衣穿,很受年青人的喜爱在商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿,尤其是价位偏高的内衣,导购员会提醒消费者试穿后购买,以免花了钱又不合适记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同,“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌,内衣价格一般在160元~208元左右,底裤价格在80元~90元左右,顾客在选购过程中主要看重价位合适与否在记者的随机调查中,顾客因为很喜欢但价位接受不了而放弃的占40%左右,因花色喜欢而杯型不合适的占 50%,只购买成套内衣的占20%,其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80%以上。
…… …… 余下全文篇五 :中国内衣市场调研报告中国内衣市场调研报告中国将成为世界第二大的内衣销售大国,众多国际知名品牌希望进入中国市场同时,我国本土内衣品牌开始崛起,许多有影响力的品牌,如千佰媚等,它们用自己的品牌影响力开始在世界范围内崭露头角,中国正在从内衣制造大国向销售大国转移现在,出现在中国的国际品牌形式有很多种:第一是在中国大陆市场有全国的总品牌;第二是分不同的城市,有城市的品牌或者区域性的品牌;第三种形式是在同一个城市有多位品牌;还有一种是很多国际大牌在开店的前期,也就是在进入中国市场的前期,直接由境外的机构来管理和负责而中国本土内衣品牌的崛起,无疑为中国内衣产业从制造大国向销售大国转移提供了条件国际品牌对于中国服装纺织市场的培育功不可没,它是“国际化功臣“中国服装领域中很多在国内名不见经传的企业,它们的年销售额达到上亿元甚至几十亿元,给国外品牌做加工是重要的订单来源除了经济效益以外,这些企业的另外一个收益是制造水平跻身到世界前列与国际品牌的文化内涵牵手,是从根本上提升中国服装品牌档次的关键,也是国际品牌入驻我国纺织服装产业的一个契机中国内衣市场容量和出口增长的潜力巨大,内衣出口到200多个国家和地区,创汇超过千万美元的就有22个市场。
创汇上亿美元的市场就有五个,分别是日本、欧盟、美国、香港和罗马尼亚中国大陆内衣消费增长强劲,20xx年高达10%,过去五年平均增长为11%20xx年,亚洲内衣市场营业额占世界内衣市场营业额的20%,全球内衣消费市场的增长为2.9%,亚洲市场增长为8%,中国内地内衣消费市场增长则高达10%中国女性在服装消费中大约花8%购买内衣,预计未来一年内,中国女性的内衣消费会增加一成中国的高价内衣市场正不断扩张新时代中国女性具较高购买力,因此中国内地主要内衣品牌纷纷推出高价系列,特别选用高档的欧洲布料以吸引消费者中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近10%的速度在增长,在整体的市场中,女式内衣占到了60%,成为整个内衣行业的重中之重与女性内衣不同的是,中国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的,只是国外品牌是从塔尖做起,国内品牌则从塔基做起未来几年,将是中国男士内衣品牌发展的好时机,因此应该抓住这个…… …… 余下全文篇六 :关于某品牌内衣市场调研的报告关于莫菲尔品牌内衣市场调研的报告一、前言随着人们生活水平的不断提高,注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求,品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。
作为消费群体较大的部分——女性,更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度现在的女士内衣市场可谓种类纷繁,而女性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求,因此品牌再多对于女性而言都是可以接受并乐于尝试的纵观现在女士内衣市场,虽然品类较多,但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却非常少,因此女士内衣市场的前景是非常可观的为配合莫菲尔品牌内衣更好的开拓营销市场,我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点(包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店)进行了市场调查,现将有关情况汇总并报告如下: 二、 调查目的1、了解该产品现在市场营销的现状;2、 寻找该产品在营销中存在的问题;3、为该产品拓宽营销渠道,提升营销实力,提高营销利润提。












