NBA联赛不同阶段的策划方式.docx

          NBA联赛不同阶段的策划方式                    ◎彭 菲 时 龚NBA（美国国家篮球联盟）联赛的赛季跨度较长．82场常规赛加4轮季后赛，从当年10月底一直延续到第二年6月底，这便决定了联赛不同阶段应有不同的报道特点具体而言，每赛季可划分为六个阶段：季前赛、常规赛前半程、常规赛冲刺阶段、季后赛、总决赛和休赛期本文以2009~2010赛季为例，逐一分析不同阶段的赛事特点，总结相应的策划要求一、季前赛——全方位解析球队的备战状态，指导整个赛季的报道走向阶段特点：10月份是NBA赛季的预热阶段，球队阵容开始磨合，各队实力因休赛期的阵容调整而有所消长从阵容配备和季前赛表现上大致可以判断出各队新赛季的预期目标和战术特点[来自Www.lw5u.coM] 策划要求：重点是热门强队和新兴势力的赛季前瞻由于联赛尚未开始，新闻不够密集，在版面充裕的情况下，分期推出列强专版，加强报道的深度和全面性例如：卫冕冠军湖人无疑是大家最关心的焦点，《体育周报》2009年10月1日刊发的《卫冕路的好莱坞式开局》和《科比歇得好，加索尔不累》两篇稿件，体现了湖人新赛季的卫冕目标和球队主力阵容的临战状态。

姚明所在的火箭队一直是国内球迷关注的热点由于姚明将缺席整个赛季，火箭队的打法势必将发生很大变化，10月8日刊发的《当真是小快灵》准确地判断了火箭新赛季的战术特点随着奥尼尔的加盟，勒布朗·詹姆斯能否和“大鲨鱼”产生“化学反应”，决定着骑士队的夺冠前景．10月29日刊发的《“鲨皇组合”尚欠火候》直接点出阵容磨合的问题，而这个问题一直困扰着骑士的整个赛季实际效果：关注热门球队和联盟中的新兴势力，这一阶段的策划对整个赛季的报道走向具有一定指导意义二、常规赛前半程——以关键球员和关键球队为切入点，帮助读者熟悉新赛季的变化阶段特点A：由于每年都有大批新秀涌入NBA联盟，其中许多人在美国高中和大学联赛中已经成名，但对国内球迷来说仍然十分陌生策划要求：赛季之初的报道策划应重点关注热门新秀和赛季黑马值得注意的是，人物报道的时机应与赛场表现相结合，否则生硬地推出一组策划反而会因为缺乏新闻性而令读者感到一头雾水此外，作为责任编辑，平时一定要养成积累新闻素材的习惯，这样才能保证策划的深度和故事性，从而满足资深球迷的阅读需求比如，雄鹿首轮第10顺位新秀布兰登，詹宁斯在一场比赛中砍下55分，成为NBA“最年轻的50分先生”。

《体育周报》2009年11月16日在第一时间推出了整版策划：主稿交代比赛过程，辅稿则以《欧洲，黑马的摇篮》为题，用2000余字的篇幅讲述詹宁斯的特殊成长之路以及他之所以能够成为黑马的原因事实证明，正是由于詹宁斯的加盟，雄鹿队才得以咸鱼翻身，以东部第六的排名杀进季后赛实际效果：引导读者深入了解新生代球星以及他们所在球队实力的变化阶段特点B:随着联赛的推进，各球队逐渐显现出强弱分明的态势策划要求：以核心球员或关键球员为切人点，对在一段时间内表现强势的球队，尤其是新赛季成绩进步神速的球队加以重点报道比如，前一个赛季表现不佳的太阳队打出球队历史最佳开局，排名升到西部第一，《体育周报》2009年11月13日推出专版《凤翼天翔》，分别从前提、灵魂人物、援兵、老将、惊喜篇稿件分析太阳队强势反弹，并配以一篇言论《情理之中和意料之外》来点出太阳队反弹的内因随后，《体育周报》又推出了《鹰击长空》（老鹰：东部第一）、《咸鱼翻身》（雷霆：有望首次杀人季后赛）等专版，形成了有机的一系列策划实际效果：为读者掌握某一段时间内战绩出色球队的原因，提供了可读性强、有深度的报道三、常规赛冲刺阶段——紧扣热点，点面结合，以专业性前瞻服务于季后赛报道阶段特点：全明星周末后，各队才真正进入季后赛战备状态，竞争也愈发激烈，媒体将其称为NBA的“疯狂三月”。

