广告学考试题目及答案——2024年整理.pdf

历年考试真题 1/4广告学期末考试题目及答案广告学期末考试题目及答案一、一、单选题单选题1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的A 营销环境分析B 营销目标C 市场定位D 市场营销战略2、（C）是实现企业经营策略的工具之一A 竞争B 促销C 广告D 媒体3、(A）是产品进入的第一个阶段A 引入期B 成长期C 成熟期D 衰退期4、广告活动的基础是（D）A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（B）A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类，5 年以上的广告计划属于（B）A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（D）A 质量B 分销C 售后服务D 产品9、下面不是广告计划内容的是（D）A 广告的市场分析B 广告的目标C 广告的对象D 广告的制作10、下面不是广告计划的是（D）A 长期广告计划B 中期广告计划C 短期广告计划D 单一性广告计划11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D）A 陈述式B 新闻式C 承诺式D 正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好B 因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D 增加商品的可信度和可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A）A、报纸B、POP 广告C、DM 广告D 户外广告 历年考试真题 2/414、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B）A 创意问题B 市场问题C 艺术问题D 经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D）A、路牌B 大型灯箱C 霓虹灯D 报纸二、多选题二、多选题1、广告计划的内容（ABD）A 市场分析B 目标C 行动文件D 对象2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标A 信息性B 说服性C 提醒性D 竞争性3、影响广告预算的主要因素（ABCD）A 广告频次B 品牌的代替C 品牌的市场地位D 产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD）A 连续刊登B 版面大小C 位置安排D 情境配合5、广播广告的构成要素（ABCD）A 人声B 音响C 音乐D 广播广告诸要素的运用6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC）A 专业性B 魅力性C 类似性D 模仿性7、广告媒体使用的策略有（AB）A 地区上的分配策略B 时间上的分配策略C 费用上的分配策略D 消费者习惯的分配策略8、标题的类型分为哪几类（BCD）A 多样式标题B 间接标题C 复合标题D 直接标题9、广告正文包含哪些部分（ACD）A 引言B 感谢语C 主体D 结尾10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD）A 提前审查B 事中审查C 事前审查D 事后审查三、三、名词解释名词解释1、广告计划广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

历年考试真题 3/42、广告预算广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法3、广告文案广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等4、网络广告策划网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段四、四、简答题简答题1.1.广告计划的内容有哪些？（1）广告的市场分析（2）广告的目标（3）广告的对象（4）广告的传播区域（5）广告的主题（6）广告的策略（7）广告的费用预算（8）广告效果的预测2.确定广告目标时应注意哪些原则？（1）广告目标要符合企业的营销目标（2）广告目标要切实可行（3）广告目标要明确具体（4）广告目标应单一（5）广告目标要有一定的弹性（6）广告目标要有协调性（7）广告目标要考虑公益性五、五、论述题论述题编制广告预算时，除了确定广告的范围外，还必须了解哪些主要因素影响广告的预算。

一般来说，影响广告的预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等具体分析如下：答：1、产品的生命周期：（1）引入期，（2）成长期（3）成熟期（4）衰退期2、市场竞争状况，同类产品竞争者的数量与实力也影响企业的广告费用3、品牌的市场地位一般而言，保持现有的市场占有率的广告费用，远远低于 历年考试真题 4/4扩大市场占有率的广告费用4、广告频次5、品牌的替代性，产品的替代品牌越多，就需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立品牌形象。