策划要求：此时的报道重点以传统豪门和在季后赛门槛上徘徊的热门球队为主，同时具备一定的前瞻性在分析季后赛晋级形势时从全局考虑，归纳出一个最鲜明的特点在传统豪门的报道上，《体育周报》牢牢抓住湖人和骑士在各自分区一支独秀的特点，重点突出科比和詹姆斯之间竞争科比的湖人作为卫冕冠军拥有老谋深算的教练菲尔·杰克逊、成熟的阵容和战术体系（三角进攻）；相比之下，詹姆斯在职业生涯第七年才勉强凑齐一支冲冠球队，教练水平、阵容磨合程度和战术体系均不及湖人据此推测，骑士甚至不一定能杀进总决赛，并在3月25日推出专版策划《勒布朗，科比喊你打总决赛》其中，评论《捧出来的地位，骂出来的尊重》从科比和詹姆斯截然相反的成名之路人手，指出詹姆斯性格中的弱点事实证明，这一预测是准确的——詹姆斯止步东部半决赛，科比戴上第五枚总冠军戒指在季后赛晋级形势的报道上，责任编辑归纳出的特点是：东部联盟的竞争依然激烈，排名第六到第九的山猫、热火、猛龙和公牛都有可能晋级或淘汰：相比之下，西部局势已经趋于明朗，国内关注度较高的火箭队仅在理论上仍存一线生机，但开拓者和马刺就像一对“门神”，牢牢守住季后赛门槛，不给其他球队任何乘虚而入的机会因此，《体育周报》3月18日推出专版，从大家最关心的火箭队切入，以《无奈“门神”太彪悍》为题，将马刺、开拓者和火箭三队的晋级形势整合到一起报道，既照顾到了全局．又突出了重点和热点。

实际效果：通过分析热点球队的晋级形势，帮助读者找到了季后赛的看点四、季后赛——始终围绕焦点对阵，报道视角不断推陈出新阶段特点：季后赛前两轮的对阵可能因为球队之间实力悬殊而缺少亮点，随着赛程的推进，比赛的激烈程度逐渐进入白热化策划要求：对晋级毫无悬念的球队弱化处理，对双方都拥有超级球星的对阵予以持续关注，但报道时应把握不同的角度和切入点此外，对有望以弱胜强的黑马球队和具有长期仇敌关系的对阵也应加以重点关注必须注意的是，对比赛结果的预测是要冒一定风险的作为体育专业报的责任编辑，必须对各支球队的历史和现状了如指掌，通过不断的经验积累和业务实践，才能保证预测的准确率靠新奇观点哗众取宠，短期内或许能够吸引读者眼球，但最终经不起事实的考验，实不可取在首轮焦点对阵的报道上，责任编辑选取的是凯尔特人vs热火尽管双方实力悬殊，但两队不乏加内特、皮尔斯、雷·阿伦和韦德这样的超级球星．球迷的关注度极高《体育周报》连续跟踪报道了这轮系列赛：4月19日从球员打架人手推出《血性的代价》；4月23日用韦德的一句话“赢不了球，我砍50分有什么用”为题，分析热火的溃败倾向；4月26日又将重点转向凯尔特人，在封底版重点报道皮尔斯的绝杀，同时在内页的第15版推出专业性和可读性较高的《暂停的艺术》，讲述主教练在关键比赛中的重要作用。

在黑马和仇敌的报道上，《体育周报》可谓有得有失比如，季后赛首轮，排名第七的马刺击败排名第二的小牛，成为7场4胜制系列赛中首支创造“黑七奇迹”的球队，但因版面有限，当日热点太多，《体育周报》只用了一条稿件加以反映好在第二轮马刺和太阳这对仇敌狭路相逢，还有机会进行跟进报道虽然太阳连续数年过不了马刺这一关，但此时的马刺已是强弩之末，而太阳正如日中天《体育周报》于5月6日封底版推出以“拔掉心头那根刺”为题的专版，成功预测太阳晋级，随后又于5月10日刊发述评《三十年河东河西》，分析太阳快意复仇的原因实际效果：报道根据每场比赛的不同特点，从不同角度切人，从而避免了读者的审美疲劳和媒体的倾向性五、总决赛——确立客观务实的报道基调，服务于读者的疑点和兴奋点阶段特点：NBA进行到总决赛，报道对象只剩下两支球队，策划的灵活性和自由度大幅降低策划要求A:由于能够杀进总决赛的两支球队往往实力极为接近且人气极高，因此报道既要突出赛事的精彩程度，又要把握系列赛走势的客观规律，避免明显的倾向性，切勿陷入“成者为王，败者为寇”的误区以今年的总决赛前瞻为例：大半个世纪以来，从来没有两支球队的命运和历史、高潮和低谷像湖人和凯尔特人那样相互纠结——算上今年这次，两队12次在总决赛狭路相逢，包揽了64年里的33座总冠军奖杯。

因此，在报道总决赛前瞻时应突出厚重的历史感和两队之间的恩怨，用历史数据说话，避免妄下论断比如，《体育周报》6月3日以《有仇报仇，有冤报冤》为题，详细描写了两队长达半个多世纪的豪门恩怨与此同时，以《为何受伤的总是湖人？》为辅稿，分析湖人在历史上败多胜少的原因，突出今年湖人志在复仇的主题在报道每场总决赛时，对胜利者大加赞扬本无可厚非，但别忘了，在七场四胜制的系列赛中，胜负往往受到主客场、裁判、教练战术、球员心态等诸多因素的左右在双方不断调整与反调整的情况下，这一场的失败者极有可能摇身一变成为下一场的胜利者比如，首场总决赛，湖人大胜凯尔特人，加索尔自以为摘掉了“软蛋”的帽子，赛后嘲笑加内特老了，打不动了此时，《体育周报》没有随大流，写加内特的头条标题是《KG老矣？静观其变》，写加索尔的辅稿标题是《“软蛋”以上，“硬汉”未满》，并配一篇言论《绿军本无事，庸人自扰之》来分析加内特和凯尔特人的反弹趋势结果，加索尔连续几场比赛在拉希德·华莱士面前一筹莫展，凯尔特人也随着加内特的反弹将湖人逼到“抢七”策划要求B:超级球星往往会在总决赛中受到对方的重点关注，倒是平时默默无闻的角色球员时常扮演救世主的角色。

因此，每场总决赛的报道重点不一定是科比或加内特比如，《体育周报》6月12日在封底版推出凯尔特人替补球员格伦·戴维斯的专版报道尽管这名球员平时上场机会不多，但在关键的一场比赛中，他成为凯尔特人取胜的英雄与其将大家熟知的球星故事拿出来炒冷饭，不如将这些“草根英雄”鲜为人知的心路历程讲述给读者，反而能够吸引读者的阅读兴趣实际效果：以读者的疑点和兴奋点为报道重点，集中版面，最大限度地突出了报道的深度、广度和厚度，将整个赛季的报道推至了高潮六、休赛期——以故事为载体反映新闻动态，保持报道的连续性阶段特点：随着总决赛的结束，休赛期是上一个赛季和尚未开打的新赛季的过渡期，新闻较淡，也俗称“长草期”策划要求：新闻淡季并不意味着没有新闻可报-6月底的选秀大会、7月1日开始的自由球员转会、下赛季开始前的季前训练营等，这些都和新赛季的走势休戚相关，都是必报的内容所不同的是，此时报道的重心从比赛转向深度策划和可读性强的球星故事比如，今年总决赛结束后，球迷关注的焦点变成了勒布朗·詹姆斯下赛季的去向问题《体育周报》6月22日推出《圣意难测》专版，详尽分析了“小皇帝”最有可能选择的三支球队，以及可能出现的变数，为这个疯狂的“勒布朗之夏”预热。

实际效果：使读者保持了对NBA的持续关注，为新赛季预热结语：NBA拥有三十支球队，数百位球星，发生热点寒发事件的频率相当高，比如艾弗森退役、阿里纳斯持枪门、奥登裸照门、姚明的妻子叶莉怀孕等等，完全能够满足《体育周报》一周双刊的报道需求因此，上面提到的这些只是联赛各阶段的常规策划思路，以便在缺少热点新闻的情况下，利用深度策划增强NBA报道的专业性、可读性和指导性如遇重大事件，责任编辑应始终将新闻性放在第一位作者单位：体育周报）  -全文完-。